現今網路世界彌漫著一股強烈的個人化媒體（Me-Media）風潮。不同於其他的網路服務，個人化媒體訴求的是專屬於使用者個人的媒體使用以及媒介景觀，使用者可以在屬於自己的網路空間裡盡情揮灑、發揮想像。而這股風潮，又以現今結合相簿及網誌功能的部落格服務最具代表性。

本研究由人格特質理論作為出發，探討不同類型的部落格使用者在使用動機及行為上的差異為何？同時透過觀展／表演典範的應用以及深度訪談的方式，針對部落格使用者進行更深入且詳細的描繪。在人格特質方面，本研究依據人格五因素模式將使用者分為「敏感性」、「和善性」、「聰穎開放性」、「嚴謹自律性」、「負向支配性」以及「外向性」六類型；而在部落格使用動機方面，本研究萃取出「發表表演型」、「互動交流型」、「資訊型」、「追隨潮流型」、「滿足型」、「掌控型」以及「無聊／工具型」七類型使用動機；而在部落格使用行為方面則區分出二種類型，分別為「在意他人看法的使用行為」以及「個人記錄式的使用行為」。

經由研究結果發現，人格特質對於部落格的使用動機有其影響存在。即不同傾向的人格特質者，對於使用部落格服務的偏好也有所不同。其中以「外向性」特質與最多的使用動機呈現關聯性。而在動機對於部落格使用行為的影響上，綜合網誌與相簿來看，「在意他人看法的使用行為」與較多的使用動機有所關聯；相較來說，「個人記錄式的使用行為」則僅與「發表表演」及「追隨潮流」二使用動機呈現相關。

同時本研究也發現，部落格對於現今使用者而言，就如同是一個可供其記錄表演的舞台一樣，個人可以在這世界裡盡情的展現自我而不受拘束。同時透過與觀眾的互動交流，個人也得以在此過程中獲得對於自我意識、自我形象的塑造或強化。有別於早期的網路媒體形式，現今使用者在從事部落格活動時，更重視的是一種屬於自我的展現。

Me-Media is a popular trend in the web world nowadays. It signifies the use of personal media and appeals to a personal landscape. Users can present themselves or show their creativities in their personal web spaces. “Blog” is definitely the most significant novice in the development of the Me-Media trend.

This research is based on personality theory and discusses the differences of motivations and behaviors of blog users. In addition, this research explores blog-use from the point of Spectacle/Performance Paradigm through interviewing the users.

This research divides blog users into six types of personality according to the Big Five Model : “Emotional Stability”, ”Agreeableness”, ”Openness to Experience”, ”Conscientiousness”, ”Negative Dominance”, and “Extraversion”. As to motivations, seven types are identified : “Performance”, ”Communication”, ”Information”, ”Trend”, ”Satisfaction”, ”Control”, and ”Tools”. Finally, two types of blog behaviors are extracted for further examination. : “Behaviors of wanting others’ view” and ”Behaviors of personal recording”.

According to the analysis, the research discovers that personalities demonstrate significant influence on blog-use motivations. Users of different personality type tend to possess different kind of blog-use motivations. Among various personality dimensions, “Extraversion” is most related to blog-use motivations. The research also finds that blog use motivations are significantly related to blog-use behaviors. “Behaviors of wanting others’ view” is related to most of the blog-use motivations, while “Behaviors of personal recording” is only related to the motivations of “Performance” and “Trend”.

Through the interview, this research also finds that, to most users, blog is treated as a stage allowing them to perform themselves. Users can do what they want in their personal blog without any restrictions. And, through the interaction with other viewers, users also can create their identity and fully realize their own imaginations. Different from past types of web media, now users can claim more of their own representation when they are blogging.

第一章　緒論	1
第一節　研究背景	1
第二節　研究動機與目的	3
第三節　研究流程	6
第二章　理論與文獻探討	7
第一節　部落格的定義、發展與特性	7
第二節　人格特質理論	16
第三節　使用與滿足理論	24
第四節　觀展／表演典範	34
第五節　理論與文獻探討心得	44
第三章　研究方法	45
第一節　研究架構與研究問題	45
第二節　問卷施測	47
第三節　資料分析方法	59
第四節　深度訪談	60
第四章　資料分析	64
第一節　問卷樣本結構分析	64
第二節　部落格使用動機	88
第三節　部落格使用者人格特質	95
第四節　研究問題分析	98
第五節　部落格使用者人格特質、使用動機與行為間關係	109
第六節　深度訪談	113
第五章　結論與建議	126
第一節　研究發現	126
第二節　研究限制與建議	135
參考文獻	137
附錄：本研究問卷	145
論文圖表目錄
圖1-3-1：本研究流程圖..............................................................................................6
表2-2-1：五大人格特質典型特徵表........................................................................20
圖2-3-1：使用與滿足理論架構圖............................................................................28
表2-4-1：閱聽人經驗的模式....................................................................................37
表2-4-2：四種閱聽人形式........................................................................................39
圖3-1-1：研究架構圖................................................................................................46
表3-2-1：本研究動機選項表....................................................................................50
表3-2-2：本研究人格特質量表................................................................................56
表3-4-1：本研究訪談對象資料表............................................................................63
表4-1-1：個人基本資料............................................................................................64
表4-1-2：最常使用的部落格網站............................................................................66
表4-1-3：平均每日上網時間....................................................................................67
表4-1-4：是否曾經瀏覽過別人的網誌....................................................................68
表4-1-5：平均每天瀏覽別人網誌的時間................................................................68
表4-1-6：最常瀏覽別人網誌的類型........................................................................69
表4-1-7：自己是否為網誌使用者............................................................................70
表4-1-8：平均每週發表的文章篇數........................................................................70
表4-1-9：平均每天使用的時間................................................................................71
表4-1-10：使用網誌的主要目的..............................................................................71
表4-1-11：最常發表的文章類型..............................................................................72
表4-1-12：我會常常回顧自己寫過的文章..............................................................73
表4-1-13：我很在意別人對我文章的回應..............................................................74
表4-1-14：我很在意網誌的人氣多寡......................................................................74
表4-1-15：我喜歡在網誌裡記錄生活的大小事......................................................75
表4-1-16：我願意毫無保留的在網誌上與他人分享一切......................................76
表4-1-17：沒有使用網誌的原因..............................................................................76
表4-1-18：是否曾瀏覽過別人的相簿......................................................................77
表4-1-19：平均每天瀏覽別人相簿的時間..............................................................78
表4-1-20：最常瀏覽別人相簿的類型......................................................................78
表4-1-21：自己是否為相簿使用者..........................................................................79
表4-1-22：平均每週貼圖的張數..............................................................................80
表4-1-23：平均每天使用時間..................................................................................80
表4-1-24：使用相簿的主要目的..............................................................................81
表4-1-25：最常放置相片的主要類型......................................................................82
表4-1-26：我會常常觀看自己的照片......................................................................83
表4-1-27：我很在意別人對我相片的回應..............................................................83
表4-1-28：我很在意相簿的人氣多寡......................................................................84
表4-1-29：我會用影像軟體修改自己的相片..........................................................84
表4-1-30：我的相簿以我自己的照片佔最多數......................................................85
表4-1-31：我喜歡用相簿記錄生活的一切..............................................................86
表4-1-32：我願意在相簿裡貼上任何的相片，即使是比較私密的相片也一樣..86
表4-1-33：沒有使用相簿的原因..............................................................................87
表4-2-1：部落格使用動機強度表............................................................................89
表4-4-1：人格特質平均數表....................................................................................98
表4-4-2：部落格使用動機類型平均數表................................................................99
表4-4-3：人格特質與使用動機相關矩陣表............................................................99
表4-4-4：部落格使用動機與網誌使用行為相關矩陣表......................................103
表4-4-5：部落格使用動機與相簿使用行為相關矩陣表......................................105
表4-4-6：T 檢定－性別變項與部落格使用動機..................................................106
表4-4-7：T 檢定－學院別變項與部落格使用動機..............................................108
表4-5-1：迴歸分析－人格特質與部落格使用動機..............................................109
表4-5-2：迴歸分析－部落格使用動機與使用行為.............................................. 111

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