本研究以有參與體驗電競遊戲的使用者為研究對象，利用問卷的方式來調查分析，總共收集問卷360份，扣除無效問卷47份，有效問卷313份，有效回收率為87 %。本問卷經效度因素分析，顯示參與電競遊戲動機可分為三個因素:為追求技術表現、與社會互動、逃離現實紓壓 ; 體驗後可影響個人情感、社交活動二個因素 ; 知覺價值為滿意度一個因素 ; 行為意向分成 : 正向行為、負向行為二個因素，部分人會有強烈過度的消費意圖。信度分析本問卷量表在動機、體驗、知覺價值、行為意向各構面的Cronbach's Alpha 值皆有0.9以上，顯示本問卷設計優良，題目具適切性。本研究並利用迴歸分析，結果顯示，動機對體驗有顯著正向直接影響; 體驗對知覺價值有顯著正向直接影響; 動機對知覺價值有顯著正向直接影響; 知覺價值對行為意向有顯著正向直接影響; 體驗對行為意向有顯著正向直接影響; 動機可以透過體驗、知覺價值對行為意向有顯著正向直接影響。問卷結果顯示參與電競遊戲主要是想拋開日常生活瑣事、想消磨時間、紓解壓力，體驗後又可增加同儕互動、交談等社交，是現今年輕人的潮流，本研究分析電競遊戲使用者之行為及喜好度，希望對電競遊戲廠商有所幫助。

The object in this study is the participants who participated and experienced e-sports games. Questionnaires were used to investigate and to analyze the result.A total of 360 respondents were collected with 47 invalid respondents and 313 valid respondents. The effective recovery rate was 87%.The validity of this questionnaire shows that the motivation to participate e-sports games may be divided into three factors: pursuit of technical performance, social interaction and escape from reality. After gaining the experience, it will affect the participants’ personal emotions and social activities. A factor for satisfaction; Behavioral intentions are divided into two factors: positive behavior and negative behavior. Some participants showed strong excessive consumption intentions.
Reliability Analysis, the Cronbach's Alpha values, of the questionnaires in terms of motivation, experience, perceived value, and behavioral intentions are all above 0.9, indicating that the questionnaire is of good design and the subject is appropriate. This study also used regression analysis. The results show that motivation has a significant positive direct impact on experience; experience has a significant positive and direct impact on perceived value; motivation has a significant positive direct impact on perceived value; perceptual value has a significant positive impact on behavioral intention direct impact; experience has a significant positive and direct impact on behavioral intentions; motivation can have a significant positive direct impact on behavioral intention through experience and perceived value. 
The results of the questionnaire show that participants participating in e-sports games mainly to abandon trivial matters of their daily lives, to kill time, to relieve stress, and to increase social interactions, such as, peer interaction and conversation after having the experience. This is the trend of young people these days. This study analyzes the users of e-sports games, the behavior and preferences of the players. I hope this study will be helpful for manufacturers of gaming games.

目錄
第一章緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究目的1   
第三節 研究流程2
第二章 文獻探討3
第一節 電競定義3
第二節 台灣電競列為運動產業發展條例3
第三節 電競產業4
第四節 電競比賽項目及賽事6  
第五節 電競比賽規則 ~以英雄聯盟遊戲為例7  
第六節 參與電競遊戲的動機、體驗、知覺價值、行為意向理論基礎7         
第三章  研究方法 11
第一節 研究對象11
第二節 本研究使用雲端電子問卷之優、缺點11
第三節 研究工具12
第四節 研究架構及各構面相關性假設13
第四章 問卷結果分析14
第一節 基本資料分析14
第二節 動機、體驗、知覺價值、行為意向量尺平均值18
第三節 動機、體驗、知覺價值、行為意向因素分析結果20
第四節 效度分析24     
第五節 信度分析32
第六節 迴歸分析動機、體驗、知覺價值、行為意向之間相關性46
第五章 結論與建議52
第一節 研究結論52
第二節 研究建議56
參考文獻59


圖目錄
圖1研究流程圖2
圖2研究架構及各構面相關性假設圖13
圖3.1~3.12 受測者基本資料分析16
圖4.1~4.4動機、體驗、知覺價值、行為意向量尺平均值19
圖5信度及效度圖例24
圖6.1~6.4 各構面陡坡圖26
圖7研究架構圖-修正各構面因子32
圖8各構面間迴歸線性關係圖51

表目錄
表1受測者樣本分析表14
表2 動機因素分析摘要表20
表3 體驗因素分析摘要表21
表4知覺價值因素分析摘要表22
表5行為意向因素分析摘要表22
表6.1~6.8各構面效度spss分析表 (解說總變異量、轉軸後的因子矩陣)25
表7信度分析Cronbach's Alpha值表33
表8.1~8.56各構面信度spss分析相關表格35
(可靠性統計量、觀察值處理摘要、項目統計量、尺度統計量、
項目間相關矩陣、摘要項目統計量、項目整體統計量)
表9.1~9.6各構面之間相關迴歸係數、t值及顯著性表46
表9.7 迴歸模式摘要表49

附錄-問卷64

一、中文文獻
1.方士奇 (2017)。我國電子競技產業發展與職業選手職涯規劃之研究。國立政治大學勞工研究所碩士論文。
2.沈慶龍、張正昌 (2008)。探討體驗價值的前因因子及其對顧客滿意度之影響。行銷評論，5(4)，575-602。
3.吳嘉浚、張文榮 、林美玲、吳福明（2016）。休閒動機、體驗價值與參與滿意度之研究—以新北市土城國民運動中心為例運動研究 25(1)，35-50 。
4.吳明隆、涂金堂(2011)。SPSS與統計應用分析。台北市：五南。
5.唐周毅 (2008)。電子競技運動之發展與策略。國立台灣體育大學：體育研究所
碩士論文。
6.邱皓政 (2018)。量化研究法(三)：測驗原理與量表發展技術。 出版社：雙葉書廊。
7.陳寬裕、王正華(2010) 。論文統計分析實務: SPSS與AMOS的運用。臺北市：五南。
8.陳春安、林成吉、鄭清滿、簡雯黛 (2012)。單車活動參與動機及滿意度關係之研究—以體驗價值為中介變項。華醫學報，37，149-165。
9.陳鈺妏 (2018)。觀賞電競動機與心流體驗對行為意圖之影響。國立彰化師範大學企業管理學系研究所碩士論文。
10.郭志偉（2011）。棒球觀賞者觀賞動機、觀賞體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究。國立雲林科技大學休閒運動系研究所碩士論文。
11郭同堯（2009）。籃球運動 專業化與籃球比賽觀賞動機及觀賞行為。亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士論文。.
12.梁啟新（2008）。電玩遊戲中互動機制設計之研究。國立交通大學建築研究所碩士論文。
13.張春興（1987）。教育心理學。台北：東華書局。
14.葉允棋、陳美燕(2007)。體驗行銷、體驗價值、顧客滿意與行為意圖關係之研究：以自行車休閒運動為例。臺灣體育運動管理學報，5，331-364。
15.榮泰生(2009)。SPSS與研究方法。臺北市：五南。
16.鄭朝陽 (2007)。線上玩家的遊戲動機、玩興與主觀活力狀態、自尊之研究。
國立交通大學教育研究所論文。
17.廖淑靜(2011)。自行車休閒者休閒動機、休閒體驗與休閒滿意度之研究—以埔里自行車步道為例。朝陽科技大學碩士論文。
18.羅淑芬(2013)。郭元益糕餅博物館休閒動機、體驗價值與滿意度之研究。國立臺北教育大學碩士論文。

二、網路文獻
1.立法院專題研究 (2017)。有關發展我國電子競技產業之研析。
https://www.ly.gov.tw/Pages/Detail.aspx?nodeid=6590&pid=167277
2.今日新聞NOWnews (2019) 全球電競產值將達11億美元。  
https://www.nownews.com/news/20190531/3418012/
3.民視新聞網 (2019) 全球／台灣電競產業成熟 阿布達比親王入資5千萬美元   
https://tw.news.yahoo.com/ 
4.自由時報 (2019)。世衛決議遊戲成癮列精神病，電玩界反彈。
https://news.ltn.com.tw/news/world/paper
5.卓越雜誌 (2018)。電競經濟起飛-開創新藍海商機。
http://www.ecf.com.tw/tw/article/show.aspx?num=248&root=4
6.教育部體育署 (2016)。電子競技納為體育運動合適性評估報告。
https://www.sa.gov.tw/wSite/public/Attachment/f1456983846625.pdf
7.媒體thinking-taiwan (2015)。民間看到電競產業 政府看到荒廢課業。
https://www.thinkingtaiwan.com/content/4670
8.聯合新聞網 (2019)。研調：中國電競人口4.28億 年增17.6%。
https://udn.com/news/story/7086/3574414 
9.關鍵評論網 (2017)。電競算是運動？立院三讀通過正式納入「運動產業」。
https://www.thenewslens.com/article/82872
10.APEC中文體育電子報 (2018)。 APEC體育政策網-第4期。
https://aspn.tier.org.tw/download/newsletter_2018_03_c.pdf
11.BuzzOrange報橘論壇 (2015)。電競早已成為全球明星產業，台灣政府卻還在說觀感不好。https://buzzorange.com/2015/10/13/lol-word-game/
12.ETtoday新聞雲 (2018)。電競選手憑甚麼「自稱運動員」？三大理由告訴你：
不只是動手指。https://www.ettoday.net/dalemon/post/33798 
13.GNN 新聞 (2016)。電競協會與選手呼籲政府協助電競產業歸類 解決選手兵役、電競污名化等問題。https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=138583
14.TVBS新聞 (2019)。電競世界賽-美16歲少年奪冠.獎金逾9千萬。    
https://tw.news.yahoo.com/113540389.html
15.TVBSnews ( 2018)。中國電競產業規模人民幣880億。     
https://news.tvbs.com.tw/focus/1002391

三、英文文獻
1.Conway, T., & Leighton, D. (2012).Staging the past, enacting the present:Experiential  
marketing in the performingarts and heritage sectors. Arts Marketing:An International 
Journal, 2(1) , 35-51.
2.Csikszentmihalyi, M. (1990). Flow- The psychology of optimal experience. New York: 
Harper Perennial press.
3.Deci, E. L. and Ryan ,R. M.(1985). Intrinsic motivation and selfdetermination in  
human behavior. NewYork: Plenum.
4.Duane Davis (2004). “Business Research for Decision Making”, sixth edition, p.188.
5.Gaudiosi, J.(2015). Global ESports revenues to surpass $1.9 billion by 2018.
Retrieved from：http://fortune.com/2015/10/28/global-esports-revenues-nearing-2-billio
6.George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows step by step: A simple guide and  
reference. 11.0 update (4th ed.). Boston: Allyn & Bacon.
7.Gorsuch, R. L. (1983). Factor analysis. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
8.Guilford, J. P., & Fruchter, B. (1973). Fundamental statistics in psychology and
education, 5th ed. New York, NY, US: McGraw-Hill.
9.Hair, J. F., Black, B., Babin, B., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (1992). Multivariate  
Data Analysis (6th ed.). New York: Macmillan.
10.Harman, H. H. (1976). Modern factor analysis. Chicago: University Of Chicago Press.
11.Iso-Ahola, S. E. (1989). Motivation for leisure, Understanding leisure and  
recreation:Mapping the past, charting the future ,247-279. State College, PA: Venture.
12.Jansz, J. and Tanis.M.(2007). Appeal of Playing Online First Person Shooter Games.
CyberPsychology & Behavior,10(1), 133-136.
13.Jones, T. O., and Sasser, W. E.(1995). Why satisfied customer defect. Harvard Business
Review, 73 (6) , 88-99.
14.Mathwick, C., Malhotra, N. K., & Rigdon,E. (2002). The effect of dynamic retail
experiences on experiential perceptions of value: An Internet and catalog comparison.
Journal of Retailing, 78(1), 51-60. 
15.Maghnati, F., Ling, K. C., & Nasermoadeli,A. (2012). Exploring the relationship   
between experiential marketing and experiential in the smartphone industry.International 
Business Research, 5(11), 169-177. 
16.Moon ,J. and Kim ,Y. (2001).Extending the TAM for aWorld-Wide-Web context.  
Information &Management, 38, 217–230.
17.Potosky ,D. (2002). A field study of computer efficacy beliefs as an outcome of training:   the role of computer playfulness, computer knowledge, and performance during training. 
Computers in Human Behavior, 18, 241-255. 
18.Roselius, E. (1971). Consumer rankings of risk reduction methods. Journal of 
Marketing, 35(1), 56-61. 
19.Ryan, R. M., Rigby, C. S. and Przybylski ,A. (2006).The Motivational Pull of Video 
Games: A Self-Determination Theory Approach.Motivational Emotion, 30, 347–363.
20.Schmitt, B.H. (1999).Experiential Marketing, Journal of Marketing Management,
15, 53-67.
21.Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001).Consumer perceived value: The development
of a multiple item scale. Journal of Retailing,77(2), 203-220.
22.Woszczynski ,A. B. (2002).Roth and A. H. Segars,“Exploring the theoretical   
foundations of playfulness in computer interactions. Computers in Human Behavior, 18 ,
369–388.
23.Woodruff, R. B., Cadotte, E. R., & Jenkins,R. L. (1983). Modeling consumer 
satisfaction process using experience-based norms.Journal of Marketing Research, 20(3), 
296-304.
24.Woodruff, R. B.( 1997). Consumer value: The next source for competitive advantage.
Journal of the Academy of Marketing Science, 25 (2), 139-153. 
25.Yang, Z. and Peterson, R. T. (2004).Customer perceived value, satisfaction, and loyalty:  
The role of switching costs, Psychology & Marketing, 21(10), 799-822.
26.Yoo, W.S., Lee, Y., & Park, J. K. (2010).The role of interactivity in e-tailing: Creating
value and increasing satisfaction. Journal of Retailing and Consumer Services, 17(2), 89-
96. 
27.Yuan, Y. H., & Wu, C. K. (2008) .Relationships among experiential marketing, 
experiential value, and customer satisfaction. Journal of Hospitality &Tourism Research,  
32(3), 387-410. 
28.Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidences. Journal of Marketing, 52 (3): 2-22.