隨著全球化的熱潮，國家與國家間的界線不再明顯，全球的資金、技術與資源的移動都向較具競爭優勢與較高投資效益的地區發展，並以城市為發展目標；城市渴望成為吸引移民者、投資者和觀光客的地方（van den Berg等，1999），城市憑藉本身所具備的優勢特色推動行銷策略；藉地區行銷的推動提升城市的知名度，達到吸引全球市場目光的目的。
    
近幾年來，我國在觀光旅遊及休閒的觀念，從以往機械式遊憩設施的需求，轉而以文化知性、親近大自然及都會休閒空間為主。本研究以臺北縣所擁有美麗之海岸、山脈、溪谷等自然地形景觀，配合縣內豐富的文化古蹟資產、民俗慶典活動、特產與小吃等資源，利用城市行銷理論來探討臺北縣觀光遊憩資源的行銷策略及未來發展方向。
 
本研究採用文獻分析法來蒐集與研究主題相關的資料，進行分析、比較、整理與綜合，利用蒐集資料與SWOT 分析臺北縣線有的觀光遊憩資源，研擬出適當的行銷策略及未來發展方向。研究結果發現，臺北縣豐富的觀光資源已逐漸朝向自然風光、節慶活動、博物館、文化景觀等各方向發展，未來應加強提高觀光地區之特色與吸引力並規劃建立完善的服務設施及旅遊資訊等相關系統功能，來達到城市行銷的目的。

The trend of globalization has blurred the boundaries among nations around the world.  Capitals, technologies and resources from around the world are moving towards areas with competitive edges and high ROI.  Cities are eager to become attractions for immigrants, investors and tourists.  (van den Berg and etc, 1999)  With the help of regional marketing events and advantages in different aspects, these cities are promoting themselves to leverage awareness around the globe.
In recent years, concept of Tourism and Recreation in Taiwan has evolved from the favor of mechanical recreational equipments and theme parks, to cultural and artistic events, outdoor activities and urban recreational spaces.  Taipei County is a land of magnificent natural beauties such as beautiful seashores, mountains and valleys, and numerous cultural and historical sites, civil festivals, specialties and comfort food.  The focus of this study is to discuss marketing strategies and future developments of Taipei County’s Tourism and Recreational resources by utilizing theories of Urban Marketing.  
Literature research methodology has been implemented in this study for data collection, analysis, comparison and organization.  With he help of data collection and SWOT Analysis of Taipei County’s existing tourism and recreational resources, an appropriate marketing strategy and goals for future developments were formed.  Findings of this study indicated that Taipei County has been developing its abundant recreational resources towards different directions including natural sceneries, civil festivals and activities, museums and cultural and historical attractions.  In the future, Taipei County government should focus on enhancing uniqueness and attraction of its recreational areas and establish supporting infrastructures such as better service facilities, tourism information systems to market itself as the leading tourism hot spot in Taiwan.

目    錄
第一章 緒論	1
第一節 研究動機	1
第二節 研究目的	2
第三節 研究範圍與對象	2
第四節 研究方法與流程	3
一、 研究方法	3
二、 研究流程	4
第二章 文獻探討	6
第一節 城市競爭	6
第二節 地方行銷	12
第三章 台北縣觀光遊憩現況分析	19
第一節 市場供給面分析	19
第二節 市場需求面分析	31
第三節 市場競爭	37
第四節 台北縣觀光產業的優劣勢分析	40
第四章 臺北縣行銷策略分析	44
第一節 臺北縣城市行銷現況	44
第二節 臺北縣城市行銷未來發展方向	49
第五章 結論與建議	51
第一節 研究結果	51
第二節 研究發現	52
第三節 研究限制	53
第四節 後續研究建議	53
參考文獻	55

表    目    錄

表 二 1　地方競爭優勢的過去和現在	11
表 三 1　台北縣自然資源結構表	20
表 三 2　台北縣人文景觀資源結構表	21
表 三 3　台北縣特殊民俗活動、祭典日期表	25
表 三 4　台北縣古道步道系統表	25
表 三 5　台北縣登山步道資料表	26
表 三 6　國內旅遊目的	31
表 三 7　93年民眾前往旅遊地區比率	32
表 三 8　旅遊天數統計	32
表 三 9　93年國內旅遊前十大到訪據點	33
表 三 10　92至93年受訪旅客近３年首次來台－依主要目的分	34
表 三 11　93年受訪旅客遊覽主要景點排名	35
表 三 12　93年受訪旅客最喜歡遊覽景點排名	35
表 三 13　93年受訪旅客來台觀光因素－依主要目的分	36
表 三 14　大陸出國觀光人數	37
表 三 15　鄰近縣市主要及次要遊憩據點說明表	38
表 三 16　鄰近縣市遊憩資源型態分析表	39
表 四 1　平溪天燈節歷年觀光效益調查表	46
表 四 2　海洋音樂祭歷年觀光效益調查表	46
表 四 3　台北縣博物館遊客人次統計	47
表 四 4　台北縣文化景觀遊客人次統計	48
 
圖    目    錄

圖 一-1 研究流程	5
圖 二-1 社區成長過程	10
圖 二-2 社區衰退過程	11
圖 三-1 臺北縣區域圖	29
圖 三-2 研究範圍圖	30
圖 三-3 93年受訪旅客遊覽景點所在縣市	34
圖 四-1 觀光休閒系統功能圖	50

參考文獻 
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