短短的十二天內，NBA出現了一位家喻戶曉的明星林書豪，從一個板凳球員變成帶領全隊創造七連勝的明星後衛，就團隊來說，他終結了尼克隊近十年的慘澹戰績，讓球隊母集團市值暴增近一億四千萬美元（約合新台幣四十一億元）；就個人而言，不但帶領了士氣低落的尼克隊贏得勝利，也改變了他自己的命運，扭轉了全世界的眼光，更是挽救了NBA因封館爭議而下滑的人氣。連美國總統歐巴馬都說：「這是一個非常了不起的故事。」本研究為了了解林書豪如何在短短的十二天內快速的形成名人品牌以及這傳奇的歷程，以大量的次級資料進行探索性研究。

研究探討發現如下，喜好林書豪的球迷，大多經由大眾媒體、UGC類社會互動模式與自行搜尋的方式拓展對林書豪的認識。個人的喜好決定因素主要來自於名人品牌特質與生長背景兩大因素上，社群間類社會行為的推波助瀾也促使林書豪的知名度在短短的時間內水漲船高。此種類社會模式所影響的風格及其所使用吸引大眾注意力的方式與內容，實為重要的促媒，對於名人品牌的建立有著廣度與深度的催化影響。

Jeremy Lin is an undrafted point guard for the New York Knicks who seemingly emerged from nowhere to become an international phenomenon in merely 12 days, leading the New York Knicks to a season-high seven-game winning streak and winning over fans across the world. For his NBA team, Jeremy Lin helped end the bad 10-year record, adding USD 140 million (approximately equal to NTD 4.1 billion) to the parent company's market value. For himself, Jeremy Lin not only led the New York Knicks to victory, but also changed his own destiny. He has changed the way people view destiny, just like the US President Barack Obama said” It’s just a great story. It’s obviously terrific for the New York Knicks, but it’s the kind of sports story that transcends the sport itself.” By using massive secondary information, this thesis aims at exploring the incredible process and reason why Jeremy Lin can build his human brand in just 12 days. 

The results showed that most Jeremy Lin’s fans expand their understanding of Jeremy Lin through the mass media, UGC and self-search. The individual preference is determined by characteristics of human brand and personal background. The social-like behaviors among different social groups also help increase Jeremy Lin’s publicity in a short time. The effects of the observed social-like behaviors, including what they are and how they contribute to public attention, catalyze the process of establishing the human brand in its width and depth.

第一章  緒論............................1

第一節  研究背景........................1
第二節  研究動機........................3
第三節  研究目的........................6
第四節  研究流程........................6

第二章  文獻探討........................8

第一節  品牌............................8
第二節  名人品牌.......................12
第三節  類社會互動定義.................14
第四節  使用者創作內容(UGC)理論........18
第五節  認同理論與人際吸引理論.........21
第六節  NBA的源起與「林來瘋的形成......26

第三章    研究設計.....................31

第一節	分析架構......................31
第二節	資料蒐集......................32
第三節	研究方法......................33
第四節	研究程序......................33

第四章 結論與分析.......................34

第一節	「林來瘋」的名人品牌塑造歷程..34
第二節	「林來瘋」的品牌知名度........59
第三節	「林來瘋」的品牌價值..........62

第五章  結論與建議......................68

第一節	研究結論......................68
第二節	實務意涵......................69
第三節	研究限制與後續建議............70
《參考文獻》............................72

VI
圖目錄
圖1-1:研究流程圖 ........................................................................................................ 7
圖3-1:分析架構流程圖 .............................................................................................. 31
圖4-1：鄭醫師部落格 ............................................................................................... 57
圖4-2：李亦伸的籃球世界 ....................................................................................... 57
圖4-3：林書豪論壇 ................................................................................................... 57
圖4-4：林書豪的尼爾森N-score指標..................................................................... 61
圖4-5：林書豪在網路中所累積的品牌知名度 ....................................................... 62
圖4-6：MSG股價示意圖.......................................................................................... 64

VII
表目錄
表3-2-1：大眾媒體 .................................................................................................... 32
表3-2-2：大眾媒體中名人受訪的觀點 .................................................................... 32
表4-1：美國之音訪問各州居民的訪談內容 ........................................................... 42
表4-2：商業周刊網路讀者分享資料 ....................................................................... 53
表4-3：網路使用者產生的創造內容 ....................................................................... 55

中文文獻
1.	David A. Aaker著，沈雲驟、湯宗勳譯（1998），品牌行銷法則－如何打造強勢品牌，台北，商業周刊。
2.	NOWnews(2012)，「林來瘋台美收視均創新高，籃球大帝靠邊站」，http://www.nownews.com/2012/02/22/11738-2787839.htm，搜尋日期：2012年2月22日。
3.	NOWnews(2012)，「林來瘋台美收視均創新高，籃球大帝靠邊站」，http://www.nownews.com/2012/02/22/11738-2787839.htm，搜尋日期：2012年2月22日。
4.	NOWnews(2012)，「林來瘋太猛了！Linsanity成為正式的英文單字」，http://www.nownews.com/2012/02/24/11623-2789056.htm，搜尋日期：2012年2月24日。
5.	美國之音(2012)，「一般美國人怎麼看林書豪？」，http://www.voanews.com/chinese/news/20120227-jeremy-lin-140597373.html，搜尋日期：2012年2月27日。
6.	李怡寬，「影響品牌延伸領域及消費者對品牌延伸評估因素之研究」，中央大學企業管理研究所之碩士論文，民國84年6月。
7.	林讓均(2012)，「閣揆、大老闆從林書豪身上學的一堂課」，今周刊，第792期，頁98-102。
8.	乾隆來 (2012)，「華爾街也搞林來瘋！」，今周刊，第792期，頁106-109。
9.	郭致君(2001)：台北地區國中生偶像崇拜行為及其相關因素之探討。國立政治大學教育研究所碩士論文。
10.	郭為藩(1981)：電視影響兒童社會學習之研究。師大教研所集刊，23期，25-98頁。
11.	何珮郁(2012)，「造就林書豪文武雙全的三力量」，今周刊，第792期，頁94-97。
12.	何明潔(2012)，「商周讀者上網分享隊林書豪的看法」，商業週刊，第1266期，頁122-123。
13.	簡慶哲（1990）：國中學生認同對象之研究。國立高雄師範大學教育研究所碩士論文。
14.	江承瑀(2011)，「粉絲與名人如何透過不同媒體進行類社會互動與後續效果研究」，政治大學傳播研究所碩士論文。
15.	鉅亨網新聞中心(2012)，「林書豪的商業快球」，http://news.cnyes.com/Content/20120416/KFJRGP0Z5JZB2.shtml，搜尋日期：2012年4月16日。
16.	謝盈盈 (2012)，「失落的紐約人因林書豪而重拾信心」，今周刊，第792期，頁86-87。
17.	新浪網(2012)，「尼克斯收視率飄紅，林書豪這指明星股還在不停的漲」，http://7xx2.com/a/zaixianxinlangnbazhibo/2012/0415/296.html，搜尋日期：2012年4月15日。
18.	徐孟維（2011），產品涉入、贊助式推薦文態度與購買意願關係之研究，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
19.	趙政豪(2000)，「品牌與消費者人格自我狀態互動之研究－交流分析觀點」，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
20.	趙政豪（2000），品牌與消費者間人格自我狀態互動之研究－交流分析觀點，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
21.	朱龍祥(1997) : 流行音樂歌曲歌迷偶像崇拜的行為與心態初探。高雄醫學院行為科學研究所碩士論文。
22.	莊弼棕(2006)，「品牌社群之四種網絡關係對品牌社群認同度與忠誠度之影響—以汽車社群為例」，國立成功大學國際企業研究所碩士論文。
23.	莊芳、林讓均 (2012)，「林書豪從沒沒無明到頂尖高手的七個致勝法則」，今周刊，第792期，頁78-85。
24.	中央社新聞網(2012)，「林書豪熱，尼客票價飆漲62％」，http://www.cna.com.tw/News/FirstNews/201202220020.aspx，搜尋日期：2012年2月22日。
25.	池見星(2009)，「論新媒體時代傳者與受者的身分趨同－用戶自創內容（UGC）研究路徑探析」，東南學術，第4期，頁166-168。
26.	陳思傑(2008)，「虛擬品牌社群意識形成因素與影響效果」，國立台北大學企業管理研究所碩士論文。
27.	陳禹安(2010)，「UGC語境下傳統媒體的被渠道化」，新聞實戰，5月。
28.	世界新聞網梁啟華(2012)，「婆婆媽媽一樣豪起勁」，http://www.worldjournal.com/view/aSportsnews/18296714/article-%E5%A9%86%E5%A9%86%E5%AA%BD%E5%AA%BD-%E4%B8%80%E6%A8%A3%E8%B1%AA%E8%B5%B7%E5%8B%81?instance=jeremy，搜尋日期：2012年4月21日
29.世界新聞網陳光立(2012)，「林書豪效應，華裔家長轉變，鼓勵子女打球」，http://www.worldjournal.com/view/full_news/18314204/article-%E6%9E%97%E6%9B%B8%E8%B1%AA%E6%95%88%E6%87%89-%E8%8F%AF%E8%A3%94%E5%AE%B6%E9%95%B7%E8%BD%89%E8%AE%8A-%E9%BC%93%E5%8B%B5%E5%AD%90%E5%A5%B3%E6%89%93%E7%90%83-?instance=news_pics，搜尋日期：2012年4月21日。
30.	雅虎體育新聞(2012)，「林書豪全球影響力升至第84，紐約網店銷量漲40倍」，http://sports.cn.yahoo.com/ypen/20120229/893547.html，搜尋日期：2012年2月29日。
31.	燕珍宜(2012)，「林書豪全球商機上看二．三億美元」，今周刊，第792期，頁104-105。
32.	楊堤雅(2000)，「網際網路虛擬社群成員之角色與溝通互動之探討」，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
33.	吳家慶(2000)，「品牌社群間交集特性對名人品牌跨界忠誠度影響之研究－以獨立音樂歌手品牌社群為例」，淡江大學國際企業研究所碩士論文。
34.	吳曉雯(2002)，「影響職棒球迷選擇支持球隊的因素及其與忠誠度、滿意度的關係」，國立體育學院體育研究所碩士論文。
35.	吳修辰、林俊劭(2012)，「奇蹟－台灣小子橫掃NBA」，商業週刊，第1266期，頁93-118。
36.	吳修辰、林俊劭(2012)，「奇蹟－台灣小子橫掃NBA」，商業週刊，第1266期，頁93-95。
37.	吳淑玲(1996)：國中學生偶像崇拜與價值關係之研究（上）。教育資料文摘，37卷3期，166-190頁。

英文部分：
1.	Aaker, David A. (1991), Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
2.	Antecol, M. (1997). Learning from Television: Parasocial Interaction and Affective Learning., 80th Annual Association for Education in Journalism and Mass Communication Conference. Chicago, IL: Communication Theory and Methodology Division
3.	Aronson, E., Willerman, B., & Floyd, J. (1966).  The effect of a prafall on increasing interpersonal attractiveness. Psychonomic, 4, 227-228.
4.	Aronson, E., Willerman, B., & Floyd, J. (1996). The effect of a pratfall on increasing interpersonal attractiveness. Psychonomic Science, 4, 227-228.
5.	Auter, P. J. (1992). TV That Talks Back: An Experimental Validation of a Parasocial Interaction Scale. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 36(2), 173 -181.
6.	Ballantine, P. W., & Martin, B. A. S. (2005). Forming Parasocial Relationships in Online Communities. Advances in Consumer Research, 32, 197-201.
7.	Bennett, A. (2010). Talking to the Camera: Measuring the Impact of Direct Address in Reality Programming on Parasocial Interaction Texas Tech University Lubbock, TX.
8.	Boorstin, D. J. (1971). The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. New York: Atheneum.
9.	Brown, W., Basil, M. D., & Bocarnea, M. C. (2003). Social Influence of an International Celebrity: Responses to The Death of Princess Diana. Journal of Communication, 53(4), 587-605.
10.	Buss, E. (1984). Consumer psychology. Annual Reviews Psychology, 45, 79-129.
11.	Buss, E. (1984). Consumer psychology. Annual Reviews Psychology, 45, 79-129.
12.	Byrne, D., & Clore, G. L. (1970). A  reinforcement model of evaluative processes. Personality: An International Journal,1, 103-128.
13.	Byrne, D., & Clore, G. L. (1970). A reinforcement model of evaluative processes. Personality: An International Journal, 1, 103-128.
14.	Caughey, J. L. (1984). Imaginary social worlds: A cultural approach. Lincoln, NE:University of Nebraska Press.
15.	Cheong, H. J. & Morrison, M. A. 2008. 'Consumers' Reliance on  Product Information and Recommendations Found in UGC. 'Journal of interactive advertising, 8:2,1-29.
16.	Festinger, L., Schacher, S., & Back, K. (1950). Social pressures of informal groups: A study of human factors in housing. New York: W. W. Norton.
17.	Festinger, L., Schachter, S., & Back, K. (1950). Social pressures of informal group: A study of human factors in housing. New York: W. W. Norton.
18.	Fraser, B. P., & Brown, W. J. (2002). Media, Celebrities, and Social Influence: Identification With Elvis Presley. Mass Communication and Society, 5(2), 183- 206.
19.	Gamson, J. (1994). Claims to fame: Celebrity in contemporary America. Berkeley, CA: University of California.
20.	Giles, D. C. (2002). Parasocial Interaction: A Review of the Literature and a Model for Future Research. Media Psychology, 4(3), 279 – 305.
21.	Giles, D. C. (2002). Parasocial Interaction: A Review of the Literature and a Model for Future Research. Media Psychology, 4(3), 279 – 305.
22.	Giles, D., & Maltby, J. (2006). Praying at The Altar of The Stars. Psychologist, 19(2), 82-85.
23.	Greenwood, D. N. (2008). Television as escape from self: Psychological predictors of media involvement. Personality and Individual Differences, 44(2), 414-424.
24.	Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass-Ccommunication and Para-social interaction- Observations on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19(3), 215-229.
25.	Jonas, J. R. O. 2010. 'Source Credibility of Company-produced and User-Generated Content on the Internet: An Exploratory Study on the Filipino Youth.' Philippine Management Review, 17:0.
26.	Kolter, P.(1999), Marketing Management Millennium edition. Prentice Hall International, Inc., New Jersey, 428-451
27.	Krishnamurthy, S. & Dou, W. 2008. 'Note From Special Issue Editors: Advertising with User-Generated Content: A Framework and Research Agenda.' Journal of interactive advertising, 8:2,1-4
28.	La Guardia, J.G., M.R., Richard, C.E., Couchman, & L.D., Edward(2000), “Within-person Variation in security of attachment: A self-Determination Theory Perspective on Attachment, Need Fulfillment, and Well-Being,” Journal of Personality and Social Psychology, 79(3), 367-384.
29.	Muniz, Albert M. & C. T., O’Guinn (2001),“Brand Community,” Journal of Consumer Research, 27(4), 412-432.
30.	Nordlund, J. E. (1978). Media Interaction. Communication Research, 5(2), 150-175. 
31.	OECD (2007)13 : http:// www.oecd.org/dataoecd/57/14/38393115.pdf
32.	Perse, E. M. (1990). Media Involvement and Local News Effects. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 34(1), 17-36.
33.	Raviv, A., Bar-Tal, D., Raviv, A., & Ben-Horin, A. (1996). Adolescent idolization of pop singers: Causes, expressions, and reliance. Journal of Youth and Adolescence, 25(5), 631-650.
34.	Rindova, V.P., Timothy Pollock, & M., Hayward (2006),”Celebrity Firms: The Social Construction of Market Popularity ,”Academy of Management Review, 31(1), 50-71.
35.	Rubin, A. M. (1994). Parasocial Interaction Scale. In R. B. Rubin, P. Palmgreen & H. E. Sypher (Eds.), Communication Research Measures: A Sourcebook (pp.273-277). New York: Guilford Press.
36.	Rubin, A. M., & Perse, E. M. (1987). Audience Activity and Soap Opera Involvement- A Uses and Effects Investigation. Human Communication Research, 14(2), 246-268.
37.	Rubin, A. M., & Perse, E. M. (1987). Audience Activity and Soap Opera Involvement- A Uses and Effects Investigation. Human Communication Research, 14(2), 246-268.
38.	Rubin, A. M., & Rubin, R. B. (1985). Interface of Personal and Mediated  Communication - A Research Agenda. Critical Studies in Mass Communication, 2(1), 36-53.
39.	Rubin, A. M., & Step, M. M. (2000). Impact of Motivation, Attraction, and Parasocial Interaction on Talk Radio Listening. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44(4), 635-654.
40.	Rubin, A. M., Perse, E. M., & Powell, R. A. (1985). Loneliness, Parasocial Interaction, and Local Television-News Viewing. Human Communication Research, 12(2),155-180.
41.	Sood, S., & Rogers, E. M. (2000). Dimensions of parasocial interaction by letter-writers to a popular entertainment-education soap opera in India. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44(3), 386-414. 
42.	Sood, S., & Rogers, E. M. (2000). Dimensions of parasocial interaction by letter-writers to a popular entertainment-education soap opera in India. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44(3), 386-414. 
43.	Thomson, M. (2006), “Human brands: Investigating Antecedents to Consumers’ Strong Attachments to Celebrities,”Journal of Marketing, 70(3), 104-119.
44.	Thomson, M., D.J., MacInnis, & C.W., Park (2005), “The Ties That Bind: Measuring the Strength of Consumers’ Emotional Attachments to Brands,”Journal of Consumer Psychology, 15(1), 77-91.
45.	Thomson, S.A., & R.K., Sinha (2008), “Brand Communities and New Product Adoption: The Influence and Limits of Oppositional Loyalty,” Journal of Marketing, 72(3), 65-80.
46.	Tian, Q., & Hoffner, C. A. (2010). Parasocial Interaction With Liked, Neutral, and Disliked Characters on a Popular TV Series. Mass Communication and Society, 13(3), 250-269.
47.	Towle, Angela Phipps (2003), ”Celebrity Branding,” Hollywood Reporter, (November 18),【available at www.hollywoodreporter.com 】
48.	Vellar, A., Simeoni, R., Montanari, R., & Rapp, A. (2008). A Parasocial Navigation Concept for Movie Discovery. Paper presented at the IADIS International Conference, Amsterdam, The Netherlands.