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系統識別號 U0002-1902201109062900
中文論文名稱 以科技接受模式及電腦自我效能探討運動彩券網路投注行為
英文論文名稱 A study based on the Technology Acceptance Model and Computer Self-efficacy on online sports betting behavior
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 會計學系碩士在職專班
系所名稱(英) Department of Accounting
學年度 99
學期 1
出版年 100
研究生中文姓名 張耀元
研究生英文姓名 Yaw-Yuan Chang
學號 797600128
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2011-01-10
論文頁數 67頁
口試委員 指導教授-陳叡智
委員-諶家蘭
委員-方郁惠
中文關鍵字 運動彩券  科技接受模型  電腦自我效能 
英文關鍵字 Sports Betting  Technology Acceptance Model  Computer Self-Efficacy 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 本研究以科技接受模式為基礎,探討運動彩券購買者使用網路投注之行為,採用問卷調查法蒐集研究資料,並且採用結構方程式驗證研究模型,以瞭解影響運動彩券購買者使用網路投注之行為。
研究結果顯示電腦自我效能對知覺有用性呈顯著正向影響,知覺易用性對知覺有用性呈顯著正向影響,知覺易用性、知覺有用性對態度呈顯著正向影響,態度對行為意圖呈顯著正向影響,行為意圖對實際使用呈顯著正向影響。亦即運動彩券購買者評估自己電腦能力越高時,會認為使用網路投注是容易的。此外,運動彩券購買者認為網路投注容易使用時或可增加方便性時,亦會提升其對網路投注系統之正面態度,促使提高使用意圖,進一步影響使用網路投注之行為。
英文摘要 This research utilizes the Technology Acceptance Model (TAM) and user’s computer self-efficacy to investigate the use of online betting system by the sports bettors. It adopts questionnaire survey to collect data from the bettors over internet and then to verify the model with Structural Equation Modeling so as to get the key factors that deciding the betting behavior of the sports bettors.
The findings suggest that computer self-efficacy has significant positive impact on perceived ease of use of online sports betting. The perceived ease of use and perceived usefulness of online sports betting both have significant positive impact on the attitude toward online sports betting. In addition, the attitude toward online sports betting has significant positive effect on the behavioral intention. The behavioral intention has significant positive impact on the usage of online sports betting.
論文目次 中文摘要 I
Abstract II
圖目錄 V
表目錄 VI
第壹章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的3
第貳章 文獻探討4
第一節 運動彩券4
第二節 科技接受模式12
第三節 電腦自我效能15
第參章 研究方法18
第一節 研究架構及假說18
第二節 研究假說19
第三節 操作型定義與變數衡量 22
第四節 研究對象及研究工具23
第五節 資料分析方法24
第肆章 實證結果與分析28
第一節 問卷回收與基本資料分析28
第二節 敘述性統計分析30
第三節 差異分析34
第四節 測量模式分析42
第五節 結構模式分析48
第伍章 結論與建議54
第一節 研究結論54
第二節 管理意涵55
第三節 研究限制及後續研究建議56
參考文獻58
附錄一 問卷64

圖目錄
圖 2-2-1 科技接受模式(Davis et al., 1989) 13
圖 3-1-2 研究架構 19
圖 4-5-1 整體樣本研究路徑圖 49
圖 4-5-2 未使用網路投注樣本研究路徑圖 51
圖 4-5-3 實際使用者樣本研究路徑圖 52

表目錄
表2-1-1 運動彩券玩法介紹 7
表2-1-2 運動彩券各類賽事銷售統計表 8
表2-1-3 北富銀預估發行期間運動彩券年度銷售:有實體投注通路及電話投注通 路與網路投注通路之銷售型態模式 9
表4-1-1 基本資料分析 29
表4-2-1 敘述性統計表 32
表4-3-1 性別對各變數之差異分析 34
表4-3-2 年齡對各變數之差異分析 35
表4-3-3 教育程度對各變數之差異分析 36
表4-3-4 婚姻狀況對各變數之差異分析 37
表4-3-5 職業對各變數之差異分析 38
表4-3-6 個人每月平均所得對各變數之差異分析 39
表4-3-7 居住區域對各變數之差異分析 40
表4-3-8 每天使用電腦時間對各變數之差異分析 41
表4-4-1 整體樣本之信效度分析表(N=227) 43
表4-4-2 整體樣本測量模式變數相關係數表(N=227) 43
表4-4-3 未使用網路投注樣本之信效度分析(N=115) 44
表4-4-4 未使用網路投注樣本測量模式變數相關係數表 45
表4-4-5 實際使用者樣本之信效度分析 46
表4-4-6 實際使用者樣本測量模式變數相關係數表 47
表4-5-1 結構模式之整體配適度 48
表4-5-2 整體樣本路徑係數及研究結果彙總表 50
表4-5-3 未使用網路投注樣本路徑係數及研究結果彙總表 52
表4-5-4 實際使用者樣本路徑係數及研究結果彙總表 53
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英文部分
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