淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
進階搜尋


  查詢圖書館館藏目錄
系統識別號 U0002-1702200601282400
中文論文名稱 淡江大學學生擇校因素之研究
英文論文名稱 A study of Students' College Choice at Tamkang University.
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 教育政策與領導研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of Educational Policy and Leadership
學年度 94
學期 1
出版年 95
研究生中文姓名 彭小芳
研究生英文姓名 Hsiao-Fang Peng
學號 692120354
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2006-01-11
論文頁數 153頁
口試委員 指導教授-宋玫玫
委員-楊朝祥
委員-張德勝
中文關鍵字 大學選擇  多元入學方案  消費者行為  市場區隔 
英文關鍵字 College Choice  multiple college entrance program  consumer behavior  market segmentation. 
學科別分類 學科別社會科學教育學
中文摘要 本研究旨在探討淡江大學學生選擇學校就讀時所考量的因素,以做為學校招生策略之參考。本研究將學生視為消費者,瞭解學生的選校行為,最後將研究結果依市場區隔提出建議。問卷調查以94學年度大一新生為母群體。透過統計分析彙總研究結論而得出不同背景變項(性別、城鄉地區、家庭每月共同收入)、不同入學方式(考試入學、非考試入學方式)、不同校區(淡水校區、蘭陽校區)的學生在選擇學校的影響因素上有顯著差異。最後依上述研究結論發展出建議,做為各大學校招生、宣傳之參考依據。並作為大學改善對學生之服務、提升學校競爭力,以及做招生決策之參考。
英文摘要 The purpose of this study was to discuss the students of Tamkang University, whose consideration of school choices. In this study, students were taken as consumers. Finally, the result of this study would be the suggestions of marketing segmentation. The main research tool of this study was questionnaire .The freshmen of Tamkang University in 94 school year were the accessible population.
By using statistical analysis , the conclusion of this study was that students from different background variables(sex, city/country region, Family monthly common income), different identities(examination enters/non-examination enters,)different campus(Tamsui and Lanyang Campus) had different considerations as choosing schools.
Basing on the results of this study, the concrete recommendations were proposed to relevant institutions as recruiting and promoting. Hopefully the result of this study can offer some suggestions to each college to promote the service qualities and schools’ competitiveness, and be the reference of recruiting policy as well.
論文目次 第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 7
第三節 待答問題與研究假設 8
第四節 名詞解釋 9
第五節 研究範圍與研究限制 11
第六節 論文架構 12
第二章 文獻探討 13
第一節 大學多元入學方案 13
第二節 消費者行為理論 18
第三節 市場區隔理論 30
第四節 大學選擇模式 35
第五節 我國學生擇校因素之實證研究 42
第三章 研究設計與實施 67
第一節 研究對象 67
第二節 施測方式 69
第三節 問卷開發與設計 71
第四節 資料分析方法 75
第四章 研究結果分析與討論 76
第一節 淡江大學學生之背景結構分析 76
第二節 淡江大學學生擇校因素之分析 88
第三節 不同背景變項學生選擇評估因素之分析 101
第四節 不同入學方式學生擇校因素之分析 112
第五節 不同校區學生擇校因素之分析 117
第五章 結論與建議 124
第一節 研究結論 124
第二節 建議 133
參考書目 137
ㄧ、 中文部份 137
二、 英文部份 142
附錄 143
附錄一 預試問卷 144
附錄二 正式問卷 148
附錄三 台灣省鄉鎮市分類 152


表次
表一 影響消費者行為之因素 27
表二 大學選擇過程:階段、因素、結果 39
表三 學校選擇評估因素 55
表四 學校選擇評估因素之層面 62
表五 主要參考資訊來源 63
表六 重要他人 65
表七 淡水校區學生性別之次數分配表 77
表八 蘭陽校區學生性別之次數分配表 77
表九 不同校區學生性別之比較表 77
表十 淡水校區學生學院之次數分配表 78
表十一 蘭陽校區學生學院別之次數分配表 78
表十二 淡水校區學生科系之次數分配表 78
表十三 蘭陽校區學生科系別之次數分配表 80
表十四 淡水校區學生不同入學方式之次數分配表 81
表十五 不同校區學生入學方式之比較表 81
表十六 不同校區學生在入學身份之比較表 82
表十七 不同校區學生在戶籍地之比較表 84
表十八 不同校區在家庭每月共同收入之比較表 85
表十九 不同校區學生父親教育程度之比較表 86
表二十 不同校區學生母親教育程度之比較表 86
表二十一 影響淡水校區學生學校選擇之重要他人 88
表二十二 影響蘭陽校區學生學校選擇之重要他人 89
表二十三 淡水校區學生學校選擇評估因素 89
表二十四 蘭陽校區學生學校選擇評估因素 91
表二十五 淡水校區學生主要參考資訊來源 92
表二十六 蘭陽校區學生主要參考資訊來源 93
表二十七 淡水校區學生於淡江志願之前的學校 93
表二十八 淡水校區學生於淡江志願之後的學校 95
表二十九 蘭陽校區學生於淡江志願之前的學校 96
表三十 蘭陽校區學生於淡江志願之後的學校 97
表三十一 不同校區在淡江志願前學校之比較表 98
表三十二 不同校區在淡江志願後學校之比較表 99
表三十三 不同性別學生學校選擇評估因素之t檢定 101
表三十四 不同戶籍地學生學校選擇評估因素之t檢定 103
表三十五 不同家庭每月共同收入學生學校選擇評估因素之t檢定 105
表三十六 不同父親教育程度學生學校選擇評估因素之t檢定 107
表三十七 不同母親教育程度學生學校選擇評估因素之t檢定 109
表三十八 不同入學方式學生學校選擇之重要他人t檢定 112
表三十九 不同入學方式學生學校選擇評估因素之t檢定 113
表四十 不同入學方式學生主要參考資訊來源之t檢定 115
表四十一 不同校區學生在重要他人層面之t檢定 117
表四十二 不同校區學生在學校選擇評估因素之t檢定 118
表四十三 不同校區學生在參考資訊來源的之t檢定 120
表四十四 不同校區學生在淡江志願前之學校之比較表 121
表四十五 不同校區學生在淡江志願後之學校之比較表 121
表四十六 淡江大學學生基本資料表 125
表四十七 淡江大學學生擇校因素面向表 127
表四十八 淡水校區不同背景變項學生擇校因素之分析表 128
表四十九 淡水校區不同入學方式學生擇校因素之分析表 130
表五十不同校區學生擇校因素之分析表 131


圖次
圖一 大學多元入學方案圖 14
圖二 EKB消費者行為模式圖 22
圖三 Howard消費者決策模式圖 24
圖四 Nicosia消費者行為模式圖 25
圖五 Kotler消費者行為模式圖 26
參考文獻 參考文獻
一、中文部分
大學入學考試中心(2005)。大學多元入學方案介紹。2005年5月20
日,取自http://www.ceec.deu.tw
中時電子報(2003)。人力銀行調查 企業用人 逾半選校不選系。2005年5月13日,取自http://www.nit.com.tw.
方世榮(1996)。行銷學。台北市:三民書局。
王志剛、陳正男、陳麗秋(1988)。行銷學。台北縣:國立空中大學。
石文典、陸劍清、宋繼文、陳菲(2002)。市場營銷心理學。台北市:揚智。
江可達、洪振聰(1999)。樹德工商專科學校二年制夜間部學生來源分析統計。樹德學報,23,225-243。
江岳勳(2003)。科技大學招生行銷策略應用實務之研究。國立台北科技大學技術及職業教育研究所碩士論文,未出版,台北市。
江素雲(1992)。我國銀行市場區隔及定位之研究。私立淡江大學管理科學研究所碩士論文,未出版,台北縣。
吳正德(2003)。女性消費者購買行為與行銷策略之探討-----以筆記型電腦為例。國立台北大學企業管理學系碩士論文,未出版,台北市。
吳毓津(1998)。大學生科系選擇因素的分析-以中央大學與政治大學為例。國立中央大學人力資源管理研究所碩士論文,未出版,中壢市。
李婉怡、施瓊涓(2003)。應用資料探勘技術來探討大專院校招生策略之定位。南師學報,37(2),47-66。
李勝祥(1994)。南區工商專校新生選填志願之研究。南台工商專校學報19,33-45。
沈正玔、李分明(2003)。Examining the Factors Influencing the College-Choice Decision of Students Who Received Recommended Admission。馬偕學報,3,頁149-164。
育達高職招生宣導小組(1999)。台北市育達高職八十八學年度新生問卷調查結果分析報告。育達學報,13,288-314。
林子文(2003)。金融機構女性消費者行為之研究 - 以銀行業為例。私立大同大學事業經營研究所碩士論文,未出版,台北市。
林邦傑(1983,4月9日)。大學聯招又向前邁進一大步。中國時報,二版。
林美孜(1994)。大學行銷溝通組合優先順序評選之研究。私立靜宜大學管理科學研究所碩士論文,未出版,台中縣。
施錦雯(2002)。消費者使用行動加值服務的影響因素之研究-以中部大學生為例。私立大葉大學資訊管理學系碩士論文,未出版,彰化縣。
洪若和(1993)。大學新生生活狀況調查報告。國教之聲,26(3),31-36。
胡其忠(1986)。企研所認知、偏好、選擇過程之研究。國立中山大學企業管理研究所碩士論文,未出版,高雄市。
凌伯如(2003)。大學招生行銷策略規劃之研究。國立中興大學行銷學系碩士論文,未出版,台中市。
徐正宇(1999)。AHP模式應用於招生策略與學生特質分析之研究。私立中原大學工業工程學系碩士論文,未出版,中壢市。
淡江大學(2005)。評鑑成果。2005年5月25日,取自
http://univ.edu.tw/univ/tku/tku-result.htm
淡江大學(2005)。學校簡介。2005年1月5日,取自http://foreign.tku.edu.tw/chinese/campus-lanyang.asp
張玉成(1995)。大一新生知多少。國民教育,36(2),39-44。
張國龍(1988)。市場區隔與定位之研究-台北市運動飲料市場之實証分析。私立淡江大學管理科學研究所碩士論文,未出版,台北縣。
教育部(2005)。大專院校校別學生數。2005年5月13日,取自
http://www.edu.tw/EDU_EWB/Web/STATISTICS/index.htm
曹春隆(2001)。專科學生升學與選擇校系態度之研究。私立大葉大學工業關係學系碩士論文,未出版,彰化縣。
連清堂(2004)。高職生選校時重視的服務品質影響因素之探討-以北縣某私校商職為例。私立銘傳大學管理科學研究所碩士論文,未出版,桃園縣。
陳建州、周聰佑、黃健夫、陳玫圻(2004)。中部地區大專校院進修部學生選擇學校決策因素之研究。嶺東學報,16,203-225。
陳建宏(1993)。我國高職工科學生升學意願及升學選擇之背景因素比較研究。國立台灣師範大學工業教育研究所碩士論文,未出版,台北市。
陳秋瑜(2001)。行銷刺激對品牌態度之研究--鎮金店Just Gold品牌之實證分析。國立台北大學企業管理學系碩士論文,未出版,台北市。
陳瑞萍(1990)。師範校院招生行銷策略規劃之研究。國立台灣師範大學教育學系碩士論文,未出版,台北市。
粘孝堉、王元仁、夏郭賢(2002)。應用品質機能展開改善學校招生之研究。技術及職業教育雙月刊,69,36-41。
程文郁(2002)。以質性研究方法探討消費者選擇行動電話服務業者之行為。國立中山大學企業管理研究所碩士論文,未出版,高雄市。
黃文乾(2002)。多層次傳銷旅遊產品之消費者行為研究。私立南華大學旅遊事業管理學研究所碩士論文,未出版,嘉義縣。
楊琇媛(2003)。利用資料倉儲與資料探勘技術於招生策略與學生特質分析之研究。私立中原大學資訊管理學系碩士論文,未出版,中壢市。
楊瑩(1996)。現代化過程中,我國大學教育改革的重要議題。載於國立暨南大學比較教育研究所、國立台灣師範大學教育學系(主編),教育改革—從傳統到現代(251-291頁)。台北:師大書苑。葉佳宜(2001)。大型購物中心之區位與消費者生活型態對消費行為之影響研究。國立交通大學管理科學研究所碩士論文,未出版,新竹市。
趙淑美(1995)。軍校聯招生進入空軍官校就讀動機初探。空軍學術月刊,462,74-80。
劉祐如(2003)。高職畢業生升學選校困擾之研究。國立台灣科技大學技術及職業教育研究所碩士論文,未出版,台北市。
劉淑芬(1999)。大學男生選擇非傳統職業科系相關因素研究。私立中國文化大學生活應用科學研究所碩士論文,未出版,台北市。
蔡如婷(1998)。大學企業推廣教育班學員參加動機及選擇行為之研究。國立東華大學企業管理研究所碩士論文,未出版,花蓮縣。
蔡姍珮 (2004)。政策資訊系統架構之初探─以大學多元入學方案為例。私立世新大學行政管理學系碩士論文,未出版,台北市。
蔡宜芳(2003)。公立大學校院入學機會之調查研究-新舊制度入學學生的比較。國立高雄師範大學教育所碩士論文,未出版,高雄市。
蔡芳嘉(2003)。私立學校招生策略之行動研究-以國際商工為例。國立高雄師範大學工業科技教育學系碩士論文,未出版,台北市。
鄭秋霞(2001)。從教育改革談台灣地區大學入學制度之變革(1994-迄今)。南華大學公共行政與政策研究所碩士論文,未出版,嘉義縣。
鄭華清(2003)。行銷管理。台北市:全華。
鍾榮中(2002)。幼教服務市場消費者行為之研究。私立大葉大學事業經營研究所碩士論文,未出版,彰化縣。
簡任鐘(1992)。市場區隔與促銷方式偏好之研究—家電用品市場為例。私立淡江大學管理科學研究所碩士論文,未出版,台北縣。
藍培青、李隆生(2001)。育達商業技術學院應用經濟系-新生校系選擇及對大學生活的期望。教育資料與研究,41,50-55。
聯合報(2005)。大考分發新增6校系 淡大4系受矚目。2005年5月13日,取自http://www.get.com.tw/master/new/News_94/940511.htm
嚴玉華(2001)。我國技職校院研究所招生策略。國立台北師範學院國民教育所碩士論文,未出版,台北市。
戴曉霞(2000)。高等教育的大眾化與市場化。台北:揚智文化。
羅啟宏(1992)。臺灣省均衡地方發展之研究。中國文化大學地質研究所博士論文,未出版,台北縣。

二、英文部分

Bateman, M & Spruill, D(1996).Student decision-making: Insights from the college choice process. College Student Journal,30(2),182-187.
Cabrera,A.F & La Nasa, S. M (2000). Understanding the college choice process. New Directions for Institutional Research,27(3),5-22.
Kim, D. (2004).The effect of financial aid on students' college choice: Differences by racial groups. Research in Higher Education,45 (1),3-71.
Miller, E.I.(1997)“Parents” views on the value of a college education and how they will pay for it” Journal of Student Financial Aid, 27 (1), 20.
Paulsen, M.B. (1990). College choice: Understanding student enrollment behavior. Retrieved May 22, 2005, from http:/ /www.ericdigests.org/pre-9220/college.htm





論文使用權限
  • 同意紙本無償授權給館內讀者為學術之目的重製使用,於2007-02-24公開。
  • 不同意授權瀏覽/列印電子全文服務。


  • 若您有任何疑問,請與我們聯絡!
    圖書館: 請來電 (02)2621-5656 轉 2281 或 來信