2008年金融風暴的衝擊下，精品市場退燒，隨之而起的是平價時尚品牌。放眼望去現在台灣平價時尚市場上有來自各國不同的平價時尚品牌如UNIQLO、 ZARA、 GAP及H&M等等。在台灣平價時尚服裝戰場上，H&M穩坐話題創造者的寶座，不斷的透過聯名系列創造消費者之間的話題。
  H&M在2015年登陸台灣平價市場，同年台灣市場也與全球同步進行聯名款的發售，因此本研究以2015年H&M與BALMAIN所合作的聯名款作為案例，探討消費者看待兩品牌進行合作時，是否熟悉個別品牌情況下，對於「個別品牌評價」、「配適度」、「聯合品牌評價」及「購買意願」之間彼此是否存在著影響作用。
  研究結果發現，在品牌進行合作時，消費者在不熟悉其一品牌的情況下，認為兩品牌的配適度較佳，且在進行聯合品牌時，對於聯合品牌評價也給予偏高的評價及良好的購買意願。因此，如果進行聯合品牌中的其一品牌並非消費者所熟悉的，可以透過知名度較高的品牌來拉抬知名度較低的品牌，藉以提升消費者對低知名度品牌的認識，來達到聯合品牌的最大效益。

Under the impact of the financial tsunami in 2008, global economy was weaken, Luxury brands’ profits decreased, but fast fashion brands rise at that time. There are many fast fashion brands from different countries in the market, such as UNIQLO、 ZARA、 GAP and H&M , etc. In the fast fashion market, H&M always created topic by cooperating with other brands.
H&M landed parity Taiwan market in 2015, the same year in Taiwan simultaneously with the global market offering crossover collaboration. Therefore, this study joint section 2015 H&M co-brand with BALMAIN as a case, When two brand cooperation , whether familiar with the case of individual brands case for " Evaluation of individual brands ," " Fitness ", " Co-Branded Evaluation " and " Purchase Intention " to each other if there is influence .
The study found that when the brand cooperation , consumers are not familiar with the case of one brand , that the two brands of fit better, and carrying out co-branding , co-branding for evaluation also gave high appraisal and good willingness to buy . Therefore, if the co-branded one brand is not familiar to consumers , may be less well-known brand lift through higher visibility of the brand , in order to enhance consumer awareness of the low visibility of the brand , to achieve the co-branded the maximum benefit .

目錄
第一章	  緒論 --------------------------------------------1
 第一節 研究背景--------------------------------------------1
 第二節 研究動機--------------------------------------------2
 第三節 研究目的及問題 --------------------------------------4
第二章	 文獻探討------------------------------------------6
 第一節 品牌熟悉度與品牌評價----------------------------------7
一、	品牌熟悉度 -------------------------------------------7
二、	品牌評價 --------------------------------------------8
 第二節 聯合品牌 -------------------------------------------12
  一、聯合品牌定義------------------------------------------12
  二、聯合品牌的效益與風險-----------------------------------14
三、聯合品牌配適度----------------------------------------15
 第三節 購買意願-------------------------------------------17
一、購買意願的定義----------------------------------------17
二、購買意願的影響因素-------------------------------------18
三、基於品牌評價的購買意願---------------------------------19
 第四節 平價時尚與聯合品牌-----------------------------------21
  一、平價時尚產業------------------------------------------21
  二、H&M集團----------------------------------------------22
  三、本研究案例:2015 H&M 合作品牌BALMAIN ----------------------27
第三章	 研究方法 ----------------------------------------30
第一節	研究架構 -------------------------------------------30
第二節	研究假設 -------------------------------------------31
 第三節 研究對象 -------------------------------------------33
 第四節 問卷調查法------------------------------------------34
 第五節 問卷設計 -------------------------------------------35
一、	操作型定義-----------------------------------------35
二、	衡量問項設計---------------------------------------37
三、	信度分析-------------------------------------------42
 第六節 問卷執行 -------------------------------------------43
 第七節 統計分析 -------------------------------------------43
第四章	 研究結果與分析-----------------------------------45
 第一節 有效樣本結構敘述與變數基本分析-------------------------45     一、有效樣本基本特性分析------------------------------45
  二、變數基本分析------------------------------------------48
 第二節 相關分析 -------------------------------------------58
 第三節 研究假設結果分析-------------------------------------62
  一、兩品牌評價對於整體配適度的影響--------------------------62  二、整體配適度對於聯合品牌評價的影響-------------------------64
 三、聯合品牌評價對於聯合品牌商品購買意願的影響----------------65
第五章	  結論與建議--------------------------------------70
第一節	研究結論與討論--------------------------------------70
 一、個別品牌評價對於配適度的影響----------------------------70
 二、兩品牌配適度越高，對聯合品牌評價越好---------------------71
 三、消費者態度、知覺品質、知覺價值對聯合品牌購買意願有正向影響---72
 四、聯合品牌評價越高，消費者購買意願越高-------------------------73
 第二節 研究限制與建議--------------------------------------73
一、	研究限制-----------------------------------------------------73
二、	研究建議-----------------------------------------------------75
參考文獻-------------------------------------------------77
【中文部分】-----------------------------------------------77
【英文部分】-----------------------------------------------79
【網路資料】-----------------------------------------------83
附錄一 正式問卷--------------------------------------------85
表目錄
表2-1 Hennes & Mauritz集團旗下各品牌介紹----------------------23
表3-1研究假說---------------------------------------------33
表3-2品牌評價之操作型定義及衡量變數--------------------------36
表3-3聯合品牌配適度之操作型定義及衡量變數---------------------37
表3-4 H&M品牌評價之操作型定義及衡量問項-----------------------38
表3-5 BALMAIN品牌評價之操作型定義及衡量問項-------------------39
表3-6 H&M x BALMAIN聯合品牌評價之操作型定義及衡量問項-----------40
表3-7聯合品牌配適度之操作型定義及衡量問項 --------------------41
表3-8購買意願之操作型定義及衡量問項--------------------------41
表3-9信度判斷標準------------------------------------------42
表3-10信度分析統計資料 -------------------------------------42
表3-11相關係數之評斷標準 -----------------------------------44
表4-1受訪者之人口變項--------------------------------------47
表4-2 H&M品牌評價統計資料-----------------------------------49
表4-3 BALMAIN品牌評價統計資料 -------------------------------50
表4-4 BALMAIN x H&M品牌配適度統計資料-------------------------51
表4-5 BALMAIN x H&M聯合品牌評價統計資料-----------------------52
表4-6 BALMAIN x H&M聯合品牌購買意願統計資料 -------------------53
表4-7 H&M品牌評價統計資料-----------------------------------54
表4-8 BALMAIN品牌評價統計資料 -------------------------------55
表4-9 BALMAIN x H&M品牌配適度統計資料-------------------------56
表4-10 BALMAIN x H&M聯合品牌評價統計資料 ---------------------57
表4-11 BALMAIN x H&M聯合品牌購買意願統計資料-------------------58
表4-12構面平均數與標準差------------------------------------59
表4-13各構面相關分析表 -------------------------------------59
表4-14品牌評價三因素與購買意願之相關分析----------------------60
表4-15構面平均數與標準差------------------------------------61
表4-16各構面相關分析表 -------------------------------------61
表4-17品牌評價三因素與購買意願之相關分析----------------------62
表4-18整體配適度和H&M品牌評價及BALMAIN品牌評價之迴歸分析(第一組)-63
表4-19整體配適度和H&M品牌評價及BALMAIN品牌評價之迴歸分析(第二組)-64
表4-20整體配適度和聯合品牌評價之迴歸分析(第一組) ---------------65
表4-21整體配適度和聯合品牌評價之迴歸分析(第二組) ---------------65
表4-22聯合品牌之消費者態度、知覺品質、知覺價值和聯合品牌購買意願之迴歸分析(第一組) --------------------------------------------66
表4-23聯合品牌評價和聯合品牌購買意願之迴歸分析(第一組) ---------67
表4-24聯合品牌之消費者態度、知覺品質、知覺價值和聯合品牌購買意願之迴歸分析(第二組)  -------------------------------------------67
表4-25聯合品牌評價和聯合品牌購買意願之迴歸分析(第二組)  --------68
表4-26研究假設結果總表-------------------------------------69
圖目錄
圖3-1本研究之研究架構圖------------------------------------30

參考文獻
【中文部分】
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http://www.30.com.tw/article_content_29421_2.html
Men’s uno:
http://tw.mensuno.asia/node/3486
GIGLIO.COM:
http://blog.giglio.com/tw/%E6%96%B0%E9%80%B2%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BB%8B%E7%B4%B9-pierre-balmain/
alive:
http://www.alive.com.tw/Style/0071/Gallery-ARTL000045348.html
品味生活網:
http://www.inculture.com.tw/12016-%E5%B9%B3%E5%83%B9%E5%93%81%E7%89%8Chm%E8%BA%8D%E4%B8%8A%E6%B3%95%E5%9C%8B%E7%B2%BE%E5%93%81balmain-%E8%A8%AD%E8%A8%88%E5%B8%AB%E7%B3%BB%E5%88%97%E9%9C%B8%E6%B0%A3%E7%99%BB%E5%8F%B0/#jp-carousel-12059
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