在經濟全球化下的影響下，使得國際分工的效率大幅提升，各國都能充分利用自身資源與優勢來創造競爭力，然而面對全球市場的開放，國家也將面臨到結構性的變化，相互之間的作用和連帶關係皆會對整體產業造成相當程度的影響，在這樣的衝擊之下，Inditex集團會做出哪些回應及措施，並且歐盟會如何以區域化迎向全球化、如何制定相關政策來回應這樣的國際趨勢，而在帶來更多的財富之際，放鬆金融規範及管制也將會帶來相對的風險，故本論文將針對市場自由的機制來探討時尚產業的發展情形與未來趨勢，並從中分析Inditex集團是如何開發新市場並加強在國際市場中的定位。
    其一，歐盟於1990年所制定之合併通則政策及規範，控制了企業在市場上的合併行為，而此條款會對集團帶來哪些條件上的限制，並且在資本主義下的歐盟共同市場中，將會消除哪些不利經貿往來的障礙，並實施哪些改革方案與開放政策，來放鬆政府對經濟上的干預。
    其二，將從經濟學理論角度來思考，在經濟全球化背景下，以後華盛頓共識之論點作為代表新自由主義的主張，探討在大環境中集團企業的發展趨勢，研究其規模與產業價值的重要性，並佐以藍海策略為研究方法，分析國際集團在現今趨勢之下如何進行長期的產業發展活動，而相較於傳統的差異化策略，藍海策略又有何不同？而在這樣國際的趨勢之下，Inditex集團將如何趁勢把握先機佔據國際市場上的優勢，故本文將針對國際企業之發展策略做近一步的研究。

Under the influence of economic globalization, the efficiency of international division of labor has been greatly increased, and countries can take most advantage of their own resources to create competitiveness. However, in face of the opening of the global market, the country will also confront with structural changes. The reciprocity between socio-economic and country will also have significantly impact on the overall industry. Under such an impact, what measures will be taken by the Inditex, how the EU will deal with such a globalization challenges, and how to establish long-term policies to issue international problems. The sustained growth of our economy has indeed brought additional wealth and benefits to the community, but it’s taken more risk to deregulation of the financial markets, therefore, this paper will analyze the development of the fashion industry in terms of market mechanism, and further studying how to expand new market and reinforce the poisoning of Inditex in the international market.
   First, the EU committee enacted the policies of merger control in 1990, which 
will dominate the merger of companies in the market, and what specific conditions impose restrictions on Inditex and which barrier of trade activities will be overcome in the EU common market under capitalism? What policies are implemented to minimize the economic intervention?
    Second, from the prospective of economics, under the background of economic globalization, adopting the argument of Post Washington Consensus  as a representative of neoliberalism, analyze the development of Inditex in international market, and further studying the importance of scale management and industrial value. Therefore, using the Blue Ocean Strategy as a research method to explore how international groups conduct long-term industrial activities under the current market trend, and further studying the difference between Blue Ocean Strategy and Differentiation Strategy. It’s worth researching that how Inditex will take advantage of taking the lead in the international market under such a tendency of internationalization, so this paper will do further research on development strategy of fashion industry.

目錄
第一章   緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
第一節   研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．1
第二節   研究動機與目的．．．．．．．．．．．．．2
第三節   研究方法與途徑  ．．．．．．．．．．．． 3
第四節   研究限制   ．．．．．．．．．．．．．．．9
第五節   文獻回顧與評論  ．．．．．．．．．．．．10
第六節   研究架構  ．．．．．．．．．．．．．．．17
第二章   全球化的意識與型態  ．．．．．．．．．．19
第一節   全球化的三種面向  ．．．．．．．．．．．19
壹、全球意識型態的形成 ．．．．．．．．．．．．24
貳、全球化下的複雜連結性與不連續性 ．．．．．．25
第二節   經濟新自由主義 ．．．．．．．．．．． ．27
壹、經濟政策的轉變 ．．．．．．．．．．．．．．29
貳、資本主義的擴張 ．．．．．．．．．．．．．．31
第三節   歐盟對新自由主義的衝擊之因應作為 ．．．31
第三章   歐洲以區域經濟迎向全球化的挑戰 ．．．．35
第一節   歐盟合併通則政策背景 ．．．．．．．．．35
第二節   歐盟合併通則政策規範 ．．．．．．．．．36 
第三節   歐盟對企業合併的程序性規則要求 ．．．．36
第四章   時尚產業概論 ．．．．．．．．．．．．．41
第一節   文化產業競爭力的緣起 ．．．．．．．．．41
第二節   品牌歷史起源 ．．．．．．．．．．．．．42
壹、	產業定義．．．．．．．．．．．．．．．．．43
貳、	時尚產業形象追朔．．．．．．．．．．．．．44
參、	品牌核心價值規劃及管理．．．．．．．．．．46
第三節 品牌三面向．．．．．．．．．．．．．．．47
第四節 時尚產業之現況．．．．．．．．．．．．．48
壹、 時尚產業之特性分析．．．．．．．．．．．．50
貳、 產業未來趨勢．．．．．．．．．．．．．．．51
第五節 集團企業之探討．．．．．．．．．．．．．51
第五章 時尚產業INDITEX集團 ．．．．．．．．．．55
第一節  前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
壹、	服裝起源與產業流通史 ．．．．．．．．．．．55
貳、	市場發展情形 ．．．．．．．．．．．．．．．57
第二節  集團發展現況．．．．．．．．．．．．．．58
壹、	公司組織概況及擴建過程 ．．．．．．．．．．58
貳、	品牌概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．63
第六章  INDITEX集團經營策略 ．．．．．．．．．．69
第一節  垂直整合模式 ．．．．．．．．．．．．．．69
第二節  價值鏈分析 ．．．．．．．．．．．．．．．76
第三節  營銷策略分析 ．．．．．．．．．．．．．．80
第七章  結論 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
第一節  藍海策略檢視Inditex集團經營之道．．．．．87
第二節  與台灣競爭優勢比較分析 ．．．．．．．．．89
第三節  結論與建議 ．．．．．．．．．．．．．．．91
參考文獻   ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95

圖目錄
圖1-1 、藍海策略四項行動架構圖．．．．．．．．．．．07
圖1-3 、研究流程架構圖．．．．．．．．．．．．．．．18
圖4-1 、時尚業統計消費性支出份額圖．．．．．．．．．48
圖4-2 、全球時尚業統計消費性支出份額圖．．．．．．．49
圖4-3 、全球服飾業百分比．．．．．．．．．．．．．．49
圖4-4 、產品生命週期圖．．．．．．．．．．．．．．．51
圖5-2-1、 Inditex 集團各國分佈份額圖  ．．．．．．．．．60
圖5-2-4、Inditex品牌市場定位圖   ．．．．．．．．．． ．65
圖5-2-5、2018 Inditex集團八大品牌前三季銷售圖 ．．． ．66
圖6-1、三大物流中心  ．．．．．．．．．．．．．．．．74
圖6-2、 物流循環系統 ．．．．．．．．．．．．．．．．75
圖6-3、 SPA模式與傳統模式比較圖 ．．．．．．．．．．76
圖6-4、 物流配送圖．．．．．．．．．．．．．．．．．79
圖6-6、設計師成套陳列架 ．．．．．．．．．．．．．．82
圖6-7、地下室的假想店舖 ．．．．．．．．．．．．．．82
圖6-8、產品投入週期對比圖 ．．．．．．．．．．．．．83
圖6-9、企劃分類商品數示意圖 ．．．．．．．．．．．．84

表目錄
表1-2 、 紅海策略以及藍海策略之比較 ．．．．．．．．．08
表2-1  、全球化具體概念三面向 ．．．．．．．．．．．．23
表5-2-2 、Inditex集團歷史發展沿革 ．．．．．．．．．．60
表5-2-3 、Inditex集團八大品牌現及市場客群定位 ．．．．64
表5-2-6 、Inditex集團2018年支出數據及門市數量   ．．．66
表5-2-7 、Inditex 2010~2015年營收指數圖  ．．．．．．67
表5-2-8 、Inditex 2010~2018財務數據報告  ．．．．．．68
表 6-5 、 價值鏈示意圖   ．．．．．．．．．．．．．．．79
表6-10、  Inditex營運策略總整理  ．．．．．．．．．．．86

參考文獻

中文文獻
(一)	 專書
朱延智（2010），《品牌管理》，五南圖書出版股份有限公司，頁33-40, 頁248-252。
金寶瑜（2005），《全球化與資本主義危機》，巨流圖書有限公司，頁50-57。
金偉燦、莫伯尼著（2015），黃秀媛、周曉琪譯，《藍海策略》，天下文化出版社，頁71。
花建、巫智南、郭吉敏、王國榮、吳文娟（2005），《文化產業競爭力》，廣東人民出版社，頁1-16。
胡政源（2006），《品牌管理--品牌經營理論與實務》，新文京開發出版股份有限公司，頁34-70。
陳麗娟（2018），《歐盟經濟法》，五南圖書出版社，頁194-195。
齊藤孝浩著，林瓊華譯（2015）《Uniqlo & ZARA的熱銷學》，城邦文化事業股份有限公司，頁37-42，頁113-117。 
鄭晁元、陳慧慈（2007），《全球化與文化》，韋伯文化國際出版有限公司，頁73-43，頁106-110。
戴鴻超（1995），《現代國際政治經濟學》，三民書局股份有限公司，頁17-20。
鄒忠科、沈娟娟、蔡裕鎮著，《歐洲聯盟史》，五南出版社，頁221-223。
David Held著，（2007），沈宗瑞、高少凡、許湘濤、陳淑鈴譯，《全球會對政治、經濟與文化的衝擊》，韋伯文化國際出版有限公司，頁16-21，頁533-539。
Jacques Adda著，（2000），何竟、周曉幸譯，《經濟全球化》，米娜貝爾出版公司，頁31。
John Tomlinson著，（2007），陳慧慈譯，《文化與全球化的反思》韋伯文化國際出版有限公司，頁39-51。
Jean-Noel Kapferer & Vincent Bastien著，洪慧芳譯（2011），「精品策略」，繁星多媒體出版社，頁97-116。
Ronen Palan著，陳立、黃東煬譯，（2012），《全球政治經濟學:當代的理論》，韋伯文化國際出版有限公司，頁68-73。
(二)	 期刊
王軍、解琳（2007），《歐盟法對企業合併的規制》，vol25. No.3，第25卷第3期，頁15-16。
王列生（2018），《時尚產業：符號生產與市場操控》，中國藝術研究院公共文化政策研究中心，1003-9104-0052-17。
曲升、江豔豔（2007 ），《資本主義擴張的歷史定位兼論全球化的未來走向》， 世紀橋，第143期，頁26。
李欣、張明立、羅暖（2016）《品牌形象對品牌關係利益的影響》，vol29,no6。
李晨著（2003），《歐盟對企業合併的反壟斷法律規則》，第五期總第71期，頁15-30。
卓惠真（2006），《國際經濟動向，力圖振奮的歐盟經濟》，經濟前瞻，Economic outlook Bimonthly。
姚從軍（2009），《新自由主義思潮評述》，華北電力大學學報。
施舜耘、卓惠真《經濟全球化的發展及其影響》，國際經濟情勢雙週報，1600期。
段水雯（2013），《論經濟全球化的意識形態意藴》，鄖楊師範高等專科學報。
殷醒民（2010），《歐盟合併政策中合資企業的政策分析》，頁12。
袁三標（2006），《從意識形態視角看經濟全球化》，黨政論壇，頁26-28。
馬新穎、胡振良（2017），《西方馬克思主義對新自由主義的批判》，當代社會思潮研究。
楊國亮，2006，《論資本擴張的歷史演變及其在當代的發展》，當代經濟研究第11期。
鄒偉進（2015）《新自由主義經濟學評析》，中國地質大學學報（社會科學版)，nov，vol.5,no.6，頁28。
賓建成（2008），《歐盟五中經濟模式的比較與發展趨勢》，第9期，頁15。
齊文輝、鄭國靖（2003），《全球化趨勢初探》，頁15。
劉強著，《論品牌意識形態與品牌崇拜》，value Engineering。
劉德美（2004）《古埃及藝術表現的象徵意義》，成功大學西洋史期刊第十二期，頁3。 
鍾毓（2006）《對新自由主義思潮的反思》，第12期，vol.8,no.1，頁46。
Michael E. Porter 著，李明軒、邱如美譯，《國家競爭優勢》(台北:天下遠見出版社)
 (三)  論文
林聲華著，2003，《論全球化衝擊下法國的因應與作為》，淡江大學歐洲研究所，頁42。
郭芳綺著，2010，《國際精品顧客價值與消費者購買決策之研究》，淡江大學國際企業研究所。
郭姵君著，2008，《奢侈品理論的整合性框架研究》，復旦大學管理學院，頁101-153。
張寶蔌著，2009，《時尚產業之經營模式—以LVMH和ZARA為例，國立台灣大學管理學院商學研究所，頁15。
鄧菁玉著，2016，《影響歐洲精品消費者之行為因素之分析》，淡江大學歐洲研究所，頁20-25。
（四）	網路資料
「三位一體的設計與訂單管理」微文庫
https://weiwenku.net/d/102698630（Last Visited：05/29/2019）
「世界貿易組織官方網站」World Trade Organization
https://www.wto.org/index.htm（Last Visited：05/07/2019）
「世界貿易統計評論2018」World Trade Organization
https://www.wto.org/english/res_e/statis_e/wts2018_e/wts18_toc_e.htm（Last Visited：05/11/2019）
「產品生命週期階段特徵PLC及營銷意義」Ｍarketing-Insider 
https://marketing-insider.eu/characteristics-of-the-product-life-cycle-stages/
（Last Visited：04/30/2019）
「集團運作功能性」，聯合資訊
 https://www.uis.com.tw/edm/uiserp/ch03.html  (Last Visited：03/16/2019)
「歐盟競爭法律制度」中華人民共和國商務部條約法律司
http://tfs.mofcom.gov.cn/article/bc/200411/20041100306416.shtml（Last Visited：04/25/2018）
「鑽石理論模型」台灣word
http://www.twword.com/（Last Visited：04/02/2018）
「Inditex將在2020年實現全線品牌電商化」Tech News科技新報
http://technews.tw/2018/09/06/zara-owner-inditex-to-sell-all-its-brands-online-by-2020/Last Visited：05/13/2019）
「Inditex集團官方網站」Inditex official website
 <https://www.inditex.com/>（Last Visited：05/21/2019）
「Inditex集團官方網站財務數據」Inditex集團官方網站https://www.inditex.com/en/investors/investor-relations/financial-data
（Last Visited：05/25/2019）
「Inditex實際工廠圖」GQ Lub
https://www.gq.com.tw/fashion/fashion-news/content-23397.html 
（Last Visited：05/28/2019）
「Inditex品牌歷史沿革」華人百科
https://www.itsfun.com.tw/Zara/wiki-5418007-3251976（Last Visited：05/01/2019）
「Inditex品牌故事」Inspire Gate
http://inspiregate.com/knowledge/marketing/409-2011-11-15-12-13-38.html（Last Visited：05/01/2019）
「ZARA的成功模式之藍海戰略」Win 贏商新聞
http://yn.winshang.com/news-432331.html（Last Visited：05/21/2019）
「Zara的急速物流」Tech Orange
https://buzzorange.com/techorange/2014/09/04/why-zara-is-that-successful/（Last Visited: 05/02/2019）
「Global Fashion Industry Statistics」International appeal
https://fashionunited.com/global-fashion-industry-statistics/（Last Visited：05/29/2019）
「Millennials’ attitudes towards clothing ownership are bringing about a major change in the fashion industry」Business Insider
https://www.businessinsider.com/millennials-renting-more-clothes-threatens-hm-zara-forever-21-2019-5（Last Visited：05/28/2019）
「Characteristic of the Product life cycle stages and their Marketing Implications 」Business Insider  <Stagehttps://marketing-insider.eu/characteristics-of-the-product-life-cycle-stages/> （Last Visited: 2019/03/02 ）
「The Porter Diamond Model-Analysis of National Competitiveness」Marketing Insider, https://marketing-insider.eu/porter-diamond-model/( Last Visited：03/19/2018 )
「Inditex Annual Report 2018」Inditex official website
https://www.inditex.com/investors/investor-relations/annual-reports
（Last Visited：05/22/2019）
「Inditex SA: World’s Largest Fashion Retailer」
https://seekingalpha.com/article/3981520-inditex-sa-world-largest-fasion-retailer> （Last Visited：03/19/2019）
「Rapid-fire-fulfillment」Harvard Business Review
https://hbr.org/2004/11/rapid-fire-fulfillment（Last Visited：05/23/2019）
「The AIDA Model」 Smart Insights
https://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/offer-and-message-development/aida-model/（Last Visited：05/15/20119）
「Why Zara Succeed: It focuses on pulling people in, not pushing product out.」Forbes ,https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2018/04/23/zaras-difference-pull-people-in-not-push-product-out/#27e6831523cb（Last Visited：05/17/20119）
「ZARA Fleet of secret stores」Business Insider
https://www.businessinsider.com/zara-has-secret-test-stores-photos-2018-9 （Last Visited：05/20/2019）

英文文獻
I、	Books
Damien, Cahill ,  Martijn konings , ( 2012 ) Neoliberalism，Polity press . 
David A. Aaker, (1991) Managing Brand Equity，Free press .
Mullen, (March 1, 1995) The Simple Art of Greatness , Viking Adult; First Edition, 
    1st Printing edition, pp45-115.
John Williamson, ( 2002 )  Latin American Adjustment: How Much Has Happened?  Peterson Institute for International Economics, November 1, pp7-11.
Philip Kotler , (February 18, 2011) Marketing Management Pearson; 14 edition, pp54-110.
Susan Gunelius , (2009) Building Brand Value the playboy way，Palgrave Macmillan UK。

II、	Periodicals
Andreea Cosnita-Langlais
(2005)’’Competence Allocation in the EU Competition Policy System as an Interest-Driven Process’’ ,Cambridge University Press .pp3-15.
Ankie Hoogevlt ‘’The History of the Capitalist Expansion’’ Globalization and the Postcolonial World, pp14-18。
Christel Lane and Robert Jocelyn , (2005) ‘’Domestic Capabilities and Global Production Networks in the Clothing Industry : A Comparison of German and UK Firms Strategies.’’ Oxford Journals. pp2-16.
Ghemawat & Nueno ,（2006）’’ZARA Fast Fashion’’ Harvard Business School, 9-703-497,pp10-16.
Iyer Pramod , ( 2016 ) ‘’Brand management capability and brand performance’’, University of North Texas, Proquest Dissertations Publishing, pp12-14.
Johny K. Johansson and Israel D. Nebenzahl , ‘’Multinational Production: Effect on Brand Value ‘’ , Journal of International Business Studies, Vol.17 No.3, pp101-126.
Khanna and Rivkin, J.W. (2001) ‘’Estimating the Performance Effects of Business Groups in Emerging Markets Strategic ‘’Management Journal 22, pp45-74.
Kumar Nirmalya,（2006） ‘’Fashion Sense’’ , Singapore Management University Institutional Knowledge at Singapore Management University, pp1-4.
Nienhüser Werner,（2008）’’Resource Dependence Theory , How Well Does It Explain Behavior of Organizations ? ‘’Management Revue, Vol. 19, No. 1/2, 
 Special Issue：Resources and Dependencies, pp9-32.
Nocke Volker & Michael D Whinston (2013) ‘’Merger Policy With Merger Choice’’ 
 America Economic Association, Vol.103 No.2, PP1006-1007。
Oliver Budzinski ＆Andt Christiansen(2005)’’ Competence Allocation in the EU Competition Policy System as an Interest-Driven Process’’ Economic , University of Murburg, Vol.25 No.3.
Peng & Heath, (1996) ‘’The Growth of the Firm in Planned Economies in Transition: Institution, Organizations , and Strategic Choice’’ , The Academy of management Review, pp12-54.
Satzky Horst,（1990）’’The Merger Control Regulation of the European Economic 
 Community” Oxford University Press, Vol.38 No.4, PP923-924.	
Susan Spiggle, Hang T. Nguyen and Mary Caravella (12/2012)’’Brand Extension 
 Authenticity’’ Journal of Marketing Research, Vol.49, No.06. PP967-983。

日文文獻
（一）書籍
下中直人（1999）《グローバリゼーションの時代 国家主権のゆくえ》，平凡
    社株式会社。
中島朝彥（2017）《世界経済の政治学》，同文館出版株式会社。
田所昌幸（2008）《国際政治経済学》，名古屋大学出版会。
伊豫谷登士翁（2002）《グローバリゼーションとは何か》，平凡社株式会社。
柴山桂太（2013）《グローバリゼーション・パラドクス: 世界経済の未来を決 める三つの道》，白水社株式会社。
菊池雄介（2015）《ビジネス社会の未来》，上野印刷所