在一般人的日常生活中，汽車或許已成為不可或缺的代步工具，在全球的銷售數量與日劇增，汽車產業也是全球經貿的重點之一。除了汽車之外，各個先進工業國家也不斷在機車產業上投入巨額資金，在歐洲如：義大利、德國、英國，在美洲有美國，在亞洲有日本。這些國家在國內機車產業的生產與外銷都投入大筆的資金與人力，乘駕機車的安全性雖不如汽車，但其休閒旅遊、操控樂趣、便利性與機動性、、、等優勢卻是不容小覷的，尤其現今機車工業的發達，使其在機械與動力上的發展都可與汽車相提並論。綜觀本文，筆者以兩大部分作為探討與分析的重點，第一是歐洲五國、美國與日本的機車產業與機車市場，第二是杜卡迪機車的經營發展，期以全球產業競爭激烈作為背景，來了解機車業生存與發展的空間。

    本論文之架構如下：首先探討全球化下產業與競爭相關理論；第二，研究歐、美、日機車產業之概況；第三，對歐、美、日機車市場做出評估；第四，分析全球競爭下杜卡迪集團的發展與經營；最後在結論中提出研究成果。筆者發現全球競爭使機車產業發生產業區域分工活動日益增加、企業營運模式改變、機車製造與設計概念地域化、產業服務化四項改變；而杜卡迪機車發展成功的四大主因是義大利國內相關產業之興盛、研發技術與產品在市場的差異化與層級化、公司發展由單一經營轉為多角化經營與策略聯盟、杜卡迪對產業週邊事務發展重視。

In regular life, automobile has become one of the most important vehicle for the people, with the increasing of selling quantities, automobile industry has turned into the emphasis on world trade. Besides, many countries like Italy, Germany, U.K., USA and Japan, spend a big amount of capital and human resources to develop the motorcycle industry in manufacturing and exporting. Although riding a motorbike is less safe than driving a car, it still has many benefits in travelling, in riding’s joy with convenience and motive. Nowadays the development of motorcycle industry is as well as the automobile industry. In this thesis, there are two main parts, the first is the probe into the motorcycle industries and markets in Europe, USA and Japan; the second is the research in the development of Ducati Motor in global competition, in order to figure out how motorcycle industry survive and develop.

    The framework of this thesis is as follows: the first part is to discuss with the theories of industry and competition in globalization; the second part is to research the motorcycle industries in Europe, USA and Japan; the third part is to comment about the motorcycle markets in Europe, USA and Japan; the fourth part is to analyze the development and operating of Ducati Group in global competition; and the last part is to find out the changes of motorcycle industry in global competition and the reasons why Ducati Motor could develop successfully.

第一章 緒論  －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1 
第一節 研究動機與目的 ------------------------------ 1
第二節 研究方法與研究範圍 -------------------------- 4
第三節 研究限制與名詞解釋 -------------------------- 6
第四節 研究架構 ------------------------------------ 8

第二章 全球化下產業與競爭相關理論之探討－－－－－－ 11
第一節 全球化理論---------------------------------- 11
第二節 一般企業與跨國企業概述---------------------- 23
第三節 行銷管理與產業競爭-------------------------- 32
第四節 小結---------------------------------------- 44

第三章 歐、美、日機車產業之概況－－－－－－－－－－ 45
第一節 全球機車市場現況---------------------------- 45
第二節 歐、美機車產業概況-------------------------- 51
第三節 日本機車產業四強之分析---------------------- 73
第四節 小結---------------------------------------- 89

第四章 歐、美、日機車市場評估 －－－－－－－－－－－91
第一節 歐洲機車市場概況  -------------------------- 91
第二節 美、日機車市場現況 -------------------------111
第三節 小結 ---------------------------------------120

第五章 全球競爭下杜卡迪經營發展分析－－－－－－－－122
第一節 杜卡迪機車的起源與發展 ---------------------122
第二節 杜卡迪集團營運狀況   -----------------------128
第三節 杜卡迪發展策略與競爭優勢 -------------------138
第四節 小結 ---------------------------------------148

第六章 結論  －－－－－－－－－－－－－－－－－－－150

圖表目次
圖
圖1-1 研究架構流程圖 ------------------------------10
圖2-1 企業經營的環境------------------------------ 26
圖2-2 國際行銷研究程序---------------------------- 34
圖2-3 市場擴張戰略-------------------------------- 36
圖3-1二○○二年法國Scooter車款市場佔有率 --------- 67
圖3-2二○○二年美國機車各廠牌市場佔有率----------- 72
圖3-3近年鈴木機車日本國內外產量 -------------------86
圖4-1歷年美國機車市場銷售趨勢 ---------------------112
圖4-2歷年日本機車保有量趨勢變化 -------------------114
圖5-1杜卡迪集團分布與總公司持股表現圖 -------------129
圖5-2二○○四年杜卡迪機車全球銷售分布與比例圖 -----133
圖5-3二○○四年杜卡迪產品收入比例圖 ---------------137
圖5-4策略規劃要素模型圖 ---------------------------139
圖5-5近年杜卡迪機車掛牌數量趨勢圖 -----------------142
圖5-6產業競爭力五要素模型圖 -----------------------145


表
表2-1 全球機車主要出口國家------------------------- 21
表2-2 全球機車主要進口國家------------------------- 22
表2-3 行銷導向與生產導向的差異--------------------- 35
表3-1 全球前三十大機車廠商排行--------------------- 47
表3-2 近年全球重要國家機車生產量------------------- 49
表3-3 近年全球重要國家機車銷售量 ------------------ 50
表3-4 二○○三年義大利Motorcycle與Scooter前二十大暢銷車款 ----------------------------------------------------- 53
表3-5 近年義大利機車進出口數量統計 ---------------- 55
表3-6二○○一年與二○○二年義大利機車進出口值統計比較---------------------------------------------------------- 56
表3-7歷年西班牙機車生產量統計---------------------- 61
表3-8歷年西班牙機車銷售量統計---------------------- 62
表3-9德國125c.c.以上Motorcycle之銷售量--------------64
表3-10德國125c.c.以上Scooter廠商佔有率 ------------ 65
表3-11歷年法國機車生產數量統計 -------------------- 68
表3-12二○○二年日本四大機車廠國內出貨量 ---------- 74
表3-13日本國內機車銷售量統計------------------------75
表3-14二○○二年日本251c.c.以上機車領牌數與二○○一年之比較---------------------------------------------------- 77
表3-15近年日本各種機車出口統計 -------------------- 78
表3-16近年日本各廠商機車出口統計 ------------------ 78
表3-17日本近年各機車廠產銷數量 -------------------- 79
表3-18一九九九年至二○○二年本田機車國內產銷達成率------------------------------------------------------------- 82
表3-19二○○○年至二○○三年山葉機車國內產銷狀況 -- 83
表3-20二○○三年鈴木機車國內產銷狀況 -------------- 85
表3-21二○○三年川崎機車國內產銷狀況----------------88
表4-1近年歐盟機車市場規模  ------------------------ 92
表4-2歐盟重要機車市場國Motorcycle牌照登記數量統計 --------------------------------------------------------------93
表4-3歷年義大利機車市場生產量統計-------------------97
表4-4歷年義大利機車市場銷售量統計-------------------98
表4-5歷年西班牙機車保有量統計-----------------------99
表4-6歷年西班牙機車進口量 -------------------------100
表4-7德國歷年機車市場銷售量統計 -------------------101
表4-8德國125c.c.以上Motorcycle前五大暢銷車款-------103
表4-9德國125c.c.以上Motorcycle廠商市場佔有率分析---104
表4-10德國125c.c.以上Motorcycle車種銷售統計 -------105
表4-11法國歷年機車市場銷售量統計 ------------------106
表4-12英國機車進出口數量統計 ----------------------108
表4-13英國歷年機車市場銷售量統計 ------------------110
表4-14美國歷年機車保有量概要 ----------------------112
表4-15歷年日本各排氣量機車市場需求量統計 ----------115
表4-16日本歷年機車生產與銷售 ----------------------116
表4-17歷年日本各排氣量機車生產量統計 --------------117
表4-18日本機車市場前四大車廠銷售量統計 ------------119
表5-1二○○四年杜卡迪機車於子公司區域掛牌數量比較- 130
表5-2近年杜卡迪產品收益比重之變化----------------- 143


參考文獻   －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－156

一、中文書籍

書籍
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公司報告
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http://powersports.honda.com/index.asp?bhcp=1