好萊塢電影產業是美國最具有價值的文化和經濟資源之一，不但創造了巨額的收益，也讓世界各地的人們無形間瞭解了美國文化。儘管美國的電影產業獲利豐厚，但是巨額的前期成本投入、消費者反應的不確定性與預測性的困難，使得電影被歸類於高風險產業之一。若能瞭解影響電影票房的因素，就能避免過度投資所造成的損失，並且更精確地掌握到電影票房銷售的可能落點與提出可行的行銷方案，創造出最大的收益效果。綜合上述說明，本研究旨在分析影響好萊塢2004年到2013年電影票房銷售的決定因素，並應用多元迴歸法與分量迴歸法，去分析電影相關變數與經濟相關變數兩者與美國電影票房績效之間的相互關係，再進一步有效預測和解釋影響電影票房銷售的決定因素。

    研究結果發現，劇情類型電影與其他類型相比之下，會讓消費者感到無聊，並降低了他們去電影院的意願。無論製作預算是1百萬美元，還是1千萬美元，產品對消費者來說價格都是一樣的；因此，較龐大的製作預算會讓消費者對於該部電影的品質較具有信心，並能夠吸引潛在的電影觀眾。電影片長越長越好，觀眾很明顯地想要撈本，認為電影越長，才越能值回電影票價。高影評評分可以提高消費者去看電影的意願，進而提升了電影總票房的銷售；此外，由於影評與觀眾的價值觀差異性，導致部分電影雖然得到低評分，卻有辦法開出亮眼的電影首週票房。分量迴歸的結果指出，電影總票房在0.1分量的電影，其電影片長越長，反而會引起消費者的反感。製作預算對於0.1分量之電影首週票房，相較於其他分量有著更強烈的正向影響。最後，電影首週票房在0.1與0.2分量的劇情類型電影，相較於其他分量會有更強的負向影響。

The Hollywood film industry is considered to be an extraordinarily important part of the United States, both from a cultural and economic perspective. Not only is the film industry extremely lucrative, but it also effectively propagates American culture around the world. Although the film industry is relatively profitable in general, the high upfront cost of investment, the uncertainty of future consumer reaction, and the difficulty in predicting success all lead to high risk in the film industry. Despite this, it may be possible to avoid investment failures through the implementation of sound marketing strategies if one can identify the salient determinants of box office sales. The main purpose of this thesis is to analyze the major determinants of box office sales for Hollywood movies over the period 2004-2013. The analysis applies both multivariate and quantile regression methods to study the interrelations between box office and two general categories of explanatory variables, including movie related variables and macro-economic variables.

    The research results indicate that: (1) dramas have a very significant negative impact on the box office performance compared to other genres, (2) ticket prices are relatively stable regardless how much has been invested into producing the movie. Hence movies with a huge production cost have a very significant positive influence on the box office revenues, and so does the length of the movie, (3) critics' rating play a prominent role in a movie's success. Movies that are rated highly by critics typically enjoy very significant positive impact on their box office sales. In addition, due to the different values between critics and consumers, some movies still succeed in the first week box office even though they have received a low rating from the critics. The results of quantile regression discover that: (1) the length of a movie has a negative impact on the 0.1 quantile of total box office, (2) production cost has a remarkably positive influence on the 0.1 quantile in the first week of the box office, (3) dramas have a strong negative impact on the 0.1 and 0.2 quantile in the first week of the box office.

目錄
圖目錄	V
表目錄	VI 
第一章	緒論	1
第一節	研究背景	2
第二節	研究動機	6
第三節	研究目的	9
第四節	研究方法	10
第五節	研究範圍與限制	13
第二章	文獻探討	14
第一節	國內文獻	14
第二節	國外文獻	19
第三節	變數探討	23
第三章	理論基礎	27
第一節	理論闡述	27
第二節	看電影與否之簡單理性模型	29
第三節	比較靜態分析	33
第四節	簡單的數值範例	35
第四章	實證研究分析	39
第一節	資料來源與結構	39
第二節	實證模型設定	43
第三節	美國電影票房績效分析	47
第五章	結論與建議	79
參考文獻	86

圖目錄
圖 1-1：全球2009-2013電影票房總收入	3
圖 1-2：美國國內2004-2013電影票房總收入	4
圖 1-3：電影生產販售流程	6
圖 3-1：主觀機率質量函數	30
圖 3-2：美國電影票房績效和影評評分之預期分量迴歸估計結果1	37
圖 3-3：美國電影票房績效和影評評分之預期分量迴歸估計結果2	38
圖 4-1：概念模型	43
圖 4-2：美國國內電影總票房和電影片長分量迴歸估計結果	69
圖 4-3：美國國內電影首週票房和劇情類型分量迴歸估計結果	71
圖 4-4：美國國內電影首週票房和製作預算分量迴歸估計結果	73
圖 4-5：美國國內電影首週票房和影評評分分量迴歸估計結果	75
圖 4-6：美國國內電影月均票房和R級分級分量迴歸估計結果	77

表目錄
表 2-1：國內相關文獻	17
表 2-2：國外相關文獻	21
表 4-1：樣本資料	42
表 4-2：變數說明	44
表 4-3：電影類型相關性係數分析	46
表 4-4：美國國內電影總票房和相關變數普通最小平方估計結果	52
表 4-5：實質美國國內電影總票房和相關變數普通最小平方估計結果	55
表 4-6：美國國內電影首週票房和相關變數普通最小平方估計結果	58
表 4-7：實質美國國內電影首週票房和相關變數普通最小平方估計結果	61
表 4-8：美國國內電影月均票房和相關變數普通最小平方估計結果	64
表 4-9：實質美國國內電影月均票房和相關變數普通最小平方估計結果	67

參考文獻

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