生活型態與人口統計變數在行銷領域上一直被廣泛的利用。
特別是如何應用生活型態與人口統計變數進行市場區隔，使企業能在策略的擬定上的更為有效益，亦是目前行銷研究上的主要課題。
本研究利用相關的統計分析，如次數分析（Frequency Analysis）、信度分析（Reliability Analysis）、因素分析（Factor Analysis）等，並再進一步驗證生活型態與市場區隔的關係。
研究結果發現生活型態族群可利用人口統計變數進行市場區隔，且此市場區隔是有效的，並可將市場區隔成追求流行、重視家庭觀念、社會責任感、相信人員推薦、喜歡折扣、休閒活動、喜愛逛路邊攤活動、相信廣告、重視運動保健等族群。產品定位及制定行銷策略時，若能配合上述發現，或是將特定產品訴求於相關特定目標客戶，定可達事半功倍與降低行銷成本之效果。

Life-styles and demographic variables have been widely used in the field of marketing. Resent studies of marketing focus on how to use life-styles and demographic variables to attain market segregation, in order for businesses to make strategies more efficiently.
This study uses relevant statistics analyses, such as frequency analysis, reliability analysis, factor analyses, and etc., to further prove the relation between life-styles and market segmentation.
The study finds that life-style groups can utilize demographic variables to conduct market segmentation, which is proven to be effective in segregating the market into the following groups: pursuing fashion, valuing family and social responsibilities, trusting recommendations and advertisements, enjoying discounts and recreations, enjoying local markets and gatherings, valuing exercises and health, and so on. When positioning products and making marketing strategies, it would be more efficient and cost effective to incorporate the findings of this study into the process, or to target specific products needs on specific customers.

目　次…………………………………………………………...…………i
圖目錄…………………………………………………………………..iii
表目錄……………………………………………………………………iv
第一章	緒論……………………………………………………………1
第一節	研究動機…………………………………………………2
第二節	研究目的…………………………………………………3
第三節	研究架構範圍及對象……………………………………4
第四節	研究流程…………………………………………………5
第二章	理論基礎與文獻探討…………………………………………7
第一節	生活型態理論………………………………………….16
第二節	市場區隔理論……………………………………………24
第三章	研究設計………………………………………………………26
第一節	研究架構…………………………………………………26
第二節	問卷設計…………………………………………………27
第三節	問卷預試…………………………………………………28
第四節	母體結構……………………………………………….…29
第四章	資料分析與解釋…………….…………………………………31
第一節	生活型態變數分析………………………………………31
第二節	生活型態族群分析………………………………………38
第五章	結論與建議……………………………………………………45
第一節	研究結果與建議…………………………………………45
第二節	研究限制與建議…………………………………………47
參考文獻…………………………………………………………………48
附錄：問卷………………………………………………………………51

一、中文部分 
1.	方世榮（2003），行銷管理學，第十一版，臺北：東華書局。 
2.	吳俊彥（2003），消費者行為，臺北：高立圖書。 
3.	林建煌（2005），行銷管理，第三版，臺北：華泰文化。
4.	黃俊英（2007），行銷管理－策略性的觀點，第三版，臺北：華泰文化。
5.	黃志文、林光賢、郭恬宜 (2008)  「國內汽車消費者生活型態與市場區隔之研究」淡江大學國際貿易學系國際企業學系未出版碩士論文。
6.	陳光華、楊怡君 (2005) 「葡萄酒消費者購買行為與市場區隔之研究－以大台北地區消費者為例」國立交通大學經營管理研究所未出版碩士論文。
7.	林正章、高章莉(2005)  「台商製造業在中國大陸物流需求之研究」國立成功大學交通管理學系未出版碩士論文。
8.	張紘炬、陳淼勝、魏石勇(1998) 「個案產品之電視廣告效果分析」淡江大學管理科學學系未出版碩士論文。
9.	郭崑謨、陳銘德 (1995) 「罐裝咖啡飲料市場重定位之研究」國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文。
10.	黃志文、郭正倫 (1992) 「意識型態廣告效果之研究」淡江大學管理科學學系未出版碩士論文。
11.	許士軍、練乃華 (1990) 「推薦式廣告之溝通效果研究」國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文。

二、英文部分 
1.	Alfred, S.B., (1981), “Market Segmentation by Personal values and Salient Product Attributes,” Journal of Advertising Research, Vol.21, pp. 29-35. 
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7.	Plummer, J.T., (1974), “The Concept and Application of Life Style Segmentation.”, Journal of Marketing, Vol.38, No.1, pp.33-37. 
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9.	Wind, Y., and Green, P.E., (1974), “Some Conceptual, Measurement and Analytical Problems in Life Style Research”, in Wells W. D., Ed., Life Style and Psychographics, New York: AMA, pp.100-126. 
10.	Wind, Y., (1978), “Issues and Advances in Segmentation Research”, Jouranl of Marketing Research, Vol.15, pp.317-337. 
11.	Wendell, R.S., (1956), “Product Differentiation and Market Segmentation as a Alternative Marketing Strategy”, Journal of Marketing, Vol.21, pp.3-8. 
12.	Weinstein, A., (1987), Market Segmentation: Using Niche Marketing to Exploit New Market, Chicago:Ill., Probus Pub.Co.

三、網站部分
1.教育部http://www.edu.tw/files/site_content/b0013/96_s21.xls