『廣告代言人』是廣告中經常運用的模式之一，因為可藉由代言人的示範來展演產品所要呈現的賣點或功能，促進廣告效果的達成。

本研究針對阿瘦皮鞋透過更換品牌代言人之品牌活化運動進行成效評估，透過質化研究—焦點群體訪談法了解公司內部員工及消費者對更換各階段代言人後對其品牌形象之觀感。

經由訪談結果得知：內部員工與外部消費者對於四種廣告代言人品牌形象活化認知大致相符，分別為董事長時期的穩重、實在的台灣企業，四大名模時期的具有時尚感，郭雪芙時期的廣告調性活潑成功吸引年輕消費者、隋棠時期將質感帶入提升品牌形象，故本研究得知，透過更換代言人成功的為阿瘦皮鞋帶來年輕、時尚的品牌形象，而其朗朗上口的Slogan『You A.S.O beautiful』，讓人印象深刻，強化其品牌印象。一個成功的品牌形象及產品品質皆能提高其品牌價值

"Endorsers" is frequently used mode of advertising in one voice as a model to be performances by the product's selling point to be present or function, and promote the achievement of advertising effectiveness.

    This study by replacing the brand ambassador of the brand activation campaign for effectiveness evaluation through qualitative research - focus group interviews to understand the internal staff and consumer advocate replacement after each stage of its brand image perception.

Through interviews that: internal staff and external customers for all four ads for the brand image of the activation of knowledge broadly in line with, respectively, chairman of the stable period, it is the Taiwanese company, four times a supermodel fashion sense, Kuo Hsueh Fu-time ad successful in attracting the young and lively tone of consumers, Sonia period will enhance the brand image into texture. The results from this study show that by replacing a successful advocate for the A thin leather bring the young and fashionable brand image, and its catchy Slogan "You A.S.O beautiful", impressive, and strengthen its brand image. A successful brand image and product quality have encountered to improve its brand value.

目錄
誌  謝	I
摘  要	II 
ABSTRACT	III
目  錄	IV 
表目錄	V
圖目錄	VI
第一章 緒論	1
第一節 研究動機與背景	1
第二節 研究目的	3
第二節 研究流程   4
第二章 文獻探討	5
第一節 品牌	5
第二節 廣告代言人	11
第三節 品牌活化	15
第三章 研究方法與設計	24
第一節 研究方法-焦點群體訪談法	24
第二節 焦點群體訪談設計	27
第三節 焦點群體訪談法的實施	29
第四章 訪談結果與分析	32
第一節 個案公司簡介	32
第二節 焦點群體訪談結果分析	46
第五章 研究結論與建議	55
第一節 研究結論	55
第二節 研究建議	58
第三節 研究限制	60
參考文獻	61
中文部份	61
英文部份	62
網路部份	64
附錄一  焦點群體訪談聯繫函	65


表目錄
表2-1	品牌活化三步驟	18
表2-2    品牌活化策略方法七步驟	20
表3-1 	受訪者—公司員工背景資料	29
表3-2 	受訪者—消費者背景資料	30
表4-1    阿瘦皮鞋演進表	33
表4-2 	阿瘦皮鞋旗下通路品牌	37
表4-3 	各品牌商品特色介紹表	38
表4-4    歷年品牌溝通方針及傳達重點	39
表4-5    各階段廣告呈現方式表	40
表4-6    歷年榮譽事蹟表	41
表4-7    全國品牌男鞋排名表	42
表4-8    全國品牌女鞋排名表	43
表4-9    LOGO演進表	44
表4-10   訪談結果分析	54


圖目錄
圖1-1	研究流程圖	4
圖2-1    平衡理論應用至推薦式廣告示意圖	12
圖2-2    代言人可信度來源因素與消費者購買意願關係圖	13
圖4-1    2011年阿瘦皮鞋集團組織圖	36

參考文獻
中文部份
1.馮冠彰(2008)，運動代言人與企業品牌行銷之個案研究—以王建明代言宏碁電腦為例，國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文。
2.盧葦蓁(2004)，透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究—以少淑女流行服飾業為例，銘傳大學管理科學研究所碩士論文。
3.吳思賢(2008)，廣告應用表演藝術代言與企業形象之研究—以台灣伯朗咖啡為例，國立台灣師範大學表演藝術研究所論文。。
4.洪楨雅(2009)，善因行銷對品牌形象、品牌權益與顧客終身價值關係之研究—以台灣麥當勞餐廳為例，靜宜大學觀光學系碩士論文。
5.洪誌隆(2009)，品牌形象、品牌信任與品牌情感對品牌忠誠度之研究—以數位相機為例，崑山技術大學企業管理研究所碩士論文。
6.梁佩琪(2005)，品牌延伸策略對品牌形象的影響，中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文。
7.陳貞伶(2004)，整合行銷傳播對汽車品牌形象影響之研究，朝陽科技大學企業管理系碩士論文。
8.Kevin Lane Keller原著，吳克振譯(2001)，品牌管理，初版，華泰書局。
9.施振榮(2005)，全球品牌大戰略，天下雜誌出版。
10.林芳玫(1996)，閱讀人研究：不同研究典範的比較，台北巨流出版社。

英文部份
1.Aaker, D.A(1991), Managing brand equity： capitalizing on the value of a brand name. New York： The Free Press.
2.Aaker, D.A(2000), Brand Leadership, Commonwealth  Publishing Co., Led.
3.Biel, A, (1992), How Brand Image Drives Brand Equity, Journal of Advertising Research, Vol.32, 6-12.
4.Berry, N. C.(1988). Revitalizing brands. Journal of Consumer Marketing, 5(3), 15-20.
5.Dobni, D. and Zinkhan, G. M.(1990), In search of brand Image： A foundation analysis,Advances in Consumer Research,Vol.17,No.1,110-120.
6.Hsich, H. M.(2002). Identifying Brand Image Dimensionality and Measuring the Degree of Globalization：A Cross-National Study. Journal of International Marketing, Vol.10,No.2,46-67.
7.Lehu. J.M. (2004), Back to life！ Why brand grow old and sometimes die and what managers then do： An exploratory qualitative research put into the French context. Journal of marketing communications, 10, 133-152.
8.Mowen, John C. and Stephen W. Brown,(1980), On Explaining and Predicting the Effectiveness of Celebrity Endorsers, in Advances in Consumer Research, Vol.8, ed. Kent B. Monroe, Ann Arbor, MI： Association for Consumer Research,437-411.
9.Melewar,T. C.& Walker, C. M.(2003). Global corporate brand building： Guidelines and case studies. Journal of Brand Management, Vol.11,No.2,157-170.
10.Korler P.(1997), Marketing Management： Analysis Planning, and Control, (5 edition), Upper Saddle River,NJ：Prentice-Hall.
11.Keller, K. L. (1999), Managing brands for the long run： Brand reinforcement and revitalization strategies. California Management Review, 41(3), 102-122.
12.Kotler. P. (1994), Marketing management. New Jersy： Prentice Hall.
13.Kotler, P.(1999), Marketing Management： Millennium edition. NJ： Prentice Hall International,Inc.
14.Wansink, B. (1998), Expansion advertising in advertising： An encyclopedia. California： Sage.


網路部份
1.阿瘦皮鞋資料(2011)，取自阿瘦皮鞋官方網站(2011年3月17日) 
http://www.aso.com.tw/