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系統識別號 U0002-2106200723593600
中文論文名稱 消費導向之產品造形發展對新產品成功上市影響之研究
英文論文名稱 The Study on the Inference on the Success of New Product Introduction by Consumer-oriented Product-form-development
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學研究所企業經營碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program of Business Administration in Management Sciences
學年度 95
學期 2
出版年 96
研究生中文姓名 黃健文
研究生英文姓名 Chien-Wen Huang
學號 793590463
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2007-06-11
論文頁數 56頁
口試委員 指導教授-陳定國
委員-吳青松
委員-李月華
中文關鍵字 消費價值  產品造形發展  新產品成功上市 
英文關鍵字 consumption value  product-form-development  new product introduction 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 前蘋果電腦設計總監Brunner認為,大部分使用者會透過使用經驗產生對品牌的正面知覺,並反射到對品牌的印象之中。所以做好實質的東西,比花光錢打品牌廣告來得重要,企業可以直接透過實質設計,建立在消費者心中的地位。
Sheth在1991年主張在消費過程中,消費者會面臨商品服務、產品形式、及品牌的選擇,這些選擇都會依據各種商品服務或品牌所提供的消費價值來決定消費者要不要接受。
而隨著產品市場的日益競爭激烈,廠商愈來愈不容易將新產品訊息傳遞給消費者,而被消費者接受,同時也減少犯錯的機會,失敗的成本也往往非常高。因此,新產品的成功上市成為公司生存的關鍵議題。
本研究的主要目的乃欲探討「產品造形發展」及「消費價值」對新產品「成功上市」的影響;次要目的則欲探討「消費價值」在「產品造形發展」與新產品「成功上市」之間的關係。
有效之受訪對象包括製造業、運輸、倉儲及通信業等十種行業,共計193人,年齡為23到50歲者,佔全體比例八成;工作類型為行銷、生產與作業、行政及研發者,佔全體比例六成五。
本研究之主要發現如下:
一、產品造形的視覺及關係元素愈被重視,新產品較有可能成功上市。
二、消費價值對產品造形發展與新產品成功上市間有正面干擾效果。
英文摘要 Brunner proposed that most of the users would generate their positive brand awareness through user-experience and project it into the brand image. Therefore, the firm should focus more on the physical product design than on other tasks.
Sheth proposed that consumers will make their own decisions based on the consumption value provided by those products or brands when purchasing.
It is difficult for the firm to make successful new product introduction in the highly competitive environment.
Therefore, the purpose of this research is aiming to investigate the relationship among “Product-Form-Development”, “Consumption Value”, and “New Product Introduction”. The research has surveyed 193 persons in ten industries, and produced the following findings:
1.) The new product has high probability to get successful introduction when the visual-positional element is well treated as the important matter during the new product development process.
2.) “Consumption Value” is acting as interference variable between “Product-Form-Development” and successful “New Product Introduction”.

論文目次 謝辭 I
中文摘要 II
英文摘要 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 3
第三節 研究觀念架構與假設 4
第四節 資料蒐集與分析 6
第五節 研究流程 11
第二章 產品造形發展之意義分析 12
第一節 產品造形之意涵 12
第二節 產品造形的要素 13
第三節 產品造形之實證調查分析 16
第三章 消費者導向之意義分析 19
第一節 消費價值導向之意涵 19
第二節 消費價值導向之實證調查分析 23
第四章 新產品成功上市之意義分析 27
第一節 新產品之意涵 27
第二節 新產品成功上市之意涵 29
第三節 新產品成功上市之實證調查分析 33
第五章 產品造形發展、消費者導向與新產品成功上市之關係 37
第一節 迴歸分析 37
第二節 中介效果檢驗 39
第三節 假設檢定總整理 41
第六章 結論與建議 42
第一節 摘要 42
第二節 發現 43
第三節 建議 45
第四節 研究限制 46
參考文獻 47
附錄、問卷 51
表目錄
表 1-1 有效樣本之性別分配 6
表 1-2 有效樣本之年齡分配 7
表 1-3 有效樣本之教育程度分配 7
表 1-4 有效樣本之職業分配 8
表 1-5 有效樣本之工作屬性分配 9
表 2-1 「產品造形元素」之敘述性分析 16
表 2-2 產品造形元素之信度分析 17
表 2-3 「產品造形元素」之因素分析 18
表 3-1 HOLBROOK的消費價值分類 20
表 3-2 「消費價值」之敘述性分析 23
表 3-3 「消費價值」之信度分析 24
表 3-4 「消費價值」之因素分析 25
表 4-1 「新產品成功上市」之敘述性分析 33
表 4-2 「新產品成功上市」之信度分析 34
表 4-3 「新產品成功上市」之因素分析 35
表 5-1 迴歸模式接受度 37
表 5-2 迴歸模式結果 37
表 5-3 迴歸模式接受度 38
表 5-4 迴歸模式結果 38
表 5-5 迴歸模式接受度 39
表 5-6 迴歸模式結果 39
表 5-7 迴歸模式接受度 39
表 5-8 迴歸模式結果 40
表 5-9 假設檢定總整理 41
表 6-1 假設驗證結果一覽表 42
圖目錄
圖 1-1 研究觀念架構 4
圖 1-2 研究流程 11
參考文獻 一、中文部份
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二、英文部分
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