淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-1907201015514600
中文論文名稱 行動通訊潮流下智慧型通訊平台之競合策略分析
英文論文名稱 The Co-opetition Strategy of Smartphone Platforms in the Trend of Mobile Computing
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際商學碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program of Business Administration (EMBA) in International Commerce
學年度 98
學期 2
出版年 99
研究生中文姓名 李宗勳
研究生英文姓名 Tsung-Hsun Lee
學號 796520228
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2009-06-11
論文頁數 73頁
口試委員 指導教授-鮑世亨
委員-蔡政言
委員-張淑惠
中文關鍵字 智慧型手機平台  競合策略  先進者優勢 
英文關鍵字 SmartPhone Platform  Co-opetition  First-Movie Advantage 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 本文在探討在以iPhone引導智慧型手機潮流的Apple以及網路巨人Google陣營的Android智慧型手機平台的競合策略探討。
具先進者產業優勢的Apple選擇自有的封閉平台;深具網際網路優勢與軟體開發能力的Google選擇開放聯盟平台;基於什麼樣的競爭策略考量Apple仍然將最大競爭對手的Google的相關網路服務預設在其平台上,而Google也持續提供更新的服務給予iPhone的使用者,本文將探究其企業的競爭與合作考量。
兩者平台之間的競爭策略與本身企業獲利價值的對於智慧型平台發展關鍵甚巨的行動應用軟體的發展將會對行動通訊產業產生什麼樣的發展與影響。
英文摘要 The article reveals what and why making APPLE & GOOGLE decide their
smartphone platform to be open or closed. APPLE leads the trend of Mobile
Computing by means of iPhone at 2007. Therefore, the reason why it still
cooperates with Google at Mobile Computing is because APPLE owns First-Move advantage. What is the impact on Mobile-Application software development between Google's & Apple's open and closed strategy.
論文目次 目錄

第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 5
第二章 文獻回顧 8
第一節 競合理論探討 8
第二節 先進者優勢與後進者優勢 18
第三節 產業的變動-行動通訊的崛起 25
第三章 研究方法 29
第一節 研究途徑 29
第二節 研究方法 30
第四章 產業策略分析 33
第一節 由競爭策略來觀察網路四強的發展 33
第二節 平台的開放與封閉 38
第三節 Google 對於通訊平台的競爭策略 43
第四節 以價值網分析Android行動通訊平台 50
第五節 APPLE對於行動通訊的競爭優勢 54
第六節 以價值網分析APPLE行動通訊平台 57
第五章 競合分析探討 61
第一節 Apple與Google在行動通訊產業的的優略勢分析 62
第二節 競爭與合作關係探討 63
第三節 研究結論 66
第四節 產業建議 68
參考文獻 70

表目錄

表2-1 Coda預估美國行動手機上網用戶及比例 (from:Techcrunch) 28
表4-1 Comparison of Openness by Role in Platform-Mediated Networks 41
表5-1 Apple與Google的在行動通訊競爭優勢分析表 62

圖目錄

圖1-1 研究流程 7
圖2-1 全球3G用戶普及率 26
圖2-2 行動電子商務 27
圖4-1 由競爭策略觀點來檢視網路四強在各領域的投資 37
圖4-2 Elements of a Platform-Mediated Network 39
圖4-3 2008/Q1~2009/Q2 Google Android營收成長動能分析 45
圖4-4 2010年2月份 全球智慧型手機作業系統市占率 58


參考文獻 參考文獻

一、中文文獻
1.林能宗,2005,從價值網分析探究兩岸晶圓代工的競合關係,國立成工大學工程管理所碩士論文
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3.陳仲興,2010年4月,3G大爆發,非凡新聞週刊
4.陳冠廷,2008,智慧型手機作業系統之競合策略分析,國立台灣大學商學研究所碩士論文
5.陳建良 譯,Game Theory- A Non-Technical Introductions to The Analysis of Strategy,Roger A. McCain 著,2006,「賽局理論」,智勝出版股份有限公司
6.許恩得譯,Adam M. Brandenburger,Barry J.Nalebuff 著,2009,「競合策略」,台灣培生教育出版股份有限公司
7.顏春煌 著,「行動與無線通訊(第三版)」,2008,碁峰資訊股份有限公司
8.謝富旭、林宏文,2010年4月,2010年智慧型手機成長大爆發,今週刊 藍兆杰, 徐偉傑, 陳怡君譯,Avinash Dixit,Susan Skeath 著,2002,「策略的賽局」,弘智文化事業有限公司

二、英文文獻

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三、網路部分
1.台灣Android中文資源站 http://android.cool3c.com/
2.拓墣產業研究所 http://www.topology.com.tw
3.電子時報 http://www.digitimes.com.tw/
4.劉常勇,「管理學習知識庫」http://cm.nsysu.edu.tw/~cyliu/
5.AdMob http://metrics.admob.com/
6.Android http://www.android.com/
7.APPLE http://www.pple.com/
8.AT&T http://www.att.com/
9.Communities Dominate Brain http://communities-dominate.blogs.com
10.Ericsson http://www.ericsson.com/
11.Global Sources http://www.globalsources.com/
12.Inside http://www.inside.com.tw/
13.iPhone4tw http://iphone4.tw/
14.Morgan Stanley http://www.morganstanley.com/
15.Most Valuable Global Brands 2009 http://www.wpp.com/WPP/Companies
16.Nokia http://www.nokia.com/
17.NY Times http://www.nytimes.com/
18.Verizon http://www.verizon.com/
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