淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
進階搜尋


系統識別號 U0002-1306201320360400
中文論文名稱 電影票房價值因素之探討-以國產電影為例
英文論文名稱 Factors of Film value – Domestic movie
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 會計學系碩士班
系所名稱(英) Department of Accounting
學年度 101
學期 2
出版年 102
研究生中文姓名 吳晉賢
研究生英文姓名 Chin-Hsien Wu
學號 600600638
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2013-06-03
論文頁數 60頁
口試委員 指導教授-林谷峻
委員-黃曼琴
委員-羅雁紅
中文關鍵字 電影價值  電影票房  國產電影 
英文關鍵字 movie value  movie box office  Taiwanese movie 
學科別分類
中文摘要 電影製作結合了有形與無形的資產,藉由票房產生影片的貨幣價值。本研究經蒐2002年至2012年上映的國產電影資料,建立電影票房與電影製作要素的迴歸模型,探討電影的價值如何產生。
研究結果發現國產電影票房會受到演員知名度、知名導演、上映時機以及是否為續集等因素的顯著影響,其樣本平均數的預測值可達實際票房的56.40%,此一結果或可做為電影工作者拍攝電影時向投資者募資或出資者決定是否出資的決策依據
英文摘要 The production of movies require tangible and intangible asset, then demonstrate their monetary value in box office. This research collects data of Taiwanese movies from 2002 to 2012. We construct a regression model for movie box office and its production elements and hope to find out the value creating elements of movies.
The result suggests the box offices of Taiwanese movies are significant influenced by the actors’ visibility, director, timing and sequel. Averagely those production elements can estimate 57.14% of a movie’s box office. The result can be used by producers and investors for the reference of making decision.
論文目次 第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究架構及流程 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 電影產業 6
第二節 電影價值的來源 10
第三節 文獻總結 24
第參章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 變數說明 26
第三節 實證模型 30
第四節 檢定方法 31
第五節 資料來源與樣本選取 32
第肆章 實證結果與分析 33
第一節 敘述性統計分析 33
第二節 多元迴歸分析結果 34
第三節 實際結果與預測結果比較 43
第伍章 研究結論、限制及建議 49
第一節 研究結論 49
第二節 研究限制 51
第三節 後續研究建議 52
參考文獻 53
附錄 60
表目錄
表 2 - 1電影票房實際情形彙整表 8
表 2 - 2我國與美國影視分級比較 11
表 2 - 3 好萊塢報導明星影響力指數 14
表 2 - 4國內相關研究電影類型整併結果 23
表 2 - 5電影分類 24
表 4 - 1 敘述性統計表 33
表 4 - 2 Pearson相關分析 35
表 4 - 3 VIF共線性診斷表 35
表 4 - 4變異數分析 36
表 4 - 5多元迴歸結果 37
表 4 - 6 多元迴歸結果(剔除影評) 42
表 4 - 7實際票房與票房預測結果比較表 43
表 4 - 8票房比較表 43
表 4 - 9 以平均值檢視實際票房與預測值比較表 47
表 附錄 - 1 藝人評分標準 60



圖目錄
圖 1 - 1本研究架構流程圖 5
圖 2 - 1電影產業的產製結構 6
圖 3 - 1電影票房價值關係示意圖 25


參考文獻 參考文獻
一、 中文部份
王建陵,2009,明星、導演影響力與電影票房:基於我國電影市場的實證研究,中國傳媒報告,8卷,第1期:111-118。
行政院新聞局,1999,台灣觀眾電影消費行為暨對國產電影需求調查報告-焦點座談會部分,台北:行政院新聞局。
行政院新聞局,1999,台灣觀眾電影消費行為暨對國產電影需求調查報告-面對面訪問部分,台北:行政院新聞局。
行政院新聞局,2009,電視內容、電影及流行音樂3產業發展旗艦計畫: 32-58。
行政院經建會,2003,文化創意產業發展計畫,挑戰2008:國家發展計畫。
吳宛郁,2001,輔導金政策尚須輔導,文化視窗,第30期: 21-24。
李心嵐,2000,跨國新產品銷售預測模式之研究:以電影為例,國立政治大學國際貿易學系碩士論文。
李祐寧,2010,如何拍攝電影,台北:商周出版:城邦文化發行。
李道明,1974,電影觀眾對電影的一般態度,影響雜誌,第8期: 100-104。
林嫻如,2000,九零年代政經變遷中的台灣電影工業,中國文化大學新聞研究所碩士論文。
林伯龍,2009,台灣電影價值鏈與賣座案例之探討:以《海角七號》為例,國立雲林科技大學企業管理研究所碩士論文。

洪慈璘,2003,我國電影輔導金制度改進方式之研究。行政院新聞局九十二年度研究報告。
馬雅琦,2001,金馬獎對台灣華語影片銷售票房影響之探討,臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
張心穎,2008,推動文創意產業的火車頭-「電影產業」,Brighten Taiwan’s SMILE
,第21期: 2-7。
梁宏志,2001,國家與電影-台灣電影政策研究,國立中山大學政治學研究所碩士論文。
陳慧瑛,1997,我國電影輔導金制度之研究,世界新聞傳播學院傳播研究所碩士論文。
陳儒修,1998,風風雨兩的台灣電影,當代中國電影:一九九五~一九九七,黃寤蘭編,台北:時報: 34-43。
陳寶旭,1997,國片輔導金一筆糊塗帳,首映電影雜誌,第7期: 92-95。
黃詩凱,2003,一九九0年代台灣電影工業的政治經濟分析,國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
鄒念祖,2001,國片輔導金制度研究,國立交通大學傳播研究所碩士論文。
廖一凡,2000,臺北市電影市場之區隔及臺灣電影之定位研究-以臺北市大學生為例,淡江大學大眾傳播學系碩士論文。
劉小芳,1999,跨國流行商品擴散模型之比較研究:美國影片在台銷售預測模式的建立,國立暨南國際大學碩士論文。

劉瑋婷,2010,文化創意產業之現況與展望,台灣經濟研究月刊,第33卷,第8期。
鄭沂珊,2001,美國電影票房影響因素之探討,臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
盧非易,1997,台灣電影映演市場研究:以1994年為例,廣播與電視: 67-191。
賴筱桐,2009,電影輔導金制度對國產影片的市場績夜影響研究,中華傳播學會年會論文。
魏玓,1994,當前台灣電影工業的政治經濟分析(1989-1993),國立政治大學新聞研究所碩士論文。

二、 英文部份
Aaker, D. A.. 1991. Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Ainslie, A., Dreze, X. and F. Zufryden, 2005. Modeling Movie Life Cycles and Market Share, Marketing Science, 24(3): 58-517.
Anast, P.. 1967. Differential Movie Appeals as Correlates of Attendance. Journalism Quarterly, 44(1): 86-90.
Austin, B. A.. 1981. Film attendance:Why college students chose to see their most recent film. Journal of Popular Film and Television, 9(April): 43-49.
Austin, B. A.. 1984. Portrait of an Art Film Audience. Journal of Communication, 34(winter): 74-87.
Austin, B. A. and T. F. Gordon.1987. Movie Genres: Toward a Conceptualized Model and Standardized Definition. In Current Research in Film: Audiences, Economics and the Law, 3.
Chang, B.H. and E. J. Ki. 2005. Devising a Practical Model for Predicting Theatrical Movies Success: Forcusing on the Experience Good Property. Journal of Media Economics, 18: 247-269.
Chernatony, L. and G. McWilliam. 1989. The Strategic Implications of Clarifying How Marketers Interpret “Brands”, Journal of Marketing Management, 5: 153-171.
De Vany, A. 2004. Hollywood Economics: How Extreme Uncertainty Shapes the Film Industry., Routledge, London.
Dodds, J. C. and M. B. Holbrook. 1988. What’s and Oscar Worth? An Empirical Estimation of the Effect of Nominations and Awards on Movie Distribution and Revenues. In Current Research in Film: Audiences, Economics and the Law, 4.
Dominick, J. R. 1987. Film economics and film content:1964-83. In Current Research in Film: Audiences, Economics and the Law, 3.
Einav, L.. 2002. Seasonality and Competition in Time: An Empirical Analysis of Release Date Decisions in the U.S. Motion Picture Industry. Working Paper. Stanford University.
Eisbruck, J. H.. 2005. Blockbuster or Flop? The History and Evolution of Film Receivables Securitization, 1995-2005, Journal of Structured Fiance, 11(3), 11-16.
Elberse, A.. and J. Eliashberg. 2003. Demand and Supply Dynamics for Sequentially Released Products in International Markets: The Case of Motion Pictures, Marketing Science, 22(3): 329-354.
Eliashberg, J. and S. M. Shugan. 1997. Film Critics: Influencers or Predictors, Journal of Marketing, 61(2), 68-78.
Faber, R. and T. O’Guinn. 1984. Effect of Media Advertising and Other Sources on Movie Selection. Journalism Quarterly, 61 (summer): 371-377
Hsu, G.. 2006. Jacks of All Trades and Masters of None: The Principle of Allocation, Administrative Science Quarterly, 51(3): 420-450
Henning-Thurau, T., M. Houston and G. Walsh. 2007. Determinants of motion picture box office and profitability: an interrelationship approach, Review Managerial Science, 1(1): 65-92
Keller, K. L.. 1998. Strategic brand management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kindem, G. 1982. Hollywood’s movie star system:A historical overview, The American Movie Industry:The Business of Motion Pictures, ch4. Carbondale, IL.:Southern Illinois University Press.
Korler, P.. 2000. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control, 10th ed. New Jesey. Prentice-Hall Inc.
Litman, B. R.. 1982. Decision making in the film industry:The influence of the TV market. Journal of Communication, 32 :33-52
Litman, B. R.. 1983. Predicting Success of Theatrical Movies: An Empirical study. Journal of Popular Culture. 16(spring): 159-175.
Litman, B. R. and A. Kohl. 1989. Predicting Financial Success of Motion Pictures: The 80’s Experience. The Journal of Media Economics, 2(1): 35-50.
Mark, J. F. and R. Andrew. 2008. Investing in movies. Journal of Asset Management 9(1): 22-40.
Neelamegham, R. and P. Chinatagunta. 1999. A Bayesian Model to Forecast New Product Performance in Domestic and International Markets. Marketing Science. 18(2): 155-136.
Nelson, R. A., M. R. Donihue, D. M. Waldman and C. Wheaton. 2001. What’s an Oscar Worth? Economic Inquiry, 39(1): 1-16
Radas, S. and S. M. Shugan. 1998. Seasonal marketing and timing new product introductions. Journal of Marketing Research, 35(3): 296-316.
Ravid, S. A.. 1999. Information, Blockbusters, and Stars: A Study of the Film Industry, Journal of Business, 72(4): 463-492
Sawhney, M. S. and J. Eliashberg. 1996. A Parsimonious Model for Forecasting Gross Box Office Revenues of Motion Pictures. Marketing Science. 15(2): 113-131.
Simonoff, J. S. and I. R. Sparrow. 2000. Predicting Movie Grosses: Winners and Losers, Blockbuster and Sleepers. Chance Magazine, 13(3): 15-24.
Smith, S. P. and V. K. Smith. 1986. Successful Movies: A preliminary Empirical Analysis. Applied Economics, 18: 501-507
Sochay, S. 1994. Predicting the Performance of Motion Pictures. The Journal of Media Economics, 7(4): 1-20

Terry, N., M. Bulter and D. De’ Armond. 2005. The Determinants of Domestic Box office Performance. Southwestern Economic Review, 32(1): 137-148.
Wyatt, R. O. and P. B. David. 1984. How Reviews Affcet Interest in and Evaluation of Films. Journalism Quarterly, 61(winter): 874-878.
Wyatt, R. O. and P. B. David. 1987. To Toast, Pan or Waffle: How Film Reviews Affect Reader Interest and Credibility Perception, Newspaper Research Journal, 8 (summer): 19-30.
Wyatt, R. O. and P. B. David. 1990. Effects of Information and Evaluation in Film Criticism. Journalism Quarterly, 67 (summer): 359-368.
論文使用權限
  • 同意紙本無償授權給館內讀者為學術之目的重製使用,於2018-06-26公開。
  • 同意授權瀏覽/列印電子全文服務,於2018-06-26起公開。


  • 若您有任何疑問,請與我們聯絡!
    圖書館: 請來電 (02)2621-5656 轉 2281 或 來信