系統識別號 | U0002-0908202113262200 |
---|---|
DOI | 10.6846/TKU.2021.00220 |
論文名稱(中文) | 探索婚姻平權之態度、主觀規範、知覺行為控制與意圖之關聯-以北部大學生為例 |
論文名稱(英文) | Explore the Relation Between Attitudes,Subjective norms,Perceived behavioral control and Intentions in Marriage Equality - An example of University students in Northern Taiwan |
第三語言論文名稱 | |
校院名稱 | 淡江大學 |
系所名稱(中文) | 大眾傳播學系碩士班 |
系所名稱(英文) | Department of Mass Communication |
外國學位學校名稱 | |
外國學位學院名稱 | |
外國學位研究所名稱 | |
學年度 | 109 |
學期 | 2 |
出版年 | 110 |
研究生(中文) | 許閔翔 |
研究生(英文) | Min-Hsiang, Hsu |
學號 | 606050036 |
學位類別 | 碩士 |
語言別 | 繁體中文 |
第二語言別 | |
口試日期 | 2021-06-29 |
論文頁數 | 164頁 |
口試委員 |
指導教授
-
唐大崙
共同指導教授 - 馬雨沛 委員 - 林如森 委員 - 陳玉鈴 委員 - 馬雨沛 |
關鍵字(中) |
計畫行為理論 婚姻平權 社會行銷 |
關鍵字(英) |
Theory of Planned Behavior, marriage equality, Social Marketing |
第三語言關鍵字 | |
學科別分類 | |
中文摘要 |
近年來,隨著大眾性別意識的提升、性別平等教育的落實與同志運動團體的發展,大眾對於不同性傾向和性別氣質的接受度日漸提高。本研究基於計畫行為理論之模型,針對北部大學生對於支持與參與婚姻平權活動的行為意圖進行探討,包括探討大學生支持與參與婚姻平權活動之態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖的關係,亦探討不同人口統計變項(性別、學制、科系、性傾向、宗教信仰、傳播工具、是否支持婚姻平權與身邊是否有認識同性戀朋友或親人)在態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖上之差異。本研究以問卷調查法為資料蒐集的方式,共獲得有效問卷580份,應用統計方法對其進行各變項與其相關的資料分析,其研究結果如下: 1. 大學生對於支持或參與婚姻平權的態度、主觀規範與知覺行為控制皆會影響行為意圖。 2. 人口統計變項在大學生支持或參與婚姻平權之態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖上具有部分差異。 |
英文摘要 |
In recent years, with the improvement of the public’s gender awareness, the implementation of gender equality education and the development of gay movement organizations, the public’s acceptance of different sexual orientations and gender temperaments has gradually increased. This study, based on the model of Theory of Planned Behavior, explores the behavior intentions of northern university students supporting or participating in marriage equality activities, including the relationship of university students’ support and participation in marriage equality activities between attitudes, subjective norms, perceived behavior control and behavioral intentions, this study also explores the difference of demographic variable (include gender, education statistics, department, sexual orientation, religious, media, support marriage equality or not, have homosexuality friends or relatives by your side or not) in attitudes, subjective norms, perceived behavior control and behavioral intentions. In this study, a questionnaire survey method was used to collect data and 580 copies are valid, and applied statistical methods to analyze each various and its related data, there are following study results: 1. University students attitudes, subjective norms, and perceptual behavior control to support or participate in marriage equality will affect behavioral intentions. 2. There are some difference of the demographic variables in the attitudes, subjective norms, perceived behavior control and behavioral intentions of university students support and participation in marriage equality. |
第三語言摘要 | |
論文目次 |
目錄 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與問題 6 第二章 文獻探討 8 第一節 計畫行為理論 8 第二節 社會行銷的意涵與發展 17 第三節 臺灣婚姻平權的發展歷程 24 第四節 人口統計變項與婚姻平權態度、行為之相關研究 41 第三章 研究方法 46 第一節 研究方法選擇說明 46 第二節 研究架構 47 第三節 操作型定義與衡量 48 第四節 研究假設 52 第五節 問卷設計 54 第六節 研究對象與抽樣方法 54 第七節 前測數據與資料分析方法 55 第八節 質化研究方法 60 第四章 資料分析 62 第一節 研究樣本描述 62 第二節 信度與效度檢定 75 第三節 描述性統計 83 第四節 獨立樣本T檢定 89 第五節 單因子變異數分析 92 第六節 簡單相關分析 102 第七節 迴歸分析 103 第八節 二因子變異數分析 105 第九節 婚姻平權社會行銷之分析 108 第五章 結論與建議 119 第一節 研究結論與發現 119 第二節 假設檢定結果 127 第三節 研究限制與建議 130 參考文獻 136 附錄一、前測問卷信度分析、迴歸分析與問卷修正 144 附錄二、本研究正式問卷 152 附錄三、台灣婚姻平權與同志運動大事紀 155 圖目錄 圖 1理性行為理論架構圖 8 圖 2計畫行為理論架構 9 圖 3研究架構 47 圖 4本研究之迴歸分析模型 104 圖 5知覺行為控制、是否參與過婚姻平權大平台舉辦的活動與 是否聽過婚姻平權大平台之交互作用 107 圖 6行為意圖、是否參與過婚姻平權大平台舉辦的活動與 是否聽過婚姻平權大平台之交互作用 107 表目錄 表2- 1 計畫行為理論過去的研究方向整理彙整表 15 表2- 2國內社會行銷相關論文應用於社會議題研究之整理彙整表 22 表2- 3本研究整理台灣同性婚姻民意之調查 25 表2- 4多元成家法案概述表 28 表2- 5本研究整理各方提出婚姻平權草案版本比較表 31 表2- 6《民法》與《司法院釋字第748號解釋施行法》的比較表 34 表2- 7 2016年至2019年婚姻平權大平台之大型動員活動彙整表 37 表2- 8婚姻平權過去研究方向整理彙整表 39 表2- 9台灣同志態度與婚姻平權態度之相關研究彙整表 41 表3- 1態度構面對照題項統整表 48 表3- 2主觀規範構面對照題項統整表 49 表3- 3知覺行為控制構面對照題項統整表 50 表3- 4行為意圖構面對照題項統整表 51 表3- 5研究假設 52 表3- 6前測之信度檢定摘要表 55 表3- 7前測之KMO值與Bartlett’s球型檢定摘要表 56 表3- 8因素分析KMO值衡量標準 58 表3- 9 Pearson相關係數代表程度 59 表3- 10填答者基本資料表 61 表4- 1本研究受測者的性別分佈 62 表4- 2本研究受測者的就讀學制分佈 63 表4- 3本研究受測者的就讀科系分佈 64 表4- 4本研究受測者的宗教信仰分佈 65 表4- 5本研究受測者的性傾向分佈 65 表4- 6 本研究受測者的身邊是否有同性戀的朋友或親人之分佈 66 表4- 7 本研究受測者是否支持婚姻平權之分佈 66 表4- 8本研究受測者從何管道獲得婚姻平權的訊息之分佈 67 表4- 9本研究受測者參與婚姻平權活動動機之分佈 68 表4- 10本研究受測者是否聽過「婚姻平權大平台」之分佈 69 表4- 11本研究受測者參與過「婚姻平權大平台」舉辦的活動次數之分佈 69 表4- 12本研究受測者參與活動類型之分佈 70 表4- 13樣本結構人數分配表 71 表4- 14參與婚姻平權活動相關經驗分配表 72 表4- 15本研究各構面之信度檢測 75 表4- 16本研究各構面之KMO值與Bartlett’s球型檢定摘要表 76 表4- 17態度構面之因素分析 77 表4- 18主觀規範構面之因素分析 78 表4- 19知覺行為控制之因素分析 79 表4- 20行為意圖構項之因素分析 80 表4- 21本研究信度與效度之彙整表 82 表4- 22態度變項之描述性統計 84 表4- 23主觀規範變項之描述性統計 85 表4- 24知覺行為控制變項之描述性統計 86 表4- 25行為意圖構項之描述性統計 87 表4- 26各個構面之平均數與標準差比較 88 表4- 27性別與各構面之T檢定彙整表 89 表4- 28是否支持婚姻平權與各構面之T檢定彙整表 90 表4- 29身邊是否有同性戀的朋友或親人與各構面之T檢定彙整表 91 表4- 30學制之對各構面之變異數分析摘要表 92 表4- 31學院對各構面之變異數分析摘要表 94 表4- 32宗教信仰對各構面之變異數分析摘要表 96 表4- 33性傾向對各構面之變異數分析摘要表 98 表4- 34傳播工具對各構面之變異數分析摘要表 100 表4- 35各構面之相關分析摘要表 102 表4- 36 態度、主觀規範、知覺行為控制之多元迴歸彙整表 103 表4- 37是否參與婚姻平權大平台所舉辦的活動與是否聽過婚姻平權大平台之二因子變異數分析摘要表 106 表5- 1本研究假設驗證結果彙整表 127 表5- 2 婚姻平權之促銷策略 134 |
參考文獻 |
一 中文文獻 王雅各(1999)。臺灣男同志平權運動史,臺北:開心陽光出版有限公司。 王明鳳(2006)。行銷在非營利組織的運用之探討。社區發展季刊,115,131-140。 王順民(2006)。當代台灣地區非營利組織的社會行銷及其相關議題論述。社區發展季刊,115,53-64。 王國川譯(2016)。對態度的了解與社會行為的預測。臺北:聯經。原著Ajzen, I. & Fishbein,M. Understanding Attitude and Predicting Social Behavior. 王品翔(2016)。推動同性婚姻立法議程設定之研究:以臺灣伴侶權益推動聯盟為例。國立政治大學行政管理碩士學程碩士論文。 沈秀華(2018)。臺灣的性別運動與變動中親密關係樣貌。臺灣社會福利運動與政策效應:2000-2018年,105-132。臺北:巨流圖書。 李元貞,開花結果和待完成的革命:回顧台灣婦運20年(1990-2010),「回顧社運二十年(1990-2010)研討會」,台北。 李柏翰(2019)。婚姻平權及親密公民權的征戰:一個眾多霸權論述共構的場域。台灣人權學刊,5(1),173-186。 李佩蓉(2019)。社群媒體與大專院校學生婚姻平權政治參與之研究。國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。 吳統雄(1984)。電話調查:理論與方法。臺北:經聯出版事業有限公司。 吳明隆(2005)。SPSS統計應用學習實務─問卷分析與應用統計第二版。台 北:知城。 何念雅(2017)。世代個體差異、感知媒介資訊性及議題重要性之效果研究─以「婚姻平權」議題為例。世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文。 林東泰(1994)。社會行銷的理論與實務。社會教育學刊,25,49-75。 林娟宇(2005)。論社會行銷。社區發展季刊,120,330-348。 林博文(2009)。公共部門運用行銷觀念之研究:行銷概念的擴大化與轉化。行銷暨政策學報,48,63-112。 林博文(2010)。社會行銷的客戶思維。文官制度季刊,2(2),25-53。 林如森、盧俊吉(2009)。以社會行銷觀點探討民眾捐血意願之研究。農業推廣學報,25,1-14。 林純德(2015)。「同志權益與性解放無關」?真愛聯盟事件中的同運含蓄政略。台灣社會研究季刊,101,201-236。 林實芳(2013)。婦運與同運的有志「異」「同」:以婦女新知基金會的倡議歷史為例。婦研縱橫,99,32-41。 林實芳(2018)。桃花爛漫始抬眸─臺灣同性婚姻法制化運動。臺灣社會福利運動與政策效應:2000-2018年,134-161。臺北:巨流圖書。 林珮婷 (2020)。誰支持婚姻平權?探索臺灣婚姻平權的支持基礎。人文及社會學集刊,32(2),1-30。 林怡君、林安邦(2017)。高中學生對同志及實施同志教育態度之研究。性別平等教育季刊,79,118-125。 周圩宣(2010)。社會運動組織的議題管理與策略框架之研究:以台灣同志諮詢熱線協會為例。世新大學公共關係暨廣告學系碩士論文。 卓馨怡(2019)。婚姻平權論述的價值辯論─以護家盟與伴侶盟為研究對象。輔仁大學大眾傳播學研究所在職專班碩士論文。 俞玫妏譯(2005)。社會行銷。臺北:五南。原著Kotler,P., Roberto, N. & Lee, Social marketing: Improving the quality of life. London: Sage.。 俞玫妏譯(2019)。社會行銷:打破同溫層的第一步,運用行銷思維實現社會改革。臺北:五南。原著Kotler,P.& Lee, Social marketing: Changing Behaviors for Good(5E).。 洪振超(2002)。遊客生態旅遊行為之研究-以柴山自然公園為例。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。 洪 凌(2015)。排除與補殘─從晚近同婚倡議探究臺灣性別政治鬥爭。應用倫理評論,58,175-205。 胡子宇(2014)。國中學生愛滋病防治行為意圖及其相關因素研究─以臺北地區某兩所國中為例。國立臺灣師範大學健康促進與衛生教育學校碩士論文。 倪家珍(1997)。九零年代同型戀論述與運動主體在台灣。何春蕤編,性/別研究的新視野─第一屆四性研討會論文集。臺北:元尊文化。 耿筠、黃俊英(1996)。社會行銷之起源與發展,文大商管學報,1,1-21。 唐正儀(2017)。對同性戀者的內隱、外顯態度與支持婚姻平權之關聯:宗教信仰的調節效果。國立臺灣大學心理學系暨研究所碩士論文。 郭乃維(2017)。高雄市大學生性態度與婚姻平權態度關係之研究。樹德科技大學兒童與家庭服務系碩士班碩士論文。 曹宇凡(2007)。同志辦遊行馬英九到場聲援。中央社,版1。 張崇山(2007)。從SWOT方析看博物館展示的發展方向:以工博館為例。科技博物。11(4),41-52。 張倖綾(2017)。同志在網路上接觸婚姻平權相關言論之經驗與因應策略。國立彰化師範大學輔導與諮商學系碩士論文。 張重昭(1985)。探討社會行銷的意義、內涵及未來發展。社會科學論叢。33,295-310。 張盈堃(2003)。網路同志運動的可能與不可能。資訊社會研究,4,53-86。 張德勝、王采薇(2009)。大學生對於同志態度之研究:以一所教育大學為例。臺灣教育社會學研究,9(2),115-150。 張德勝、游家盛、王采薇(2013)。大學生對男同志和女同志人際關係態度之調查研究。教育心理學報,44,411-431。 曹若雯、洪以柔、陳薪雅、洪梓寧、方家穎(2018)。同志運動三十年—以婚姻平權法案為中心看同運與當代社會的連結。新北大史學,22,117-207。 曾稚芸(2018)。消費者對行動支付使用意圖之研究─TPB模型觀點。淡江大學國際行銷碩士在職專班碩士論文。 康清雲(2001)。運用社會行銷概念SWOT及4P’s進行青少年性教育。健康促進暨衛生教育雜誌,21,55-61。 黃小純(2008)。感染人類免疫缺乏病毒男性毒品注射者保險套使用行為意圖及相關因素探討。高雄醫學大學護理學院/研究所碩士論文。 陳素琴、李明聰(2007)。參與生態旅遊的遊客對環境行為意象之研究─以洲仔濕地公園為例,台灣觀光產業前瞻學術研討會。 陳協勝(2010)。科技產品採用行為意向整合模式之研究─以數位電視為例。行銷評論,7(1),75-98。 陳筱婷(2015)。我國同志團體推動同性婚姻政策倡議之研究。世新大學行政管理學系碩士學位論文。 陳怜之(2012)。風俗儀式下社會行銷觀點的探討─以高雄市「減少燒紙錢」政策宣導為例。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。 陳宜亨、陳偉杰(2016)。當我們「同」在一起?:台灣同性婚姻的爭議與挑戰,收於:國家發展研究學會(編),《性別.身體.文化 凝視與召喚》,1-23,臺北:巨流圖書股份有限公司。 陳虹蓉(2018)。解析臺灣的同性婚姻議題:民意變遷與影響因素。淡江大學公共行政學系公共政策碩士論文。 陳瑞芬(2018)。由多元流程觀點談婚姻平權議題發展。國家與社會,20,165-210。 陳山杉(2018)。警察人員性態度與婚姻平權觀念之調查分析研究。樹德科技大學人類性學研究所碩士論文。 莊慧秋(2002)。追尋彩虹的軌跡,收錄於:莊慧秋(編),揚起彩虹旗—我的同志運動經驗1990-2001,6-13,臺北:心靈工坊文化事業股份有限公司。 喀 飛(2002)。同志運動的撒種工作,莊慧秋(編)《揚起彩虹旗—我的同志運動經驗1990-2001,50-59,臺北:心靈工坊文化事業股份有限公司。 喀 飛(2002)。台灣同志平權運動—大事記,莊惠秋(編),揚起彩虹旗—我的同志運動經驗1990-2001,259-261,臺北:心靈工坊文化事業股份有限公司。 楊顓芙(2008)。計畫行為理論主要趨勢之研究─使用文獻共引分析方法。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。 葉千慧(2008)。社會行銷策略及其效應之研究:以倒扁運動為例。淡江大學公共行政學系公共政策碩士班碩士論文。 趙旭晟(2017)。性態度對同性婚姻接受度之影響研究─以陸生與台生為例。國立政治大學公共行政學系碩士論文。 廖麗如(2018)。大學生的捐血知識、態度與捐血行為之態討─台北地區某大學為例。國立臺灣師範大學健康促進與衛生教育學系碩士論文。 劉俐妘(2015)。「同性婚姻」行不行-以諾丁斯關懷倫理取向探究。華梵大學哲學系碩士論文。 蔡立旭(2018)。以計畫行為理論探討企業員工參與公益活動之行為意向。淡江大學管理科學學系博士班博士論文。 賴鈺麟(2002)。台灣同志運動與同志諮詢熱線之研究,國立臺灣大學政治學研究所碩士論文,臺北。 賴鈺麟(2003)。台灣同志運動的機構化:以同志諮詢熱線為例,女學學誌,15,79-114。 賴筱瀅(2017)。臺灣同性婚姻倡議途徑與其政策論證之分析。法鼓文理學院社會企業與創新碩士學位學程碩士論文。 謝文宜、曾秀雲(2015)。臺灣同志伴侶的家庭圖像。臺大社工學刊,31,1-54。 簡至潔(2012)。從「同性婚姻」到「多元家庭」—朝向親密關係民主化的立法運動,台灣人權學刊,1(3),3187-201。 簡詩婷(2018)。台灣同性婚姻政策形成過程之探討─以政策倡導聯盟為分析途徑。淡江大學公共行政學系公共政策碩士論文。 關復勇、陳怜之(2013)。風俗儀式下社會行銷觀點的探討─以高雄市「減少燒紙錢」政策宣導為例。公共事務評論,14(2),1-25。 羅家倫、黃鈺雯(2018)。以計畫行為理論為觀點探討大學生之性行為意圖。台灣性學學刊,24(1),93-122。 二 網路資料 中央研究院(2017)。台灣社會變遷基本調查。檢自:https://srda.sinica.edu.tw/browsingbydatatype_result.php?category=surveymethod&type=1&csid=2 (檢索日期:2021/05/25) 台北市政府聲請書(2015)。檢自:https://cons.judicial.gov.tw/jcc/zh-tw/jep03/show?expno=748 (檢索日期:2021/05/25) 行政院性別平等會(2020)。109年行政院性別平等觀念電話民意調查報告。檢自:https://gec.ey.gov.tw/Page/AAC1FC21BA5A497F/5de10d71-aeec-4aa1-98e1-1399be8a2f44(檢索日期:2021/05/25) 呂嘉鴻、李宗憲(2019)。同性婚姻:台灣通過亞洲首部專法同志結婚登記亮綠燈。BBC。檢自:https://www.bbc.com/zhongwen/trad/chinese-news-48306662 (檢索日期:2020/11/20) 呂嘉鴻(2019)。台灣同志運動30年:見證同婚專法通過歷程。BBC。檢自:https://www.bbc.com/zhongwen/trad/chinese-news-48368470 (檢索日期:2020/11/20) 吳柏軒(2019)。挺婚姻平權!大學生聯合動員赴立院表達心聲。自由時報。檢自:https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/2788152(檢索日期:2021/07/17) 吳柏緯(2019)。2019年5月17日─台灣寫下歷史,成為亞洲第一個同婚合法國家。報導者。檢自:https://www.twreporter.org/a/taiwan-first-legalize-same-sex-marriage-asia-country (檢索日期:2020/11/18) 吳欣紜(2019)。同婚元年上街頭 同志遊行20萬人創紀錄。中央社。檢自:https://www.cna.com.tw/news/firstnews/201910260144.aspx (檢索日期:2021/05/21) 吳欣紜(2020)。台灣同志遊行湧13萬人 異性戀家庭、在台外國人助陣。中央社。檢自:https://www.cna.com.tw/news/firstnews/202010310122.aspx (檢索日期:2021/05/21) 李元貞(2000)。台灣婦運及其政治意涵。檢自:https://www.awakening.org.tw/news/5110 (檢索日期:2020/11/18) 李秉芳(2016)。青年學子串聯挺婚姻平權中山大學高舉彩虹旗。民報。檢自:https://www.peoplenews.tw/news/0bc15ee8-34c7-4598-b798-e249d3afbcff(檢索日期:2021/07/15) 祁家威之聲請書(2015)。檢自:https://tapcpr.org/uploads/files/91383513644854123-%E8%81%B2%E8%AB%8B%E4%BA%BA%E7%A5%81%E5%AE%B6%E5%A8%81%E4%B9%8B%E8%81%B2%E8%AB%8B%E6%9B%B8.pdf (檢索日期:2021/05/25) 何明修(2019)。邁向婚姻平權的道路:釋字第748號解釋的政治過程。巷仔口社會學。檢自:https://twstreetcorner.org/2019/05/24/homingsho-5/ (檢索日期:2020/11/18) 法務部法律事務司(2015)。保障同性伴侶權益方式之民意調查。檢自:https://www.moj.gov.tw/2204/2795/2796/57545/post(檢索日期:2021/05/25) 婚姻平權大平台。婚姻平權大平台2016-2017工作報告書。檢自:https://nofear.equallove.tw/uploads/files/1537529756_%E5%A9%9A%E5%A7%BB%E5%B9%B3%E6%AC%8A%E5%A4%A7%E5%B9%B3%E5%8F%B0%202016-2017%20%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E5%A0%B1%E5%91%8A%E6%9B%B8-compressed.pdf (檢索日期:2020/11/17) 婚姻平權大平台。婚姻平權大平台2018-2019工作報告書。檢自:https://equallove.tw/sites/default/files/report-files/20200518_%E5%A4%A7%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E5%A0%B1%E5%91%8A%E6%9B%B8190x260mm-%E5%B7%B2%E5%A3%93%E7%B8%AE.pdf (檢索日期2020/11/18) 農 夫(2017)。誰支持同性婚姻?從出生世代與教育程度觀察。白經濟。檢自:https://talkecon.com/homosexual_social_change/ (檢索日期:2021/05/25) 喀飛(2015)。台灣同志運動的歷史回顧。檢自:https://www.coolloud.org.tw/node/83827 (檢索日期:2020/11/18) 葉盈君。淺談計畫行為理論。國家教育研究院電子報。檢自:https://epaper.naer.edu.tw/edm.php?grp_no=2&edm_no=51&content_no=1421 (檢索時間:2020/11/20) 三 英文文獻 Ajzen, I.(1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211. Ajzen, I. & Madden, T. J.(1986). Prediction of goal-directed behavior: Attitudes, intentions and perceived behavioral control. Journal of Experimental Social Psychology,22,453-474. Ajzen, I.(1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In J. Kuhl & J., Beckmann(Eds.), Action-control: From cognition to behavior 11-39. New York: Springer Verlag. Ajzen, I.(1988). Attitudes, personality and behavior. Chicago, IL.: Dorsey Press. Ajzen, I. (1989). Attitude structure and behavior. Attitude structure and function, 241-274. Ajzen, I. (2002). Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior, Journal of Applied Social Psychology, 32(4): 665-683. Andreasen, A. R. (1994). Social marketing: Its definition and domain. Journal of public policy & marketing, 108-114. Cheng, Y. A., Wu, F.-C. F., & Adamczyk, A. (2016). Changing Attitudes Toward Homosexuality in Taiwan, 1995–2012. Chinese Sociological Review, 48(4), 317–345. Fishbein, M.& Ajzen, I.(1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research, Addison-Wesley, Reading, MA. Fox, K. F., & Kotler, P. (1980). The marketing of social causes: The first 10 years. Journal of marketing, 44(4), 24-33. Huang,J.S.& Chew,D.(2019). Timorese Hakka Online Community Participation in Australia: An Extension of the Theory of Planned Behavior. Global Hakka Studies,13,111-148. Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Broadening the concept of marketing. Journal of marketing, 33(1), 10-15 Kotler, P. and Zaltman, D. (1971).Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. Journal of Marketing, 35,3-12. Kotler, P., & Roberto, E. L. (1989). Social marketing: Strategies for changing public behavior. The Free Press. McCarthy. (1968), Basic Marketing: A Managerial Approach (3rdEd). Homewood Illinois: Richard D. Irwin, Inc. Kotler, P.(2002). “Marketing Management.” Journal of Marketing Management, 11th, N.T.,1-15. Lee, N.R.& Kotler, P.(2015). Social Marketing: Changing Behaviors for Good(5th). SAGE. Paul C. M. and Florence R.(2008). Committing to Social Justice: The Behavioral Intention of School Psychology and Education Trainees to Advocate for Lesbian, Gay, Bisexual, and Transgendered Youth. School Psychology Review,37(4), 469-486. Rye,B. J.,Willam A.F.,Jeffery D.F.(2001). The Theory of Planned Behavior and Safer Sex Behaviors of Gay Men. AIDS and Behavior (5), 307–317. |
論文全文使用權限 |
如有問題,歡迎洽詢!
圖書館數位資訊組 (02)2621-5656 轉 2487 或 來信