民國六十年代開始，房屋預售制度成為臺灣盛行的交易方式，而廣告文案也成為新興的社會文獻，當中的建案名稱則為廣告文案的核心，仔細探察建案名稱（Building’s Naming）的構成的形式，於歷史背景以及環境型態的不同具有差異性。因此本論文將以社會學、文化學以及語言學的角度切入，探討民國六十年代至民國八十年中，臺北縣建案名稱文化價值以及文化面向於歷時性以及共時性的變遷。研究成果作為後人分析他區文化價值以及面向的參考。

    在研究方法上我們使用義素分析法（componential lexical semantics）將建案名稱的義素加以解析，歸納成19項建案類型。並分別依照其性質分派於Hofstede, Geert H的四大文化面向（Culture Dimension）之下，包含權力距離（Power Distance）、不確定性規避（Uncertainty Avoidance）、剛性作風與柔性作風（Masculinity & Femininity）、個人主義與群體主義）（Individualism & Collectivism）。使用三維度的分析方式，呈現民國六十年代至八十年代臺北縣19大鄉鎮市的文化面向以及變遷情形。除了使用量化分析外，另使用質性研究方法（qualitative research method）輔助說明自清代發展至民國年間文化區位的變遷。

    根據我們的研究發現，在共時性部分在每個階段的發展歷程中，臺北縣文化區位的變遷深受臺北市都市化影響；於歷時性的發展中，雖然文化面向呈現穩定的發展，但建案類型的擇取會受到不同社會經濟背景的影響，而有所變動。整體而言建案名稱呈現的文化面向特徵為：
一、各年代的文化區位，除少數地區外，皆朝「剛性作風」發展。
二、「柔性作風」的呈現與建案類型的改變和綠意休閒生活的追求密切相關。
三、「權力距離」經常伴隨「剛性作風」。
四、次要面向的呈現，有時只是主要面向的延伸。
五、命名因子會隨時代而改變。
六、整體而言，臺北縣建案名稱中使用「不確定性規避」的情形偏少。
七、文化區位的發展呈穩定性。

Since 1970s, pre-construction sale in Taiwan has become prevailing and the advertising copy, of which the building’s naming is the core of the whole promo project, has from then become a newly developing social document.  Investigate into the constituting form of the building’s naming, we find it varies with the historical background and social environment.  Therefore, with the focus put on the real estate advertisement of Taipei County from 1970s to mid-1990s, the dissertation will diachronically and synchronically explore the cultural dimension of the building’s naming and demonstrates its changes and values.

    As for the research method, I’ll use componential lexical semantics to analyze the components of the building’s naming and categorize them into 19 types.  Also, I’ll try to classify the building’s naming under the four cultural dimensions of Hofstede, Geert H by their properties ── that is, Power Distance, Uncertainty Avoidance, Masculinity and Femininity, Individualism and Collectivism.  In addition to using the quantization analysis to present the changes of 19 townships in Taipei County from 1970s to 1990s, I’ll also employ the qualitative research method to help illustrate the alteration of cultural regions since Ching Dynasty until 1990s.

    On the basis of my research, I find the urbanization of Taipei City alters the cultural region’s changing place of Taipei County and the social context and economical background influence on the selection of the building types.  In whole, the cultural dimension of the building’s naming has following characteristics:

1.Except for few regions, the cultural characteristics of different ages tend to be of masculinity.
2.The changes of building types and the pursuit of a green recreational life are closely related to femininity.
3.Power distance often accompanies masculinity.
4.Minor dimensions are sometimes the extension of major dimensions.
5.Factors that decide naming vary with times.
6.Generally, uncertainty avoidance is less used in determining the building’s naming of Taipei County.
7.The development of cultural region grows stably.

緒論	............................1
第一節	研究動機....................1
第二節	研究問題與目的..............2
第三節	研究的重要性................3
第四節	論文架構....................4
第一章  研究背景與相關文獻探討.......5
第一節	相關文獻探討................6
第二節	文化價值與文化面向..........9
一、文化價值.........................9
二、文化面向與文化價值測量類目.......11
第二章  研究方法.....................17
第一節	研究流程....................17
第二節	研究設計....................20
一、分析對象與分析單位...............20
二、研究變項解釋.....................21
第三節	研究限制....................29
一、研究文獻之限制...................29
二、研究方法之限制	...................29
第三章  建案資料分析（一）...........30
第一節	臺北縣建案數量..............32
第二節	各地區建案資料分析（一）....35
一、三重市...........................35
二、土城市...........................41
三、中和市...........................46
四、永和市...........................52
五、汐止市...........................57
六、板橋市...........................62
七、新店市...........................68
八、新莊市...........................73
九、樹林市...........................79
十、蘆洲市...........................83
第四章  建案資料分析（二）...........88
一、三峽鎮...........................88
二、淡水鎮...........................93
三、八里鄉...........................99
四、三芝鄉...........................103
五、五股鄉...........................108
六、林口鄉...........................112
七、泰山鄉...........................116
八、深坑鄉...........................120
九、萬里鄉...........................124
第五章  結論.........................127
第一節	歷時性之下的文化面向........132
第二節	臺北縣文化區位的變遷........140
第三節 研究展望......................146
參考資料.............................147
一、中文參考文獻.....................147
清代文獻.............................147
地方志...............................148
專書.................................149
碩博士論文...........................151
期刊與會議論文.......................152
二、英文參考文獻.....................153
三、其他.............................153

附錄：建案名稱分類表 
一、三重市...........................155
二、土城市...........................156
三、中和市...........................157
四、永和市...........................160
五、汐止市...........................162
六、板橋市...........................164
七、新店市...........................168
八、新莊市...........................171
九、樹林市...........................173
十、蘆洲市...........................173
十一、三峽鎮.........................174
十二、淡水鎮.........................174
十三、八里鄉.........................176
十四、三芝鄉.........................177
十五、五股鄉.........................177
十六、林口鄉.........................177
十七、泰山鄉.........................178
十八、深坑鄉.........................178
十九、萬里鄉.........................178

表目錄
表 1：建案名稱歸納表..........................23
表 2：臺北縣建案年代列聯表....................32
表 3：臺北縣各行政區年代列聯..................33
表 4：三重市建案名稱單一歸因統計表............39
表 5：三重市文化面向及建案使用元素分佈表......40
表 6：土城市建案名稱單一歸因統計表............44
表 7：土城市文化面向及建案使用元素分佈表......45
表 8：中和市建案名稱單一歸因統計表............50
表 9：中和市文化面向及建案使用元素分佈表......51
表 10：永和市建案名稱單一歸因統計表...........55
表 11：永和市文化面向及建案使用元素分佈表.....56
表 12：汐止市建案名稱單一歸因統計表...........60
表 13：汐止市文化面向及建案使用元素分佈表.....61
表 14：板橋市建案名稱單一歸因統計表...........66
表 15：板橋市文化面向及建案使用元素分佈表.....67
表 16：新店市建案名稱單一歸因統計表...........71
表 17：新店市文化面向及建案使用元素分佈表.....72
表 18：新莊市建案名稱單一歸因統計表...........77
表 19：新莊市文化面向及建案使用元素分佈表.....78
表 20：樹林市建案名稱單一歸因統計表...........81
表 21：樹林鎮文化面向及建案使用元素分佈表.....82
表 22：蘆洲市建案名稱單一歸因統計表...........86
表 23：蘆洲市文化面向及建案使用元素分佈表.....87
表 24：三峽鎮建案名稱單一歸因統計表...........91
表 25：三峽鎮文化面向及建案使用元素分佈表.....92
表 26：淡水鎮建案名稱單一歸因統計表...........97
表 27：淡水鎮文化面向及建案使用元素分佈表.....98
表 28：八里鄉建案名稱單一歸因統計表...........101
表 29：八里鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....102
表 30：三芝鄉建案名稱單一歸因統計表...........106
表 31：三芝鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....107
表 32：五股鄉建案名稱單一歸因統計表...........110
表 33：五股鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....111
表 34：林口鄉建案名稱單一歸因統計表...........114
表 35：林口鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....115
表 36：泰山鄉建案名稱單一歸因統計表...........118
表 37：泰山鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....119
表 38：深坑鄉建案名稱單一歸因統計表...........122
表 39：深坑鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....123
表 40：萬里鄉建案名稱單一歸因統計表...........125
表 41：萬里鄉文化面向及建案使用元素分佈表.....126
表 42：臺北縣建案名稱單一歸因統計表...........133
表 43：臺北縣文化面向及建案使用元素分佈表.....134

圖目錄
圖 1：Hofstede, Geert H.文化價值示意圖.................10
圖 2：文化面向指標、文化價值因子以及建案類型統整表.....28
圖 3：三峽鎮文化面向關係圖.....................90
圖 4：淡水鎮文化面向關係圖.....................96
圖 5：房地產廣告－藍海.........................129
圖 6：房地產廣告－戀戀山海.....................129
圖 7：房地產廣告－關渡山水.....................129
圖 8：房地產廣告－國際半島.....................130
圖 9：房地產廣告－楓丹白露.....................130
圖 10：房地產廣告－萊茵城堡別墅................131
圖 11：房地產廣告－青年居易	....................131
圖 12：房地產廣告－生活大師....................131
圖 13：淡水汽車客運股份有限公司公車營運路線圖..139
圖 14：民國六十年代文化面向分佈圖..............144
圖 15：民國七十年代文化面向分佈圖..............144
圖 16：民國八十年代文化面向分佈圖..............145

參考資料
一、中文參考文獻
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張罡茂：《臺灣地區百年來人物命名之社會分析》（臺北縣：淡江大學中國文學系碩士論文，2003年）。 
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