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系統識別號 U0002-2007202103314300
中文論文名稱 法語音樂劇在臺灣發展之研究──以《鐘樓怪人》、《羅密歐與茱麗葉》、《搖滾莫札特》為例
英文論文名稱 A Study on the French Musicals Development in Taiwan: Using “Notre-Dame de Paris”, “Romeo et Juliette”, and “Mozart, l’opéra rock” as Examples.
第三語言論文名稱 Étude sur le développement de la comédie musicale française à Taïwan Cas d’étude: Notre-Dame de Paris, Roméo et Juliette et Mozart, l’opéra rock.
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 法國語文學系碩士班
系所名稱(英) Department of French
學年度 109
學期 2
出版年 110
研究生中文姓名 劉芮瑜
研究生英文姓名 Jui-Yu Liu
學號 607080032
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2021-06-29
論文頁數 121頁
口試委員 指導教授-楊淑娟
委員-黃馨逸
委員-梁蓉
中文關鍵字 表演藝術  文化產業  法語音樂劇  行銷模式 
英文關鍵字 performing arts  culture industries  French musicals  marketing models 
第三語言關鍵字 le spectacle vivant  les industries culturelles  les comédies musicales françaises  modèles de marketing 
學科別分類 學科別人文學語言文學
中文摘要 近五年來,有愈來愈多不同語言的音樂劇受邀來臺灣演出;而其中法語音樂劇自2013年便持續在臺灣穩定發展,但卻少有突破。
《搖滾莫札特》、《羅密歐與茱麗葉》、《鐘樓怪人》三部法語音樂劇在一年內陸續來臺演出,且皆由聯合數位文創作接洽;三個同樣類型的表演藝術作品、由相同主辦單位行銷、並在相近的時空背景下在臺灣表演,但其票房成果卻有著天壤之別,不禁令人疑惑,造成如此差異的原因是為何?
本論文即是針對此一問題為研究方向,結合個人觀察與經驗,進行表演藝術與媒體公關之分析;並透過與相關人士的訪談內容,深入瞭解聯合數位文創的行銷模式,以及其品牌在臺灣之定位,筆者方能更全面地爬梳法語音樂劇在臺灣的發展與行銷現況。
論文最後,筆者整理出適用於法語音樂劇在臺灣發展的行銷模式,希望透過本研究結論與建議,為法語音樂劇在臺灣的永續經營盡一份力。
英文摘要 Since 2015, more and more musicals in various languages have been performed in Taiwan and among them, in particular, French musicals. But their promotion remains insufficient in the world of live shows. Three French musicals — Mozart, l’opéra rock, Roméo et Juliette, Notre-Dame de Paris — have performed in Taiwan on after another for a year. The groups were invited and promoted by UdnFunLife. Their recipes have been unequal: a disparity that raises a number of questions that this thesis intends to address.
To do this, I combined observation and personal experiences in order to analyze the relationships between live performances, public relations and the media. Through interviews with the relevant person, I gained a deep understanding of UdnFunLife's marketing model and brand positioning. I will thus be able to take stock of the development and marketing of French musicals in Taiwan in a more comprehensive manner.
At the end of the thesis, I propose a marketing model adapted to the development of French musicals in Taiwan, hoping to contribute to the sustainable management of these performing arts in Taiwan, thanks to the conclusions and suggestions of this research.
第三語言摘要 Depuis 2015, de plus en plus de comédies musicales en diverses langues ont été jouées à Taïwan et parmi elles, tout particulièrement, des comédies musicales françaises. Mais leur promotion reste insuffisante dans le milieu des spectacles vivants. Trois comédies musicales françaises — Mozart, l’opéra rock, Roméo et Juliette, Notre-Dame de Paris — se sont succédé à Taïwan pendant un an. Les troupes ont été invitées et promues par UdnFunLife. Leurs recettes ont été inégales : une disparité qui soulève nombre de questions que cette thèse entend traiter.
Pour ce faire, j’ai donc combiné observation et expériences personnelles afin d’analyser les rapports entre les spectacles vivants, les relations publiques et les médias. Grâce à des entretiens avec la personne pertinente, j’ai acquis une compréhension approfondie du modèle marketing de UdnFunLife et du positionnement de la marque. Je pourrai ainsi faire le point sur le développement et la commercialisation des comédies musicales françaises à Taïwan de manière plus complète.
Au terme de la thèse, je propose un modèle de marketing adapté au développement des comédies musicales françaises à Taïwan, espérant contribuer à la gestion durable de ces spectacles vivants à Taïwan, grâce aux conclusions et aux suggestions de cette recherche.
論文目次 緒論
I. 研究動機 ………………………………………………………………… 1
II. 研究方法與文獻分析 ………………………………………… 3
III. 研究架構與研究困難 ………………………………………… 7
第一章 法語音樂劇起源及在亞洲發展近況
第一節 法語音樂劇之歷史與發展 ………………………… 11
第二節 法語音樂劇在亞洲地區之發展 …………………… 19
第三節 亞洲地區人民對法語音樂劇之認知 ……………… 25
第二章 三部來臺演出法語音樂劇之分析
第一節 鐘樓怪人 ……………………………………………… 31
第二節 羅密歐與茱麗葉 ……………………………………… 47
第三節 搖滾莫札特 …………………………………………… 61
第三章 法語音樂劇在臺之商業行銷模式
第一節 音樂劇之文化產業價值 ……………………………… 73
第二節 表演藝術與媒體公關之分析 ………………………… 83
第三節 臺法音樂劇行銷模式之比較與應用 ………………… 89
結論 ……………………………………………………………… 103
參考書目 ………………………………………………………… 105
附錄 ……………………………………………………………… 113

表目錄
【表一】 論文架構圖 …………………………………………………………… 9
【表1-1】 法國1979年至2016年音樂劇演出 ………………………………… 13
【表1-2】 2005年至2019年曾來臺演出之法語音樂劇 ……………………… 19
【表1-3】 2002年至2019年曾到中國演出之法語音樂劇 …………………… 21
【表1-4】 曾赴韓演出之法語音樂劇 …………………………………………… 23
【表1-5】 韓國近十年改編過的法語音樂劇 …………………………………… 27

圖目錄
【圖1】20周年《鐘樓怪人》第一幕第二十首〈渴求甘霖〉…………………… 39
【圖2】2017年《鐘樓怪人》第二幕第四十八首〈襲擊聖母院〉……………… 41
【圖3】20周年《鐘樓怪人》第二幕第五十二首〈舞吧!我的艾斯梅拉達〉… 44
【圖4】20周年《鐘樓怪人》第一幕第二十一首〈美麗佳人〉………………… 45
【圖5】2018年《羅密歐與茱麗葉》第一幕第十四首〈陽台〉………………… 53
【圖6】2018年《羅密歐與茱麗葉》第二幕第五首〈決鬥〉…………………… 56
【圖7】2018年《羅密歐與茱麗葉》第二幕第十六首〈茱麗葉之死〉………… 59
【圖8】2018年《羅密歐與茱麗葉》第一幕第十三首〈玩偶〉………………… 60
【圖9】2010年《搖滾莫札特》第一幕第五首〈樂聲叮咚〉…………………… 66
【圖10】2010年《搖滾莫札特》第一幕第九首〈紋我〉……………………… 67
【圖11】2010年《搖滾莫札特》第二幕第九首〈我勝利的犧牲者〉………… 69
【圖12】2010年《搖滾莫札特》第二幕第十六首〈痛苦的美好〉…………… 70
參考文獻 I. 外文專書
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II. 譯文專書
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Bourdieu, P.,《區分:判斷力的社會批判》,劉暉譯,北京:商務印書館,2015。
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Hesmondhalgh, D.,《文化產業》,廖珮君譯,新北:韋伯文化國際出版公司,2004。
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Hugo, V.,《鐘樓怪人》,管震湖譯,臺北:遠流出版事業股份有限公司,2017。
Kotler, P.《行銷學精論》,魏啟林譯,臺北:華泰書局,1985。
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Li, C. & Bernoff, J.,《網客聖經:成功擄獲人心的社群謀體行銷》,周宜芳譯,臺北:天下遠見出版公司,2009。
Mozart, W. A.,《所見皆靈思的純真天才:莫札特書信選》,謝孟璇譯,新北:八旗文化,2017。
Pflicht, S.,《音樂劇指南》,楊祖群譯,湖南:湖南文藝出版社,2008。
Pick, J.,《藝術與公共政策》,江靜玲譯,臺北:桂冠圖書公司,1995。
Shaffer, P.,《阿瑪迪斯:是誰殺了莫札特?》,英若誠譯,臺北:書林出版公司,2003。
Shakespeare, W.,《羅密歐與茱麗葉》,劉清彥譯,新北:新潮社文化事業有限公司,2020。
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III. 中文專書
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邱瑗,《Show Time!音樂劇的9種風情》,臺北:音樂時代文化事業公司,2006。
邱瑗,《鐘樓怪人:浪漫、激情、狂放的搖滾史詩》,臺北:音樂時代文化事業公司,2006。
周德禎、賀瑞麟、葉晉嘉、施百俊、蔡玲瓏,《文化創意產業理論與實務》,臺北:五南圖書出版股份有限公司,2016。
皇甫濤,《文化資本論》,北京:人民日報出版社,2009。
國家文化藝術基金會,《文化創意產業實務全書》,臺北:商周文化事業公司,2004。
陳萬達,《媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略》,新北:威仕曼文化事業公司,2012。
陳德富,《文化創意產業經營與行銷管理:整合觀點與創新思維》,新北:揚智文化事業股份有限公司,2016。
葉鳳強,《整合行銷傳播:理論與實務》,臺北:五南圖書出版股份有限公司,2014。
慕羽,《百老匯音樂劇:美國夢和一個恆久的象徵》,臺北:大地出版社,2012。
蔣國男,《百老匯音樂劇》,臺北:翌偉國際公司,1998。
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IV. 中文期刊
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張芯慈,〈授權、原創互助成長,「亞洲百老匯」蓬勃成熟-韓國音樂劇現場觀察〉,《PAR表演藝術雜誌》,306期,2018,頁42-45。
莊致嘉、游騰林,〈反省文化資本理論在臺灣的有效性:文化品味、教育和階級的關聯性及其變遷〉,《臺灣教育社會學研究》,16卷1期,2016,頁39-87。
蔡育昇,〈挑動「戲」胞的浪漫美聲-「法式音樂劇,巨星演唱會」,六大巨星台北獻藝〉,《PAR表演藝術雜誌》,276期,2015,頁32-33。

V. 碩博士論文
王悅甄,《從死亡中看見希望:台灣原創中文音樂劇的生命視野》,新北:淡江大學大眾傳播學系傳播碩士班碩士論文,2013,119頁。
方鈺婷,《《耀演》劇團音樂劇之記錄與研究──以原創中文音樂劇《DAYLIGHT》為例》,臺北:國立臺灣師範大學民族音樂研究所多媒體應用組學位論文,2011,213頁。
李佩真,《偶像文本的消費意義:迷與偶像關係之探討》,臺北:世新大學傳播研究所碩士論文,2004,123頁。
吳宣穎,《表演藝術團體行銷研究-以三個中小型現代劇團為例》,臺北:國立臺灣師範大學社會教育學系碩士論文,2009,147頁。
林技寬,《魔術劇團之行銷研究─以《鏡子劇團》為例》,臺北:康寧大學休閒管理研究所碩士論文,2011,73頁。
林映鎔,《無腐不歡:腐女的BL同人社群初探》,臺北:國立政治大學社會學系碩士學位論文,2019,82頁。
洪振旂,《非觀眾到重覆觀眾之歷程研究 ─ 以國樂觀賞為例》,臺北:國立政治大學科技管理與智慧財產研究所碩士學位論文,2020,101頁。
陳亞萍,《北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究》,桃園:國立中央大學藝術學研究所碩士論文,2000,133頁。
張雪芳,《表演藝術組織與新聞媒體關係之研究─以2006年歌劇魅影在台演出為例》,臺北:世新大學新聞研究所碩士在職專班碩士論文,2006,142頁。
張舒涵,《論析跨文化劇場之理論與實踐 -以法國音樂劇《羅密歐與茱麗葉之愛與恨》與臺灣歌仔戲《彼岸花》為例》,臺南:國立成功大學藝術研究所碩士論文,2012,202頁。
富于庭,《音樂劇舞台視覺藝術──以《鐘樓怪人》1998年與2015年版本為例》,臺北:國立臺灣藝術大學戲劇學系表演藝術碩士在職專班碩士學位論文,2016,95頁。
黃肇璟,《太陽劇團「Alegria-歡躍之旅」票房行銷研究》,臺北:國立臺灣師範大學表演藝術研究所行銷與產業組碩士論文,2009,161頁。
游騰林,《重新檢視文化資本對台灣社會階層區辨的有效性》,花蓮:國立東華大學社會學系碩士論文,2015,73頁。
楊世全,《BL搖滾音樂劇《新社員》迷的二次創作現象》,臺北:國立臺北藝術大學文化資源學院藝術行政與管理研究所碩士班碩士論文,2017,231頁。
葉亭佳,《表演藝術團體數位行銷策略之階層線性模式應用》,臺北:國立臺北教育大學人文藝術學院文化創意產業經營學系EMBA在職進修專班碩士論文,2010,83頁。
鍾易真,《表演藝術活動經濟之媒體公關策略研究──以聯合報系太陽劇團歡躍之旅、和寬宏藝術歌劇魅影音樂劇為例》,臺北:國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文,2009,220頁。
簡妙如,《過度的聽閱人-「迷」之初探》,嘉義:國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文,1996,153頁。
羅皓恩,《表演藝術團體與新聞傳播媒體之互動研究》,臺北:中國文化大學新聞研究所碩士論文,2000,222頁。

VI. 其他資料
一、網路資料
■ Notre-Dame de Paris - Édition du groupe « Ebooks libres et gratuits »
http://www.crdp-strasbourg.fr/je_lis_libre/livres/Hugo_NotreDameDeParis.pdf
■ Romeo and Juliet (Entire play)
http://shakespeare.mit.edu/romeo_juliet/full.html
■ 法國音樂劇的傳奇歷程(La fabuleuse histoire des comedies musicales)
https://www.bilibili.com/video/BV1vt411e7jX
■ 田帥瘋表演│第8集:【法語音樂劇v.s英美音樂劇 風格特色差異?周末限時活動要去吧?】
https://open.spotify.com/episode/1uqYLMXxf5eaaQ2bBjj1ZO
■ 搖滾莫札特 - Mozart l'Opéra Rock 台灣應援團
https://www.facebook.com/MORtaiwanfans
■ 文化創意產業發展法
https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=H0170075
■ 果陀劇場
https://godot.org.tw/site/alltheatregodot
■ 躍演劇團
https://www.vmtheatre.itheatre.com.tw/cms/History
■ 聯合數位文創
https://udnfunlife.com/#p2-about
■ Startup Metrics for Pirates: AARRR!
https://www.youtube.com/watch?v=irjgfW0BIrw

二、新聞報導
■ 王思涵,〈直擊新韓流 繼K-Pop、韓劇之後,亞洲百老匯就在首爾大學路〉,《天下雜誌》,2019年7月10日。
https://www.cw.com.tw/article/5095960
■ 吳尚軒,〈兩廳院大數據》百花齊放?泡沫膨脹?觀眾人數追不上演出 學者憂:收入沒增加硬扛場次,扛久會出事〉,風傳媒,2020年6月2日。
https://www.storm.mg/article/2706769
■ 中央社,〈綜藝炒熱中國音樂劇市場 粉絲經濟恐難長久〉,中央社,2019年4月4日。
https://www.nownews.com/news/3308412
■ 鄭景雯,〈本土文化滋養他們 他們用音樂劇寫台灣〉,中央社,2018年9月1日。
https://www.cna.com.tw/culture/article/20180901w003
■ 阮愛惠,〈藝文工作者 楊忠衡 開墾台灣音樂劇 講述本土故事〉,《人間福報》,2015年4月26日。
https://www.merit-times.com/newspage.aspx?unid=398030
■ STELLA_WANG,〈法語音樂劇採訪專欄│走進法語音樂劇〉,iMusical,2020年1月3日。
https://www.imusical.cn/interview-of-french-musical-creatives/

三、演出資料
■ 法語音樂劇《羅密歐與茱麗葉》臺北演出節目冊,2018。
■ 法語音樂劇《搖滾莫札特》臺北演出節目冊,2018。
■ 法語音樂劇《搖滾莫札特》中國演出節目冊,2019。
■ 法語音樂劇《羅密歐與茱麗葉》中國演出節目冊,2019。
■ 法語音樂劇《鐘樓怪人》中國演出節目冊,2019。
■ 法語音樂劇《鐘樓怪人》臺北演出節目冊,2019。
論文使用權限
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