本研究旨在探討俄文相關系所學生赴俄羅斯觀光的行為模式。採深入訪談與問卷調查方式進行研究。深入訪談的對象為俄羅斯相關領域之專家，訪談內容分為個人基本資料、經營面與政策面等三部分。自編問卷內容包括觀光態度、觀光動機、觀光資訊、過去觀光體驗及觀光行為意向等五個量表，以俄文相關系所學生為研究對象，利用普查方法，進行問卷調查。於2005年12月共發放784份問卷，其中拒答4份，無效問卷2份，有效問卷778份。將所有資料以SPSS 13.0進行統計分析與檢定，利用LISREL 8.52進行驗證性因素分析及結構方程模式的實證研究，以最大概似估計法對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。實證研究顯示，俄文相關系所學生對俄羅斯觀光行為模式中，觀光態度顯著的直接影響觀光動機，間接影響觀光行為意向；觀光資訊顯著的直接影響觀光行為意向；過去觀光體驗顯著的直接影響觀光行為意向；觀光動機顯著的直接影響觀光行為意向；然而，觀光態度對行為意向的直接效果不顯著。利用本研究模式，可有效的建構俄文相關系所學生赴俄羅斯觀光的行為模式。

This study was used the latent variables of tourism attitude, tourism motive, tourism information, past tourism experience and behavioral intention to assess the behavioral intention model of the university students from Departments of Russian studies in Taiwan. Questionnaires were administered in December 2005, four respondents refused to answer and two questionnaires were invalid owing to being incomplete, leaving a total of 778 valid questionnaires. The descriptive statistics of socio-demographic was analyzed by SPSS 13.0 for Windows. The confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were analyzed by LISREL 8.52. All the parameters were estimated by Maximum Likelihood Estimation. Empirical results indicated that tourism attitude affected tourism motive directly and affected behavioral intention indirectly. Tourism motive affected behavioral intention directly. Tourism information affected behavioral intention directly. Past tourism experiences affected behavioral intention directly. However, tourism attitude did not have the significant effect of behavioral intention. We could construct the behavioral intention model of the university students from Departments of Russian Studies in Taiwan using this behavioral model.

目錄
第一章 緒論 …………………………………………………………1
第一節 研究背景 ……………………………………………………1
第二節 研究動機 ……………………………………………………2
第三節 研究目的 ……………………………………………………3
第二章 文獻回顧 ……………………………………………………4
第一節 俄羅斯觀光市場現況 ………………………………………4
第二節 年輕族群觀光特色 …………………………………………28
第三節 觀光態度 ……………………………………………………30
第四節 觀光資訊 ……………………………………………………32
第五節 過去觀光體驗 ………………………………………………34
第六節 觀光動機 ……………………………………………………35
第七節 觀光行為意向 ………………………………………………40
第三章 研究方法 ……………………………………………………43
第一節 研究架構與假設 ……………………………………………43
第二節 研究流程 ……………………………………………………45
第三節 研究設計 ……………………………………………………47
第四節 問卷預試 ……………………………………………………54
第五節 問卷調查 ……………………………………………………62
第六節 統計方法 ……………………………………………………65
第四章 調查結果 ……………………………………………………68
第一節 樣本回收與信效度 …………………………………………68
第二節 樣本結構 ……………………………………………………68
第三節 測量模式評估 ………………………………………………70
第四節 整體模式評估 ………………………………………………73
第五節 研究假設檢定 ………………………………………………74
第六節 專家訪談 ……………………………………………………78
第五章 討論 …………………………………………………………84
第一節 大學生觀光抽樣方法與人口屬性比較 ……………………84
第二節 模式比較 ……………………………………………………86
第六章 結論與建議 …………………………………………………89
第一節 結論 …………………………………………………………89
第二節 建議 …………………………………………………………92
參考文獻 ………………………………………………………………96
附錄一 俄羅斯聯邦關於外國公民在俄羅斯聯邦法律地位的條例 …………………………………………………………106
附錄二 預試問卷 ……………………………………………………132
附錄三 正式問卷 ……………………………………………………135
附錄四 質性訪談 ……………………………………………………138
表目錄
表1.台灣-俄羅斯之定期航班資訊 …………………………………12
表2.俄羅斯簽證辦理事項 ……………………………………………23
表3.俄羅斯出入境注意事項與流程 …………………………………25
表4.觀光態度構面整理表 ……………………………………………30
表5.觀光資訊構面整理表 ……………………………………………33
表6.觀光體驗構面整理表 ……………………………………………34
表7.觀光動機構面整理表 ……………………………………………36
表8.行為意向構面整理表 ……………………………………………41
表9.研究構面與變項表 ………………………………………………47
表10.觀光態度之問項表 ……………………………………………49
表11.觀光資訊之問項表 ……………………………………………50
表12.過去觀光體驗之問項表 ………………………………………51
表13.觀光動機之問項表 ……………………………………………52
表14.行為意向之問項表 ……………………………………………53
表15.個人基本資料之問項表 ………………………………………53
表16.項目分析表 ……………………………………………………55
表17.問卷預試受訪者基本資料 ……………………………………61
表18.國內大專院校之俄文相關系所與人數一覽表 ………………63
表19.正式問卷受訪者基本資料 ……………………………………69
表20.測量模式評估表 ………………………………………………71
表21.整體模式配適度評估表 ………………………………………73
表22.研究模式路徑分析之各項效果 ………………………………75
表23.受訪專家基本資料表 …………………………………………78
表24.訪談內容表 ……………………………………………………79
表25.大學生出國觀光之人口屬性結構 ……………………………85
圖目錄
圖1.國人赴俄羅斯觀光客成長圖 ……………………………………13
圖2.研究架構圖 ………………………………………………………44
圖3.研究流程圖 ………………………………………………………46
圖4.現場抽樣調查流程 ………………………………………………64
圖5.研究模式路徑分析圖 ……………………………………………76

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