中國無錫的靈山小鎮．拈花灣靠近靈山大佛，是靈山集團通過創新現有的佛教文化資源，在2015年打造完成的中國首個以禪文化為主題的小鎮。近年來已經發展成爲無錫市著名的觀光景點，尤其引起中國都市中產階級的興趣。至此，本研究希望以拈花灣小鎮為個案，從創意觀光、觀光凝視、消費文化等相關理論出發，採取文獻資料分析法、參與觀察法、文本分析法和深度訪談法並行的研究方法，探究拈花灣小鎮帶動的新興觀光現象。研究分爲三個部分：首先，討論在創意觀光的背景下，以禪文化為主題的小鎮如何建構而成；接著，分析觀光客的凝視和創意實踐爲何；最後，探討觀光客透過觀光產品的消費，體現的品味爲何。
研究結果顯示：第一，靈山大佛的佛教文化和無錫其他地方文化是拈花灣小鎮發展創意觀光的文化基石，在此基礎上，運用了創意奇觀、創意空間和創意觀光活動三個層次的創意運作模式。與此同時，創意觀光的發展對參與其中的觀光客也是一種新的挑戰。第二，官方媒介為目的地建構了「民族文化」的凝視視角，而觀光客在實際造訪後經由「對比凝視」，還建立了「異國情調」的凝視視角；雖然拈花灣小鎮是一個人造的小鎮，但觀光客仍具有追求真實性的動機，只不過他們更加在意當下的感官體驗和內心情感是否真實。第三，觀光客經由禪意化消費展現出對高雅文化品味和時尚流行品味的追求，而禪意化消費背後離不開觀光媒介建構的一種中產階級嚮往的生活。

Lingshan Town．Nianhuawan is a town in Wuxi, which close to the Lingshan Giant Buddha. It is the first Zen-themed town in China developed by Lingshan Group in 2015 through innovation from existing Buddhist cultural resources.It has grown as a famous tourist attraction in Wuxi and particularly attracted the interest of the middle-class in China. So far, this research hopes to take Nianhuawan town as a case, starting from the relevant theories of creative tourism, tourist gaze, and consumer culture. It will combine the research methods of document analysis, participant observation, textual analysis, and in-depth interview to explore emerging tourism phenomena driven by Nianhuawan town.The research would be divided into three parts: first, discuss how the Zen-themed tourist town was constructed in the context of creative tourism; second, analyze the practical travel experience of tourists; finally, study the consumption of tourists through tourism products, and what taste is embodied.
The research results showed that: At first, the Buddhist culture of the Lingshan Giant Buddha and other local cultures in Wuxi are the cultural cornerstones for the development of creative tourism in Nianhuawan Town. On this basis, Nianhuawan Town utilized creative spectacles, creative space, and creative tourism as three basic types of creative tourism experience.At the same time, the development of creative tourism posed a new challenge to the tourists participating in it. Second, the official media has provided a gaze perspective of “national culture” for the target, and tourists have also established an “exotic”gaze perspective through “contrastive gaze” after the actual visit; although Nianhuawan is an artificial town made by people, and tourists still have the motivation to pursue the authenticity of sightseeing, yet they are more concerned about the sensory experience and inner emotions at present. Third, through Zen consumption, tourists displayed their pursuit of elegant cultural and fashion taste, and Zen consumption is inseparable from a kind of middle-class life constructed by the tourism media.

第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究個案介紹 4
第三節 研究問題與架構 9
第貳章 文獻探討 11
第一節 後觀光主義 11
第二節 創意觀光 17
第三節 觀光客的凝視 29
第四節 消費文化 36
第參章 研究方法 43
第一節 文獻資料分析法 43
第二節 參與觀察法 44
第三節 深度訪談法 46
第四節 文本分析法 50
第肆章 拈花灣小鎮的創意觀光之旅 52
第一節 無錫的觀光旅游 52
第二節 拈花灣小鎮的創意觀光 58
第三節 小結 97
第伍章 觀光客的凝視和創意實踐 99
第一節 觀光媒介的凝視建構 99
第二節 觀光客的凝視 108
第三節 觀光客的創意實踐 122
第四節 小結 132
第陸章 觀光客的消費品味 134
第一節 禪意化消費 134
第二節 中產階級的消費品味 145
第三節 小結 153
第柒章 研究結論與建議 154
第一節 研究結論 154
第二節 研究限制與建議 162
第三節 研究反思與後續研究參考 164
參考文獻 168
附錄 179

圖目錄
圖1：拈花灣小鎮全景	4
圖2：研究架構圖	10
圖3：觀光凝視與實作的跨文化迴路	34
圖4：靈山大佛 59
圖5：九龍灌浴 60
圖6：靈山梵宮 61
圖7：五印壇城 61
圖8：拈花灣小鎮區位圖 65
圖9：茅草屋頂  66
圖10：竹柵欄 66
圖11：沙石 67
圖12：拈花塔 68
圖13：蘆葦  69
圖14：荷花 69
圖15：竹刻雕塑 70
圖16：小沙彌佛像 71
圖17：福娃 71
圖18：商業街兩旁的河道溪流 72
圖19：人工瀑布 73
圖20：拈花湖 73
圖21：拈花灣小鎮的「小鎮形態」 74
圖22：無錫的古運河 74
圖23：拈花堂外觀 75
圖24：奈良東大寺外觀 76
圖25：拈花灣紙燈籠  77
圖26：日本紙燈籠 77
圖27：拈花灣小鎮内的石燈籠 78
圖28：奈良春日大社前的石燈籠 78
圖29：拈花灣小鎮内的庭院佈景 79
圖30：日本枯山水 79
圖31：拈花灣小鎮内的商業街 80
圖32：日本京都清水寺街 80
圖33：水幕光影秀 82
圖34：拈花塔點燈儀式 83
圖35：「花開花葉」音樂噴泉 84
圖36：「拈花一笑」動態雕塑 85
圖37：觀賞演出的觀光客 86
圖38：少年冬季國學營 88
圖39：工作人員 89
圖40：「拈花禪食館」外觀 90
圖41：「拈花禪食館」禪食料理 90
圖42：「拈花錫食」外觀 91
圖43：「拈花錫食」無錫當地小吃 91
圖44：拈花灣「露苔」音樂餐吧 92
圖45：「Q版惠山泥人」 93
圖46：拈花香鋪 93
圖47：波羅蜜多酒店外觀 94
圖48：波羅蜜多酒店大廳内的「蓮花」 95
圖49：「松風十里」客棧外觀 96
圖50：「松風十里」客棧庭院 96
圖51：媒介版「禪月」 110
圖52：觀光客版「禪月」 110
圖53：觀光客版「禪月」 111
圖54：觀光客之創意版「禪月」 112
圖55：觀光客之創意版「禪月」 112
圖56：觀光客的凝視歷程 115
圖57：抄經體驗 123
圖58：「拈花福點」外觀 128
圖59：和果子的展示品 128
圖60：研究結論圖 160

表目錄
表1：文化觀光客、後現代觀光客及新休閒觀光客比較 13
表2：文化創業產業定義 18
表3：文化觀光和創意觀光比較 22
表4：新奢侈品、傳統商品、舊奢侈品的比較 37
表5：訪談對象表 47
表6：訪談大綱 48
表7：無錫的文化資源和觀光旅游 53
表8：無錫觀光產業的相關政策 54
表9：無錫文化產業相關政策 56
表10：新興的現代節慶 86

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