陸客來臺觀光旅遊一直是臺灣社會關心的一項議題，原因在於來臺旅客人次會直接影響觀光業者的收入，然而陸客出境旅遊並非是單純的經濟活動，在大陸政治威權體制下，出境旅遊被視為一種政治工具，對特定國家在經濟及社會層面造成影響，以臺灣為例，兩岸關係的好壞足以影響當時陸客來臺之人數而直接影響整體觀光產業，也間接影響與觀光產業高度相關之行業如飯店業、運輸業等，尤其在2016年政黨輪替之後能明顯看出端倪。

　　本研究將探討中國大陸出境旅遊的發展，從大陸的相關法規可以看出大陸政府對出境旅遊的控制與其目的，及2002年臺灣單方面開放陸客來臺的情況與當時的相關法規。

　　而馬英九、蔡英文兩任總統時期陸客對台灣觀光產業之影響是本研究之重點，由原先的快速成長到快速衰退，並藉由臺灣所執行之對應政策給予意見，並建議臺灣觀光產業未來走向作為本研究之結論。

Mainland tourists come to visit Taiwan has always been an issue of concern to Taiwanese society. Because inbound visitors will directly affect the income of the tourism industry. However, the outbound travel of mainland tourists is not a merely economic activity. Under the political authority system of the mainland china, outbound tourism is seen as a political tool. Impacts on specific countries at the economic and social levels. For example, in Taiwan, the Cross-Strait Relations between good or worse is enough to influence inbound visitors coming to Taiwan and directly affect the overall tourism industry. It also indirectly affects industries that are highly related to the tourism industry, such as hotels, transportation, etc. Especially after the party rotation in 2016, it can be clearly seen.
This study will explore the development of outbound tourism in mainland China. From the relevant laws and regulations of the mainland, we can see that the mainland government controls the outbound tourism and its purpose. And in 2002, Taiwan’s unilateral allowing mainland tourists to visit Taiwan and the relevant regulations at that time.
The influence of Ma Ying-jeou and Tsai Ing-wen on the tourism industry in Taiwan during the two presidential years was the focus of this study. From the rapid growth to the rapid decline, and the opinions of Taiwan's corresponding policies, and the future of Taiwan's tourism industry. Going forward as the conclusion of this study.

目錄
第一章 緒論	                                   1
第一節	研究動機與目的	                           1
第二節	研究方法、範圍與限制	                   4
第三節	研究途徑	                                   6
第四節	研究架構	                                   8
第五節	名詞概念界定	                           9
第六節	文獻回顧	                                   12
第二章 兩岸關於來臺觀光之政策與背景	           15
第一節	中國大陸出境旅遊發展概況	                   15
第二節	2000~2008陸客赴臺旅遊之概況	           24
第三節	觀光客倍增計畫	                           30
第三章 馬政府時期兩岸關係對臺灣觀光業之影響	           35
第一節	九二共識的立場與大陸政策	                   36
第二節	馬政府時期的觀光政策	                   43
第三節	馬政府時期兩岸關係對臺灣旅遊業之影響	   52
第四章 蔡政府時期兩岸關係對臺灣觀光業之影響 	   57
第一節	蔡政府的兩岸政策	                           58
第二節	蔡政府時期兩岸關係對臺灣觀光產業之影響	   61
第三節	蔡英文政府的因應與措施	                   65
第五章 結論與建議	                           73
第一節	研究結果	                                   73
第二節	研究建議	                                   76

圖目錄
圖 1-1 近十年日、韓、馬、大陸、港來台旅客人數折線圖	2
圖 1-2 研究架構圖	8
圖 2-1 中國人均GDP 1999-2018折線圖	16
圖 3-1 馬英九當選國民黨黨主席之賀電	37
圖 3-2 2008年兩岸直航航線圖	46
圖 3-3 2011-2018兩岸航線載客數折線圖	47
圖 3-4 大陸旅客佔來臺旅客統計長條圖	54
圖 3-5 2009-2016年臺灣觀光飯店家數長條圖	55
圖 3-6 2010-2016年臺灣觀光飯店住用率分布圖	55
圖 4-1 2016-2018年國際與一般觀光飯店住用率統計圖	63
圖 4-2 2016-2018年國際與一般觀光飯店家數統計圖	64
圖 4-3 2016-2018年國際與一般觀光飯店總營收統計圖	64
圖 4-4 來臺旅遊總人數與新南向國總人數分布圖2016-2018	66

表目錄

表 2-1 出境旅遊花費排名前十國家	17
表 2-2 陸客赴台旅遊相關法令表	21
表 2-3 2002年至2008年陸客赴臺旅遊人數統計表	27
表 2-4 我國陸客來臺相關法律整理表	29
表 3-1 馬政府時期大陸政策具體措施	40
表 3-2 觀光拔尖領航方案市場分析與產品規劃表	45
表 3-3 國際空運業者兩岸定期航線客運量走勢	48
表 3-4 2011~2018年陸客自由行佔比	49
表 3-5 馬政府時期來台旅遊市場相關指標統計表	53
表 4-1 臺灣近三年觀光收入統計表（2015-2017）	62
表 4-2 旅遊補助方案比較表	68
表 4-3 Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案績效指標評估表	72

參考書目 
一、專書
1.	Roy A. Cook, Laura J. Yale, Joseph J. Marqua原著 ; 賴韻如等譯 ; 吳武忠審訂，2010。《觀光學》。臺北市：臺灣培生教育出版公司。
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3.	交通部觀光局，2013。《中華民國102年來台旅客消費及動向調查報告》。臺北市：交通部觀光局。
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二、期刊論文
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3. 中華人民共和國國家統計局http://data.stats.gov.cn/staticreq.htm
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5. 中華民國內政部移民署https://www.immigration.gov.tw/
6. 中華民國交通部觀光局 https://www.taiwan.net.tw/
7. 台灣旅宿網 https://taiwanstay.net.tw/tourism_web/index.php
8. 交通部觀光局行政資訊網https://admin.taiwan.net.tw/
9. 全國法規資料庫https://law.moj.gov.tw/
10. 經濟部國際貿易局新南向政策專網https://newsouthboundpolicy.trade.gov.tw/PageDetail?pageID=972&nodeID=27
11. 學術調查研究資料庫 https://srda.sinica.edu.tw/index.php 79
四、政府報告
1. 歷年中華民國年來台旅客消費及動向調查報告（98～106）。
2. 挑戰2008：國家發展重點計畫（2002-2007）。
3. Tourism 2020－臺灣永續觀光發展方案。
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