高齡化的社會於1990年代已經在加速形成，將於2011年二次是世界大戰之後嬰兒潮達65歲之際，高齡化的社會結構所帶來的衝擊尤甚，伴隨著社會高齡化的發展，人類對於居住、消費及時間朝向享樂的方向發展，中國的旅遊已呈現這種生活型態的轉變，基於上述兩大趨勢，試圖研究高齡化或是俗稱銀髮族的旅遊市場特性，進而探討旅遊企業可能因應的對策。
前往日本旅遊的人口為僅次於香港，台灣高齡化的人口對日本文化也有某種程度的認知，S公司服務對「日本文化有憧憬」的這一群銀髮族有45年之歷史，該族群對S公司的商譽與信任有相當的肯定，以S公司委代表個案探討其策略之形成。
S公司之企業使命為「用心服務，用情導遊」，內部核心價值為「專業接待」，以「經驗、通路及資源之超值服務」之優勢與該產業中之對手競爭，採用「因應高齡化的人口變遷」來面對總體環境的潮流，形成S公司「致力於銀髮族日本市場」之競爭策略。
關鍵字：銀髮族;日本旅遊;專業接待;超值服務

In 1990, it accelerated to an elder society . Especially, the baby-boom generation of post-war, becoming 65 year-old in 2011, will have a huge impact on the society. Consequently, human beings will develop the direction of enjoyment on their residence, expenditure and time. China tourism is revealing this change of life style. On the basis of these two main tendencies, this study tries to do a research on the market of senior tourism. And then explores the formulation of strategy for travel industry to cope with these tendencies.
   Japan, next to Hong Kong, is the second favorite destination for Taiwanese people. Besides, they, the senior citizen in Taiwan, have a deep understanding of Japanese culture. S company serves this senior generation for more than 45 years, and they affirm the reputation and credibility of S company. Address S company as a case study to explore the formulation of competitive strategy of senior citizen traveling market in Taiwan. 
     Service of diligence and service of sentiment is the mission statement of S company, and its’ core competence is professional staff. To cope with competitors in the industry, it owns its’ advantages of the worthwhile service of experience, channel and source. To accommodate general environment, S company studies ways in satisfying the elder society. Therefore, S company bends its’ effort for the Japan tourism market of senior citizen.

目  錄
中文摘要	I
英文摘要	II
謝  誌	IV
目  錄	V
圖目錄	VII

第一章 緒論	1

第一節 研究動機	1
第二節 研究目的	2
第三節 研究範圍和限制	3
第四節 研究架構	4

第二章  文獻探討	7

第一節 內部環境對企業影響之相關研究	7
第二節 產業環境對企業影響之相關研究	10
第三節  外部環境對企業影響之相關研究	12
第四節  旅行市場相關產業之研究	15

第三章  理論分析架構	19

第一節 使命陳述	20
第二節 7S 架構	25
第三節 五力模型	30
第四節 PESTEL架構	36
第五節 策略形成	42

第四章  個案分析	47

第一節 S公司使命陳述	48
第二節 S公司內部環境分析	54
第三節 S公司產業環境分析	63
第四節 S公司總體環境分析	70
第五節 S公司策略形成之建構	77

第五章  結論	82

參考文獻	85

 

圖目錄
                                                       
圖1-1  研究流程圖	6
圖3-1  Ashridge使命陳述模型	24
圖3-2  7S關係架構圖	30
圖3-3  Porter五力分析模型架構圖	36
圖3-4  影響總體環境評估之主要因素	41
圖3-5  策略形成模型圖	46
圖4-1  S公司的使命陳述模型	53
圖4-2  S公司的各分支機構組織	56
圖4-3  S公司的7S 架構關係圖	62
圖4-4  S公司之五力分析模型架構圖	70
圖4-5  影響S公司總體環境評估之主要因素	77
圖4-6  S公司管理決策體系圖	78
圖4-7  S公司策略形成要素圖	81

中文部份
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網站部分及公司內部資料
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S公司(2003)所印製『真情的服務，永恆的顧客』小冊子
S公司網站(2006)-http://www.settour.com.tw
中華民國旅行商業同業公會全國聯合會(2006)網站http://www.travelroc.org.tw/agent/index.jsp
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