隨著科技的進步，使既有的消費模式透過互聯網使串連的速度更快，像是本研究所探討之共享經濟，就是從一種藉由互聯網來尋求商品或服務的供需者。現今，資訊的傳達比以往更為快速，使消費者選擇性較高，而為了使消費者成位忠誠使用者，開發及設計共享平台者，除了需要了解近期的趨勢還有消費者的人格特質與生活型態，使他們對共享平台產生需求性，藉而獲得消費者的支持與認同。因此，本研究針對共享經濟、消費者的人格特質、消費者的生活型態，建立出兩個主要假說以衡量彼此間的關係，並透過問卷蒐集及統計分析方法進行實證研究。

研究結果顯示，消費者的某一個人格特質會影響消費者參與共享經濟之意願程度，像是親和性的人格特質會與消費者參與共享經濟之意願程度有明顯的關聯性。另外，消費者的生活型態也會部分影響消費者對參與共享經濟之意願程度，尤其是追求新知及效率性皆與消費者參與共享經濟之意願程度有明顯的關聯性。透過本研究的探討，開發及設計共享平台者前可先採行市場調查，了解消費者對共享平台的需求，當業者了解共享平台會吸引哪一類型的消費者時，不僅有助於平台的定位，還可以納入功能的考量，符合消費者對於共享平台的期望。

With the advancement of technology, the existing consumption patterns are changed by the Internet. The sharing economy discussed in this study is from a supplier and demander who seeks goods or services through the Internet. Nowadays, information is transmitted more quickly than ever before, making consumers more selective. In order for consumers to become loyal users, developing and designing shared platforms requires not only understanding the recent trends but also the personality traits of consumers. With life styles, they create demand for the shared platform and gain consumer support and recognition. Therefore, this study focuses on the sharing economy, the personality traits of consumers, and the lifestyles of consumers. Two main hypotheses are established to measure the relationship between the two, and empirical research is conducted through questionnaire collection and statistical analysis.

The results of the study show that a certain personality trait of a consumer affects the degree of willingness of consumers to participate in the sharing economy. For example, the affinity personality traits are clearly related to the willingness of consumers to participate in the sharing economy. In addition, consumer lifestyles will also partially affect consumers' willingness to participate in the sharing economy. In particular, the pursuit of new knowledge lifestyle and efficiency lifestyle are clearly related to the willingness of consumers to participate in the sharing economy. Through this research, before developing and designing a shared platform, market surveys can be conducted to understand consumer demand for shared platforms. When supplier understand which type of consumers are absorbed by the shared platform, it will not only contribute to the platform’s positioning but also include functional considerations that are consistent with consumer expectations for a shared platform.

目   錄	I
表   目   錄	III
圖   目   錄	V
第一章 緒論	1
第一節 研究背景	1
第二節 研究動機	4
第三節 研究目的	5
第四節 研究流程	6
第二章 文獻探討	7
第一節 共享經濟之崛起背景	7
第二節 共享平台之崛起背景	9
第三節 共享經濟的意義	10
第四節 共享經濟之現況	12
第五節 共享經濟的未來發展	15
第六節 共享經濟的海外實際案例	18
第七節 共享經濟的台灣案例 	22
第八節 行銷方面的共享研究	25
第九節 人格特質	27
第十節 生活型態	32
第十一節 人格特質與共享經濟	34
第十二節生活型態與共享經濟	35
第十三節 人格特質、生活型態和參與共享經濟的意願	36
第三章 研究方法	37
第一節 研究架構	37
第二節 研究假說	38
第三節 變數操作性定義衡量	39
第四節 問卷設計	45
第五節 統計分析方法	48
第四章 資料分析結果	49
第一節 因素分析	49
第二節 迴歸分析	59
第五章 結論與建議	62
第一節 研究結論	62
第二節 研究限制	63
第三節 實務建議	64
第四節 研究建議	65
參考資料	66
附錄一 問卷	75

表目錄
表2-9-1 五大特質因素與各量表說明	29
表2-9-2 MBTI 類型指標表	31
表3-3-1 生活型態之概念性定義	39
表3-3-2 生活型態之活動的構面及衡量的操作性定義	40
表3-3-3生活型態之興趣的構面及衡量的操作性定義	41
表3-3-4 生活型態之意見的構面及衡量的操作性定義	42
表3-3-5人格特質之概念性定義	43
表3-3-6人格特質之衡量的操作性定義	43
表3-3-7 生活型態之興趣的構面及衡量的操作性定義	45
表3-4-1 問卷發放與有效回收情況之摘要表	46
表3-4-2 受訪者之整體樣本結構分配表	46
表4-1-2 第一次應變數因素分析之KMO and Bartlett Test 表	50
表4-1-3 應變數之因素分析之轉軸後因素矩陣表	51
表4-1-4 第一次人格特質因素分析之KMO and Bartlett Test 表	51
表4-1-5 第一次人格特質之因素分析之轉軸後因素矩陣表	52
表4-1-6 第一次生活型態因素分析之KMO and Bartlett Test 表	53
表4-1-7 生活型態之因素分析之轉軸後因素矩陣表	53
表4-1-8 修正後之人格特質因素分析之KMO and Bartlett Test 表	55
表4-1-9 修正後之人格特質之因素分析之轉軸後因素矩陣表	55
表4-1-10 修正後之生活型態因素分析之KMO and Bartlett Test 表	56
表4-1-11 修正後之生活型態之因素分析之轉軸後因素矩陣表	57
表4-2-1 人格特質之變異數分析表	59
表4-2-2 參與共享經濟之意願程度與人格特質之迴歸係數分析表	59
表4-2-3 生活型態之變異數分析表	60
表4-2-4 參與共享經濟之意願程度與生活型態之迴歸係數分析表	60
表4-2-5本研究之研究假說分析結果彙整表	61

圖目錄
圖 1-3-1 研究流程圖	6
圖 3-1-1 研究架構	37

一、中文部分
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