影音內容從電視的問世開始，逐漸成為人們生活中休閒娛樂的主要管道之一。電腦與網際網路的出現，更將影音內容的收視帶入一個新的世紀。近年來，行動裝置開始普及，閱聽人在收看影音內容時又多了一種媒介選擇，行動裝置的出現改變了閱聽人的收視習慣，隨時隨地能輕鬆收看的短片逐漸受到閱聽人的青睞。然而，在三種影音內容收視媒介共存的現代，閱聽人對影音內容收視媒介的選擇為何，三種媒介的互動關係為何，是本研究想探討的主要目標。
　　本研究援引Dimmick（1993）從組織生態學中發展出來的區位理論，作為影音內容收視市場競爭之研究工具。本研究從區位理論中的閱聽人資源角度出發，利用區位理論中的區位寬度、區位重疊度以及區位優勢等測量方式，針對影音內容收視的三種媒介管道－行動裝置、電腦與傳統電視的競爭情形進行分析。
　　本研究採取問卷調查法為本研究的資料蒐集方法，對於三種影音內容收視管道有使用經驗的閱聽人進行調查。本研究正式問卷於2018年4月4日發放，共回收490份有效問卷。
　　從本研究對三種影音內容收視媒介的閱聽人滿足獲得因素分析中發現，行動裝置、電腦與傳統電視所使用的閱聽人資源為「工具性」、「娛樂性」和「社交性」三種資源面向。
　　研究結果發現，電腦的整體區位寬度最寬，行動裝置次之，最窄的則是傳統電視。行動裝置與電腦屬於通才取向，傳統電視則是偏向專才。從區位重疊度可以發現，行動裝置與電腦之間的區位競爭最為激烈，兩者佔用的使類似的閱聽人資源，屬於互為替代品的關係；傳統電視則為其它兩種媒介的互補品。在區位優勢方面，電腦是最具有區位優勢的媒介，其次是行動裝置，最劣勢的是傳統電視。
　　整體而言，在目前的影音內容收視市場中，行動裝置並未威脅到電腦的生存，電腦是最具有生存優勢的媒介。而傳統電視正面臨著極大的挑戰，行動裝置和電腦對傳統電視都具有極大的威脅，傳統電視需重新檢視所需求的閱聽人資源，才能在影音內容收視的市場環境中生存。

When Television come out in The last century, watching video became one way of relaxing in people life. However, people have more choices in media of watching video in recent years while computer, Internet and Mobile device be invented one after another.
　　This study adopted the niche theory as the theoretical framework to investigate the competition among three types of audiovisual media: Mobile device, Computer and Traditional TV. An online survey was used to collect data for this study and 490 valid questionnaires were obtained.
　　The data analysis shows that there is a strong competition between Mobile device and Computer, both of which occupied better positions in terms of niche breadth than Traditional TV. According to the data from niche overlap, this study found that the competition between Mobile device and Computer was the strongest, while Traditional TV and the other two media were more complementary than competing. According to the data from niche superiority, Computer is the most superior media, and Traditional TV is the last.
　　This study found that the threat of Mobile device to Computer haven't emerged, but Traditional TV is now in a difficult situation.

目錄
第壹章　緒論	1
第一節　研究背景與動機	1
第二節　理論依據與研究目的	3
第貳章　文獻回顧與探討	5
第一節　影音內容收視媒介的變遷	5
一、傳統電視發展歷程	7
二、電腦與網際網路發展歷程	11
三、行動裝置發展歷程	16
四、小結	20
第二節　組織生態學	21
一、生態學的意義	22
二、生態學中的族群	24
三、生物性環境	25
四、小結	28
第三節　區位理論	28
一、區位與資源	29
二、區位面向	30
三、區位寬度	32
四、區位重疊度	33
五、區位優勢	34
六、使用與滿足	35
七、區位理論相關研究	36
第四節　研究問題	39
第参章　研究方法	41
第一節　研究設計	41
一、資料蒐集方法	41
二、研究對象	43
第二節　問卷設計	43
第三節　操作型定義	49
第四節　資料分析與區位測量方法	51
一、描述性統計分析（Descriptive）	51
二、成對樣本t檢定（paired t-test）	51
三、區位測量公式	51
（一）區位寬度公式	51
（二）區位重疊度公式	52
（三）區位優勢公式	54
第肆章　資料分析與解釋	56
第一節　研究樣本描述	56
一、研究樣本結構分析	56
（一）性別	56
（二）年齡	57
（三）教育程度	57
（四）職業	58
（五）平均收入	59
（六）小結	60
二、媒介使用狀況	60
（一）最常收看影音內容的管道	61
（二）最常收看的影音內容類型	61
（三）收看影音內容的頻率	63
（四）平均每次收看影音內容花費的時間	63
（五）近半年來最常收看影音內容的場所／地方	64
（六）小結	65
第二節　信度檢定	66
一、整體信度檢定	66
二、資源面向的信度檢定	66
（一）工具性面向	67
（二）娛樂性面向	67
（三）社交性面向	68
四、小結	68
第三節　描述性統計分析	68
一、工具性面向	69
二、娛樂性面向	71
三、社交性面向	72
四、影音內容類型	74
五、各影音內容收視媒介管道實際依賴之閱聽人資源	75
第四節　從區位理論分析不同影音內容收視媒介之競爭	76
一、區位寬度	76
（一）工具性資源	77
（二）娛樂性資源	78
（三）社交性資源	78
（四）小結	79
二、區位重疊度	80
（一）工具性資源	81
（二）娛樂性資源	81
（三）社交性資源	82
（四）小結	83
三、區位優勢	83
（一）工具性資源	85
（二）娛樂性資源	85
（三）社交性資源	86
（四）小結	86
四、區位寬度、區位重疊度和區位優勢之整體分析	87
第伍章　研究結論與建議	89
第一節　研究發現	89
第二節　研究討論	93
一、學術層面	93
二、實務層面	94
第三節　研究限制與建議	96
一、研究限制	96
二、研究建議	96
參考文獻	97

圖表目錄
圖2-1 區位面向間的關係	31
圖3-1 區位寬度計算公式	52
圖3-2 區位重疊度計算公式	53
圖3-3 區位優勢計算公式	54
表2-1 國內區位理論相關研究表	37
表3-1 使用經驗題項來源表	44
表3-2 工具性滿足題項來源表	45
表3-3 娛樂性滿足題項來源表	46
表3-4 社交性滿足題項來源表	47
表3-5 影音內容類型題項來源表	48
表3-6 基本資料題項來源表	49
表3-7 操作型定義表	50
表4-1 男女次數分配表	57
表4-2 年齡次數分配表	57
表4-3 教育程度次數分配表	58
表4-4 職業次數分配表	59
表4-5 平均收入次數分配表	60
表4-6 收看影音內容的管道次數分配表	61
表4-7 最常收看的影音內容類型次數分配表	62
表4-8 收看影音內容的頻率次數分配表	63
表4-9 平均每次收看影音內容花費的時間次數分配表	64
表4-10 近半年最常收看影音內容的場所次數分配表	64
表4-11 整體量表信度分析表	66
表4-12 閱聽人資源面向之信度係數表	67
表4-13 工具性面向滿足獲得分數表	70
表4-14 娛樂性面向滿足獲得分數表	71
表4-15 社交性面向滿足獲得分數表	73
表4-16 影音內容類型滿足獲得分數表	74
表4-17 各影音內容收視媒介管道實際依賴之閱聽人資源分數表	75
表4-18 三種影音內容收視媒介之區位寬度	76
表4-19 三種影音內容收視媒介之區位重疊度	80
表4-20 三種影音內容收視媒介之區位優勢	84
表4-21 手機（平板）、電腦與傳統電視之整體區位比較表	87

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