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系統識別號 U0002-1401201916275300
中文論文名稱 兩岸棒球市場發展與政策比較
英文論文名稱 A comparison of the baseball market and policy between Taiwan and China
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 中國大陸研究所碩士班
系所名稱(英) Graduate Institute of China Studies
學年度 107
學期 1
出版年 108
研究生中文姓名 謝安哲
研究生英文姓名 An-Jer Hsieh
電子信箱 w6451722@gmail.com
學號 605270114
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2019-01-11
論文頁數 75頁
口試委員 指導教授-李志強
共同指導教授-蔡青蓉
委員-張五岳
委員-傅豐誠
中文關鍵字 市場發展  政策比較  職業棒球 
英文關鍵字 market development  policy comparison  professional baseball 
學科別分類 學科別社會科學區域研究
中文摘要 職業棒球運動為目前世界上運動項目排行前四大的熱門活動,在美洲國家跟部分亞洲國家更是興盛,除了帶來龐大的商業利益外,更可以藉由國際比賽凸顯該國體育實力強度。中國大陸及台灣在職業棒球的發展推廣與振興上,兩者的出發點與風靡程度皆有所差異,使雙方在棒球運動上有著不同的目標。
  一項運動的發展前提下,政府適當的配合與協助占有極大的影響力還,積極面上更是左右了其成長性跟結果,從中國大陸和台灣雙方在棒球政策上的提出和運作,探討雙方是如何規劃和執行棒球產業的推動,並且分析其中所面臨之問題和挑戰,在政府體育政策的制定下,該如何跟雙方棒球協會做有計畫性的調整,以成功帶動職業棒球的興盛。
職業運動背後所帶來的經濟效益,成為棒球已發展跟發展中國家所重視的環節,因具有經濟上的許多特性,不免走向商業化與企業化的經營方式,中國大陸在職業棒球體制尚未完整建立下,很多相關事宜都還處於極為鬆散的狀態,而台灣在職業棒球市場上的運作,則是採取各球團各自發展及推廣的現象,在市場較小的台灣如何吸引球迷的目光成為各球團的課題。
然而年輕球員在對於更高層次的級別中會抱有挑戰的熱忱,紛紛選擇旅外,而面臨中國大陸棒球快速發展的同時,許多的台灣優秀人才也西進至大陸教球,球員及教練的流失中該如何應對,以突破人才斷層的困境。
本文從中國大陸及台灣的棒球政策以及市場發展和推動作為本論文研究的目的,藉此分析雙方在職業棒球的發展中所遭遇到的問題,並從研究中給予相對之建議。
英文摘要 Professional baseball is the top four popular sports events in the world, and it is prosperous in the Americas and some Asian countries. In addition to bringing huge commercial benefits, it is also to show the strength of that sports strength on international competitions. China and Taiwan on the development and promotion of professional baseball are different between the start timing and popularity, make both have different objectives in baseball.
In the development of sports, the government’s proper cooperation and assistance has big influence, the positively also affect growth and results. In the baseball policy proposed and operated between China and Taiwan, thinking about how to plan and implement the promotion of the baseball marketing, and analyze the problems and challenges, How to make a planned adjustment with the two baseball associations under the government sports policy, to bring the prosperity of professional baseball.
The economic benefits about professional sports are importance in baseball developing countries and developing countries. Because they have many characteristics about economy, the business model will be commercialize. China doesn’t have a completed professional baseball system, so many things are still incomplete. The phenomenon of each team's development and promotion are the way in Taiwan. How to attract fans are the subject of themselves.
However, young players are eager to challenge the higher level, and they choose to other great baseball level counties, because the fast development of Chinese baseball, many outstanding Taiwanese talents also choose to teach baseball in China. SO how to deal with the loss of players and coaches to be the problem in Taiwan.
This paper’s objective is the baseball policy and marketing about China and Taiwan, also to analysis the problem in development of professional baseball, and give the suggests.
論文目次 目錄 III
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法 5
第三節 研究範圍與限制 7
第四節 研究架構與章節安排 9
第二章 兩岸棒球政策之背景與內容比較 11
第一節 中國大陸的棒球政策背景與內容 11
第二節 台灣的棒球政策背景與內容 16
第三節 小結 27
第三章 兩岸棒球市場發展的背景與內容 28
第一節 中國大陸棒球市場發展的背景與內容 28
第二節 台灣棒球市場發展的背景與內容39
第三節 小結 47
第四章 海峽兩岸棒球運動之互動與交流 48
第一節 兩岸棒球交流探討 48
第二節 台灣棒球人才西流 55
第三節 小結 61
第五章 結論 63
第一節 研究發現 63
第二節 政策建議 66
參考文獻69

表目錄
表2-1中華職棒擴編球隊制度企業資格審核 21
表3-1中華職棒16-20年觀眾平均人數 39
表3-2Lamigo桃猿隊4P分析 46
表4-1中國大陸體育專業人士核准來台交流人數統計表 48
表4-2兩岸體育交流人數統計表 49
表4-3美國職棒體系的台灣選手 56
表4-4赴中國發展的台灣籍退休教練 60

圖目錄
圖1-1研究架構圖 9
圖3-1中產階級消費圖 34
圖3-2中國棒球場分布及專業球隊分布圖 36
圖4-1海峽兩岸棒球對抗賽歷屆賽況 54
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