媒介霸權論者認為大眾媒體報導之新聞或是媒體內容常傾向宰制階級的觀點，其除了助長社會中既有霸權的力量，也代表大眾媒體不見得有顧及到一般民眾真正關心的事務。

    然而，網路媒體的興起替既有之媒介生態帶來了變動，也讓閱聽人在媒介使用上掌握更多的權力。Web 2.0時代的網路媒體不僅提升了替代性媒體的地位，也讓閱聽人在媒體使用上具更多主動性與選擇權，閱聽人在網路媒體上發佈訊息時不再受到媒體守門機制或是大眾媒體記者偏好等限制﹔另外，使用者眾多之網路媒體上的討論議題若引起網友注目，大眾媒體記者就可能將該網路議題作為新聞報導題材。若媒體記者採用網路議題作為報導主題時，其消息來源偏向通常就會是一般民眾的觀點，為以往霸權論者認為大眾媒體偏向宰制階級的論點帶來了更多的討論空間。

    近年來華人社群最大的BBS站台大批踢踢實業坊(PTT)在台灣使用人數劇增，加上其站台具有之社群屬性，使PTT逐漸發展成一個具有強大傳播與群眾力量的網路媒體，網友常在站上展現Web 2.0時代網路社群協力合作的精神。PTT除了是網友獲得資訊的平台外，也是網友聚集或參與網路運動的空間，站上的網友討論議題常常成為台灣大眾媒體記者報導之新聞題材。因此本研究以網路媒體PTT作為研究對象，並選擇與PTT和台灣現實社會皆有相關的2008年中華職棒米迪亞暴龍隊打假球事件作為研究案例。研究者以紮根理論分析法解析米迪亞暴龍隊打假球事件的相關文本，從中理解使用者在網路媒體PTT上進行網路運動的形式、PTT站上議題演變為大眾媒體議題的過程、以及網路媒體PTT在社會運動議題之中的角色；並從研究結果推衍出新興網路媒體為台灣大眾媒體、閱聽眾及媒介生態帶來的改變。

Many hegemonists have argued that mainstream established media tend to adopt the views from dominant class to make media contents. Those contents not only encourage existent hegemonies in the society, but also ignore the matter that the public are concerned about. 

     However, the rise of online media has brought some changes on both the existent media ecology and the audiences’ media using behaviors in Web 2.0 era. The prosperity of online media not only promotes the alternative media’s status, but also allows the audiences to have more power in media using. Today the journalists may take the online media issues which contain many public’s thoughts and opinions as the established media agendas. It seems that the perspective from the hegemonists may not be applied to the media ecology and the audiences’ rights nowadays.

     The aims of this study are to explore the influence of the rise of online media on the existent media ecology and the audiences’ media using behaviors. PTT, a big online medium in Taiwan, is chosen to be investigated. This case study examines Dmedia T-REX disputated event in 2008. Grounded theory is used to analyze and interpret the data of this event in several aspects: (1) the form of the virtual movement on PTT, (2) the issues on PTT transfer to the established media agendas, and (3) the role that PTT has played in the agenda building process of this event. Finally, the researcher extends the results of these items to discuss the implication of online media on the audiences’ behaviors and the media ecology in Taiwan.

第壹章　緒論-----1
第一節　研究背景-----1
第二節　研究動機與目的-----4
第三節　章節概要-----7

第貳章　文獻探討-----9
第一節　網路媒體與網路運動-----9
第二節　議題溢散與議題建構-----25
第三節　本章回顧與確立研究問題-----36

第參章　研究方法-----39
第一節　研究過程概述-----39
第二節　紮根理論-----40
第三節　研究流程圖	-----44

第肆章　研究對象與案例介紹-----45
第一節　米迪亞暴龍隊假球事件爆發始末-----45
第二節　台大批踢踢（PTT）實業坊-----58

第伍章　研究案例分析-----61
第一節　網路運動-----61
第二節　黑米事件議題形成與建構-----75
第三節　網路媒體PTT在黑米事件中的角色-----103
第四節　本章小結-----106

第陸章　研究結論、限制與未來研究建議-----109
第一節　研究結論-----109
第二節　研究限制與未來研究建議-----116

參考文獻-----117
附錄-----124
附錄一-----124
附錄二-----126
附錄三-----127
附錄四-----128
附錄五-----129
附錄六-----131
附錄七-----133
附錄八-----136
附錄九-----146
附錄十-----151

表目錄
表4-1-1: 黑米事件重要記事表-----56

圖目錄
圖3-3-1: 研究流程圖-----44
圖5-2-1: 黑米事件議題溢散過程圖-----75
圖5-2-2: 黑米事件之議題建構過程圖-----97

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