本文針對台北市當前再生古蹟的新現象，以文化消費的觀點，分析台北光點、台北故事館和西門紅樓三者，作為文化產品、文化消費與體驗的埸域新文化現象。在時間上，個案選擇1999年11月台北市文化局成立以後，首任局長龍應台任內推動的再生個案。研究理論基礎為布希亞的消費社會，核心的觀點包含新消費工具、文化消費、體驗消費三者，目的在於描繪當前台北市再生古蹟和消費者意象。本文的研究架構與內容，分為以下三方面：

1.歷史與再生研究：歷史意義與再生背景、古蹟空間特色、經營團隊與理念、以及再生空間與活動分析。

2.消費埸所研究：分析埸所的面貌、感性與理性特質，探討再生古蹟吸引消費者的原因。在埸所的面貌方面，內容包含，主要機能、附加機能、設計形象及品牌形象；在埸所的感性與理性特質方面，內容包含可控制性、可自明性、可預期性、可計算性和空間魅惑。

3.消費者研究：消費者的性別、年齡、居住地、職業、消費目的與原因，以及消費體驗的感受。

最後，本文提出當前再生古蹟的趨勢與特徵，以及消費者意象，其次論述當前再生古蹟與歷史書寫的故事。

This text directs against the new phenomenon of the present recycled historical building in Taipei, with
the view of the cultural consumption, analyse SPOT-Taipei Film House, Taipei Story House and Red Teahouse Playhouse three, as the new culture phenomenon of space of cultural product, cultural consumption and experience. On time, chose November of 1999 after the cultural bureau of Taibei was established in case, the recycled case which the first chief Yin-Gtai Long promoted during the term of office. 
It is a consumption society of Baudrillard to study the theoretical foundation, the key view includes New Consumption Tool, Cultural Consumption with Experience Consumption three, the purpose lies in describing the present recycled historical building of Taipei and consumer's image. Research structure and content of this text, are divided into three following respects: 

1.History and recycled space are studied：historic significance, course that the historical building is recycled, Characteristic of the original historical building, the management idea and group of the recycled historical building and recycled space activity analysis. 

2.Consume space study：Analyse the form of the space , perceptual and rational speciality, study the reason attracted consumers by the historic ruins of recycling. In the form of space, including main function, add the function, the design and trade mark image. In perceptual and reason of the space, can expecting, can calculating, Self-evident , expected , Calculate and attraction space.

3.Consumers study: Sex, age, residence, job, consumption purpose and reason of consumers, and consume the impression experienced. 

Finally , this text proposes the trend and characteristic of the present recycled historical building , and 
consumers' image, secondly describe the story that present recycled historical building and history wrote.

本文目錄	Ⅰ
表目錄	I
圖目錄	Ⅳ


第壹章 緒論
第一節 研究動機與目的	1
第二節 文獻與理論回顧
一、文獻回顧	2
二、理論探討	3
第三節 研究內容與對象
一、研究內容	11
二、研究對象	12
第四節 研究方法與流程
一、研究方法	14
二、研究流程	15

第貳章　個案研究一：台北光點
第一節 台北光點的歷史與空間特色
一、歷史意義與再生背景	16
二、歷史空間的特色	16
第二節 台北光點的再生
一、經營團隊與理念	22
二、再生空間與活動	23
第三節 台北光點的消費埸所特質
一、埸所的面貌構造	27
二、埸所的魅惑特質	29
第四節 台北光點的消費者與消費體驗
一、消費者	34
二、消費體驗	34
第五節 台北光點的消費現象分析
一、場所面貌的分析	37
二、埸所魅惑的分析	39
三、消費者意象分析	39

第參章　個案研究二：台北故事館
第一節 台北故事館的歷史與空間特色
一、歷史意義與再生背景	40
二、歷史空間的特色	42
第二節 台北故事館的再生
一、經營團隊與理念	46
二、再生空間與活動	47
第三節 台北故事館的消費埸所特質
一、埸所的面貌構造	52
二、埸所的魅惑特質	53
第四節 台北故事館的消費者與消費體驗
一、消費者	58
二、消費體驗	59
第五節 台北故事館的消費現象分析
一、場所面貌的分析	61
二、埸所魅惑的分析	61
三、消費者意象分析	62

第肆章　個案研究三：西門紅樓
第一節 西門紅樓的歷史與空間特色
一、歷史意義與再生背景	63
二、歷史空間的特色	64
第二節 西門紅樓的再生
一、經營團隊與理念	67
二、再生空間與活動	69
第三節 西門紅樓的消費埸所特質
一、埸所的面貌構造	73
二、埸所的魅惑特質	74
第四節 西門紅樓的消費者與消費體驗
一、消費者	76
二、消費體驗	76
第五節 西門紅樓的消費現象分析
一、場所面貌的分析	78
二、埸所魅惑的分析	78
三、消費者意象分析	79

第伍章  結論
第一節 古蹟再生的新面貌
一、再生古蹟的經營	80
二、古蹟再生的意象	81
三、古蹟再生的形象	82
第二節 古蹟再生的新消費者意象
一、藝遊族的成形之女孩當道	84
二、空間美學享受、學習與差異性體驗	84
三、空間負面線索被消除	85
第三節 古蹟再生與歷史：大家說故事
一、說他想說的故事，忘記他不想記的故事	86
二、故事的開端，是他決定或是她	87
三、說別人，也說自已的故事	88

參考文獻	90

附錄	94

表目錄
表1-1 文化消費與傳統消費比較表	5
表1-2 消費物品的邏輯演變	10
表1-3 台北市古蹟再生案例名冊	13
表2-1台北光點的歷史與再生年表	17
表2-2 台北光點領事館時期與再生現況名稱用途比較說明表	24
表2-3 光點電影院之影展活動	24
表2-4 台北光點消費者特性表	34
表2-5 經營團隊再書寫的場所面貌分析表	37
表2-6 台北光點空間產品消費額分析表	38
表2-7 台北光點的埸所魅惑特徵表	39
表2-8 台北光點消費者與消費體驗分析表	39
表3-1 台北故事館歷史年表	41
表3-2 故事館再生空間使用現況	48
表3-3 故事館的活動項目表	49
表3-4 故事館的消費者特徵表	58
表3-5 故事館經營團隊再書寫的場所面貌分析表	61
表3-6 故事館的埸所魅惑的特徵表	62
表3-7 故事館－消費者與消費體驗分析表	62
表4-1 西門紅樓的歷史與再生年表	64
表4-2 紅樓經營管理之相關單位表	68
表4-3 紅樓電影戲院時期與現況名稱用途比較說明表	70
表4-4 紅樓消費族群特徵表	76
表4-5 西門紅樓經營團隊再書寫的場所面貌分析表	78
表4-6 西門紅樓埸所的魅惑特質分析表	78
表4-7 西門紅樓－消費者與消費體驗分析表	79
表5-1 古蹟再生個案之機能與活動比較表	80
表5-2 古蹟再生個案之設計形象與品牌比較表	80
表5-3 埸所理性與感性吸引分析表	81
表5-4 視覺感性吸引比較表	82
表5-5 當前古蹟再生空間（新消費埸所）的面貌特徵表	83
表5-6 古蹟再生個案之消費者屬性分析表	84
表5-7 古蹟再生個案之消費者意象分析表	85
表5-8 古蹟再生個案之歷史價值與機能分析表	86
表5-9古蹟再生個案之文化局長龍應台與再生經營者的再生想像表	89








圖目錄
圖1-1 研究流程圖	15
圖2-1 1926年台北光點位置圖	18
圖2-2 2001年台北光點配置圖	18
圖2-3 1926年台北光點一層平面圖	18
圖2-4 1926年台北光點二層平面圖	18
圖2-5 台北光點斜屋頂	18
圖2-6 台北光點外觀特徵	19
圖2-7 2001年台北光點剖面圖	19
圖2-8 2001年台北光點一層平面圖	20
圖2-9 2001年台北光點夾層平面圖	20
圖2-10 2001年台北光點二層平面圖	21
圖2-11 台北光點組織圖	22
圖2-12 台北光點現況圖	25
圖2-13 台北光點現況圖	26
圖2-14 台北光點經營理念示意圖	27
圖2-15 台北光點經營團隊組織圖	30
圖2-16 台北光點庭園咖啡座	31
圖2-17 台北光點庭園的旗幟	31
圖2-18 台北光點電影院出入口或庭園裡的大型看板	32
圖2-19 台北光點室內併貼巨型海報圖像	32
圖2-20 台北光點樓梯間的電視牆	32
圖2-21 台北光點夜景照明與電影看板	33
圖2-22台北光點戶外的露台與電影沙龍餐廳	33
圖2-23 玻璃走廊與光線格柵圍籬	33
圖3-1 陳氏於故事館下午茶照	42
圖3-2 故事館東向舊照片	42
圖3-3 故事館西向舊照片	42
圖3-4 臺灣神社遙對故事館	42
圖3-5 故事館1904年位置圖	43
圖3-6 故事館1999年配置圖	43
圖3-7 故事館1914年一樓平面圖	43
圖3-8 故事館1914年二樓平面圖	43
圖3-9 故事館西側照片	44
圖3-10 故事館北側照片	44
圖3-11 故事館西南側照片	44
圖3-12 故事館1999年南北向剖面測繪圖	45
圖3-13 故事館1999年東西向剖面測繪圖	45
圖3-14 故事館經營團隊分工圖	46
圖3-15 故事館再生現況一樓使用說明圖	50
圖3-16 故事館再生現況二樓使用說明圖	51
圖3-17 故事館的蝴蝶標誌	53
圖3-18 故事館大型看板、圍牆式看板與櫥窗	56
圖3-19 故事館夜景照明	57
圖3-20 童畫故事館活動的作品	57
圖3-21 故事館庭園上的戶外咖啡座	57
圖3-22 故事館茶坊屋頂上戶外咖啡座	57
圖3-23 故事館陽台的布幔	57
圖3-24 故事館庭園的雕塑品	57
圖4-1 西門市場配置圖	65
圖4-2 西門市場復原圖	65
圖4-3 紅樓橫帶裝飾	66
圖4-4 紅樓老虎窗	66
圖4-5 紅樓一樓平面復原圖	66
圖4-6 紅樓二樓平面復原圖	66
圖4-7 紅樓剖面復原圖	66
圖4-8 紅樓經營團隊組織圖	67
圖4-9 紅樓現況一樓平面圖	70
圖4-10 紅樓現況二樓平面圖	70
圖4-11 紅樓現況剖面圖	71
圖4-12 紅樓一樓展示與咖啡吧	71
圖4-13 紅樓八角柱鑄鐵水池	71
圖4-14 紅樓咖啡廳	71
圖4-15 紅樓百寶格	71
圖4-16 紅樓展示區	71
圖4-17 紅樓二樓劇場	72
圖4-18 紅樓之紅色的鋼桁架	72
圖4-19紅樓鋼桁架下方座位區	72
圖4-20 紅樓大使圖	73
圖4-21紅樓咖啡與戶外座椅	74
圖4-22 紅樓燈光與櫥窗	75
圖4-23 紅樓招牌與旗幟	75
圖4-24 紅樓的廁所鏡像與入口螢幕	75
圖4-25 海報圖像與玻璃水族	75

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