Facebook 風靡網路世界，已成為社群媒體的領導品牌。臺灣使用人數
有 50%的使用者曾在 Facebook 上搜尋、購買或銷售產品，而透過 Facebook朋友們的推薦，有 22%的使用者曾經實際購買商品（甘偉中，2014）。本研究主要探討購物時不同的資訊與同儕影響的調節是否會影響到購買行為。因此，本研究希望透過資訊採用對消費者購買手錶品牌行為意圖影響之研究，以了解社群資訊對消費者購買手錶品牌行為意圖之現況，以及資訊採用對消費者購買手錶品牌行為意圖之影響效果。

Facebook has become a leading brand in social media. 50% of users in Taiwan have searched, purchased or sold products on Facebook, and 22% of users have actually purchased 
goods through Facebook friends' recommendation (GanWeizhong, 2014). This study focuses on whether different information and peer-to-peer adjustments during shopping will affect purchase behavior. Therefore, this study hopes to use the research on the influence of consumers' intentions on the purchase of watch brands through information, to understand the community information use intentions of consumers to buy watch brands, and the effect of information on consumers' intention to purchase watch brands.

目錄
中文摘要	I
Abstract	II
目錄…………………………………………………………………………………III
表目錄	V
圖目錄	VI
第一章 緒論	1
第一節 研究背景與動機	1
第二節 研究目的	3
第三節 研究流程	3
第四節 問卷設計	5
第二章 文獻探討	6
第一節、社群媒體	6
第二節、影響變數	10
第三節、中介及調節變數	13
第四節、結果變數	18
第五節、各變項之相關性	23
第三章 研究方法	26
第一節 研究架構	26
第二節 研究假設	27
第三節　研究對象	28
第四節 研究工具	30
第五節 資料處理與分析	40
第四章	研究分析與結果	43
第一節 信度分析	43
第二節 消費者樣本基本資料分析	44
第三節 適配度分析與模型驗證	47
第四節 中介效果檢驗（Intermediary effect test）	55
第五節 調節干擾（Moderating variable）	58
第六節 研究結果	60
第五章 結論與建議	61
第一節 研究發現	61
第三節 研究建議	64
第三節 研究限制與建議	68
參考文獻	68
中文文獻	68
英文文獻	79
附錄	82

表目錄
表3-1前側人口統計基本分析表	29
表3-2來源可信度前側信度表	30
表3-3先前信念前測信度表	31
表3-4推薦一致性前側信度表	32
表3-5同儕影響前側信度表	33
表3-6資訊採用前側信度表	34
表3-7購買意圖前側信度表	35
表3-8計畫購買前側信度表	36
表3-9衝動購買前側信度表	37
表3-10 DANIEL WELLINGTON之感質前側信度表	38
表4-1有效樣本信度分析	43
表4-2有效樣本人口統計結構分析	46
表4-3 AMOS模式之CFA適配度判斷標準	49
表4-4適配度指標分析表…………………………………………………………52
表4-5適配度指標分析表…………………………………………………………53
表4-6適配度指標分析表…………………………………………………………53
表4-7來源可信性到資訊採用到購買意圖之間接效果分析表	55
表4-8先前信念到資訊採用到購買意圖間接效果分析表	56
表4-9推薦一致性到資訊採用到購買意圖間接效果分析表	57

圖目錄
圖1-1研究流程圖	4
圖3-1研究架構	27
圖4-1 AMOS模式之CFA適配圖	50
圖4-2估計模型圖	51
圖4-3修正後最優模型圖	54
圖4-4來源可信性到資訊採用到購買意圖之間接效果分析圖	55
圖4-5先前信念到資訊採用到購買意圖間接效果分析圖	56
圖4-6推薦一致性到資訊採用到購買意圖間接效果分析圖	57
圖4-7來源可信度分析圖	58
圖4-8推薦一致性分析圖	59
圖4-9研究架構	60

甘偉中（2014年6月25日）。〈臺灣Facebook行為調查社群行銷必 看！〉。上網日期：2019年9月25日，http://www.nownews.com/n/2014/06/25/1293194
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