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系統識別號 U0002-1307202010524200
中文論文名稱 女性年齡與產品知識對生理用品購買意願的影響
英文論文名稱 The Impact of Female Age and Product Knowledge on Purchase Intention of Hygiene Products
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 管理科學學系企業經營碩士班
系所名稱(英) Master's Program In Business And Management, Department Of Management Sciences
學年度 108
學期 2
出版年 109
研究生中文姓名 劉宇真
研究生英文姓名 Yu-Chen Liu
學號 608620182
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2020-06-21
論文頁數 54頁
口試委員 指導教授-李培齊
委員-莊忠柱
委員-周菡萍
中文關鍵字 產品知識  購買意願 
英文關鍵字 Product Knowledge  Purchase Intention 
學科別分類
中文摘要 根據內政部2020年4月底的人口統計資料顯示,國內女性總人口數約為1189萬人,且12-50歲的女性人口數約為623萬人,代表過半數的女性人口在日常生活中需要使用到生理用品。生理用品種類有許多,各有不同的使用方法及設計,消費者未必都能瞭解其差異,因此,瞭解消費者對生理用品的產品知識及購買意願是廠商亟需考量的因素。
本研究目的在探討女性年齡、生理用品的產品知識與購買意願之間的關係,結果顯示:(一)年齡較低之女性消費者族群有較多的生理用品產品知識;(二)對生理用品有較多產品知識之女性購買意願會較高。因此建議廠商當要行銷生理用品時,應該對不同年齡層的女性消費者族群制定不同的策略,才能增加消費者的購買意願。
英文摘要 According to the demographic information provided by the Ministry of The Interior in April 2020, the total female population in Taiwan is about 11.89 million, and the female population between twelve and fifty years old is about 6.23 million. This means that more than half of the female population needs to use hygiene products in their daily life. There are many kind of hygiene products, but each has different using method and design, consumers may not be able to understand the difference. Therefore, understanding the consumer's product knowledge and purchase intention about hygiene products is a factor that manufacturers need to consider.
The purpose of this study is to explore the relationship between women's age, knowledge and purchase intention of hygiene products. The results show that:(1) The younger female consumer group has more knowledge of hygiene products;(2) Women who have more product knowledge about hygiene products have higher purchase intention. This study suggests that manufacturers should formulate different strategies for different age of female consumers group when marketing hygiene products in order to increase consumers' purchase intention.
論文目次 目錄
致謝 I
中文摘要 II
ABSTRACT III
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究問題 3
第三節 研究目的 5
第二章 文獻探討 6
第一節 女性消費行為模式 6
第二節 女性年齡對購買意願的影響 10
第三節 產品特性對購買意願的影響 11
第四節 產品知識對購買意願的影響 13
第三章 研究方法 16
第一節 研究架構 16
第二節 變數的定義與衡量 16
第三節 資料收集 20
第四節 資料分析方法 20
第四章 研究結果 22
第一節 敘述統計分析 22
第二節 信度分析 25
第三節 單因子變異數分析 31
第四節 迴歸分析 33
第五章 研究結論與建議 39
第一節 研究結論 39
第二節 管理意涵 41
第三節 研究限制 42
參考文獻 45
一、中文部份: 45
二、英文部份: 48
三、網站部份 50
附錄 51
研究問卷 51

表目錄
表 1 1 2019年9月底台灣現住人口總數 1
表 1 2 12~50歲女性人口數 1
表 3 1 產品知識量表 17
表 3 2 購買意願量表 19
表 4-1人口統計資料分析 ......................... 23
表4-2產品知識信度分析表........................ 26
表4-3購買意願信度分析表........................ 28
表4-4調整後購買意願信度分析表.................. 30
表4-5單因子變異數分析-年齡.................... 32
表4-6不同年齡之產品知識Scheffe事後檢定........ 33
表4-7不同年齡之購買意願Scheffe事後檢定........ 33
表4-8產品知識對購買意願之模型摘要.............. 34
表4-9產品知識對購買意願之變異數分析表.......... 34
表4-10產品知識對購買意願之迴歸公式係數表....... 34
表4-11年齡對產品知識之變異數分析表............. 36
表4-12年齡對產品知識之迴歸公式係數表........... 36
表4-13年齡對購買意願之變異數分析表............. 37
表4-14年齡對購買意願之迴歸公式係數表........... 37
表4-15年齡與產品知識對購買意願之變異數分析表... 37
表4-16年齡與產品知識對購買意願之迴歸公式係數表. 38


圖目錄
圖 2-1 EKB消費者行為模式..7
圖 3-1 研究架構...16
圖4-1 中介變數關係架構圖.........................35
圖4-2 產品知識中介變數關係路徑圖.................38

參考文獻 參考文獻
一、中文部份:
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三、網站部份
1.衛生福利部食品藥物管理署網站
衛生福利部於103年1月2日部授食字第1021653168號公告
衛生福利部於2017年3月16日部授食字第1061600625號公告
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