本研究以碳足跡與水足跡對綠色消費行為進行探索性研究，主要架構以環保的認知態度、外部參考群體、政府政策探討消費者對碳足跡及水足跡之認知及對於綠色消費之影響程度。
本研究問卷調查採用便利抽樣法，共回收有效問卷様本390份，以迴歸分析法檢定假說。研究結果顯示環保的認知態度、外部參考群體、政府政策對消費者的產品碳足跡與水足跡的認知呈顯著正向影響(p=0.000)，且產品碳足跡與水足跡的認知與綠色消費意願呈顯著正向影響(p=0.000)。但環保標示產品不具價格競爭優勢時，消費者不堅持購買環保產品。
最後本研究提出對政府、企業及消費者對綠色消費之管理意涵建議做為參考，以期發展永續的綠色消費環境。

The study used carbon footprint and water footprint to explore consumers purchasing behavior for eco-friendly products. The main framework was based on how did the consumer’s environment awareness, reference groups, governmental policies, influence the awareness of carbon footprint and water footprint and, as a consequence, affect the willingness of green consumer behavior. The convenience sampling method was used to collect 390 effective questionnaires and then regression analysis was used to test the hypothesis. The study found that consumer’s environment awareness, reference groups and governmental policies have significantly positive effects on the awareness of carbon footprint and water footprint (p=0.000). The awareness of carbon footprint and water footprint has significantly positive effects on consumer purchasing behavior for eco-friendly products (p=0.000). However, the consumers would not insist on purchasing eco-friendly products if the price is not competitive.
The conclusion of the study provided references and recommendations to government, enterprises and consumers, hoping to develop a sustainable green consumption atmosphere.

目錄
目錄I
表目錄III
圖目錄V
第一章緒論1
1.1研究背景與動機1
1.2研究目的3
1.3研究範圍與限制4
1.4研究流程5
第二章文獻探討7
2.1碳足跡7
2.2水足跡13
2.3綠色消費19
第三章研究方法24
3.1研究架構與假說24
3.2變數的操作性定義與衡量26
3.3研究對象及抽様方法33
3.4資料分析方法34
第四章資料分析與研究結果36
4.1基本資料分析36
4.2信度與效度分析39
4.3敘述性統計分析40
4.4獨立様本t檢定與單因子變異數分析51
4.5研究假設檢定結果61
第五章結論與建議67
5.1研究結論67
5.2管理意涵70
5.3研究限制與後續研究建議73
參考文獻74
附錄：問卷81

表目錄
表1-1研究範圍5
表2-1國際間碳足跡計算工具概況8
表2-2水足跡評估手冊主要名詞定義15
表3-1環保的認知態度量表27
表3-2外部參考群體量表28
表3-3政府政策量表30
表3-4產品碳足跡與水足跡標示的認知量表31
表4-1問卷回收統計表37
表4-2受訪者資料統計分析表38
表4-3研究變數之信度彙整表39
表4-4環保的認知態度調查結果41
表4-5外部參考群體調查結果44
表4-6政府政策調查結果45
表4-7產品碳足跡與水足跡標示的認知調查結果48
表4-8受訪者性別對產品碳足跡與水足跡標示的認知51
表4-9受訪者性別對綠色消費行為交叉比較表52
表4-10受訪者年齡層對產品碳足跡與水足跡標示的認知53
表4-11受訪者年齡層對產品碳足跡及水足跡標示的認知之Scheffe法分析結果54
表4-12受訪者年齡層對綠色消費行為交叉比較表55
表4-13受訪者教育程度對綠色消費行為之影響56
表4-14受訪者教育程度對產品碳足跡與水足跡標示對綠色消費行為影響之Scheffe法分析結果56
表4-15受訪者教育程度對綠色消費行為交叉比較表57
表4-16受訪者職業對產品碳足跡與水足跡標示的認知58
表4-17受訪者職業對綠色消費行為交叉比較表59
表4-18受訪者個人平均月收入對產品碳足跡與水足跡標示的認知60
表4-19受訪者個人平均月收入對綠色消費行為交叉比較表61
表4-20各變數之相關分析62
表4-21產品碳足跡與水足跡標示的認知之多元迴歸分析63
表4-22產品碳足跡與水足跡標示的認知對綠色消費意願之簡單邏輯斯迴歸分析65
表4-23研究假設檢定結果彙整66

圖目錄
圖1-1研究流程圖6
圖2-1我國碳標籤圖示12
圖2-2水足跡組成架構圖16
圖2-3分類水足跡之架構關係圖18
圖3-1研究架構25
圖4-1研究結果係數值66

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