由於近年來國人對於養身環保的意識越來越抬頭，再加上對休閒生活的品質之重視，很多人選擇騎乘單車來做為休閒活動，因此單車的需求有增加的跡象。 本研究旨在探討台北縣市不同生活型態的消費者，是否造成消費者對單車產品消費上的購買行為有所不同，以及人口統計變項是否對消費者的購買行為上造成影響，並提供業者行銷方面之建議。
    本研究以生活型態變數及人口統計變數作為自變數，並以AIO生活型態變數作為分類基礎，再以消費者的購買行為、購買動機及購買評估準則來分析消費者特性，研究範圍及對象是以臺北縣市已購買單車之消費者為主。以書面問卷及網路問卷並用，共發放251份，實際有效問卷為216份。統計軟體採用SPSS12.0版本，對生活型態變數、購買動機變數及購買評估準則變數等資料採以因素分析，並進行資料縮減，將變數分群之後，以迴歸分析、單因子變異數分析與卡方檢定分析等方法檢定各項研究假設。
    研究結果發現：可透過生活型態變數，將單車消費者分為「養身環保」、「流行資訊」兩種類型；購買動機變數分為「健康取向」及「便利取向」；購買評估準則變數分出了四個，分別有「價格重視」、「功能重視」、「服務重視」及「優惠資訊重視」。其消費者在生活型態、購買動機、購買評估準則及人口統計的變數之間有關聯性。

Due to Taiwan People are paying more attention to well-being and health-care these years, many citizen ride bicycles as a leisure activity. As a result, the demands for bicycles are rising as well. This research focus to examine whether the lifestyles of consumers have been influenced on their purchase decisions of bicycles also sets to explore whether demographic variables exhibit any influence on the purchase decisions of consumers. Finally, this research provides more suggestions for marketing efforts in the bicycle market. 
    This research refers to lifestyle variables and demographic variables as independent variables and applies the AIO lifestyle variables as the classification reference. It then describes the consumers’ behaviour by using purchase decision variables, such as purchase decisions, purchase motivations and purchase evaluation criteria, in order to analyze the characteristics of consumers. This research samples mainly the consumers who have bought bicycles in Taipei City and County. Questionnaires are released in hard copy and through the Internet. A total of 251 questionnaires are issued and 216 effective ones are recovered. This research runs SPSS12.0 (a statistical software package) to conduct a factor analysis on lifestyle variables, purchase motivation variables, and variables concerning assessment criteria. Data is condenses and variables are grouped before the research hypotheses are validated with Regression Analyses, One-Way ANOVA and Chi-Square Tests. 
    According to the research, the consumers who have purchased bicycles can be classified into two lifestyle types, i.e. regimen and fashion pursuing. Purchase motivation variables are grouped into two types, i.e. health-oriented and convenience-oriented. There are four purchase assessment variables, i.e. prices-oriented, functions-oriented, services-oriented and discounts-oriented. There are correlations between the variables concerning lifestyles, purchase motivations, purchase assessment criteria and demographics.

目      錄
目      錄	I
表  目  錄	II
圖  目  錄	IV
第一章 緒論	1
第一節	研究背景及動機	1
第二節	研究目的	3
第三節	研究對象及範圍	4
第四節	研究流程	5
第二章 文獻探討	6
第一節	台灣單車市場概況	6
第二節	生活型態	10
第三節	消費者行為	17
第四節	購買動機理論	23
第五節	購買評估準則	26
第三章 研究方法	28
第一節	研究架構	28
第二節	變數之操作性定義與衡量	30
第三節	研究假說	33
第四節	問卷設計	34
第五節	抽樣方法	36
第六節	資料分析與方法	37
第四章 資料分析結果	39
第一節	樣本資料統計分析	39
第二節	購買行為分析	41
第三節	因素與信度分析	45
第四節	迴歸分析	50
第五節	變異數分析	54
第六節	卡方檢定分析	63
第五章 結論與建議	68
第一節	研究結論	68
第二節	行銷建議	71
第三節	研究限制	73
第四節	後續研究建議	74
參考文獻	75
附錄	81
表  目  錄
表2-1台灣自行車輸出統計表	6
表2-2單車購買行為相關研究彙整	8
表2-3生活型態定義	12
表2-4 AIO量表	14
表2-5消費者行為之定義	17
表3-1問卷回收狀況	36
表4-1問卷抽樣人口統計	39
表4-2單車數量分佈	41
表4-3單車品牌分佈	41
表4-4單車性質分佈	42
表4-5購買單車的地點分佈	42
表4-6選擇上述地點購買的主要原因分佈	42
表4-7購買單車的價格分佈	43
表4-8獲得單車產品訊息來源分佈	43
表4-9 KMO與Bartlett球形檢定	45
表4-10購買動機之因素分析	45
表4-11KMO與Bartlett球形檢定	46
表4-12購買評估準則之因素分析	47
表4-13KMO與Bartlett檢定	48
表4-14生活型態之因素分析	48
表4-15生活型態各構面對健康取向迴歸分析表	50
表4-16生活型態各構面對便利取向迴歸分析表	51
表4-17生活型態各構面對價格重視迴歸分析表	51
表4-18生活型態各構面對功能重視迴歸分析表	52
表4-19生活型態各構面對服務重視迴歸分析表	52
表4-20生活型態各構面對優惠資訊重視迴歸分析表	53
表4-21生活型態變數之養身環保對消費者購買行為變數之變異數分析	54
表4-22生活型態之養身環保變數對騎乘平均數之變異數分析	54
表4-23生活型態之養身環保變數對單車產品資訊來源之變異數分析	55
表4-24生活型態變數之流行資訊與消費者購買行為變數之變異數分析	56
表4-25生活型態之流行資訊變數對單車數量之變異數分析	57
表4-26生活型態之流行資訊變數對騎乘平均數之變異數分析	58
表4-27生活型態之流行資訊變數對單車性質之變異數分析	58
表4-28生活型態之流行資訊變數對單車價格之變異數分析	59
表4-29生活型態之流行資訊變數對單車產品資訊來源之變異數分析	61
表4-30「性別」與「單車數量」之交叉分析	63
表4-31「性別」與「騎乘單車性質」之交叉分析	64
表4-32「年齡」與「購買單車資訊來源」之交叉分析	65
表4-33「職業」與「購買單車資訊來源」之交叉分析	66
圖  目  錄

圖1- 1研究流程	5
圖2- 1Lazer 生活型態階層概念	11
圖2- 2 生活型態與消費過程	13
圖2- 3VALS2 生活型態區隔	16
圖2- 4 EKB消費者行為模式	19
圖2- 5消費者購買決策過程	20
圖2- 6動機的過程	24
圖2- 7簡單消費者行為模式	27
圖2- 8影響消費者購買行為的因素	27
圖3- 1研究架構	29

一、中文文獻
1.	吳俊彥（2001），消費者行為，台北市：高立圖書有限公司，初版， 58頁。
2.	李慧瑜（2008），搭上節能、減碳、休閒與奧運商機的自行車產業，產經資訊，67期，16-22頁。
3.	杜瑞澤（2004），生活型態設計：文化、生活、消費與產品設計，台北市：亞太圖書出版社，初版。
4.	林世鳳（2005），女性消費者化妝品購買行為探討-以台南市女性消費者為例，國立成功大學企業管理學系碩博士班碩士論文。
5.	林建煌（2002），消費者行為，智勝文化事業股份有限公司，初版， 181頁。
6.	林靈宏（2003），消費者行為學，台北市：五南圖書出版公司。
7.	邱郁婷（2007），自行車造形多樣化受年輕族群喜愛之研究，大葉大學造形藝術學系碩士在職專班碩士論文。
8.	邱皓政（2005）,量化研究法：統計原理與分析技術，台北市：雙葉書廊。
9.	匿名（2008），2008台北國際自行車展，自行車市場快訊，第119期，21-22頁。
10.	梁建文（2004），以消費者產品偏好調查探討市場分群與產品屬性之關聯 - 以登山自行車為例，東海大學工業設計學系碩士論文。
11.	許世彥（1998），台灣自行車消費者購買行為之研究，大葉大學事業經營研究所碩士論文。
12.	陳亭竹（2006），人口統計與購買經驗變數影響液晶電視購買決策之探討-以台北市消費者為例，淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士在職專班碩士論文。
13.	陳雅琴（2007），臺灣冷氣機消費者選購評估因素之研究—以三大區域消費者為例，淡江大學商學院國際商學碩士在職專班碩士論文。
14.	陳嘉維（2003)，自行車造形喜好對騎乘心理感受影響，朝陽科技大學社寄研究所碩士論文。
15.	程平凡（2008），消費者生活型態及人格特質對人壽保險購買決策影響之分析，淡江大學保險學系保險經營碩士在職專班論文。
16.	黃啟榮（2001），生活型態需求與附加價值創造關聯發展之研究：以登山自行車為例的研究，國立臺灣師範大學設計研究所碩士論文。
17.	黃婷鈺（2008），品牌形象、品牌態度與生活型態對女性消費行為影響之研究-以美容保養品業為例，靜宜大學管理碩士在職專班碩士論文。
18.	黃慶忠（2006），消費者購買評估因素之研究-以台灣市場運動休閒自行車為例，國立彰化師範大學會計學系企業高階管理碩士論文。
19.	廖佾晨（2007），生活型態、遊憩動機對自行車道環境偏好影響之研究 -以臺中縣潭雅神綠園道為例，逢甲大學建築所碩士論文。
20.	榮泰生（1999），消費者行為，台北市：五南圖書出版有限公司，初版，8頁。
21.	劉明哲（2005），消費者生活型態、消費者購買涉入程度與廣告訴求對廣告效果之影響---以行動電話為例，中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文。
22.	賴其勛、楊靜芳、許世彥（2000），針對台灣自行車消費者市場區隔與購買決策過程的研究，大業學報，第九卷，第二期，19-28頁。


 
二、英文文獻
1.	Adler, David A. (1927), The Practice and Theory of Individual Psychology, New York: Harcourt Brace.
2.	Demby, Emamuel (1973),“ Psychographics and Form Where It Comes”, Lifestyle and Psychographics, William D.Wells Edition, Chicago: AMA, pp. 20-22.
3.	Engel, J. F. , R. D. Kollat and R. D. Blackwell (1973). Consumer Behavior. (2nd ed.) Rinehart and Winston Inc.
4.	Engel, J. F. , R. D. Black Well and P. W. Miniard (1993). Customer Behavior, (7th ed.) Chicago: The Dryden Press.
5.	Engel, J. F. , R. D. Black Well and T. D. Kollat (1982). Customer Behavior, (4th ed.) Orlando: Dryden Press.
6.	Engel, J. F. , R. D. Black Well and P. W. Miniard (2001), Consumer Behavior, (9th ed.), Charlotte: Baker & Taylor Books.
7.	George, Kelly (1995), The Psychology of Personal Constructs, New York: N.W. Norton & Co.
8.	Hawkins D. , R. Best and A. Coney (2001), Consumer Behavior: Building Mar- keting Strategy, Boston: Irwin/McGraw Hill.
9.	Kolter, P. (1984), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, New Jersey: Prentice-Hall Inc.
10.	Kolter, P. (1997), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, (9th ed). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
11.	Kolter, P. (2000), Marketing Management, (the Millennium ed). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
12.	Kolter, P. (2003), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, (11th ed). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
13.	Lazer, W. (1963),“ Life-style Concepts and Marketing”, Toward Scientific Mar- keting, Chicago: American Marketing Association, pp. 140 - 151.
14.	Nicosia, Francesco M. (1968), “Consumer Decision Process”, Marketing and Advertising Implication, Prentice-Hall Inc., pp. 29. 
15.	Peter J. P. and J. C. Olson (1990), Consumer Behavior and Marketing Strategy, Richard D. Irwin Inc, pp. 5-6.
16.	Plummer J. T. (1974),“ The Concept and Application of Life Style Segmen- tation”, Journal of Marketing, pp. 33-37.
17.	Pratt, Jr. W. R (1974), “Measuring Purchase Behavior,” Handbook of Marketing, Robert Ferber Edition, McGraw-Hill Co., pp. 3
18.	Reynolds, Fred D. & William R. Darden (1974), “Constructing Life Style and Psychographics”, in Williams D. Well (ed.), Life Style and Psychographics, Chicago: American Marketing Association, pp. 74-96.  
19.	Schiffman, L.G. and L. L. Kanuk (1991), Consumer Behavior, (2nd ed). New Jersey: Prentice-Hall, pp. 4.
20.	Tauber, E. M. (1972), “Why do people shop?”, Journal of Marketing. Vol.36, pp. 46-59.
21.	Walters, C.G. (1978), Consumer Behavior: Theory and Practice (3nd Ed). Homewood, Ill: Richard D. Irwin, Inc.
22.	Wells, W. D. and Tigert, D. J. (1971), “Activities, interests and opinions”, Journal of Advertising Research, 11, pp. 27-35. 
23.	Wells, William D. (1975), “Psychographics: A critical review”, Journal of Marketing Research, 12(2), pp. 196-213.
24.	Williams, T. G. (1982), Consumer Behavior Fundamental and Strategies, St. Paul Minn: West Publishing Co.
25.	Wind Y. & P. E. Green (1974),“ Some Conceptual, Measurement and Analytical Problems in Life Style Research”, Life Style and Psychographics, Chicago: Ameri- can Marketing Association.
26.	Zaichkowsky, J. L. (1985), “Measuring the Involvement Construct”, Journal of Consumer Research, Vol. 12 Dec., pp. 341-352
27.	Zaltman G. & M. Wallendrof (1983),“ Basic Findings and Management Impli- cations”, Consumer Behavior, New York : John-Wiley & Sons, pp 622-624.
28.	Zikmund, W. G., and Amico, M.(1993), Marketing, N.Y.：West Publishing.
三、電子出版部分
1. 台灣區車輛工業同業公會，http://www.ttvma.org.tw/
2. 台灣區自行車輸出同業工會，http://www.tbea.org
3. 捷安特自行車官方網站，http://www.giant-bicycles.com/
4. 美利達自行車官方網站，http://www.merida.tw/index.asp
5. 新浪網，台灣精品之光-五大知名自行車品牌連袂登場 在臺北聽奧期間教導
民眾騎出健康生活，
http://magazines.sina.com.tw/article/20090911/2139052.html