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系統識別號 U0002-2002200800530700
中文論文名稱 廣告招牌形成之都市視覺景觀的結構分析---以台北市為例
英文論文名稱 Structure Analysis of Billboards in Urban Visual Lanscape -- Taipei
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 建築學系碩士班
系所名稱(英) Department of Architecture
學年度 96
學期 1
出版年 97
研究生中文姓名 鄭益豐
研究生英文姓名 I-Feng Cheng
學號 693300641
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2008-01-15
論文頁數 105頁
口試委員 指導教授-蘇睿弼
委員-王俊雄
委員-陳珍誠
中文關鍵字 廣告招牌  都市視覺景觀  都市結構 
英文關鍵字 billboard  urban visual landscape  urban structure 
學科別分類 學科別應用科學土木工程及建築
中文摘要 廣告招牌是亞洲城市都市景觀上的重要特色,如影隨形,少有都市街景是看不到招牌的出現的。廣告招牌隨都市中商業行為的強弱而有不同的面貌,在密集的分布情形下,廣告招牌已經不是建築立面上的單點元素,而是連續分布甚至相連成一個面狀分布,如同一個新的皮層覆蓋在建築立面之上,形成一個新的街道立面。
在許多過去的廣告招牌研究中,常對廣告招牌偏向感性的主觀陳述,在討論的角度上也都侷限在於廣告招牌的本身,視野狹隘使得討論的觀點無法突破,因而落入廣告招牌的枝微末節之中,而看不到廣告招牌景觀的全貌。本研究透過研究廣告招牌的視覺結構以觀察隱藏在招牌背後的都市性質,並且建立一個普遍適用的紀錄分析方法以利客觀的進行都市性質的討論及避免流向主觀的陳述。主要的研究內容如下三點:
1. 建構一個廣告招牌調查紀錄方法,可供都市研究參考,並具有普遍適用性。
2. 找出都市中廣告招牌的組成結構,與其具有之都市性質討論。
3. 找出與過去的都市分析方法結合的可能性,並作比較討論。
英文摘要 Not only is billboard a significant feature in a great deal of Asia’s urban landscapes, it is to be observed everywhere and hardly undetected.Influenced by the activities of commercial behaviors, billboards of urban landscape tend to have different appearances. Spread out in tight squeezes, they are no longer single elements on a single building facade, but sequential disperse, or a spatial distribution, like a layer of skin lying on top of the building facade that creates a new street façade.
In previous studies of billboards, researchers tend to concentrate more on subjective depiction with more sentimental statements than scientific analyses. Furthermore, previous studies narrow down the research scope by discussing the billboards per se, which trapped the studies in trivial details rather than broaden the complete picture that billboards bring to the urban landscape.The thesis attempts to observe urban characteristics that are shadowed by billboards via analyzing their visual structures. Another target intention of the thesis is to establish an analytical approach which is universally applicable in discussing and documenting billboards objectively without leaning toward subjective depiction.
1. Establish an approach that document and investigate billboards with universally applicable quality.
2. Reveal the composing structures of billboards in urban areas and to discuss the urban characteristics.
3. Disclose the possibilities of combining previous methods of urban analysis and the target approach which the thesis aims to establish. Compare and discuss the similarities and differences between the two approaches.
論文目次 【目錄】
第一章 緒論
1-1研究背景………………………….…………………………..……………….….1
1-2研究動機…………………………..…………………..……………….….….…2
1-3研究目的……………………………………..……………….….……………...3
1-4過去文獻………………………………………..……………….….………...…3
1-5研究範圍與流程……………………………..……………….….……………...6


第二章 廣告招牌的基本分類
2-1拉斯維加斯的啟示……………………………..……………….….…………....8
2-2 法規的招牌分類……………………………..……………….….……………...11
2-3 建築物的招牌分類………………………..……………….….………………...12
2-4小結…………………………………………..……………….….………………25


第三章 廣告招牌的組合度
3-1調查方法………………………………………..……………….….……………27
3-2成都路段…………………………………………..……………….….……..…..29
3-2-1成都路段環境描述………………………..……………….….………….29
3-2-2成都路段密度分析………………………..……………….….……...…..30
3-2-3成都路段正側積分析……………………..……………….….……….…34
3-3南京西路段………………………………………..……………….….……...….36
3-3-1南京西路段環境描述………………………..……………….….…….…36
3-3-2南京西路段密度分析………………………..……………….….…….....37
3-3-3南京西路段正側積分析…………………..……………….….……….…41
3-4羅斯福路段………………………………………..……………….….……...….43
3-4-1羅斯福路段環境描述…………………..……………….….………….…43
3-4-2羅斯福路段密度分析…………………..……………….….………...…..44
3-4-3羅斯福路段正側積分析………………..……………….….…………….48
3-5街段統合分析…………………………………..……………….….……..……..50
3-6小結……………………………………………..……………….….……………53


第四章 廣告招牌的連續性
4-1調查方法…………………………………………..…….………….……..….….56
4-2西門町商圈…………………………………………….….……….….…..…..…57
4-2-1西門町商圈環境描述…………………………. .….……….….……..….57
4-2-2條式類招牌分布…………………………….….……….….………,…...58
4-2-3面式類招牌分布…………………………….….……….….………,…...60
4-2-4立式類招牌分布…………………………….….……….….…………….62
4-2-5西門町商圈的招牌分布紀錄……………….….……….….…….....……63
4-3南京西路商圈…………………………………….….……….….………..…..…64
4-3-1南京西路商圈環境描述………………….….……….….………….…..64
4-3-2條式類招牌分布……………………….….……….….……………..….65
4-3-3面式類招牌分布……………………….…….…….….…………….……67
4-3-4立式類招牌分布………………………….….……….….………..…...…69
4-3-5南京西路商圈的招牌分布紀錄………….….……….….…………...…..70
4-4羅斯福路商圈………………………………….……….….….……………...….71
4-4-1羅斯福路商圈環境描述………………….….……….….…………...…..71
4-4-2條式類招牌分布………………………….…….…….….………..….…..72
4-4-3面式類招牌分布………………………….…….…….….……….....……74
4-4-4立式類招牌分布…………………………….…….…….….……..…..….76
4-4-5羅斯福路商圈的招牌分布紀錄…………….…….…….….……….……77
4-5小結……………………………………………….…….…….….……….….…..78

第五章 廣告招牌的都市性質
5-1紀錄方法的修正………………………………………………………..………..82
5-1-1符號表………………………………………………………….….…...…82
5-1-2修正後的紀錄圖…………………………………………….………....…83
5-1-3與圖底圖的套疊比較………………………………………………….…86
5-2 裝飾構架的蔓延…………………………………………………….....…...…..89
5-3 招牌所見的都市結構…………………………………………………..….……91
5-4 擴張中的都市結構………………………………………………………..…….97
5-5 小結…………………………………………………………………..……..….100

第六章 結論…………………………………………………………..101
參考書目…………………………………………………………………………....103
【表目錄】
第一章 緒論
表1-1文獻回顧………………………………………………………………………………….…….……….….3

第二章 廣告招牌的基本分類
表2-1 相關法規…………………………………………………………………………..……………………..11
表2-2 招牌性質表—正面條式……………………………………………………….………………………..13
表2-3 招牌性質表—正面貼面式…………………………………………………..………………………..…15
表2-4 招牌性質表—側懸條式………………………………………………..…………………………..……17
表2-5 招牌性質表—側面貼面式………………………………………………………………..……….…….19
表2-6 招牌性質表—頂立式…………………………………………………………………..…………….….21
表2-7 招牌性質表—外立式…………………………………………………………………..………………..23
表2-8 廣告招牌分類類型表………………………………………………………………..…………………..26

第三章 廣告招牌的組合度
表3-1 成都路段的正側面招牌密度相對關係與分布數量………………………………………..…………..35
表3-2 南京西路段的正側面招牌密度相對關係與分布數量………………………………..…………….….42
表3-3 羅斯福路段的正側面招牌密度相對關係與分布數量……………………………..………….....…….49
表3-4 疊合三路段的正側面招牌密度相對關係與分布數量…………………………..………………..……51
表3-5 招牌類型組合模式表…………………………………………………………..……………………..…54

第四章 廣告招牌的連續性
表4-1 招牌類型強度與空間型態對照表…………………………………………………..…………………..79

第五章 廣告招牌的都市性質
表5-1 招牌分布紀錄符號表……………………………………………………………..……………………..82
表5-2 變動因子分布點說明表………………………………………………………..……………………..…99










【圖目錄】
第一章 緒論
圖1-1研究範圍…………………………………………………………………………...……………..…….…6

第二章 廣告招牌的基本分類
圖2-1拉斯維加斯的廣告招牌街景………………………………….………………………...………….…….8
圖2-2提供訊息的建築立面……………………………………….……………………………...……………..8
圖2-3具自明性的建築量體……………………………………….…………………………...……......………8
圖2-4招牌與立面結合的建築…………………………………….……………………………...………..……9
圖2-5紋章學:文字性招牌……………………………………………………………………...…….……..…9
圖2-6 “長島子鴨”,引自《上帝自己的破園子》………………………………………………...…….……10
圖2-7 道路景觀,引自《上帝自己的破園子》…………………………………………………...……..…..10
圖2-8 “鴨子”與”裝飾的構架”,《向拉斯維加斯學習》中的示意圖…………………………………...……10
圖2-9 招牌位置圖…………………………………………………………………………………………...….12

第三章 廣告招牌的組合度
圖3-1 正面招牌紀錄方式說明圖…………………………………..…………..…..………………….…….28
圖3-2 側面招牌紀錄方式說明圖…………………………………………..…………..…..………………..28
圖3-3 成都路段調查範圍與周邊環境……………………………………..…………..…..….….……….....29
圖3-4 成都路段正面招牌密度分析圖……………………………………..…………..…..…..……...……..30
圖3-5 成都路段側面招牌密度分析圖………………………………………..…………..…..…..…...……..31
圖3-6 成都路段正側積分析圖……………………………………….………..…………..…..…..…….……34
圖3-7 成都路段建築物與廣告招牌量體分布關係………………….………..…………..…..…..………….35
圖3-8 南京西路段調查範圍與周邊環境……………………………….. ……..…………..…..…………….36
圖3-9 南京西路段正面招牌密度分析圖…………………………….…….. ……..…………..…..……….…37
圖3-10 南京西路段側面招牌密度分析圖……………………………….….. ……..…………..…..…...……..38
圖3-11 南京西路段正側積分析圖………………………………………….………..…………..…..…..…….41
圖3-12 南京西路段建築物與廣告招牌量體分布關係……………..…………. ……..…………..…..……….42
圖3-13 羅斯福路段調查範圍與周邊環境……………………………………………..…………..…..….……43
圖3-14 羅斯福路段正面招牌密度分析圖………………………….…………………..…………..…..….…..44
圖3-15 羅斯福路段側面招牌密度分析圖……………………………….…..…...………..…………..…..…..45
圖3-16羅斯福路段正側積分析圖…………………………………….……………. ……..…………..…....….48
圖3-17羅斯福路段建築物與廣告招牌量體分布關係…………………..…………..…………..…..…………49
圖3-18疊合三路段之正側積分析圖…………………………………….……………..…………..…..………50
圖3-19正側面招牌組合模式式意圖……………………………………..…………….. …………..…..………52
圖3-20 條式類招牌組合模式式意圖……………………………..……………...…………..…………..…..….53
圖3-21 面式類招牌組合模式式意圖……………………………..………….….…..…………..…………..…..53
第四章 廣告招牌的連續性
圖4-1 西門町商圈建物高度分析圖………………………………………….….…..……..……………….57
圖4-2 西門町商圈條I分布圖………………………………………………….….…..……..………..……58
圖4-3 西門町商圈條II分布圖………………………………………………….….…..……..…………….58
圖4-4 西門町商圈條III分布圖………………………………………………….….…..……..……….…..58
圖4-5 西門町商圈條式類分布圖……………………………………………... ….….…..……..…………..59
圖4-6 西門町商圈條式類招牌街景--日夜招牌景觀對照……………….………….….…..……..…….….59
圖4-7 西門町商圈正面貼面式分布圖……………………………………………….….…..…….....……..60
圖4-8 西門町商圈側面貼面式分布圖……………………………………….……….….…..……..…..…..60
圖4-9 西門町商圈面式類分布圖………………………………………………….….…..……..……….…61
圖4-10 西門町商圈面式類招牌街景--日夜招牌景觀對照……………………….….…..……..…………61
圖4-11 西門町商圈頂立式分布圖………………………………………………….….…..……..…...……62
圖4-12 西門町商圈立式&面式類分布圖………………………………………….….…..……..……...….62
圖4-13 西門町商圈立式&面式招牌街景--日夜招牌景觀對照………………….….…..……..…….…….62
圖4-14 西門町商圈廣告招牌分布圖………………………………………….….…..……..….…….……..63
圖4-15 南京西路商圈建物高度分析圖…………………………………….….…..……..…………………64
圖4-16 南京西路商圈條I分布圖…………………………………………….….…..…….....………...…..65
圖4-17 南京西路商圈條II分布圖………………………………………….….…..……..………..……….65
圖4-18 南京西路商圈條III分布圖………………………………………….….…..……..…………..……65
圖4-19 南京西路商圈條式類分布圖………………………………………….….…..……..………...…….66
圖4-20 南京西路商圈條式類招牌街景--日夜招牌景觀對照……………….….…..……..………..………66
圖4-21 南京西路商圈正面貼面式分布圖………………………………….….…..……..…..…….…...…..67
圖4-22 南京西路商圈側面貼面式分布圖………………………………….….…..……..…….……..……..67
圖4-23 南京西路商圈面式類分布圖……………………………………….….…..……..…………………..68
圖4-24 南京西路商圈面式類招牌街景--日夜招牌景觀對照………………….….…..……..…..….………68
圖4-25 南京西路商圈頂立式分布圖……………………………………….….…..……..……..……...…….69
圖4-26南京西路商圈立式&面式類分布圖………………………………….….…..……..……...……...…..69
圖4-27 南京西路商圈立式&面式招牌街景--日夜招牌景觀對照………….….…..……....……..………….69
圖4-28 南京西路商圈廣告招牌分布圖…………………………………….….…..……..……....……...……70
圖4-29 羅斯福路商圈建物高度分析圖………………………………….….…..……..……..…..………..….71
圖4-30羅斯福路商圈條I分布圖………………………………………….….…..……..……..…..………….72
圖4-31羅斯福路商圈條II分布圖………………………………………….….…..……...………..…...…….72
圖4-32羅斯福路商圈條III分布圖……………………………………….….…..……..….……..…….……..72
圖4-33羅斯福路商圈條式類分布圖……………………………………….….…..……..….……..……...…..73
圖4-34 羅斯福路商圈條式類招牌街景--日夜招牌景觀對照……………….….…..……..….…..………….73
圖4-35 羅斯福路商圈正面貼面式分布圖…………………………..……….….…..……..….………………74
圖4-36 羅斯福路商圈側面貼面式分布圖………………………………….….…..……..……...……………74
圖4-37 羅斯福路商圈面式類分布圖…………………………………….….…..……..……….…..…...…….75
圖4-38 羅斯福路商圈面式類招牌街景--日夜招牌景觀對照……………..…….…….….…..…….....……..75
圖4-39 羅斯福路商圈頂立式分布圖……………………………………….…….….…..……..…..…...…….76
圖4-40羅斯福路商圈立式&面式類分布圖………………………….…………….….…..……..……..…..…76
圖4-41 羅斯福路商圈立式&面式招牌街景--日夜招牌景觀對照…………………….….…..…….....……..76
圖4-42 羅斯福路商圈廣告招牌分布圖…………………………………..……….….…..……..…….………77
圖4-43 條式類招牌分布型態示意圖………………………………………….. ….….…..……..……...…..79
圖4-44 條式類招牌皮層質感示意圖…………………………………………... ….….…..……..………...….79
圖4-45 面式類招牌分布型態示意圖…………………………………………...…….….…..……..……..…..80
圖4-46 面式類招牌皮層質感示意圖………………………………..………….……….….…..……..………80
圖4-47 立式類招牌分布型態示意圖………………………………………….…..……….….…..……..……81
圖4-48 立式類招牌皮層質感示意圖………………………………………..…………………….….…..……..81

第五章 廣告招牌的都市性質
圖5-1 西門町流行商圈廣告招牌分布圖………………………………………………………...……..……….83
圖5-2 南京西路百貨商圈廣告招牌分布圖……………………………………................................………….84
圖5-3 台灣大學生活商圈廣告招牌分布圖………………………………………………………...…….……..85
圖5-4 西門町生活商圈廣告招牌分布套疊圖底圖…………………………………………..…………....……86
圖5-5 南京西路百貨商圈廣告招牌分布套疊圖底圖………………….………………………………...……87
圖5-6 台灣大學生活商圈廣告招牌分布套疊圖底圖……………….……………………………….…….…..88
圖5-7 在”裝飾的構架”與“鴨子”之間,招牌類型組合蔓延強度示意圖………………………...…...………89
圖5-8 商圈之蔓延差異示意圖…………………………………………………….…………………….….…..90
圖5-9 三個商圈的都市招牌結構圖………………………………………………….………………………….91
圖5-10 基本招牌類型分布的基因碼…………………………………………………………………………….91
圖5-11 單核心招牌結構概念圖…………………………………………………………….…..…………...…..92
圖5-12 多核心招牌結構概念圖………………………………………………………………………….………93
圖5-13 多核心招牌結構勢力圖………………………………………………………………………………….94
圖5-14 廣告招牌的都市結構模型………………………………………………………………….……….……95
圖5-15 修正後的廣告招牌都市結構模型…………………………………………………….……………….…96
圖5-16 廣告招牌的蔓延結構…………………………………………………..………………...………….……97
圖5-17 廣告招牌的參差結構………………………………………………………..……..…………….………97
圖5-18 廣告招牌的核心結構………………………………………….………………..……….…...…………..97
圖5-19 發展中的廣告招牌都市結構模型……………………………..………………..……..……….………98
圖5-20 廣告招牌的都市結構示意圖…………………………………………………...……………………..100




參考文獻 一、中文書目
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二、中文譯本
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3.宋柏欽譯,Kevin Lynch著《城市意象》,台北:台陸書局,1981
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4. 李鈴華,《街頭廣告招牌對來台旅客感受台北街景意象影響之分析》,私立世新大學觀光學研
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6. 吳聖中,《全球化趨勢下台灣都市商業街道自明性研究》,國立成功大學都市計劃研究所碩士
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10. 黃漢洲,《都市街道景觀管制之研究-以台北市為例》,國立中興大學都市計畫研究所碩士論
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11. 陳慶源,《都市招牌問題之研究》,私立東海大學建築研究所碩士論文,1986
12. 陳念炫,《都市街道自明性之研究—以台中市為例》,私立東海大學景觀研究所碩士論文,1996
13陳婷妤,《街道物件促進商業空間溝通活化之研究--以台北市西門町行人徒步區空間為例》,
私立東海大學工業設計研究所碩士論文,2000
14. 陳育文,《廣告招牌及植栽對視覺認知與街道景觀偏好之影響》,私立逢甲大學建築所碩士論
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15. 曾智霖,《街道附加物對文化景觀街區之視覺影響評估研究-以迪化街北段為例》,私立中國
文化大學建築及都市計畫研究所碩士論文,2003
16. 蔡奇瀚,《開放空間對都市視覺景觀影響評估之研究-台北信義區為例》,私立中華大學建築
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17. 戴祖亮,《都市中心商業區街道景觀之研究》,私立東海大學建築研究所碩士論文,1984
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5.李既鳴《藝術家眼中的台北》建築師,12,p92,2002
6.林欽榮《街道景觀—城市風貌的另一種閱讀》造園季刊,20,p39-47,1995
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10劉秀俐《廣告招牌出頭天-推動中的台北市廣告招牌美化工作》空間雜誌,89, p79-80,1992
11.蔡仁毅《一閃一閃、不知所云-由都市景觀探討廣告招牌之設置及其影響(上)》,建築師,8月,p60-65,1994
12.蔡仁毅《一閃一閃、不知所云-由都市景觀探討廣告招牌之設置及其影響(下)》,建築師,9月,p96-99,1994
13.鄭文瑞《是商業、是生活也是藝術-招牌景觀規劃與管理的新認識》,造園學報,p60-63,1993
14.李英弘、陳俊宏、李雅雯《市區街道廣告招牌之偏好分析》,2001 休閒遊憩觀光研究成果研討會,53-74,台中:中華民國戶外遊憩學會,2001
15.顏家芝《景觀偏好形成過程之探討》,造園學報,2(1),p19-38,1995
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