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系統識別號 U0002-1907201222285400
中文論文名稱 名人品牌塑造歷程之探究—以林書豪林來瘋熱潮為例
英文論文名稱 An exploraty study of Human Brand building process - The case of Linsanity cult of Jeremy Lin
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際商學碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program of Business Administration (EMBA) in International Commerce
學年度 100
學期 2
出版年 101
研究生中文姓名 陳禹諭
研究生英文姓名 Yu-Yu Chen
學號 799520308
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2012-06-01
論文頁數 82頁
口試委員 指導教授-黃哲盛
委員-王如鈺
委員-欒錦榮
中文關鍵字 名人品牌  品牌塑造歷程  類社會互動  認同理論  林書豪 
英文關鍵字 Human brand  Brand Building  UGC  Commitment  Jeremy Lin 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 短短的十二天內,NBA出現了一位家喻戶曉的明星林書豪,從一個板凳球員變成帶領全隊創造七連勝的明星後衛,就團隊來說,他終結了尼克隊近十年的慘澹戰績,讓球隊母集團市值暴增近一億四千萬美元(約合新台幣四十一億元);就個人而言,不但帶領了士氣低落的尼克隊贏得勝利,也改變了他自己的命運,扭轉了全世界的眼光,更是挽救了NBA因封館爭議而下滑的人氣。連美國總統歐巴馬都說:「這是一個非常了不起的故事。」本研究為了了解林書豪如何在短短的十二天內快速的形成名人品牌以及這傳奇的歷程,以大量的次級資料進行探索性研究。

研究探討發現如下,喜好林書豪的球迷,大多經由大眾媒體、UGC類社會互動模式與自行搜尋的方式拓展對林書豪的認識。個人的喜好決定因素主要來自於名人品牌特質與生長背景兩大因素上,社群間類社會行為的推波助瀾也促使林書豪的知名度在短短的時間內水漲船高。此種類社會模式所影響的風格及其所使用吸引大眾注意力的方式與內容,實為重要的促媒,對於名人品牌的建立有著廣度與深度的催化影響。
英文摘要 Jeremy Lin is an undrafted point guard for the New York Knicks who seemingly emerged from nowhere to become an international phenomenon in merely 12 days, leading the New York Knicks to a season-high seven-game winning streak and winning over fans across the world. For his NBA team, Jeremy Lin helped end the bad 10-year record, adding USD 140 million (approximately equal to NTD 4.1 billion) to the parent company's market value. For himself, Jeremy Lin not only led the New York Knicks to victory, but also changed his own destiny. He has changed the way people view destiny, just like the US President Barack Obama said” It’s just a great story. It’s obviously terrific for the New York Knicks, but it’s the kind of sports story that transcends the sport itself.” By using massive secondary information, this thesis aims at exploring the incredible process and reason why Jeremy Lin can build his human brand in just 12 days.

The results showed that most Jeremy Lin’s fans expand their understanding of Jeremy Lin through the mass media, UGC and self-search. The individual preference is determined by characteristics of human brand and personal background. The social-like behaviors among different social groups also help increase Jeremy Lin’s publicity in a short time. The effects of the observed social-like behaviors, including what they are and how they contribute to public attention, catalyze the process of establishing the human brand in its width and depth.
論文目次 第一章 緒論............................1

第一節 研究背景........................1
第二節 研究動機........................3
第三節 研究目的........................6
第四節 研究流程........................6

第二章 文獻探討........................8

第一節 品牌............................8
第二節 名人品牌.......................12
第三節 類社會互動定義.................14
第四節 使用者創作內容(UGC)理論........18
第五節 認同理論與人際吸引理論.........21
第六節 NBA的源起與「林來瘋的形成......26

第三章 研究設計.....................31

第一節 分析架構......................31
第二節 資料蒐集......................32
第三節 研究方法......................33
第四節 研究程序......................33

第四章 結論與分析.......................34

第一節 「林來瘋」的名人品牌塑造歷程..34
第二節 「林來瘋」的品牌知名度........59
第三節 「林來瘋」的品牌價值..........62

第五章 結論與建議......................68

第一節 研究結論......................68
第二節 實務意涵......................69
第三節 研究限制與後續建議............70
《參考文獻》............................72

VI
圖目錄
圖1-1:研究流程圖 ........................................................................................................ 7
圖3-1:分析架構流程圖 .............................................................................................. 31
圖4-1:鄭醫師部落格 ............................................................................................... 57
圖4-2:李亦伸的籃球世界 ....................................................................................... 57
圖4-3:林書豪論壇 ................................................................................................... 57
圖4-4:林書豪的尼爾森N-score指標..................................................................... 61
圖4-5:林書豪在網路中所累積的品牌知名度 ....................................................... 62
圖4-6:MSG股價示意圖.......................................................................................... 64

VII
表目錄
表3-2-1:大眾媒體 .................................................................................................... 32
表3-2-2:大眾媒體中名人受訪的觀點 .................................................................... 32
表4-1:美國之音訪問各州居民的訪談內容 ........................................................... 42
表4-2:商業周刊網路讀者分享資料 ....................................................................... 53
表4-3:網路使用者產生的創造內容 ....................................................................... 55
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論文使用權限
  • 同意紙本無償授權給館內讀者為學術之目的重製使用,於2012-07-26公開。
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