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系統識別號 U0002-1202201009231800
中文論文名稱 台北縣市單車買主生活型態與購買決策關係之研究
英文論文名稱 The Research of Life Style and Buying Decision for Bicycle Buyers in Taipei
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際商學碩士在職專班
系所名稱(英) Executive Master's Program of Business Administration (EMBA) in International Commerce
學年度 98
學期 1
出版年 99
研究生中文姓名 陳依卿
研究生英文姓名 I-Ching Chen
電子信箱 wu-chen@yahoo.com.tw
學號 796520277
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2009-01-12
論文頁數 84頁
口試委員 指導教授-曾義明
指導教授-何怡芳
委員-阮金祥
委員-李月華
中文關鍵字 單車  生活型態  消費者行為  購買動機  購買評估準則 
英文關鍵字 Bicycle  Life Style  Consumer Behavior  Purchase Motivation  Purchase Evaluation Criteria 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 由於近年來國人對於養身環保的意識越來越抬頭,再加上對休閒生活的品質之重視,很多人選擇騎乘單車來做為休閒活動,因此單車的需求有增加的跡象。 本研究旨在探討台北縣市不同生活型態的消費者,是否造成消費者對單車產品消費上的購買行為有所不同,以及人口統計變項是否對消費者的購買行為上造成影響,並提供業者行銷方面之建議。
本研究以生活型態變數及人口統計變數作為自變數,並以AIO生活型態變數作為分類基礎,再以消費者的購買行為、購買動機及購買評估準則來分析消費者特性,研究範圍及對象是以臺北縣市已購買單車之消費者為主。以書面問卷及網路問卷並用,共發放251份,實際有效問卷為216份。統計軟體採用SPSS12.0版本,對生活型態變數、購買動機變數及購買評估準則變數等資料採以因素分析,並進行資料縮減,將變數分群之後,以迴歸分析、單因子變異數分析與卡方檢定分析等方法檢定各項研究假設。
研究結果發現:可透過生活型態變數,將單車消費者分為「養身環保」、「流行資訊」兩種類型;購買動機變數分為「健康取向」及「便利取向」;購買評估準則變數分出了四個,分別有「價格重視」、「功能重視」、「服務重視」及「優惠資訊重視」。其消費者在生活型態、購買動機、購買評估準則及人口統計的變數之間有關聯性。
英文摘要 Due to Taiwan People are paying more attention to well-being and health-care these years, many citizen ride bicycles as a leisure activity. As a result, the demands for bicycles are rising as well. This research focus to examine whether the lifestyles of consumers have been influenced on their purchase decisions of bicycles also sets to explore whether demographic variables exhibit any influence on the purchase decisions of consumers. Finally, this research provides more suggestions for marketing efforts in the bicycle market.
This research refers to lifestyle variables and demographic variables as independent variables and applies the AIO lifestyle variables as the classification reference. It then describes the consumers’ behaviour by using purchase decision variables, such as purchase decisions, purchase motivations and purchase evaluation criteria, in order to analyze the characteristics of consumers. This research samples mainly the consumers who have bought bicycles in Taipei City and County. Questionnaires are released in hard copy and through the Internet. A total of 251 questionnaires are issued and 216 effective ones are recovered. This research runs SPSS12.0 (a statistical software package) to conduct a factor analysis on lifestyle variables, purchase motivation variables, and variables concerning assessment criteria. Data is condenses and variables are grouped before the research hypotheses are validated with Regression Analyses, One-Way ANOVA and Chi-Square Tests.
According to the research, the consumers who have purchased bicycles can be classified into two lifestyle types, i.e. regimen and fashion pursuing. Purchase motivation variables are grouped into two types, i.e. health-oriented and convenience-oriented. There are four purchase assessment variables, i.e. prices-oriented, functions-oriented, services-oriented and discounts-oriented. There are correlations between the variables concerning lifestyles, purchase motivations, purchase assessment criteria and demographics.
論文目次 目 錄
目 錄 I
表 目 錄 II
圖 目 錄 IV
第一章 緒論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究對象及範圍 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 台灣單車市場概況 6
第二節 生活型態 10
第三節 消費者行為 17
第四節 購買動機理論 23
第五節 購買評估準則 26
第三章 研究方法 28
第一節 研究架構 28
第二節 變數之操作性定義與衡量 30
第三節 研究假說 33
第四節 問卷設計 34
第五節 抽樣方法 36
第六節 資料分析與方法 37
第四章 資料分析結果 39
第一節 樣本資料統計分析 39
第二節 購買行為分析 41
第三節 因素與信度分析 45
第四節 迴歸分析 50
第五節 變異數分析 54
第六節 卡方檢定分析 63
第五章 結論與建議 68
第一節 研究結論 68
第二節 行銷建議 71
第三節 研究限制 73
第四節 後續研究建議 74
參考文獻 75
附錄 81
表 目 錄
表2-1台灣自行車輸出統計表 6
表2-2單車購買行為相關研究彙整 8
表2-3生活型態定義 12
表2-4 AIO量表 14
表2-5消費者行為之定義 17
表3-1問卷回收狀況 36
表4-1問卷抽樣人口統計 39
表4-2單車數量分佈 41
表4-3單車品牌分佈 41
表4-4單車性質分佈 42
表4-5購買單車的地點分佈 42
表4-6選擇上述地點購買的主要原因分佈 42
表4-7購買單車的價格分佈 43
表4-8獲得單車產品訊息來源分佈 43
表4-9 KMO與Bartlett球形檢定 45
表4-10購買動機之因素分析 45
表4-11KMO與Bartlett球形檢定 46
表4-12購買評估準則之因素分析 47
表4-13KMO與Bartlett檢定 48
表4-14生活型態之因素分析 48
表4-15生活型態各構面對健康取向迴歸分析表 50
表4-16生活型態各構面對便利取向迴歸分析表 51
表4-17生活型態各構面對價格重視迴歸分析表 51
表4-18生活型態各構面對功能重視迴歸分析表 52
表4-19生活型態各構面對服務重視迴歸分析表 52
表4-20生活型態各構面對優惠資訊重視迴歸分析表 53
表4-21生活型態變數之養身環保對消費者購買行為變數之變異數分析 54
表4-22生活型態之養身環保變數對騎乘平均數之變異數分析 54
表4-23生活型態之養身環保變數對單車產品資訊來源之變異數分析 55
表4-24生活型態變數之流行資訊與消費者購買行為變數之變異數分析 56
表4-25生活型態之流行資訊變數對單車數量之變異數分析 57
表4-26生活型態之流行資訊變數對騎乘平均數之變異數分析 58
表4-27生活型態之流行資訊變數對單車性質之變異數分析 58
表4-28生活型態之流行資訊變數對單車價格之變異數分析 59
表4-29生活型態之流行資訊變數對單車產品資訊來源之變異數分析 61
表4-30「性別」與「單車數量」之交叉分析 63
表4-31「性別」與「騎乘單車性質」之交叉分析 64
表4-32「年齡」與「購買單車資訊來源」之交叉分析 65
表4-33「職業」與「購買單車資訊來源」之交叉分析 66
圖 目 錄

圖1- 1研究流程 5
圖2- 1Lazer 生活型態階層概念 11
圖2- 2 生活型態與消費過程 13
圖2- 3VALS2 生活型態區隔 16
圖2- 4 EKB消費者行為模式 19
圖2- 5消費者購買決策過程 20
圖2- 6動機的過程 24
圖2- 7簡單消費者行為模式 27
圖2- 8影響消費者購買行為的因素 27
圖3- 1研究架構 29


參考文獻 一、中文文獻
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三、電子出版部分
1. 台灣區車輛工業同業公會,http://www.ttvma.org.tw/
2. 台灣區自行車輸出同業工會,http://www.tbea.org
3. 捷安特自行車官方網站,http://www.giant-bicycles.com/
4. 美利達自行車官方網站,http://www.merida.tw/index.asp
5. 新浪網,台灣精品之光-五大知名自行車品牌連袂登場 在臺北聽奧期間教導
民眾騎出健康生活,
http://magazines.sina.com.tw/article/20090911/2139052.html
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