本論文關心的焦點是台灣動畫產業在創意內容開發上可行的方向，並且在「全球在地化」的概念下，如何結合全球與在地的文化以創作具創意的台灣動畫。本研究欲探討的問題有三：（1）國內外動畫產業之內容創意的發展歷史、過程與現況為何？（2）目前台灣動畫產業在內容創意上的發展、方法與成果為何？（3）未來台灣動畫產業如何結合全球化與在地化，以開發其創意內容？
本研究以電視動畫以及電影動畫為研究範圍，研究方法採用文獻分析法以及深度訪談法。本研究採文獻分析法以了解國外動畫產業的內容創意和發展，並分別就美國、日本、中國、韓國、加拿大以及歐洲動畫的內容發展作探討。此外，本研究採用深度訪談，以取得產、官、學三方對於台灣動畫產業創意的想法和展望。
研究結果發現，國外動畫創意內容的發展過程有三個特色：（1）傳統動畫到電腦動畫的內容轉變、（2）政府角色的介入推動，以及（3）以教育為根本的動畫發展。至於台灣動畫產業的發展情形方面，本研究發現包括：（1）台灣動畫創意內容開發仍在起步階段，（2）動畫人才培育方式尚有爭議，以及（3）政策管理呈現多頭馬車的情形。而在未來台灣動畫產業創意內容開發的部分，本研究發現，（1）應以本土文化特色為台灣動畫創意內容之出發點，（2）普世價值元素可為台灣動畫創意內容加分，以及（3）華人市場之開發應優先於歐美市場。
最後，本研究針對未來台灣動畫的發展提出六點建議：（1）動畫專家學者應共同研究創意的奧秘；（2）應於動畫公司內部建立創意鼓勵制度；（3）應進行動畫人才供需問題的調查；（4）政府事權分配要清楚果決；（5）動畫創作者及產業應重新尋求創作動畫的初衷；（6）應整合老中青三代的動畫人才。

This thesis studies the development of the creative content of Taiwanese animation in the age of “glocalization”. There are three objectives of the current thesis. Specifically, the current thesis investigates and analyzes: (1) the histories, processes and existing situations of the creative contents of the domestic and foreign animations; (2) the development, methods and achievements of the creative content of current Taiwanese animation industry; (3) the future development of the Taiwanese animation industry in the age of “glocalization”.
The current thesis employs literature analysis to examine the development of the creative content of the animation industries all over the world, including the United States of America, Japan, China, Korea, Canada, and many European countries. Moreover, by employing in-depth interviews, the current thesis obtains viewpoints and outlooks from the referees of the Taiwanese animation industry, Taiwanese government, and academic scholars from the animation field. 
The results show that there are three features of the development in the creative content of foreign animations: (1) the evolution of content from traditional animation to computer animation; (2) the promotion by the governments; and (3) emphasis on an education-based development. In additions, the current thesis discovers that the current Taiwanese animation industry is: (1) still in a preliminary stage; (2) having controversy over the methods of teaching animation to talented persons; and (3) practicing divergent policy and management. With respect to the development of creative content of the future Taiwanese animation industry, the results of the current thesis show that: (1) the creative content of Taiwanese animation should be based on the features of native culture; (2) the element of universal value can enhance the creative content of Taiwanese animation; and (3) the market in Greater China should be taken the first consideration before the Western market.
 The current thesis brings up six suggestions for the future development of Taiwanese animation. First, the experts and scholars in the area of animation should collaborate to explore the concept of creativity. Second, the animation industry should encourage employees to generate creativity systematically. Third, the government and animation industry should investigate both the allocation of the talented personae and the demands in the animation industry. Fourth, the authority of the government should be allotted distinctly. Fifth, the animation creators and industries should rediscover the original intention for creating the animation. Sixth, it is necessary to integrate different generations of creators to produce creative animation.

第一章	緒論……………………………………………………	1
第一節	研究背景與動機………………………………………	1
第二節	研究目的與問題………………………………………	11
第三節	預期貢獻………………………………………………	12

第二章	理論架構與文獻探討…………………………………	14
第一節	創意理論的起源和發展………………………………	14
第二節	動畫的歷史和重要性…………………………………	27
第三節	台灣動畫發展的回顧與前瞻…………………………	35
第四節	全球化趨勢下的在地實踐……………………………	46

第三章	研究方法………………………………………………	52
第一節	研究流程與架構………………………………………	52
第二節	研究設計與實施………………………………………	54
第三節	訪談對象之簡介………………………………………	57

第四章	國外動畫產業的內容創意與發展……………………	64
第一節	美國動畫的昨日今日…………………………………	64
第二節	日本動畫的發展………………………………………	79
第三節	中國與韓國動畫產業的發展…………………………	95
第四節	加拿大和歐洲動畫的發展……………………………	107
第五節	小結：全球動畫產業內容創意之發展方向…………	119

第五章	台灣動畫內容創意與發展現況………………………	125
第一節	台灣動畫產業之見解…………………………………	125
第二節	台灣政府部門之立場…………………………………	136
第三節	國內學者專家之看法…………………………………	143
第四節	小結：台灣動畫發展之檢視與願景…………………	153

第六章	結論……………………………………………………	160
第一節	理論文獻之回顧與檢視………………………………	160
第二節	研究結果與未來台灣動畫發展建議…………………	165
第三節	研究限制與未來研究建議……………………………	173

參考文獻…………………………………………………………	177
附錄一：業界深度訪談大綱……………………………………	191
附錄二：官方深度訪談大綱……………………………………	193
附錄三：學界深度訪談大綱……………………………………	195
表  目  錄

表1-1：台灣歷年來碩博士論文中有關台灣動畫研究一覽表………………	7
表2-1：創意定義一覽表……………………………………………………	15
表2-2：創意歷程的模式……………………………………………………	18
表2-3：創意四大家族之比較………………………………………………	22
表2-4：台灣動畫業者核心資源現況表……………………………………	42
表3-1：深度訪談對象和訪談時間一覽表…………………………………	57
表4-1：美國動畫內容的發展走向…………………………………………	76
表4-2：日本動畫題材類型一覽表…………………………………………	91
表4-3：中國動畫產業和韓國動畫產業之比較……………………………	104
表4-4：迪士尼與宮崎駿風格之比較………………………………………	120
表4-5：商業動畫與獨立製片／實驗動畫之比較…………………………	123
表5-1：產官學意見比較一覽表……………………………………………	154
表6-1：創意歷程在動畫創作上的運用……………………………………	160
表6-2：「身分認同」與「生活取向」結合全球與本土面向之交叉表…	164
圖  目  錄

圖2-1：創意思考3R模式及左、右腦運用過程……………………………	19
圖2-2：創意綜合理論架構…………………………………………………	24
圖3-1：研究流程圖…………………………………………………………	53
圖3-2：研究架構圖…………………………………………………………	54
圖4-1：迪士尼動畫創作模式………………………………………………	70
圖4-2：Warner動畫代表人物─Bugs Bunny…………………………………	72
圖4-3：《驕傲的將軍》中將軍的造型………………………………………	97
圖5-1：台灣動畫版圖內產官學三方關係圖………………………………	157
圖6-1：創意外在因素與動畫創作之關係圖………………………………	162
圖6-2：台灣未來商業動畫內容發展之想像圖……………………………	169

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