本研究的主要目的是探討電影元素對消費者觀看電影之影響，第二個
目的是評估不同類型的電影中的電影元素之差異，第三個目標是確定消費
者在觀看電影的消費特點之差異，研究正式調查之對象為有觀看電影經驗
之消費者，並透過網路及紙本方式發放問卷，發放問卷期間為103 年2 月
14 日至103 年3 月30 日，總發放問卷254 份，網路問卷134 份佔全問卷
53%、紙本問卷120 份佔全問卷47%，共回收254 份問卷，總共有254 個可
用之樣本以因素分析、信度分析、建構效度、t 檢驗、變異差分析和回歸
分析來對研究假設依序檢定，並敘述相關分析結果。
   研究結果顯示：（1）劇情元素會影響觀看意願。（2）電影類別對於劇
情元素具有差異性影響。（3）觀看者特質對於觀看意願具有差異性影響。
研究中分析出四種類型元素電影：古裝史詩名人類、恐怖懸疑偵探類、
動作戰爭科幻類、社會幫派犯罪類，並瞭解到觀眾喜歡動作戰爭科幻類類
型電影在未來製片上可以嘗試以此類型電影打動影迷者之觀影心態，增加
國片觀影人數。結果證明，電影元素對消費者的觀看電影顯著影響，另外
在電影內容的差異存在不同類型的電影元素，最後研究結果證明，消費者
在觀看電影時各有不同的消費特點。

The primary objective of this study was to investigate the influence of movie elements on consumer’s intention to watch movies. 
The second objective was to evaluate the difference in movie elements among different types of movies. The third objective was to determine the difference in consumer’s intention to watch movies among consumer characteristics.
The object of the study is the group of film-goers with the viewing experience.
We preceded the questionnaires either by internet or by paper from Feb. 14, 2014 to March 30, 2014. , and distributed 254 questionnaires in total. The 134
questionnaires of which, accounting for 53%, were collected through internet while the remaining 120 were completed by paper.A total of 254 usable samples were retrieved and used for descriptive analysis, factor analysis,
reliability analysis, construct validity, t test, analysis of variance (ANOVA), and regression analysis. The study investigated four film categories,
with individual element affecting the film editing, which are epic costume film,
horror suspense detective film, action war and science fiction film and social
problem gangster film. The findings indicate that the movie-goers prefer to
view the category of action war and science fiction film. Therefore, this
category of film could be the main theme in film editing in the future to help
promote the viewer’s will and, therefore, increase the amount of viewers. The
results suggest that movie elements have significant impact on consumer’s intention to watch movies. 
In addition, the difference in movie elements exists among different types of movies. Finally, the findings indicate that the difference exist in consumer’s intention to watch movies among different consumer characteristics.

The study also shows the following key results:
1. The elements of movies influence consumer’s intention to watch movies.
2. The categories of film are associated with the elements of movies.
3. The characteristics of film viewers influence their intention to watch
movies.

目錄
目錄 	Ⅳ
表目錄 	VIII
圖目錄	IX

第壹章 緒論	1
1.1研究背景與動機	1
1.2研究目的	2
1.3研究對象與範圍	2
1.4研究流程	2
1.5研究內容	4

第貳章 文獻探討	5
2.1 電影產業	5
2.2 台灣電影產業概況	5
2.3國內及國外電影分類方式	10
2.4劇情元素	12
2.5觀看意願	15
2.5.1 購買意願	15
2.5.2消費者個性與再購意願	16
2.6變數之間關係	18
2.6.1劇情元素	18
2.6.2觀看者特質	19
2.6.3政府支持	19
2.6.4環境特色	20
2.6.5行銷元素	20
2.6.6角色元素	21
2.6.7文化元素	21

第參章 研究方法	23
3.1研究架構	23
3.2 研究假說	23
3.3 研究變數的衡量	24
3.3.1劇情元素之衡量	24
3.3.2觀看意願之衡量	25
3.4 問卷調查	26
3.4.1研究對象	26
3.4.2抽樣方法	26
3.5 資料分析方法	26
3.5.1因素分析	26
3.5.2信度分析	27
3.5.3變異數分析	27
3.5.4複(多元)迴歸分析	28

第四章 研究結果與分析	29
4.1樣本特性描述	29
4.2 問卷信效度分析	34
4.3 劇情元素與觀看意願之因素分析	35
4.3.1劇情元素之因素分析	35
4.3.2觀看意願之因素分析	40
4.4 差異性分析	40
4.4.1 t檢定分析	40
4.4.2  變異數分析	42
4.5迴歸分析	43

第五章　結論與管理意涵	45
5.1研究結論	45
5.2研究建議	45
5.3研究限制	46

參考文獻	47
一、中文部份	47
二、英文部份	51

附錄	55
一、問卷	55
二、各種電影類型的定義和說明	59

表目錄
表2.2.1挑戰2008：國家發展重點計畫-振興電影產業計畫成果資料	6
表2.2.2台灣電影參加國際影展活動歷史統計 	6
表2.2.3 2008~2012年電影上映破億之影片	8
表2.2.4國產影片、港陸影片暨其他外片核定准演數	9
表2.2.5：台北市首輪院線映演國產影片、港陸影片暨其他外片之上映部數及票房	9
表2.2.5：台北市首輪院線映演國產影片、港陸影片暨其他外片之上映部數及票房(續) 	10
表2.3.1國內外電影分類區分表	11
表2.5.1各時期的學者對於再購意願的相關研究	17
表3.3.1劇情元素之衡量問項	24
表3.3.1劇情元素之衡量問項(續)	25
表3.3.2觀看意願之衡量問項	25
表3.5.2　可信度高低與Cronbach，s α係數之對照表	27
表3.5.3變異數分析一覽表	28
表4.1.1受測者基本資料統計表	30
表4.1.1受測者基本資料統計表(續)	31
表4.1.1受測者基本資料統計表(續)	32
表4.1.1受測者基本資料統計表(續)	33
表4.1.1受測者基本資料統計表(續)	34
表4.2.1 劇情元素與觀看意願信度分析	35
表4.3.1 劇情元素之因素分析	35
表4.3.1 劇情元素之因素分析(續)	36
表4.4.1不同電影類型對不同電影元素之差異性分析	42
表4.4.2不同觀眾特性之差異性分析	43
表4.5.1 劇情元素對觀看意願之迴歸分析結果	44

圖目錄
圖1.4.1研究流程圖 	3
圖 2-1-1電影產業價值鏈 	5
圖3.1.1研究架構圖	 23

一、中文部份
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