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系統識別號 U0002-0908201015455700
中文論文名稱 部落格中的創新傳佈-以無名小站付費VIP制度為例
英文論文名稱 The Diffusion of Innovations on Blog-A Case Study of User-Pay VIP System of The Wretch Blog
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 大眾傳播學系碩士班
系所名稱(英) Department of Mass Communication
學年度 98
學期 2
出版年 99
研究生中文姓名 呂明翰
研究生英文姓名 Ming-Han Lu
電子信箱 madman0727@hotmail.com
學號 696050177
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2010-06-06
論文頁數 116頁
口試委員 指導教授-吳怡國
委員-李美華
委員-黃振家
中文關鍵字 部落格  創新傳佈  創新特質  無名小站 
英文關鍵字 Blog  Diffusion of Innovation  Effect of Innovation  The Wretch Blog 
學科別分類 學科別社會科學傳播學
中文摘要 在Web2.0的時代中,沒有人不知道甚麼是部落格,換言之,部落格可以說是開啟Web2.0時代的關鍵之鑰,而部落格發展至今面對許多新的媒介平台如雨後春筍般竄起,對其而言會是機會還是威脅,如果是機會該如何去運用,如果是威脅又該如何面對與防衛,而這些問題也成為本研究最初的靈感起始。

本研究為以創新傳佈理論(Diffusion of Innovations)為理論基礎,兼從產品創新特質與個人特質等因素,觀察探討其與「無名小站付費VIP新制度」採用(創新採用)之關聯性。結果顯示「相對優勢性」與「可觀察試用性」兩個創新特質當中,兩者皆與無名小站付費VIP制度的採用具關聯性,又兩因素中可能採用者對不採用者間存在極顯著差異性。另外教育程度愈高、個人月收入愈多、網路等新媒體使用頻次愈高、認知「相對優勢性」與「可觀察適用性」程度愈多者,則愈有可能去採用或購買無名小站付費服務。至於採用者彼此間的差異則在個人創新方面的「新傳播科技擁有」部分有顯著之正向差異。

整體來說,儘管現今面臨facebook、PLURK…等提供網路服務的新興媒體平台相繼竄起瓜分市場,但部落格亦非因此而灰飛煙滅,而透過本研究或許能初步找出究竟是什麼原因,使得部落格的風潮如此盛行?又是哪些特質的人偏愛使用部落格的哪些服務?


英文摘要 In the era of Web2.0 nowadays, everyone knows Blog anyway. In other words Blog may be the starting key point of this new era. As it develops, now many of new media rising sharply day by day. And for Blog, the trend is an opportunity or a threat? If it is an opportunity, how to use of that? However, if it is a threat, how to make a self-defense? These questions are the sources of the research inspiration.

This study using Rogers’ diffusion of innovation model examines the effect of innovation attributes on the adoption of User-Pay VIP System of The Wretch Blog. An internet survey with a random sample was conducted to the users of The Wretch Blog members. This study obtained 420 valid samples, and found that innovation attributes are important predictor for the adoption of Use-pay VIP system. More detailed findings are discussed in the paper.

In a nutshell, as the fast progress of the facebook, PLURK…etc lots of new media, Blog still have its own status, not disappear in the end. Therefore, through the research may preliminary find out the reasons of why the Blog so popular yet, and the people with what kinds of personalities tend to adopt what service of the Blog.
論文目次 論文章節目錄
第壹章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節、研究背景與動機…………………………………………………..……2
第二節、研究目的與問題意識……………………………………………..…..6
第三節、研究結構與流程…………………………………………………..…..10
第貳章 文獻探討…………………………………………………………………..12
第一節、創新傳佈理論……………..…………………………………………..12
一、創新傳佈理論的觀點……………………………………………..…13
二、創新傳佈的要素…………………………………………………..…13
三、國內外相關文獻………………………………………………………20
四、小結……………………………………………………………………24
第二節、網路媒體-部落格(Blog)…..…….…………………………………..26
一、網路媒體………………………………………………………………26
二、部落格的定義…………………………………………………………29
三、部落格的特性…………………………………………………………31
四、部落格的發展現況…………………………………………….……33
五、小結……………………………………………………………………35
第三節、無名小站網路日誌……………..…………………..………………..37
一、無名小站網路日誌……………………………………………………37
二、無名小站的發展與現況………………………………………………38
三、無名小站付費VIP新制度……………………………………………41
第四節、文獻探討心得…………………..…………………..………………..47
第參章 研究方法…………………………………………………………………48
第一節、研究架構與研究問題……..…………………………………………49
第二節、問卷施測………………………..…………………..………………..51
一、網路問卷特性……………………………………………………..…..51
二、問卷設計…………………………………………………………..…53
三、施測程序…………………..…………………………………………62
第三節、資料分析方法…………………..…………………..………………..63
第肆章 資料分析…………………………………………………………………64
第一節、問卷樣本結構分析…………………………………………………..64
第二節、創新特質量表…………………………………………………..……72
第三節、個人冒險;人際互動量表………………………………………..…..76
第四節、研究問題分析…………………………………………………..……80
第伍章 結論與建議………………………………………………………………94
第一節、研究結論……………………………………………………………..94
第二節、研究限制與建議………………………………………………....…101
參考文獻……………………………………………………………………………104
附錄:本研究問卷…………………………………………………………………109












論文圖表目錄
圖1-3-1:研究流程圖………………………………………………………………...11
圖2-1-1:創新傳佈模式……………………………………………………………...15
圖2-1-2:創新採用者S型累計曲線圖……………………………………………....20
表2-2-1:數位媒體與傳統媒體之異同……………………………………………...27
圖2-2-1:社交網站到達率變化……………………………………………………...35
表2-3-1:無名小站付費VIP功能表………………………………………………...42
表2-3-2:無名小站付費VIP邊及區塊字數差異表………………………………...45
圖3-1-1:研究架構圖………………………………………………………………...49
表3-2-1:無名小站付費VIP制度採用題項內容與功能…………………………...55
表3-2-2:創新特質之操作化參考來源與衡量問項匯整表………………………...56
表4-1-1:個人基本資料……………………………………………………………...65
表4-1-2:是否購買無名小站付費VIP服務………………………………………...68
表4-1-3:購買無名小站付費VIP服務類型………………………………………...68
表4-1-4:未來會否購買無名小站付費VIP服務…………………………………...69
表4-1-5:「已購買者」未來會否購買無名小站付費VIP服務……………………...69
表4-1-6:「未購買者」未來會否購買無名小站付費VIP服務……………………...70
表4-2-1:無名小站付費VIP題項之信度分析……………………………………...72
表4-3-1:個人創新冒險題項之信度分析…………………………………………...76
表4-3-2:人際互動題項之信度分析…………………...……………………………78
表4-4-1:無名小站付費VIP採用者類型在創新特質之ANOVA分析……………80
表4-4-2:無名小站付費VIP採用者類型在個人創新之ANOVA分析……………82
表4-4-3:無名小站付費VIP採用者類型在媒介使用之ANOVA分析……………83
表4-4-4:無名小站付費VIP採用者類型在婚姻、性別及職業之卡方分析……….84
表4-4-5:創新特質平均數表…………………………………………...……………86
表4-4-6:個人冒險與人際互動平均數表……………………………...……………86
表4-4-7:創新特質、個人創新;人口變項之相關矩陣表……………...……………87
表4-4-8:無名小站付費VIP採用傾向與各變項之多元迴歸分析………………...93























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