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系統識別號 U0002-2108201902402900
中文論文名稱 國立故宮博物院與法國博物館合作展之文化行銷
英文論文名稱 Cultural Marketing of National Palace Museum in Exhibition in Cooperation with French Museum
第三語言論文名稱 La promotion culturelle des expositions du Musée National du Palais de Taipei et des musées français
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 法國語文學系碩士班
系所名稱(英) Department of French
學年度 107
學期 2
出版年 108
研究生中文姓名 楊椀淩
研究生英文姓名 Wan-Ling Yang
學號 605080018
學位類別 碩士
語文別 法文
口試日期 2019-06-19
論文頁數 142頁
口試委員 指導教授-梁蓉
共同指導教授-Olivier CHATELAN
委員-Fabienne BOISSIERAS
中文關鍵字 國立故宮博物院  法國博物館  文化行銷  國族主義  行政法人化 
英文關鍵字 National Palace Museum  French Museum  Cultural Marketing  Nationalism  Administratif Corporatization 
第三語言關鍵字 Musée National du Palais de Taipei  Musées Français  Promotion Culturelle  Nationalisme  Établissement Public 
學科別分類 學科別人文學語言文學
中文摘要 本研究欲對國立故宮博物院與法國國立博物館合作展之文化行銷做整體探討,釐清合作展的重要性與意義。首先,從比較臺法博物館運作模式及文化保存工作著手。接著,基於故宮博物院特殊的歷史背景,對其進行一九四五年後各個時期的營運方向分析。第三章,針對『玉:從帝王尊榮到裝飾風的藝術』與『印象.左岸 奧塞美術館30週年大展』兩個特展的合作模式進行個案研究。以了解臺法國立博物館在博物館產業中所扮演的角色及其所注重的價值,並探討博物館如何行銷文化以發展更多可能,同時思考博物館在當代的意義與功能。

基於上述研究目的,本研究所探討的議題如下 :

一.臺灣與法國之博物館行政法人化歷程。

二.隸屬於行政院管轄的國立故宮博物院在文化行銷過程中,國族主義如何影響博物館決策?

三.國立故宮博物院在與法國博物館合作展中是否能以現行組織有效率的行使文化行銷之責?
英文摘要 This paper aims to analyze the cultural promotion realized by the exhibitions organized in cooperation with the National Palace Museum and the French museums, and to investigate the importance and the meaning of the cooperatives exhibitions. Firstly, we compare the modes of museum management and the measures of cultural preservation adopted in France and in Taiwan. Secondly, considering the complicated historical background of the National Palace Museum, which makes it easy to get involved in political discussions, by setting the year of 1945 as a boundary, we try to explore the rulers’ policies and the responding strategies of the National Palace Museum toward every changes. The third part, we take the Guimet Museum’s “Jade : Des empereurs à l'art déco” and the National Palace Museum’s “Exposition du 30ème anniversaire du Musée d’Orsay” as the samples. The purposes are to probe the roles of the French and Taiwanese national museums and the value emphasized in these museum cooperations, to explore more possibilities created by the cultural promotion in the museums, and to deliberate the meaning and the function of the day of the museums.

To achieve the above-mentioned purposes, the following subjects are set :

I. The process of the administratif corporatization of the museums in France and in Taiwan.

II. How the nationalism influences the strategies of the National Palace Museum which belongs to the Executive Yuan in the process of the cultural promotion ?

III. If the National Palace Museum could realize efficiently the responsibility of the cultural promotion with its current organization in the exhibitions in cooperation with French museums ?
論文目次 TABLE DES MATIERES

L’INTRODUCTION………1
LE CONTEXTE GÉNÉRAL………1
LA PRÉSENTATION DU MÉMOIRE………5

I. Les politiques culturelles française et taïwanaise depuis 1945………8
A. L’histoire de la conservation en France et à Taïwan………8
1. En France………8
2. A Taïwan………14
B. Le fonctionnement et gestion des musées français depuis 1945………20
1. La loi relative aux musées de France………20
2. Le fonctionnement et gestion des institutions centrales 23
a) La direction des Musées de France………23
b) La réunion des musées nationaux………25
3. Le fonctionnement et gestion des institutions locales………27
4. L’autonomie des musées de France………29
C. Le fonctionnement et gestion des musées taïwanais depuis 1945………32
1. La loi relative aux musées de Taïwan………32
2. Le fonctionnement et gestion des institutions centrales………35
3. Le fonctionnement et gestion des institutions locales………39
4. L’autonomie des musées de Taïwan………40

II. Le nationalisme dans le Musée national du Palais de Taipei………43
A. Les différences entre le Musée national du Palais de Taipei et le Musée du Palais de Pékin………44
1. L’architecture des musées………44
a) La Cité interdite du Musée du Palais de Pékin………44
b) Le Musée Zhongshan, au Musée national du Palais de Taipei………46
2. Les collections des musées………48
a) Les collections du Musée du Palais de Pékin………48
b) Les collections du Musée national du Palais de Taipei………50
3. Les musées à l’époque du mouvement culturel………52
a) Le Musée du Palais de Pékin à l’époque de la Révolution culturelle ………52
b) Le Musée national du Palais de Taipei à l’époque de la renaissance culturelle chinoise………53
4. La communication entre le Musée national du Palais de Taipei et le Musée du Palais de Pékin………54
B. Le nationalisme et embarras du Musée national du Palais de Taipei depuis 1945………56
1. Jiang Fu-cong et Qin Xiao-yi de 1965 à 2000………61
2. Du Zheng-sheng, Shi Shou-qian et Lin Man-li, de 2000 à 2008………65
3. Zhou Gong-xin, Feng Ming-zhu, de 2008 à 2016………69
4. Lin Zheng-yi, Chen Qi-nan et Wu Mi-cha, de 2016 à 2019………70
C. Les expositions internationales antérieures du Musée national du Palais de Taipei………72
1. L’économie du Musée national du Palais de Taipei………72
a) Les affaires traditionnelles (les ressources économiques typiques)………74
b) Les affaires nouvelles (les ressources économiques atypiques)………78
2. L’importation des expositions du Musée national du Palais de Taipei………79
3. L’exportation des expositions du Musée national du Palais de Taipei………84

III. La promotion culturelle et les avantages économiques des expositions internationales entre le Musée national du Palais de Taipei et les musées français………88
A. « Jade, des empereurs à l’Art Déco »………88
1. L’histoire du Musée des arts asiatiques Guimet………88
2. La création de l’établissement public du Musée des arts asiatiques Guimet………90
3. Après la création de l’Établissement public du Musée des Arts asiatiques - Guimet………91
4. La fréquentation du Musée des arts asiatiques – Guimet………93
5. La présentation de « Jade, des empereurs à l’Art Déco »………94
6. L’organisation de « Jade, des empereurs à l’Art Déco »………97
7. Les activités complémentaires autour de « Jade, des empereurs à l’Art Déco »………99
8. L’enjeu de « Jade, des empereurs à l’Art Déco »………103
B. « Exposition du 30ème anniversaire du Musée d’Orsay »………105
1. L’histoire du Musée d’Orsay………105
2. La création de l’Établissement public du Musée d’Orsay………107
3. Après la création de l’Établissement public du Musée d’Orsay………108
4. La fréquentation de l’Établissement public du Musée d’Orsay………110
5. La présentation de « Exposition du 30ème anniversaire du Musée d’Orsay »………110
6. L’organisation de « Exposition du 30ème anniversaire du Musée d’Orsay »………111
7. Les activités complémentaires autour de l’exposition ………115
8. L’enjeu de « Exposition du 30ème anniversaire du Musée d’Orsay »………117

IV. La conclusion………121
A. Repréciser le positionnement de marque du Musée national du Palais de Taipei………121
B. La création d’un département à propos des relations internationales………124

Annexe 1 : L’interview sur « Exposition du 30ème anniversaire du Musée d’Orsay »………127
Annexe 2 : L’interview sur « Jade, des empereurs à l’Art Déco »………131

BIBLIOGRAPHIE………135
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