隨著社群網路的發展、意見領袖開始崛起、資訊傳遞也日益便利、資訊與數據影響加劇，這些因素影響著受眾在社群當中的觀光凝視的形塑。本研究為數位身體與符號再現，在數位身體的部份主要是對應麥克魯漢的「使用者即內容」；符號再現則是對應布希亞的擬像，數位身體與符號再現影響觀光凝視形成的成因與結果，以此相互呼應並進行探討。
　　本研究先就社群網路下的觀光凝視對於受眾的旅行體驗與策略的影響進行探討，在此可以歸納出下列三個部份：(一)、媒體的升級；(二)、社群中意見領袖的展演；(三)、載具下的擬像與碎形。並以此進一步討論所形成的再脈絡化，在此可以歸納出下列兩個部份：(一)、社群中資訊的視覺化；(二)社群的影響與被數據化的景點。根據上述研究結果可以發現旅遊在時間和空間的鉗制減少，習慣與方式皆產生了改變，形成了再脈絡化的旅遊行為。將上述進行整合與歸納後進行未來三角的建構，並以此為基礎建構出未來情節的描繪，並勾勒出一級玩家、科幻失樂園、雲端的人與一個人的地球，個別對應著想望、拒絕承認、整合與變異四個不同的類型的未來情節。

With the development of social media, the rise of opinion leadership and information transmission has become easier. The influence of data and information also shaped the tourist gaze with the audience under social media. The paper aims at exploring the emergence of the digital symbol and figure. The digital figure is corresponding McLuhan’s theory of “ the media is the message”. It also refers to Jean Baudrillard’s concept of “simulacra”. Digital figure part and the emergence of code affect the tourist gaze’s results and outcome so as to echo each other.
There are three aspects which social media has shaped the audience’s travel experience and their strategies: the upgraded media, the presence of opinion leadership and the pieces of simulation beneath the vehicle. The paper also discovered two aspects of how social media re-contextualized by the tourist gaze. First, the visualization of the information of social media. Second, the digitalization of scenic spot and the influence of social media. Finally, applying methodology of futures triangle, the research concludes with four integrated futures scenarios: e “ready player one”, “lost paradise”, “man of the cloud”, and “the last man on earth”, corresponding to the preferred, disowned, integrated and outlier scenarios, respectively

目錄
目錄	i
第一章 緒論	1
第一節 研究動機與背景	1
第二節 研究問題與目的	4
第二章 文獻回顧	6
第一節 媒介探討	6
一、媒體的定義與媒介性質	6
二、媒體與再脈絡化	8
第二節 社群下的擬像	9
一、擬像的次序	10
二、符號指向與再現	11
第三節 社群下的觀光與旅行	14
一、觀光與旅行	14
二、觀光凝視的產生	16
三、社群下的數位身體	17
第三章 研究架構與方法	19
第一節 研究架構	19
第二節 研究方法	21
一、數位民族誌	21
二、半結構訪談法	22
三、未來三角分析法	23
四、情節分析法	24
第三節 資料選取與分析	26
第四章 研究發現與討論	28
第一節 觀光與旅行的實際感受與界定	29
第二節 社群網路下的觀光凝視對於受眾的旅行體驗與策略的影響	32
一、媒體的升級	32
二、社群中意見領袖的展演	36
三、載具下的擬像與碎形	38
第三節 社群網路下觀光凝視所造成旅遊行為的再脈絡化	41
一、社群中資訊的視覺化	41
二、社群的影響與被數據化的景點	44
第四節 社群網路下觀光凝視的未來情節	47
一、未來三角的建構概述	48
二、以未來三角分析社群網路下的觀光凝視	51
三、整合式情節分析法	52
四、整合式情節分析說明	55
第五章 結論與建議	66
第一節研究結論	66
第二節 研究建議	69
參考文獻	70
附錄一 訪談大綱(經營者)	74
附錄二訪談大綱(使用者)	77
附錄三 研究資料保密同意書	80

 
圖目錄
圖一 研究流程圖	20
圖二 未來三角分析法	23
圖三 整合性情節分析的情節類型	25
圖四 社群網路下觀光凝視對於旅遊意象的未來三角分析	51
圖五 社群網路下觀光凝視對於旅遊意象的整合式情節分析	54

 
表目錄

表一：布希亞理論下的擬像與符號次序要素表	13
表二：受訪者背景資料	26

參考文獻
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