中文摘要
21世紀是一個知識經濟與資通訊科技發展與運用的新時代，也是一個嶄新與充滿挑戰、機遇的不可逆年代。全球化是新世紀的趨勢與脈動，而且已融入人類的生活氛圍之中，在全球化與全球治理﹙global governance）機制下，除了促成全球經濟或區域經濟的互聯互通之外，也開啟了觀光文旅產業新的紀元，使此一產業成為廿一世紀各國或地區競相推動的新興產業，是人民生活水準提高的一個重要指標。觀光文旅產業是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力泉源。
國家競爭力的提升，以及國民生活水平的增進，可以透過觀光文旅產業的開創以及拓展，更為地區或國家賺進龐大的外匯，促進經濟發展的良方。尤其中國大陸一帶一路的倡議，沿線地區或國家的觀光文旅產業的帶動及開發，正可以創造及帶動更多的產業生機，而台海兩岸有著歷史及文化上的傳承，在中國大陸開拓一帶一路經貿戰略所衍生的觀光文旅產業商機的同時，更應該讓兩岸有更多交流合作與融合的機會，在偉大民族復興的「中國夢」建構上，台灣應該抓緊機會，為台灣地區的觀光文旅產業開拓另一條生機。惟在兩岸關係處於「民熱、官冷」的低檔時期，要如何共同開創及尋求新的發展機遇，除善用大陸惠台31項政策及其相關配套措施外，在意識形態及理念上的撥亂反正，以及共識、信任度上的建立，才能有更好的發展契機。在全球化觀點下，台灣觀光文旅產業如何與大陸地區、甚至全球接軌？如何在全球化衝擊下，創造出具有觀光文旅新興產業的附加價值，融入一帶一路沿線的商機，則是本論文所要探討的課題。
本論文從全球化觀點，以及一帶一路的經貿戰略角度與所帶來的觀光文旅產業商機，來探討一帶一路對兩岸觀光文旅產業的影響。希望以務實的態度，就研究的心得，與現實的際遇，釐出一些具體的發現，並研提具體可行的建議意見，除能對台灣的觀光文旅產業尋求翻身的商機，更期能對兩岸觀光文旅產業的深化交流與合作，建構可長可久永續發展的具體貢獻。

ABSTRACT
Twenty-first century is the brand new era full of challenges and chances. Under the global governance mechanism, globalization not only contributes to mutuality between global economy and regional economy but triggers the rise of cultural and creative tourism industry. Then, the industry becomes the popular business among countries or regions in the 21st century. 
It bridges up the communication between cultures and countries. This kind of tourism industry is the comprehensive industry and essential factor. It can recruit more job opportunities and stimulate more business motives. Moreover, the cultural and historic inheritance between China and Taiwan is correspondent to each other.  Mainland China should put more consideration on this issue while they picture the so-called “Chinese dream.” Therefore, it can be regarded as a proper economic strategy.  Especially, the advocate of Chinese’s “the Silk Road Economic Belt and the 21st-century Maritime Silk Road” policy can prove the cultural and creative tourism industry. The policy can attract more investment and build up the Cross-Strait tourism and business.
Finally, the thesis aims to study the influence of the Silk Road Economic Belt and the 21st-century Maritime Silk Road on the cultural and creative tourism industry under the concept of globalization, and tends to connect with China political and economical policies unavoidably. It is indispensible to involve the positive and negative impact on “The 1992 Consensus” and cross-strait political relation. Not only the expected future of cultural and creative tourism industry but the conversation and cooperation between China and Taiwan for the sustainable future.

目錄
第一章  緒  論	1
第一節 研究背景	1
第二節  研究動機與目的	16
第三節  研究途徑與方法	19
第四節  研究範圍與限制	22
第二章  相關文獻探討	24
第一節  相關文獻探討	26
第二節  觀光文旅產業	47
第三節  分析架構	56
第三章  一帶一路之倡議及其發展	57
第一節  一帶一路之倡議	57
第二節  一帶一路發展之現況及未來	62
第三節  一帶一路對觀光文化旅遊之倡議	69
第四節  一帶一路對台灣觀光發展之衝擊與影響	72
第四章  兩岸觀光旅遊產業之現況及發展	75
第一節  台灣觀光旅遊產業之發展緣起及相關政策	77
第二節  台灣觀光旅遊產業之現況及未來發展趨勢	89
第三節  大陸地區觀光旅遊產業之政策、現況及未來發展趨勢	107
第四節  精準扶貧-旅遊行業在行動	127
第五節  兩岸觀光旅遊產業之消長比較、SWOT分析與探討	140
第五章  一帶一路對兩岸觀光文旅產業之機遇與展望	156
第一節  一帶一路與全球經貿發展	157
第二節  一帶一路與台灣的機遇與挑戰	167
第三節  一帶一路與觀光旅遊商機	175
第四節  一帶一路對兩岸觀光文旅產業之機遇與展望	187
第六章  結  論	219
第一節  研究發現	221
第二節  建議意見	231
參考文獻	242
壹、中文書目	242
貳、英文書目	258
 
圖目錄
圖 1-1：全球治理架構圖	4
圖1- 2︰2006~2017台灣地區全球競爭力排名變動趨勢	6
圖1- 3︰決定一個國家的某種產業競爭力的有四個因素圖	11
圖2-1：動態治理的架構	33
圖2-2：產生三種治理能力的途徑	34
圖2-3：全球治理興起的要素	40
圖2-4：分析架構圖   	56
圖3-1︰一帶一路之經貿戰略圖	58
圖4-1︰全球觀光市場發展朝全球化、數位化、在地化及永續化邁進	90
圖4-2︰主要國家或地區來台客源結構趨勢圖	91
圖4-3︰台灣地區旅宿業家數及房間數統計圖	92
圖4-4︰強化旅遊安全管理，建立旅遊安全形象建構圖	94
圖4-5︰台灣地區之觀光旅遊產業朝向永續發展的方向圖	95
圖4-6︰台灣地區觀光旅遊產業發展策略圖	95
圖4-7︰台灣地區觀光旅遊產業開拓多元市場(客源多元化)圖	98
圖4-8︰台灣地區觀光旅遊產業多元市場圖	100
圖4-9︰推動國民旅遊示意圖	101
圖4-10︰推動台灣地區觀光旅遊產業示意圖	101
圖4-11︰推動台灣地區觀光旅遊產業示意圖	102
圖4-12︰推動台灣地區觀光旅遊產業示意圖	102
圖4-13︰發展智慧觀光(旅遊便捷化)	103
圖4-14︰發展智慧觀光(旅遊便捷化)	103
圖4-15︰推廣體驗觀光(體驗深度化)	104
圖4-16︰推廣體驗觀光(體驗深度化)	104
圖4-17︰攜手共創觀光永續發展圖	105
圖4-18︰2020年台灣觀光發展願景平台圖	106
圖4-19︰美麗中國-2018全域旅遊年LOGO	113
圖4-20︰國家旅遊局-取消四家旅行社經營出境旅遊資格	121
圖4-21︰習近平參加十三屆全國人大一次會議内蒙古代表團的審議	127
圖4-22︰SWOT矩陣圖	152
圖4-23︰SWOT分析策略圖	153
圖5-1：重走絲綢之路	157
圖5-2：烏茲別克斯坦的一帶一路項目	158
圖5-3：「一帶一路」投入大量基礎建設	160
圖5-4：實現對接	164
圖5-5：中國大陸歷年出境旅遊人次（萬人次）	179
圖5-6：近十年來台主要客源國旅客成長趨勢圖	185
圖5-7：一帶一路路線示意圖	188
圖5-8：一帶一路路線七大經濟走廊示意圖	190
圖5-9：「帶路」沿線國家5年估湧1.5億中國客	191
圖5-10：土耳其為中國遊客同比增速較快的前十名國家	194
圖5-11：「一帶一路出境旅遊指數」出境篇圖	196
圖5-12：中國大陸入境旅客國籍占比圖	197
圖5-13：沿線國家擁有世界遺產數量劃分為三個梯隊圖	198
圖5-14：“一帶一路”沿線有26個國家為中國公民開放免簽或落地簽政策	200
圖5-15：“一帶一路”沿線國家美景如畫	205
圖5-16：歐洲德國科隆大教堂及美景	208
圖5-17：雄安新區旅遊業	210
圖5-18：台觀光產業淪為“觀光慘業”	211
圖6-1︰一帶一路示意圖	234
圖6-2︰新南向政策示意圖	234
 
表目錄
表1-1︰世界經濟論壇(WEF)2017年「全球競爭力」排名	7
表4-1：外籍人士來臺免簽證適用國家名單一覽表	79
表4-3︰世界各先進國家或地區之全球觀光市場其入境旅客及觀光外匯收入狀況表	89
表4-4︰台灣地區觀光旅遊產業發展策略	97
表4-5︰台灣地區觀光旅遊產業中長期目標及願景一覽表	105
表4-6︰各地旅遊委一覽表	109
表4-7︰各地旅遊局一覽表	112
表4-8︰2014~2017年度觀光外匯收入及來台旅客相關資料統計表	141
表4-9︰2014~2018年中國國際旅遊服務貿易始終保持順差	146
表4-10︰台灣地區觀光文旅產業之優劣及機會與威脅一覽表	154
表5-1：台灣對新南向政策市場貿易統計資料表	183

壹、中文書目
一、專書
(一)、文軍等譯，2001。Paul Kennedy and Robin Cohen著。《全球社會學》（Global  Sociology）。北京：社會科學文獻出版社。
(二)、石變珍，2005。《旅遊經濟學》。鄭州大學出版社。
(三)、李靜瑤等譯，2001。Jim Botkim 著。《智慧狂潮︰帶動企業變革的知識社 群》。台北︰高寶出版社。
(四)、李其慶主編，劉元琪副主編，2003。〈全球化背景下的新自由主義〉，《全球化與新自由主義》。廣西桂林：廣西師範大學出版社。
(五)、宋學文，2009。《國際關係的理論與運用》。台北：五南圖書公司。
(六)、林祐聖譯，2005。 David Held and Anthony McGrew著。《治理全球化：權力、權威與全球治理》。臺北：韋伯文化。
(七)、吳瓊恩，2008。《行政學》。台北：三民書局。
(八)、俞可平，2005。《全球化與政治發展》。北京：社會科學文獻出版社。
(九)、俞可平，2003。〈全球治理理論的興起〉，《全球化：全球治理》。北京：社會科學文獻出版社。
(十)、俞可平，2003。〈面向本體論的全球治理〉，《全球化：全球治理》。北京：社會科學文獻出版社。
(十一)、俞可平主編、張勝軍副主編，2003。《全球化︰全球治理》。北京︰社會科學文獻出版社。
(十二)、俞可平，2005。《全球治理的興起》。北京：中央編譯局。
(十三)、孫治本譯，1999，Ulrich Beck著，《全球化危機：全球化的形成、風險與機會》（Was ist Globalisierung）。臺北：商務印書館。
(十四)、張亞中，2007。《國際關係總論》。台北：揚智文化。
(十五)、許家豪譯，2002， Anthony Giddens著。《第三條路及其批判》（The Third Way and its Critics）。台北：聯經出版社。
(十六)、許立一等，2013。《當代治理新趨勢》。台北：國立空中大學。
(十七)、吳建忠/執行編輯、張五岳/主編、邵宗海等編著，2014。《兩岸關係研究(第三版)》。台北：新文京。
(十八)、曹俊漢，2009。《全球化與全球治理：理論發展的建構與詮釋》。台北：韋伯文化出版社。
(十九)、張勝軍等譯，2001。J.N. Rosenau著。〈世界政治中的治理、秩序和變革〉，《沒有政府的治理》（Governance Without Government）。江西：江西人民出版社。
(二十)、楊雪冬，2003。《全球化》。臺北：揚智文化。
(二十一)、楊雪冬等譯，2001。《全球大變革：全球化時代的政治、經濟與文化》。北京：社會科學文獻。
(二十二)、羅德明、張五岳、張亞中等13人著，2012。《重新檢視爭辯中的兩岸關係理論(2版) 》。台北：五南出版社。
(二十三 )、羅明義，2008。《旅遊經濟發展與管理》。雲南大學出版社。

二、專書論文
(一)、李其慶主編，劉元琪副主編，2003。《全球化與新自由主義》。廣西︰廣西師範大學出版社。
(二)、林揚傑，2010。〈全球治理思潮對韋伯官僚行政理論的挑戰：我國考銓系統制度轉型的個案研究〉。台北：中國文化大學博士論文。
(三)、張美惠，2015。〈全球化觀點下台灣高等技職院校中雙語教學政策之探討〉。台北：中國文化大學博士論文。

三、期刊
(一)、瓦普蘭(Paul Wapner)，《全球公民社會中的治理》，刊於奧蘭•揚編《全球治理》（MIT press,1977）；轉引自俞可平等，2004。《全球化與國家主權》。北京：社會科學文獻出版。
(二)、林顯明，2015，〈臺灣出口衰退與產業競爭力下滑的政治經濟分析〉，《新社會政策雙月刊》，第42期，頁51-59。
(三)、胡本春，〈對發展文化旅游產業的幾點思考[J]〉，武漢紡織大學學報，2014年27(2)期。
(四)、邱素津、趙永祥，2016。〈從「一帶一路」與「亞洲基礎設施投資銀行」分析中國經濟版圖擴張之挑戰與效益〉，《華人經濟研究》，第14卷第1期。
(五)、陳曉平，＜知識經濟時代以教育興邦＞，《教育人力與專業發展雙月刊》，國立高雄師範大學資訊教育研究所。
(六)、楊雪冬，1999。〈西方全球化理論：概念、熱點和使命〉，《國外社會科學》，第3期（1999年），頁23-25。
(七)、蔡鳳鳳，2016。〈多元拓展客源，加值觀光業－以穆斯林旅客為例〉，《經濟前瞻》，第168期。
四、網路資料
(一)、交通部觀光局，http://admin.taiwan.net.tw/upload/public/20170626/e2fcceec-4afd-4342-9f6c-cb26ee16336f.pd。
(二)、中華民國行政院-交通環境資源處-全球資訊網，https://www.ey.gov.tw/cp.aspx?n=479918DC486F9D7C。
(三)、外交部領事事務局全球資訊網，https://www.boca.gov.tw/cp-10-194-168af-1.html。
(四)、中華人民共和國文化和旅遊部，http://www.cnta.gov.cn/Zwgk/lysj/。
(五)、中國國家旅遊局，http://www.cnta.gov.cn/xxfb/wxzl/201709/t20170914_839155.shtml，上網下載日期，2018年3月22日。
(六)、經濟部國際貿易局經貿資訊網，2017，〈新南向政策專區〉；
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(七)、國家競爭力，MBA智庫百科，http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%8A%9B。
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http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%96%87%E5%8C%96%E6%97%85%E6%B8%B8%E4%BA% 
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(十八)、鑽石模型理論，MBA智庫百科，http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E9%92%BB%E7%9F%B3%E7%90%86%E8%AE%BA%E6%A8%A1%E5%9E%8B。
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(二十二)、台灣地區2018年觀光政策，交通部觀光局全球資訊網， http://admin.taiwan.net.tw/upload/public/20180119/7440066b-4f21-4e17-b2d0-92f0aa2831ae.pdf。
(二十三)、福建莆田車禍事故，2014年5月23日，自由時報報導，http://news.ltn.com.tw/news/society/breakingnews/1015325，上網下載日期：2018年03月12日。
(二十四)、廣州白雲機場空難事件，2014年5月23日，自由時報報導，http://news.ltn.com.tw/news/society/breakingnews/1015325，上網下載日期：2018年03月12日。
(二十五)、＜中國大陸體育產業走進春天裡＞，撰稿人：北京代表處，2014年10月01日， https://info.taiwantrade.com/biznews/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%A4%A7%E9%99%B8%E9%AB%94%E8%82%B2%E7%94%A2%E6%A5%AD%E8%B5%B0%E9%80%B2%E6%98%A5%E5%A4%A9%E8%A3%A1-989020.html，上網下載日期，2018年4月8日。
(二十六)、＜“一帶一路”周邊國家旅遊業發展優勢得天獨厚＞，鳳凰國際智庫，2015年09月10日，http://pit.ifeng.com/a/20150910/44623587_0.shtml，上網下載日期：2018年04月08日。

(二十七)、＜英媒：習近平「一帶一路」戰略重塑世界經濟＞，2016年 7月 1日，http://www.bbc.com/zhongwen/trad/press_review/2016/07/160701_press_review。
(二十八)、2017年金磚國家峰會，維基百科，https://zh.wikipedia.org/wiki/2017%E5%B9%B4%E9%87%91%E7%A0%96%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E5%B3%B0%E4%BC%9A。
(二十九)、＜中國的發展將對歐洲未來發展產生重大影響＞，新華財金，中國證券網，2017年05月03日，http://tc.xfafinance.com/html/In_depth/2017/230885.shtml，上網下載日期，2018年04月01日。
(三十)、＜中國的發展將對歐洲未來發展產生重大影響＞，新華財金，中國證券網，2017年05月03日，http://tc.xfafinance.com/html/In_depth/2017/230885.shtml，上網下載日期，2018年04月01日。
(三十一)、＜＂一帶一路＂倡議將為世界經濟創造新的增長點＞，專訪白俄羅斯總統盧卡申科，新華財金，明斯克，2017年05月04日，http://tc.xfafinance.com/html/World/2017/231432.shtml，上網下載日期：2018年04月01日。
(三十二)、〈對接：“一帶一路”實現共贏的鑰匙〉，新華財金–中國證券網，2017年05月05日，http://tc.xfafinance.com/html/World/2017/231510.shtml，上網下載日期︰2018年04月02日。
(三十三)、＜一帶一路”將成世界經濟主要增長極＞，新華財金，中國證券網，2017年05月08日，http://tc.xfafinance.com/html/World/2017/232166.shtml，上網下載日期，2018年03月31日。
(三十四)、＜一帶一路”催熱沿線人文互通 旅遊外交成效顯著＞，中華人民共和國文化和旅遊部，人民網，2017年05月14日，http://www.cnta.gov.cn/zdgz/lyssc/201705/t20170516_825526.shtml，上網下載日期：2018年04月09日。
(三十五)、＜“一帶一路”沿線國家旅遊合作取得進展 中國遊客海外口碑漸好＞，一周旅訊/鳳凰旅遊，2017年05月15日，http://travel.ifeng.com/a/20170515/44613787_0.shtml，上網下載日期：2018年04月09日。
(三十六)、記者蔡浩祥、藍孝威，＜大陸學者解讀一帶一路 經濟全球化的發動機＞，中國時報/北京報導，2017年05月16日，http://www.chinatimes.com/newspapers/20170516000336-260108，上網下載日期：2018年03月31日。
(三十七)、記者林則宏，＜陸五年內將為一帶一路沿線國家送上1.5億陸客＞，聯合報╱即時報導，2017年05月16日，https://udn.com/news/story/7332/2466364?from=udn-referralnews_ch2artbottom，上網下載日期：2018年04月08日。
(三十八)、記者林則宏，＜「帶路」沿線國家 5年估湧1.5億中國客＞，世界日報╱北京17日電，2017年05月17日，12https://udn.com/news/story/11125/2468133，上網下載日期：2018年04月08日。
(三十九)、林怡宣，＜廣州推文化之旅 慶祝中國大陸旅遊日＞，旺報，2017年05月18日，         http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170518005461-260409，上網下載日期：2018年04月07日。
(四十)、林瑞益，＜一帶一路正夯 廣州旅行社推絲路旅遊＞，旺報，2017年05月18日，http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170518005580-260409，上網下載日期：2018年04月07日。
(四十一)、李鋅銅，＜一帶一路旅遊5年後成熟台灣民眾可參與＞，旺報，2017年05月18日，http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170518005620-260409，上網下載日期：2018年04月07日。
(四十二)、＜陸拚「一帶一路」觀光商機，擬成立旅遊合作共同體＞，MoneyDJ新聞，記者新聞中心報導，2017年05月19日， https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=19f1473b-b647-4720-9e68-bcb7bb9a3570，上網下載日期：2018年04月07日。
(四十三)、＜陸拚「一帶一路」觀光商機，擬成立旅遊合作共同體＞，MoneyDJ新聞，記者新聞中心報導，2017年05月19日，https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=19f1473b-b647-4720-9e68-bcb7bb9a3570，上網下載日期：2018年04月3日。
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