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系統識別號 U0002-1802200815501900
中文論文名稱 日本相機產業行銷策略之研究 - 以Canon企業為事例分析
英文論文名稱 The Research of Marketing Strategy of Japanese Camera Industry: A Case Study of Canon Company
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 日本研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Japanese Studies
學年度 96
學期 1
出版年 97
研究生中文姓名 林江翰
研究生英文姓名 Chiang-Han Lin
學號 694050450
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2008-01-14
論文頁數 114頁
口試委員 指導教授-洪振義
委員-任燿廷
委員-蔡錫勳
委員-洪振義
中文關鍵字 行銷策略  行銷組合  SWOT分析  傳統相機  數位相機  Canon 
英文關鍵字 marketing strategy  marketing mix  SWOT  traditional camera  digital camera  Canon 
第三語言關鍵字 マーケティング戦略  マーケティングミックス  SWOT分析  伝統カメラ  デジタルカメラ  キヤノン 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 今日的科技可說是一日千里,各種資訊的傳達也更加便利。在現今的社會當中,許多企業集團為了強化自身的競爭優勢、並且提昇產品的銷售量,因此採取各種行銷策略。然而,為了強化企業本身的競爭優勢,首要之事便是先了解行銷策略的定義、以及如何有效的運用行銷策略。
一般來說,行銷策略的定義在於行銷者以最低成本、最短時間,透過各種管道提供商品及服務,使顧客的需求獲得最大滿足。此外,SWOT分析、行銷組合、及品牌策略都是屬於行銷策略的一部分。SWOT 分析的主要目的在於考量企業內部條件的優勢和劣勢,是否有利於在產業內部競爭;機會和威脅是針對企業的外部環境進行探索,探討產業未來情勢之演變。行銷組合的目的在於公司為求達成行銷目標,所使用的一組行銷工具。
本論文研究以相機產業為主題,以Canon企業為研究案例,其目的在於探討相機產在日本與全球市場的主要發展,並且進一步了解Canon企業與其它相機製造廠商,為了強化自身的競爭優勢、以及提昇傳統相機與數位相機的銷售量而採取之相關策略。另一方面,本論文研究的另一個重點在於探討Canon企業的發展歷程、經營理念、產品研發、及未來目標。
英文摘要 In nowadays, the technology has great development, and the transmission of information has become more convenient. In today’s society, every company uses different marketing strategies in order to improve its competitive advantage, and also increase the sales of its products. However, it is necessary to develop an understanding about the meaning of marketing strategy, and how to use marketing strategy effectively with the purpose of improving a company’s competitive advantage.

In general speak, marketing strategy can be described as selecting a target market and developing a marketing mix to satisfy that market’s needs. In addition, the SWOT analysis, marketing mix, and branding are also can be identified as a marketing strategy. SWOT analysis can be described as a strategic planning tool used to evaluate the Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats involved in a project or in a business venture.

The main point of this thesis is to make a research about the development of camera industry in Japan and global market. Moreover, Canon is chosen to be the case study of this research in order to develop an understanding of how did Canon and other companies use marketing strategies effectively with the main purpose of improving their own competitive advantage, and increase the sales of traditional camera and digital camera they have produced. On the other hand, another main point of this research is to develop and understanding about the history of Canon, theory of management, invention of new products, and the future target.
第三語言摘要 今日の科学技術は日々進歩し、各種のインフォメーションの伝達は更に便利になった。現在の社会の中で、各企業が自身の競争力の強化と商品の販売額を上げる為、各種のマーケティング戦略をとった。企業の競争優位を強化の為、先にマーケティング戦略の定義を理解し、どのように効果的にマーケティング戦略を運用するというのは一番大切だ。
 一般的に、マーケティング戦略の定義とは、販売するのは最低のコスト、最も短い時間で販売者にあって、各種のパイプを通して商品とサービスを提供して、顧客の需要に最大であることを獲得して満たさせるものだ。それ以外に、SWOT分析、マーケティングミックス、ブランド戦略、これら全てのはマーケティング戦略の一部分である。SWOT 分析の主な目的は企業の内部の条件の優位と劣勢をよく考慮することにあって、産業の内で競争するのに有利かどうか;機会は脅すことと企業の外部の環境に対して探求を行うので、産業の未来の情勢の変遷を探求する。お客様の目的を達成するために必要なマーケティング戦略を持つさまざまな要素が含まれるものだ。
当論文の研究はカメラ産業を中心に、キヤノン企業を研究の実例にして、その目的はカメラを探求して日本と世界市場での主要な発展を産することにあって、しかもいっそうキヤノン企業がその他のカメラの製造メーカーと、自身の競争力を強化し、伝統のカメラとデジタルカメラの販売額を上げる為に、マーケティング戦略を運用するということを探求する。一方、当論文のもう一つ重点はにキヤノン企業の発展の過程、経営の理念、製品の研究と開発、未来の目標を探求することにある。
論文目次 目錄

第一章 緒論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 1
第一節 研究背景與動機‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 1
第二節 研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 3
第三節 文獻探討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 4
一 行銷管理之SWOT分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 4
二 行銷管理之行銷組合‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧5
三 行銷策略之相關理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧8
第四節 研究方法與架構‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 11
第五節 研究限制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 13

第二章 日本相機產業之現況分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 14
第一節 日本相機產業之歷史回顧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 14
第二節 傳統相機與數位相機之差異比較‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 26
第三節 相機產業之日本市場變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 28
第四節 相機產業之全球市場變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 32

第三章 日本相機產業之行銷策略與消費因素‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 53
第一節 日本傳統相機之行銷概況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 53
第二節 日本數位相機之行銷策略──市場策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧60
第三節 日本數位相機之行銷策略──產品策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧70
第四節 日本手機相機之行銷策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 78
第五節 日本數位相機品牌之消費者滿意程度‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 85

第四章 CANON企業之相關案例‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 90
第一節 CANON企業之發展歷程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 90
第二節 CANON企業之經營理念‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 93
第三節 CANON企業之產品研發‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 95
第四節 CANON企業之成長趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 99
第五節 CANON企業之行銷策略‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 102
第六節 CANON企業之SWOT分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 104

第五章 結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 106
第一節 研究結果‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 106
第二節 研究建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧109

參考文獻‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 110

圖目錄

圖2-4-1 在零售通路、家中與網路上線沖洗數位相片之營收‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 33
圖2-4-2 全球數位相機銷售額市場趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 34
圖2-4-3 全球數位相框出貨量趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 35
圖2-4-4 數位相機平均銷售價格趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 36
圖2-4-5 2007年全球數位相機出貨量‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧37
圖2-4-6 美國數位相機出貨量趨勢分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 38
圖2-4-7 2004年第二季中國境內數位相機製造廠之主要排名‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 45
圖2-4-8 2006~2008年中國數位相機銷售量‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧48
圖3-2-1 2005~2008年全球DSLR出貨量變化‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧62
圖3-2-2 SONY積極垂直整合自家零組件‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧65
圖3-2-3 全球數位相機市場趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 67
圖3-4-1 全球相機手機佔整體比重‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 79
圖3-4-2 CMOS 影像顯示器應用廣泛‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 80
圖3-5-1 畫素500~700萬數位相機(DSC)之消費者滿意程度‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 86
圖3-5-2 畫素700萬以上數位相機之消費者滿意程度‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 87
圖3-5-3 單眼數位相機(DSLR)之消費者滿意程度‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 88
圖3-5-4 消費者滿意程度之主要因素 (DSC & DSLR) ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 89
圖4-4-1 Canon企業之營業額變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 100
圖4-4-2 Canon企業之純利益發展趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 101
圖4-4-3 Canon企業之員工人數變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 102


表目錄

表1-3-1 SWOT矩陣分析法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 4
表1-3-2 市場策略之相關理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧8
表1-3-3 產品策略之相關理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧9
表1-3-4 定價策略之相關理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 10
表2-1-1 日本照相機之生產變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 14
表2-1-2 日本相機之生產機種‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 16
表2-1-3 1950~1970年之相機組合工廠‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 17
表2-1-4 國內生產比率與海外發展概況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 18
表2-1-5 1970年代之生產體制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧19
表2-1-6 1980年代之生產體制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧21
表2-1-7 日本照相機之價格變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 22
表2-1-8 日本主要廠商之相機部門與多角化部門之營業利潤變遷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧23
表2-1-9 日本照相機與相關附屬產品之主要概況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧24
表2-1-10 Canon企業之研究開發費用與專利申請件數‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧25
表2-3-1 日本數位相機供貨量統計‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 29
表2-3-2 2005 年至 2006 年單眼數位相機市場佔有率變化‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 30
表2-3-3 千萬畫素規格之比較‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 30
表2-3-4 數位相機之轉變‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 32
表2-4-1 2004年美國數位相機廠商排名與出貨量‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧39
表2-4-2 柯達 Easy share V570 雙鏡頭數位相機規格‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 41
表2-4-3 2005年美國前七大數位相機廠商出貨量與市場佔有率‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 42
表2-4-4 2006年第一季美國數位相機廠商市場佔有率‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧43
表2-4-5 中國大陸數位相機進口關稅演進‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 46
表2-4-6 台灣數位相機出貨量‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 49
表2-4-7 台灣數位相機廠商情況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 50
表2-4-8 台灣前三大數位相機廠商‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 51
表2-4-9 台灣數位相機代工廠商情況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 52
表3-1-1 日本單眼相機之小型與輕量化‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 53
表3-1-2 日本單眼相機之市場佔有率‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 54
表3-1-3 日本傻瓜相機 (Compact Camera) 之閃光燈隱藏化‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 58
表3-1-4 日本傻瓜相機 (Compact Camera) 之自動焦點化‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 59
表3-1-5 日本傻瓜相機之市場佔有率‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 59
表3-2-1 日本數位相機廠商2004年獲利表現‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧63
表3-2-2 數位相機購買需求分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 68
表3-2-3 使用數位相機不滿原因‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 69
表3-2-4 刪除畫面原因‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 69
表3-2-5 消費者需求‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 69
表3-3-1 數位相機與手機相機之畫素趨勢‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 81
表4-1-1 Canon 企業歷史‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧90
表4-1-2 Canon 全球化歷程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧91
表4-1-3 Canon全球市場分佈‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 92
表4-3-1 Canon 產品發展歷程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 95
表4-5-1 Canon企業行銷策略之發展歷程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧103

參考文獻 參考文獻

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陳清文 (2004)《數位相機與手機相機商機之轉變》,台北市: 拓墣產業研究所
黃俊堯 (2006)《行銷研究–觀念與應用》,台北市: 三民書局
張列經 (2002)《行銷個案》,台北市: 福懋書局
張國雄 (2002)《國際行銷學》,台北市: 前程企業
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谷口和弘(2005)『現代企業の組織デザイン』、東京:NTT出版
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山岡洋一(2005)『新‧日本の経営』、東京:日本経済新聞社
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行銷策略與行銷組合http://ibit.ntcb.edu.tw/forum/viewtopic.php?t=74&sid=886e28b2c49147a7cadd585eaea6ee9c

我國數位相機現況與策略 http://www.pida.org.tw/optolink/optolink_pdf/85110603.pdf

拓樸產業研究所 http://www.topology.com.tw

相機事業難搞 - 日廠相繼謝幕 http://bbs.ecstart.com/viewthread.php?tid=13748

展望全球數位相機產業發展趨勢http://www.compotechasia.com/articleinfo.php?cid=38&id=9289

數位相機十年發展之大史記
http://big5.ce.cn/cysc/tech/sm/dv/200612/29/t20061229_9934626.shtml

數位影像VS傳統影像
http://www.bamboo.hc.edu.tw/twcu/teacherws2001/xinzhu/paper/cyborg/forum/wei-shifang.html

數位相機廠商發展現況 http://pida.org.tw/optolink/optolink_pdf/88112404.pdf

數位相機產業概況 http://stock.yam.com/rsh/article.php/328764

攝影家手札 http://www.photosharp.com.tw/photosharp/

2005年數位相機產業 http://www.tisc.com.tw/new/newreport/monthly/upload/monthly20041206-17.pdf

Display Technology Knowledge Platform http://display.ee.ntu.edu.tw/

ITIS產業資訊服務網 http://www.itis.org.tw

TR產業市場報導 http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eecamera.htm

日文:

日本キヤノン http://canon.jp/

日本カメラの品質向上と輸出検査http://www.eco.nihon-u.ac.jp/contents/research/kei/kiyou/33/kiyou33pdf/33takeuchi.pdf

日本経済産業省 http://www.meti.go.jp/policy/trade_policy/

J.D.パワー初のデジタルカメラ http://www.jdpower.co.jp/press/pdf2007/2007JapanDigitalCamera_J.pdf

Canon Sustainabilit Report 2006 http://web.canon.jp/ecology/report/eco2006.pdf
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