現今已步入體驗經濟時代，強調的不只是產品和服務本身，而是顧客親身體驗所獲得的經驗感受。企業行銷不再只是要在產品、定價、通路、促銷、服務、保固、維修、後續顧客聯繫等各種行為中，如能以消費者設想的態度，將能促使消費者因期待「體驗」而上門，又因愉快的購物驗，提高顧客滿意度，維持顧客的品牌忠誠度，進而成為企業終身的顧客，形成企業擴大盈收、市場占有率、及永續經營的後盾。
　　本研究目的主要以消費者立場為出發點，來探討體驗行銷之體驗因素與消費者顧客滿意度之關係，以目前最具品牌知名度、經營較具規模的四家通路品牌為研究個案，主要運用Schmitt(1999)提出之體驗行銷評鑑工具，對消費者在購買3C家電產品選擇購買通路時，進行感官、情感、思考、行動、關聯等體驗要素重視程度，與客顧滿意度之調查，進行3C家電消費者體驗因素對連鎖通路滿意度之影響探討，俾提供3C家電產業及通路商選擇行銷通路決策作為參考依據。
　　本研究結果顯示消費者對本研究4家3C家電連鎖通路之體驗因素僅概括感官與情感、行動、關聯、思考4項等體驗要素因子。其中，感官與情感、行動、關聯等3項體驗要素因子對通路滿意度之影響呈正向關，且均達顯著水準；思考體驗與顧客滿意度雖呈正相關，但不顯著。其中，又以行動體驗對顧客滿意度影響最顯著，顯示消費者較在意3C家電通路之行動體驗感受。
  　本研究建議3C家電通路商、製造商在行銷、販售商品時，除應著重建構消費者較好之行動、關聯及感官與情感等體驗情境，能提高消費者購物之滿意度外，亦不應忽略思考體驗對消費者滿意度微乎其微影響，因思考體驗仍可能存在特定之客源，著力此一領域將可能塑造有別其他同業之特定客源，建構具利基之市場，擴大盈收。

Nowadays is the generation of the Experience Economy.  It enhaced not only the product and its service, but also the experience feeling from the customers’ serlf-experience in previously.  The compoany marketing is no long to focus on Product, Pricing, Channel, Promotion, Service, Guaranty, Maintance and Follow-up Service, etc.  If standing viewpoint from the consumers’ viewpoint, it will be prompted the consumers to come to the stores becaused of the expected “experience”.  In the meantime, the happy shopping experience would raise the customer satisfication level and maintain the customer loyalty of the brand, they would become permantent customers of the company, and made the company increase the profit, market share and the support of permantent business.  

  The research objective of this study is from consumers’ standpoint to study the relationship between the factors of the experiential marketing and the consumer satisfication. The target of the case study are the 4 chain stores, which are well known brand and with comparative business scale.  The study used the evaluation tool of the experiential marketing addressed by Schmitt in 1999 to investigate the effects of consumer's experience factors, including sense, feel, think, active, and relate, on channel satisfaction, when buying 3C Home Appliance in Taipei area.  The result was expected to provide 3C home appliance industry and its chain stores as reference when making the strategy of the channel selection.

  The study result presented the channel satisfication of the consumers were conspicuously effected by the factors of the experience in sense, feel, active and relate to the target chain stores; and sense and feel were considered as one factor. The expereince of think also effected to the customer satisfication, but below the standard.  Among all, the expereince of active was conspicuously effected to the customer satisfication level, and that meant the importance of the active experience to the the consumers in the channel selection of 3C home appliance.

  This study suggested the chain stores of 3C home appliance and the manufactures not only focus on establishing a better experiential enviroment with active, relate, sense and feel to raise the consumers' satisfication level in shopping, but also not ingore the minor impact of think to the customer satisficationl.  The specific cusmers may still focus on think, and that will build the different field from other competitors, to establish the niche market and increase the profit.

第一章  緒論  1
第一節  研究背景與動機  1
第二節  研究目的	3
第三節  研究領域	3
第四節  研究流程	4
第二章  文獻探討	6
第一節  消費者行為理論  6
第二節  體驗行銷	12
第三節  產品通路	26
第四節  顧客滿意度   37
第三章  研究方法	43
第一節  研究架構	43
第二節  研究假設	44
第三節  研究對象	44
第四節  研究變數定義與衡量	 45
第五節  問卷設計	47
第六節  抽樣設計與樣本結構	 52
第七節  統計分析方法  52
第四章  研究發現	54
第一節  樣本資料分析  54
第二節  信度與效度檢定  59
第三節  假說修正與驗證之統計分析  65
第五章  結論與建議	  68
第一節  研究結論	68
第二節  建議  71
第三節  研究限制	73
第四節  未來研究方向 74
參考文獻	75
一、中文部份： 75
二、外文部份： 78
三、網路文獻   83
附錄  85

圖1.4-1：研究流程圖  5
圖2.1-1：消費者行為模式圖	7
圖2.1-2：E.B.M.消費者決策過程模式圖	8
圖2.2-1：體驗行銷的決策模式	 16
圖2.2-2：體驗形式的構面與種類  17
圖3.1-1：研究架構(本研究製圖)  43

表 2.2-1：體驗的四大特性  14
表 2.2-2：體驗行銷之定義  18
表 2.2-3：體驗行的策略基礎：策略體驗模組  20
表 2.2-4：體驗媒介的種類與形式  22
表 2.2-5：傳統行銷與體驗行銷比較表  23
表 2.2-6：傳統行銷與體驗行銷在關鍵特性上的差異點  24
表 2.2-7：體驗行銷的評鑑工具  25
表 2.4-1：顧客滿意之定義  38
表 3.5-1：體驗行銷各變項之操作定義及衡量問項	48
表 3.5-2：品牌體驗之問卷統計  50
表 3.5-3：顧客滿意度衡量問項  51
表 4.1-1：問卷回收概況表  54
表 4.1-2：性別次數分配表  55
表 4.1-3：年齡次數分配表  55
表 4.1-4：職業次數分配表  56
表 4.1-5：學歷次數分配表  56
表 4.1-6：月收入次數分配表  57
表 4.1-7：消費者體驗要素問項之平均數分析表  58
表 4.1-8：消費者滿意度問項之平均數分析表  59
表 4.2-1：各變數之各項信度分析  60
表 4.2-2：各構面之準則效度  61
表 4.2-3：3C家電消費者體驗因素之分析  63
表 4.3-1：消費者體驗因素影響顧客滿意度之迴歸分析  66

一、中文部份：
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