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系統識別號 U0002-1907201808040500
中文論文名稱 Facebook與Line廣告效果差異
英文論文名稱 Differences in Advertising Effectiveness Between Facebook and Line
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際企業學系碩士班
系所名稱(英) Master's Program, Department Of International Business
學年度 106
學期 2
出版年 107
研究生中文姓名 吳端糧
研究生英文姓名 Tuan-Liang Wu
學號 606550183
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2018-06-22
論文頁數 78頁
口試委員 指導教授-劉一成
委員-賈昭南
委員-張勝雄
中文關鍵字 Facebook  Line  社群網站  廣告效果 
英文關鍵字 Facebook  Line  social network sites  advertising effectiveness 
學科別分類
中文摘要 台灣使用人數以及頻率最多的兩個社群網站為Facebook與Line,企業積極搶佔這兩個社群網站的廣告版面,而社群網站對企業收取廣告費用提供給消費者免費的服務。
本研究目的為探討Facebook與Line廣告效果差異以及Facebook與Line廣告收入差異。本研究使用SPSS成對樣本T檢定分析問卷資料發現:Facebook與Line在廣告效果—知曉性、廣告態度和購買意願皆具有顯著差異,且Facebook皆表現的比Line良好。透過分析Facebook與Line財務報表資料得知Facebook的廣告收入、廣告收入占總收入比以及廣告收入成長率皆高於Line。本研究找出六個導致Facebook與Line在廣告效果和廣告收入差異的原因:事業版圖差異、創立時間差異、廣告收入重要性差異、傳送廣告管道差異、傳送訊息次數差異和好友參與行為能見度差異。
英文摘要 The two most popular social network sites in Taiwan are Facebook and Line. Companies purchase advertisements on Facebook and Line to reach their customers. Meanwhile, Facebook and Line earn advertising revenue, which is the reason they can offer social network services to customers free of charge.
The study aims to discuss differences in advertising effectiveness between Facebook and Line and differences in advertising revenue between Facebook and Line. This study uses SPSS as the main data analyzing tool. The results indicate that, differences in advertising effectiveness between Facebook and Line are significant. Additionally, the effectiveness of Facebook advertising performs better than Line. After analyzing annual reports of Facebook and Line, the study shows that Facebook’s advertising revenue, the percentages of revenue generated from advertising and advertising revenue growth rates are higher than Line. The study finds out six factors contributes to these results.
論文目次 目錄
中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 III
表目錄 V
圖目錄 VII
第一章緒論 1
第一節研究動機與背景 1
第二節研究目的 2
第三節研究範圍 3
第四節研究方法與流程 4
第二章文獻回顧 5
第一節社群網站和社群媒體 5
第二節 Facebook廣告 10
第三節 Line廣告 17
第四節廣告效果 19
第三章研究方法 20
第一節研究架構 20
第二節研究對象 21
第三節問卷設計 21
第四節財務報表資料分析 29
第四章個案分析與討論 30
第一節 Facebook與Line的廣告效果差異 30
第二節 Facebook與Line的廣告收入比較 44
第三節小結 59
第五章結論 63
參考文獻 66


表目錄
表2-1-1社群網站定義 6
表2-1-2社群媒體三大平台 8
表2-2-1 Facebook行銷目標 12
表2-2-2 Facebook廣告格式 13
表2-2-3 Facebook廣告版位 14
表2-3-1 Line廣告類型 18
表2-4-1廣告層級效果 19
表3-1-1問卷第一部分 21
表3-1-2 Facebook廣告效果—知曉性問項 22
表3-1-3 Facebook廣告效果—廣告態度問項 23
表3-1-4 Facebook廣告效果—購買意願問項 23
表3-1-5 Line廣告效果—知曉性問項 24
表3-1-6 Line廣告效果—廣告態度問項 25
表3-1-7 Line廣告效果—購買意願問項 25
表3-1-8問卷第四部分 26
表4-1-1實際檢驗樣本人口統計 30
表4-1-2實際檢驗樣本人口統計使用習慣 32
表4-1-3 Facebook廣告效果信度分析 36
表4-1-4 Line廣告效果信度分析 37
表4-1-5 Facebook與Line廣告效果—知曉性t檢定 38
表4-1-6 Facebook與Line廣告效果—廣告態度t檢定 39
表4-1-7 Facebook與Line廣告效果—購買意願t檢定 40
表4-1-8 Facebook與Line廣告效果差異分析結果 41
表4-1-9男性與女性對於Facebook與Line廣告效果—知曉性的差異 42
表4-1-10男性與女性對於Facebook與Line廣告效果—廣告態度的差異 42
表4-1-11男性與女性對於Facebook與Line廣告效果—購買意願的差異 43
表4-2-1 Facebook廣告收入 46
表4-2-2 Facebook廣告占總收入比 46
表4-2-3 Facebook廣告淨收益及毛利率 47
表4-2-4 Line廣告收入占總收入比 55


圖目錄
圖1-1研究流程 4
圖4-2-1 Facebook與Line廣告收入金額差異 56
圖4-2-2 Facebook與Line廣告收入占總收入百分比 57
圖4-2-3 Facebook與Line廣告收入的成長率 58
圖4-2-4:Line官方帳號付款方式 61

參考文獻 中文文獻
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網站參考
財團法人工業促進協會:https://www.iii.org.tw/Press/NewsDtl.aspx?nsp_sqno=1934&fm_sqno=14
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