隨著全球女性經濟獨立及自我意識高漲，單身與離婚的比例不斷提高，單身女性不再以結婚當成人生必經之路，近年來單身議題不斷的再延燒中，因此本研究內容便關注探討生活模式對單身輕熟齡女性理財行為影響之分析，選擇在大台北都會區的輕熟齡女性作為分析。國內針對未婚女性議題的研究十分豐富，其中大多是針對30歲以上未婚女性的研究，因此本研究也是針對此一族群作為研究對象，佐以已婚及已婚單身的女性做比較。
    發出問卷452份，有效回收451份，有效樣本回收率為99.78％。研究結果發現，在生活型態方面，單身輕熟齡女性在對於時尚及追求刺激和喜歡團體生活有較高的偏好與非單身女性不同。而在人口統計變數上單身輕熟齡並無差異顯示婚姻狀況為影響的重要變數。單身輕熟齡及非單身輕熟齡在理財行為中各市場區隔中只有對理財目標有所差異，單身輕熟齡女性在信仰休閒集群針對未來退休生活較注重而其他集群則可能由於生活型態及階段性目標不同而有不同的目標；非單身輕熟齡則因為樸實謹慎集群的人對生活態度較嚴謹而對於對個人風險的預防上較注重而有不同。
    綜合本研究分析結論，單身輕熟齡女性因為環境及個性會有不同的生活型態出現，而由於大眾媒體給大眾單身女性的印象大多屬於享樂與高收入勤於工作，但實則不然，單身輕熟齡女性的生活可能不如已婚輕熟齡女性來的多彩多姿也不一定更投入於工作。而單身輕熟齡女性的理財觀可能由於國內教育水平提高且獲得資訊的管道普遍加上政府對投資管道的嚴格控管必須對於民眾投資風險的告知而使得在一般對金融商品及認知中並無較大的差異。並不會因為生活型。

As more women seeking emotionally and economically independent, women no longer see marriage as the most important thing in life. Therefore, single and divorced female population is getting larger in our society and related discussions has been one of the hottest ones ever since.  The research focuses on the impact of the changing lifestyles on the single、pre-mature female and draws samples from the greater Taipei area.  Similar to most of the existing researches focusing on the single women over 30 years old, our research focuses on the same age group and covers both married and single female for additional comparison.
         This research focuses on women whose ages are between 30 and 45.  We issued 452 questionnaires, and retrieved 451 valid ones. Valid rate is 99.87%.  The research shows, for the life type dimension, single and pre-mature female prefer excitement, fashion and staying within groups. For the population variant dimension, there doesn’t appear to show obvious difference no matter their marriage status. On the other hand, there are obvious differences between single and married female population as to the financial goals, retirement plans and religious preferences.  In addition, single female are tend to be more risk-averse for most of them show a prudent personality.
       In conclusion, single and pre-mature female have different life types due to the environment and personality. Even though this population has the impression of higher incomes, and working harder and playing harder, the research shows the opposite.  Single female don’t work harder nor have more colorful life.  Finally, because of the easy access to investment information distributed through education and government, their knowledge for financial products do not appear to be higher simply based on the different lifestyles.

目　次
目　次	i
表　次	iii
圖　次	viii
第一章　緒論	1
第一節　研究動機	1
第二節　研究目的與研究對象	3
第三節　研究架構	4
第二章　參考文獻	5
第一節　探討單身女性族群相關文獻	5
第二節　探討投資理財相關文獻	8
第三章　生活型態與市場區隔	10
第一節　生活型態	10
第二節　消費者行為模式	14
第三節　市場區隔理論	18
第四章　研究設計	20
第一節　研究架構及假設	20
第二節　研究工具	22
第五章   個人生活型態之分析	23
第一節　抽樣方法及資料收集	23
第二節　因素分析	28
第三節  生活型態之集群分析	38
第四節   生活型態區隔在人口統計變數上之分析	47
第五節   生活型態集群對投資理財決策分析	62
第六節   小結	91
第六章　結論	101
第一節   研究結論	101
第二節   研究限制	103
第三節   後續研究建議	104
參考文獻	105
附錄：問卷	109
表　次
表2-1　2006年底30-44歲台閩地區單身人口狀況	6
表2-2　單身女性生活模式相關研究彙整表	6
表2-3　投資理財相關研究彙整表	8
表3-1　歷年來生活型態定義之彙整	11
表3-2　生活型態量表	12
表3-3　歷年來消費者行為定義之彙整	14
表3-4　歷年來市場區隔定義之彙整	18
表5-1　樣本年齡與婚姻狀態交叉分布狀況表	23
表5-2　教育程度與婚姻分布狀況表	24
表5-3　子女與婚姻分布狀況表	24
表5-4　目前居住狀況與婚姻分布狀況表	25
表5-5　職業分布與婚姻狀況表	25
表5-6　職位別與婚姻分布狀況表	26
表5-7　年收入分布狀況表	27
表5-8　生活型態因素及信度分析	28
表5-9　生活型態總樣本因素分析的結果	29
表5-10　生活型態單身樣本因素分析的結果	30
表5-11　生活型態已婚樣本因素分析的結果	31
表5-12　因素一：新穎活躍因素之因素結構表	32
表5-13　因素二：西洋時尚因素結構表	33
表5-14　因素三：保守安定因素	33
表5-15　因素四：注重情感因素	34
表5-16　因素五：謹慎規律因素	34
表5-17　因素六：宗教信仰因素	35
表5-18　因素七：前衛成長因素	35
表5-19　因素八：家庭休閒因素	36
表5-20　因素九：倫理情感因素	36
表5-21　因素十：品牌時尚因素	37
表5-22　分群結果統計	38
表5-23　總樣本各集群在生活型態構面之平均因素得分值	39
表5-24　單身樣本各集群在生活型態構面之平均因素得分值	41
表5-25　已婚樣本各集群在生活型態構面之平均因素得分值	42
表5-26　總樣本生活型態因素構面與各集群費雪檢定	44
表5-27　單身生活型態因素構面與各集群費雪檢定	45
表5-28　已婚生活型態因素構面與各集群費雪檢定	46
表5-29　總樣本各集群之年齡分布與卡方檢定	47
表5-30　單身樣本各集群之年齡分布與卡方檢定	48
表5-31　已婚樣本各集群之年齡分布與卡方檢定	48
表5-32　總樣本各集群之教育程度分布與卡方檢定	49
表5-33　單身各集群之教育程度分布與卡方檢定	50
表5-34　已婚各集群之教育程度分布與卡方檢定	50
表5-35　總樣本各集群之婚姻狀況分布與卡方檢定	51
表5-36　總樣本各集群之子女狀況分布與卡方檢定	52
表5-37　單身各集群之子女狀況分布與卡方檢定	52
表5-38　已婚各集群之子女狀況分布與卡方檢定	53
表5-39　總樣本各集群之目前居住狀況分布與卡方檢定	53
表5-40　單身各集群之目前居住狀況分布與卡方檢定	54
表5-41　已婚各集群之目前居住狀況分布與卡方檢定	54
表5-42　總樣本各集群之職業狀況分布與卡方檢定	55
表5-43　單身樣本各集群之職業狀況分布與卡方檢定	56
表5-44　已婚樣本各集群之職業狀況分布與卡方檢定	57
表5-45　總樣本各集群之職位別狀況分布與卡方檢定	58
表5-46　單身樣本各集群之職位別狀況分布與卡方檢定	58
表5-47　已婚樣本各集群之職位別狀況分布與卡方檢定	59
表5-48　總樣本各集群之個人年收入狀況分布與卡方檢定	60
表5-49　單身各集群之個人年收入狀況分布與卡方檢定	60
表5-50　已婚各集群之個人年收入狀況分布與卡方檢定	61
表5-51　總樣本各集群之投資項目分布	62
表5-52　單身樣本各集群之投資項目分布	63
表5-53　已婚樣本各集群之投資項目分布	64
表5-54　總樣本各集群之投資目標分布	65
表5-55　單身各集群之投資目標分布	66
表5-56　已婚各集群之投資目標分布	67
表5-57　總樣本各集群之投資考量因素分布	68
表5-58　單身樣本各集群之投資考量因素分布	69
表5-59　已婚樣本各集群之投資考量因素分布	70
表5-60　總樣本各集群之主要更換投資工具因素分布	71
表5-61　單身各集群之主要更換投資工具因素分布	72
表5-62　已婚各集群之主要更換投資工具因素分布	72
表5-63　總樣本各集群投資比例分布與卡方檢定	73
表5-64　單身各集群投資比例分布與卡方檢定	74
表5-65　已婚各集群投資比例分布與卡方檢定	75
表5-66　總樣本各集群投資比重第一名分布	76
表5-67　單身樣本各集群投資比重第一名分布	77
表5-68　已婚樣本各集群投資比重第一名分布	78
表5-69　總樣本各集群主觀投資獲利最高分布	79
表5-70　單身樣本各集群主觀投資獲利最高分布	80
表5-71　已婚樣本各集群主觀投資獲利最高分布	81
表5-72　總樣本各集群主觀投資獲利最低分布	82
表5-73　單身樣本各集群主觀投資獲利最低分布	83
表5-74　已婚樣本各集群主觀投資獲利最低分布	84
表5-75　總樣本各集群主觀投資風險最高分布	85
表5-76　單身樣本各集群主觀投資風險最高分布	86
表5-77　已婚樣本各集群主觀投資風險最高分布	87
表5-78　總樣本各集群主觀投資風險最低分布	88
表5-79　單身樣本各集群主觀投資風險最低分布	89
表5-80　已婚樣本各集群主觀投資風險最低分布	90

 
圖　次
圖1-1　研究架構流程圖	4
圖3-1　 AIO 構面對消費者購買決策的影響	13
圖3-2　EKB消費者行為模式	16
圖4-1　 研究架構圖	20

參考文獻
一、中文部份
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