淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
進階搜尋


下載電子全文限經由淡江IP使用) 
系統識別號 U0002-1308200821314200
中文論文名稱 品牌來源國形象對男性購買化妝品行為之影響-以大台北地區男性為主
英文論文名稱 The Impact of the Image of Brand’s Original Country on Consumer Purchase Behavior - Focus on Male in the Region of Metro Taipei
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 企業管理學系碩士在職專班
系所名稱(英) Department of Business Administration
學年度 96
學期 2
出版年 97
研究生中文姓名 丁巧玉
研究生英文姓名 Chiao-Yu Ting
學號 793450270
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2008-06-11
論文頁數 60頁
口試委員 指導教授-王居卿
指導教授-楊立人
委員-李文瑞
委員-曾義明
中文關鍵字 男性  化妝品  個人特徵  來源國  購買動機  購買行為 
英文關鍵字 Man  Cosmetic  Personal Characteristics  Brand Original Country  Buying Motivation  Purchase Behavior 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 隨著國際化及全球化的浪潮,國際貿易越發繁盛,消費者較以往有更多機會也更容易接觸到雙國產品(binominal products)或多國(混合)產品(multinational products)。因此,有必要瞭解品牌來源國以及個人特徵對消費者購買意願的影響,以供企業安排最有效的行銷/生產策略,強化競爭優勢。

本研究著眼於品牌來源國及個人特徵對於消費者購買意願的影響,主要的研究目的在於探討消費者受個人特徵與品牌來源國之影響關係。資料收集乃採便利抽樣之問卷調查,以男性化妝品為受測產品,台灣、日本、韓國、美國、歐洲為品牌來源國檢測對象,以大台北地區之男性為受測母體,並用SPSS 11.0為本研究的統計分析工具。研究結果如下:
一、產品的品牌來源國形象愈高,消費者的資訊搜尋意願越低。
二、產品的品牌來源國形象愈高,消費者對產品品質評價越高。
三、產品的品牌來源國形象愈高,消費者之購買意圖越高。
四、消費者的個人特徵在品牌來源國形象及購買行為上均有顯著差異。
英文摘要 The tendency of globalization results in the prosperity of international trade, and the consumers have more chance to buy and use the binominal products. So, it is necessary to realize the influence on consumer purchase behavior between the brand original country and personal characteristics for applying enterprises the most effective marketing and manufacturing strategy to reinforce the competitive advantage.

This research and main purpose focus on the influence of the will of consumer purchasing by brand original country and personal characteristic. Data were collected by the questionnaire investigation with convenient sampling from the populated of Metro Taipei., the male cosmetics as the products examined, and Taiwan, Japan, South Korea, U.S.A., and Europe as the target for the brand original country. The SPSS 11.0 is used to analyze the data.

The major conclusions in this study are:

1.The higher a brand original country image, the lower the information searching willing.
2.The higher a brand original country image, the higher the quality assessment.
3.The higher a brand original country image, the higher the purchase intention.
4.Consumer’s personal characteristics have significant influence on brand original country images and purchasing behavior.
論文目次 目錄 I
圖次 III
表次 IV

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 化妝品及來源國形象之定義 6
第二節 消費者行為 8
第三節 化妝品市場概況 19
第四節 男性化妝品市場概況 21
第五節 品牌來源國形象與購買行為之關係 25
第六節 個人特徵與購買行為之關係 30
第三章 研究設計 32
第一節 研究架構 32
第二節 變數定義與衡量 33
第三節 研究假設 35
第四節 研究對象與抽樣設計 36
第五節 資料分析方法 37
第四章 實證結果與討論 39
第一節 樣本基本資料分析 39
第二節 卡方檢定 42
第三節 單因子變數分析及Scheffe多重比較分析 43
第四節 假設檢定結果 46
第五章 結論與建議 47
第一節 研究結果 47
第二節 行銷涵意 49
第三節 研究貢獻 49
第四節 研究限制及後續研究建議 50

參考文獻 53
附錄:問卷 57

圖 次
圖1-1-1 研究流程圖··············································································· 5
圖2-2-1 Nicosia 消費者行為模式·························································· 11
圖2-2-2 Howard 消費者決策模型························································· 12
圖2-2-3 EKB 消費者決策模型······························································ 13
圖2-2-4 消費者行為模式······································································· 16
圖2-2-5 EKB 消費者決策模型······························································ 17
圖2-2-6 方案評估與購買決策關係······················································· 18
圖2-5-1 來源國形象、信念及態度之關係··········································· 26
圖2-5-2 暈輪效果模式··········································································· 28
圖2-5-3 彙總效果模式··········································································· 29
圖3-1-1 研究架構圖··············································································· 33

表 次
表2-1-1 工業局化妝品分類定義························································ 7
表2-2-1 消費者行為定義整理···························································· 9
表2-4-1 專櫃通路販售之男性保養品整理········································ 24
表2-4-2 開架式通路販售之男性保養品整理···································· 24
表2-5-1 來源國效應之相關文獻與研究············································ 30
表2-6-1 生活型態構面········································································ 31
表4-1-1 樣本年齡分布········································································ 39
表4-1-2 樣本職業分布········································································ 40
表4-1-3 樣本婚姻情況分布································································ 40
表4-1-4 樣本教育情況分布································································ 40
表4-1-5 樣本所得分布········································································ 41
表4-1-6 樣本居住區域分布································································ 41
表4-3-1 人口統計變數對來源國形象之卡方檢定···························· 42
表4-3-2 對於教育程度是否注重品牌來源國之卡方檢定················ 43
表4-3-3 品牌來源國與個人特徵構面之平均數分析及Scheffe 多重比較表·· 44
表4-3-4 個人特徵與購買行為構面之平均數分析及Scheffe多重比較表·········· 45
表4-4-1 假設檢定結果········································································ 46
參考文獻 一、中文部份:
任立中(2006,4月)。品牌知名度與消費者特徵對來源國效應評價之影響。多國籍企業研究學報,30,1-23。
吳文村(2001)。產品製造來源國之國家形象、價格折扣與品牌知名度對於消費者產品評價之影響。碩士論文,國立成功大學,國際企業研究所。
吳裕文(1993)。來源國產品形象之研究。碩士論文,國立中正大學,企業管理研究所。
呂冠穎(2006)。品牌來源國與製造來源國對消費者產品評價之影響-產品類別與購買情境之干擾效果之探討。碩士論文,大同大學,事業經營研究所。
李奇勳(2001) 。價格、保證及來源國形象對產品評價與購買意願的影響。博士論文,國立成功大學,企業管理學系。
李月華(2006,3月)。保養品品牌形象一致性對購買行為影響之研究。崇右學報,12,59-78。
邱皓政(2004)。量化研究與統計分析。台北市:五南出版社。
封德台(2006)。製造來源國與品牌名稱對消費者購買意願影響之研究-以國際性服飾品牌為例。經營管理論叢,2:1,47-63。
施存柔(2002) 。來源國形象、品牌定位與銷售通路對化妝品消費者態度之影響。碩士論文,國立政治大學,國際貿易學系研究所。
陳昭宏(2005),品牌來源國與製造來源國對消費者購買意願影響之研究。碩士論文,銘傳大學,國際企業研究所。
陳東霖(2005)。企業形象、品牌來源國對品牌權益的影響研究-以化妝品為例。碩士論文,立德管理學院,企業管理研究所。
陳豐富(2004)。來源國形象對產品購買意願之影響。碩士論文,國立成功大學,企業管理研究所。
陳瑩真(2007,6月)。男性保養品成市場新寵兒。廣告雜誌,193,12-14。
翁煌哲(2005,7月)。來源國形象的前置因素與形成過程-台灣與大陸的比較。企銀季刊,28:3,231-253。
張國雄(2003)。國際行銷學:本土化觀點與全球性思維。台北:前程企管。
張紹勳(2003)。研究方法,修訂版。台中市:滄海書局。
曾瑞媛(2001)。品牌來源國及品牌權益影響消費者購買產品及服務意願之研究。碩士論文,真理大學,管理科學研究所。
劉育昌(2005)。男性購買化妝品之決策行為探討。碩士論文,國立成功大學,企業管理學系碩博士班。
蔡東峻(2004,2月)。價格、保證來源國形象對產品的評價與購買意願的影響。管理學報,21:1,21-46。
鐘啟東(2005,9月)。化妝保養品產業概況與展望。台肥季刊,46:3,59-64。
謝文雀(2001)編譯,Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard, James F. Engel著。消費者行為,第二版。台北市:華泰書局。

二、英文部分
Ahmed, S. A. and A. d’ Astous (1995). Comparison of country of origin effect on house and organizational buyers’ product perceptions, European Journal of Marketing, 29(3), 35-51.
Ahmed, S. A., and A. d’ Astous (1996). Country-of-origin and brand effects: a multi-dimensional and multi-attribute study, Journal of International Consumer Marketing, 9(2), 93-115.
Akiea, Nagashima(1970). A Comparative Japanese and U.S Attitudes toward Foreign Products, Journal of Marketing, 34, 68-74.
Bilkey, W.J. and E Nes(1982). Country-of-origin effects on product evaluations, Journal of International Business Studies 13 (Spring/Summer), 89-99.
Erickson, G. M., J. K. Johansson, and P. Chao(1984). Image Variables in Multi-Attitude Product Evaluations : Country-of-Origin Effects, Journal of Consumer Research, 11, 694-699.
Han, C. Min(1989). Country Image: Halo or Summary Construct, Journal of Marketing Research, 26, 222-229.
Hawkins, D. I., R. J. Best and K. A. Coney(1983). Consumer Behavior: Implication for Marketing, Strategy Revised ed. Business Publication. Inc, Plano, Texas.
Hong, S. and R. Jr. Wyer(1989), Effect of country of origin and product attribute information on product evaluation: an information processing perspective, Journal of Consumer Research. 16, 174-187.
Hong, Sung-Tai and Youjage Yi(1992). A Cross-National Comparison of Country of Origin Effect on Product Evaluations, Journal of International Consumer Marketing, 4, 49-71.
Johansson, J. K., S. P. Douglas and I. Nonaka(1985), Assessing the Impact of Country of Origin on Product Evaluation: A New Methodological Perspective, Journal of Marketing Research. 22, 388-396.
Kotler, P., S. H. Ang, S. M. Leong and C. T. Tan(1999), Marketing Management: an Asian Perspective, 2nd ed. NJ: Prentice-Hall Inc.
Nicosia, F. M.(1968), “Consumer Decision Process, Marketing and Advertising Implication, NJ: Prentice-Hall Inc.
Zeithaml, V.A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence, Journal of Marketing. 52, 2-22.
Zikmund, William and Michael D’amuco(1984). Marketing. N.Y. : John Wiley and Sons.
論文使用權限
  • 同意紙本無償授權給館內讀者為學術之目的重製使用,於2008-08-19公開。
  • 同意授權瀏覽/列印電子全文服務,於2008-08-19起公開。


  • 若您有任何疑問,請與我們聯絡!
    圖書館: 請來電 (02)2621-5656 轉 2281 或 來信