近年來，運動風氣愈發盛行，運動產業也更加蓬勃發展。歐美各大運動品牌產業競爭也越來越激烈，其中全球運動用品龍頭耐吉（NIKE）如何在短短40年內從一家地方性的運動商店，演變成全球運動用品的龍頭，靠的就是靈敏的市場嗅覺以及靈活的銷售及廣告行銷手法。而歐洲老牌運動用品品牌阿迪達斯(ADIDAS)曾是世界上最大的運動用品品牌，但因未能及時察覺全球運動風潮的轉變而將龍頭地位拱手讓人，其後續所做的行銷努力都是為了搶回失去的市場佔有率。 
而是什麼原因讓這兩個品牌能夠受到全球消費者的喜愛?兩間公司之間的競爭與行銷手法之差異為何?都是本文所要研究的重點。

In last years,more and more people consider sport as a part of life. Sports industry develop diversly. Competition of different global brands become increasingly fierce. How does Nike become the biggest sports brand in the world in only 40 years ? Nike depends on its sensitive marketing observation and flexible marketing strategy which leading Nike to the biggest sports brand from local sports store. 

Adidas used to be the biggest sports brand in the world before the rising of Nike . In 1980s,Adidas lacked market acuity and resulting in damage to their market share .Since then Nike became market leader and no other sports brand could beat Nike.

What are the reasons that all people like Nike and Adidas? What’s the difference among Nike and Adidas? And what's the decision making process of marketing for these two companies?

目錄
第一章 緒論…………………………………………………………………1
第一節 研究動機與研究目的…………………………………1
第二節　研究途徑與方法…………………………………………3
第三節 文獻探討…………………………………………………………4
第四節 研究範圍及限制……………………………………………8
一、研究範圍…………………………………………………………………8
二、研究限制…………………………………………………………………9
第五節 研究架構…………………………………………………………9
第二章 運動行銷及消費者行為……………………………11
第一節 運動行銷之意涵…………………………………………11
第二節 消費者的行為………………………………………………24
第三章 耐吉NIKE公司的崛起………………………………31
第一節 NIKE公司的誕生與發展…………………………31
第二節 NIKE產業現況……………………………………………33
第三節 NIKE 行銷策略與分析	……………………………36
第四節 NIKE併購案之分析……………………………………50
第四章 阿迪達斯(ADIDAS) 的崛起…………………55
第一章 ADIDAS集團的誕生與發展……………………55
第二節 ADIDAS產業現況………………………………………57
第三節 ADIDAS行銷策略………………………………………62
第四節 ADIDAS併購案例分析	…………………………77
第五章 NIKE與阿迪達斯策略比較……………………81
第一節NIKE與ADIDAS之綜合比較……………………81
第二節 行銷策略之比較…………………………………………85
第六章 結論…………………………………………………………………89
一　全文概要………………………………………………………………89
二　建議	………………………………………………………………………90
參考文獻	………………………………………………………………………95

圖目錄

圖一 功能別行銷部門結構圖……………………………………………21
圖二 產品別行銷部門結構圖……………………………………………22
圖三 地區別行銷部門結構圖……………………………………………22
圖四 顧客形式別行銷部門結構圖……………………………………23
圖五 消費者形為架構圖………………………………………………………26
圖六 消費者決策制訂圖……………………………………………………29
圖七 ADIDAS營收來源圖一……………………………………………58
圖八 ADIDAS營收來源圖二……………………………………………58
圖九 問卷分析圖一	……………………………………………103
圖十 問卷分析圖二	……………………………………………103
圖十一 問卷分析圖三……………………………………………104
圖十二 問卷分析圖四……………………………………………104
圖十三 問卷分析圖五……………………………………………105
圖十五 問卷分析圖七……………………………………………106
圖十六 問卷分析圖八……………………………………………106
圖十七 問卷分析圖九……………………………………………107
圖十八 問卷分析圖十……………………………………………107
圖十九 問卷分析圖十一……………………………………………107
圖二十 問卷分析圖十二……………………………………………107

表目錄

表一 經濟區別表………………………………………………………………………41
表二 體驗行銷的策略基礎：策略體驗模組……………………43
表三 傳統行銷與體驗行銷關鍵特性的差異……………………44
表四 NIKE SWOT分析表…………………………………………………………49
表五 NIKE併購年分表……………………………………………………………51
表六 ADIDAS SWOT分析表……………………………………………………76

中文部分
專書：
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