在網際網路與科技的迅速發展下，網路直播成為目前的主流趨勢之一，改變人們的休閒型態，帶給人們更即時的互動與臨場感受，遊戲電競的興起也讓遊戲直播平台崛起，電玩遊戲從單人遊玩的娛樂變成了一種觀賞式的娛樂，也成為時下大眾的熱門話題。本研究以使用與滿足理論作為研究基礎，主要目的在了解直播平台使用者現況與持續使用意圖，因此，本研究透過對Twitch平台使用者為研究對象，來了解使用動機、偶像崇拜、社會臨場感的感受程度是否會影響持續使用意圖，利用網路問卷調查方式收集214份有效問卷，本研究結果歸納如下：
1. 使用動機（娛樂性、社交性、資訊性）對持續使用意圖有顯著正向影響
2. 偶像崇拜對持續使用意圖有顯著正向影響
3. 社會臨場感對持續使用意圖有顯著正向影響
4. 直播平台使用者在社交性與社會臨場感感受上，受到年齡與教育程度影響
5. 直播平台使用者在持續使用意圖上，受到觀看時間影響

Along with the rapid development of the Internet and technology, the live broadcast has become one of the current mainstream trends, changed people's leisure life, bring people a more instant interactivity and live feel, and the rise of e-sports also makes game live broadcast platform rise, video games have become a kind of viewing
entertainment from single-player entertainment, become the most popular topic for the public nowadays.

This research based on the theory of uses and gratifications, the purpose of this research is to explore the current situation of live broadcast platform users and the continuance intention of usage, therefore, the research through the users of Twitch to explore the effect of the influence of use motivation, idol Worship,social Presence on continuance intention of usage. This research uses questionnaire survey to collect 214 valid samples,The results of this research are summarized as follows:
1.The influence of use motivation(entertaining, social, informational)has significant positive effect on continuance intention of usage.
2.Idol worship has a significant positive effect on continuance intention of usage.
3.Social presence has a significant positive effect on continuance intention of usage.
4.Social and social presence are affected by age and education.
5.Continuance intention of usage is affected by browsing time.

第一章 緒論1
第一節 研究背景1
第二節 研究動機3
第三節 研究目的與問題6
第四節 研究流程7
第二章 文獻探討8
第一節 網路直播8
第二節 遊戲直播9
第三節 使用與滿足理論11
第四節 社會臨場感19
第三章 研究方法 22
第一節 研究假說22
第二節 研究架構27
第三節 操作型定義29
第四節 變數定義與衡量30
第五節 研究設計34
第六節 資料分析方法35
第四章 資料分析37
第一節 描述性統計分析37
第二節 研究構面之描述性分析39
第三節 信度分析39
第四節 獨立樣本T檢定44
第五節 單因子變異數分析45
第六節 迴歸分析58
第五章 研究發現與討論61
第一節 研究發現61
第二節 研究討論61
第三節 小結63
第六章 結論與建議64
第一節 研究結論64
第二節 實務意涵66
第三節 研究限制68
第四節 未來研究建議68
參考文獻70
附錄一 研究問卷76
表目錄
表 2.1 使用與滿足理論於網路平台上的研究與使用動機18
表 3.1 變項操作型定義29
表 3.2 使用動機之問卷題目及參考文獻30
表 3.3 偶像崇拜之問卷題目及參考文獻31
表 3.4 社會臨場感之問卷題目及參考文獻32
表 3.5 持續使用意圖之問卷題目及參考文獻 33
表 4.1 基本資料分析38
表 4.2 各構面之感受程度 39
表 4.3 使用動機之信度分析40
表 4.4 偶像崇拜之信度分析 41
表 4.5 社會臨場感之信度分析42
表 4.6 持續使用意圖之信度分析44
表 4.7 各構面之獨立樣本T檢定 44
表 4.8 年齡之變異數分析46
表 4.9 教育程度之變異數分析48
表 4.10 一天觀看時間之變異數分析50
表 4.11 一周觀看時間之變異數分析53
表 4.12 接觸時間之變異數分析55
表 4.13 使用動機對持續使用意圖之迴歸分析59
表 4.14 偶像崇拜對持續使用意圖之迴歸分析59
表 4.15 社會臨場感對持續使用意圖之迴歸分析60
表 4. 16 各構面對持續使用意圖之迴歸分析60
表 5.1 本研究之假說驗證61
圖目錄
圖 1.1 研究流程圖7
圖 2.1 使用與滿足研究架構 16
圖 3.1 研究架構圖28

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