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系統識別號 U0002-1507200813112100
中文論文名稱 從行銷觀點探討「超級星光大道」關鍵成功因素
英文論文名稱 The Research on Key Successful Factors of “Super Starlight Avenue” in Marketing Perspective
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學研究所企業經營碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program of Business Administration in Management Sciences
學年度 96
學期 2
出版年 97
研究生中文姓名 劉俊廷
研究生英文姓名 Chun-Ting, Liu
學號 794590322
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2008-06-23
論文頁數 64頁
口試委員 指導教授-黃國隆
委員-陳登源
委員-徐達光
中文關鍵字 關鍵成功因素  行銷  星光大道 
英文關鍵字 Key Successful Factors  Marketing  Super Starlight Avenue 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 本研究希冀針對「超級星光大道」這個創造高收視率的歌唱比賽節目,其製作團隊的創新思維、行銷手法及策略運用,做概略性地探討。本研究之目的為:

一、從策略、環境、資源、營運等領域,探討「超級星光大道」節目之關鍵成功因素。
二、暸解「超級星光大道」節目如何運用行銷宣傳手法,使節目大受歡迎。
三、期望研究結果的關鍵成功因素,能作為國內相關產業在製作類似節目或企業經營時之參考。

本研究係針對Dickson(1982)及Venkatraman 與 Ramenujam(1986)提出之企業成功關鍵因素,採用問卷調查方式,分為「關鍵成功因素」、「成功指標」及「基本資料」三個部份,探討「超級星光大道」節目從策略、環境、資源、營運等領域,如何引起消費者共鳴,進而獲利。

本研究發現:企業在此經濟環境快速變化的衝擊下,要獲取更大的生存機會與獲利空間必須要有更新、更快、更廣、更有效的行銷手法來迎接挑戰,而正確營運模式、整合既有資源、規劃縝密策略、了解所處環境,則是企業的關鍵成功因素。期盼透過本研究結論與建議,供國內相關產業之運用與參考,以跳脫經營的紅海,發展出自我的藍海策略,以追求企業永續經營的目標。
英文摘要 The research is to study how “Super Starlight Avenue” can create such high audience rating, and what are the producer and his team's innovation, marketing operation and strategic plan. The objective of this study is :
1. From different domains, including strategy, environment, resource, operation, etc, to study the key successful factors of the singing with contest show –“Super Starlight Avenue”.

2. To study how the producer of “Super Starlight Avenue” operated the advertisement to make the program become so popular.

3. Through the study of the key successful factors in this case, it is expected to provide the reference to the relevant industry in domestic when producing similar programs or business operation.

The evaluation is based on the Key Successful Factors of the enterprises propounded by Dickson in 1982, and Venkatraman and Ramenujam in 1986 to design the questionnaires, which covered 3 phases: “key successful factors”, “successful index”, and “basic information of the selected samples, from strategy, environment, resource, operation, etc., different domains of stand points to study .how the show of “Super Starlight Avenue” can raise the echo of the consumers, and in the meantime to gain the benefit.

The result presented:Under the impact of the quick change in the economic environment, to gain the chance of survival and benefit, the enterprise must have more innovative, faster, more widespread and more efficient in marketing strategy to meet the challenge. Current operation model, consolidation of the existing resource, Plans of the meticulous strategy, and understand the environment of the field are the key successful factors to the company. Through the results and suggestion of the study, it is expected the domestic companies in the relevant industry can rid of Red Ocean business strategy, and develop their own Blue Ocean Strategy, to continue managing the company forever and ever.
論文目次 目 錄 頁次
第壹章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的 2
第三節、研究流程 2
第貳章、文獻探討 5
第一節、關鍵成功因素的意義 5
第二節、行銷策略 11
第三節、媒體行銷 17
第四節、整合行銷傳播 21
第參章、個案簡介 27
第一節、「超級星光大道」節目簡介 27
第二節、相類似節目 30
第三節、節目迴響 32
第肆章、研究方法 34
第一節、研究架構 34
第二節、研究假設 35
第三節、研究對象 35
第四節、研究工具 35
第五節、研究過程 38
第六節、統計分析方法 39
第伍章、研究結果 41
第一節、「超級星光大道」關鍵成功因素與成功指標之分析 41
第二節、信度與效度檢定 44
第三節、假設驗證之統計分析 51
第陸章、結論與建議 54
第一節 研究結論 54
第二節 研究限制 56
第三節 研究建議 57
參考文獻 58
一、中文部份: 58
二、外文部份: 60
三、網路文獻: 61
附錄 62

圖1- 1: 研究流程 4
圖2- 1:銷售概念與行銷概念之區別 12
圖4- 1:研究架構 34
表2- 1:各學者對成功標準的論點 8
表2- 2:關鍵成功因素的確認方法 10
表2- 3:行銷定義 13
表2- 4:策略定義表 15
表3- 1:歷年G-Music銷售比排行 33
表4- 1:「關鍵成功因素」量表構面與題項內容彙整表 36
表4- 2:「成功指標」量表構面與題項內容彙整表 37
表4- 3:問卷回收概況表 38
表4- 4:受測者個人基本資料分配表 38
表5- 1:「超級星光大道」關鍵成功因素之問項的平均數分析表 42
表5- 2:「超級星光大道」成功指標問項之平均數分析表 44
表5- 3:「超級星光大道」關鍵成功因素之分析結果摘要表 48
表5- 4:「超級星光大道」成功指標問項因素之分析 51
表5- 5:關鍵成功因素與成功指標之相關分析 52
表5- 6:關鍵成功因素與成功指標之迴歸分析 52

參考文獻 一、中文部份:
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15.Schultz, Don E. (1993), “We Simply Can’t Afford to go back to mass.”, Marketing News, p20.
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19.Stewart, D. W. (1996), “Market-Back Approach to the Design of Integrated Marketing Communications Programs: A Change in Paradigm and a Focus on Determinants of Success”, Journal of Research, 37, pp.147-153.
   
三、網路文獻:
1.凱絡媒體週報:www.cyberone.com.tw
2.維基百科:http://wikipedia.tw
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