淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-0807200623495300
中文論文名稱 社會福利機構募款方式有效性之探討
英文論文名稱 A study of effectiveness of fundraising methods in the social welfare organization
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 企業管理學系碩士班
系所名稱(英) Department of Business Administration
學年度 94
學期 2
出版年 95
研究生中文姓名 李佳奇
研究生英文姓名 Chia-Chi Li
學號 693450271
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2006-06-27
論文頁數 74頁
口試委員 指導教授-趙慕芬
委員-孫儷芳
委員-李月華
委員-趙慕芬
中文關鍵字 社會福利機構  募款  品質機能展開 
英文關鍵字 social welfare organization  fundraising  QFD 
學科別分類 學科別社會科學管理學
中文摘要 由於受到經濟不景氣和民間非營利組織林立,但社會資源卻有限的情況下,目前台灣的民間社會福利機構普遍面臨資源匱乏的問題,再加上各個社會福利機構或團體的條件及募款經驗有別,造成資源分配差異大的窘況。在面臨財務來源如此不穩定的狀態下,除了要共享政府社會福利經費有限的大餅外,積極有效的募款,便成為社會福利機構穩定財務來源的方法之一了。
本研究藉由品質機能展開的導入,配合問卷調查及深度訪談,分別從個人捐助者、企業和社會福利機構的觀點,分析募款方式和捐助動機的關係,找出對個人捐助者和企業有效的募款方式,以幫助社會福利機構提升其募款成效。
研究結果顯示,個人捐助者捐助時較重視內在動機的達成,包含「支持該機構的理念」、「本身有參與該機構的活動」、「希望能獲得心靈上的平靜與喜悅」等。而根據品質機能展開計算結果,社福機構應率先選擇的募款方式為「義賣會」、「園遊會」、「報章雜誌版面及時段廣告的募款宣導」、「機構出版物」、「街頭募款」等,可發現動態式的募款活動較能吸引捐助者捐助。
企業參與公益活動以追求企業利益為主要動機,包含「促進企業形象和公共關係」、「支持該社福團體之理念和作法」、「捐款可以節稅」、「取得社區和同業的認同」、「增加員工對公司的認同」、「做為促銷手法的一種」。而根據品質機能展開計算結果,社福機構應率先採用的五項募款方式為「園遊會」、「義賣會」、「企業募款餐會」、「藝術表演類活動」、「電視與廣播節目的募款宣導」。
而比較分析的結果顯示,社會福利機構的認知與個人捐助者實際情形有一段差距,顯示社會福利機構對其個人捐助者的了解程度不足。相較於個人捐助者,社會福利機構對於企業有較高程度的了解。
英文摘要 In the recent year, social welfare organizations of Taiwan generally face the problem that resources are more and more deficient. Facing such an unstable financial source, positive effective raising money becomes an important issue for social welfare organizations.
In order to help the social welfare organizations to improve fundraising effectiveness, this paper uses depth interview, questionnaire investigation, and Quality Function Deployment to collect the views of personal donor, enterprises and social welfare organizations separately. Then, analyzing the relationship between fundraising method and donation motives is the way to find out effective methods to raising resources from personal donors and enterprise.
The result of study shows that the personal donors pay more attention to the reaching of internal motive while donating. According to the result of QFD, the fundraising methods which the social welfare organizations should choose priorly are “charity bazaar”, “garden fete”, “fundraising propaganda on newspapers and magazines layout and TV commercial”, “organization publication”, and “raise money in the street”.
Main motives of corporate philanthropy are pursuing enterprise's benefit. The fundraising methods which the social welfare organizations should choose priorly are “garden fete”, “charity bazaar” “meal meeting of corporate fundraising”, “artistic performance activity”, and “fundraising propaganda on TV and broadcast program”.
論文目次 目錄
第一章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的 3
第三節、研究流程 3
第四節、論文架構 4
第二章、文獻探討 6
第一節、非營利組織概述 6
第二節、社會福利機構 14
第三節、非營利組織募款相關文獻 16
第三章、研究設計與方法 33
第一節、研究架構 33
第二節、相關名詞解釋 33
第三節、研究對象 36
第四節、研究方法 36
第四章、研究結果與分析 44
第一節、社會福利機構結果分析 44
第二節、個人捐助者結果分析 45
第三節、企業結果分析 55
第五章、結論與建議 64
第一節、研究結論 64
第二節、研究建議 66
第三節、研究限制 69
第四節、後續研究建議 69
參考文獻 70
附錄一:個人捐助者問卷 1
附錄二:企業問卷 4
附錄三:社會福利機構問卷 7

圖目錄

圖1-1 研究流程圖 4
圖2-1 我國民法傳統下非營利組織的規範法制 12
圖2-3 募款金字塔 21
圖2-4 受贈者與捐贈者之間的社會交換關係模式 26
圖2-5 企業參與公益活動之目的 28
圖2-6 對捐獻之基本價值導向 28
圖3-1 本研究架構圖 33
圖3-2 品質屋內容架構 39


表目錄

表2-1 台灣地區地方性和全國性社會團體類型與數量 7
表2-2 政府部門、營利企業與非營利組織之比較 10
表2-3 Hansmann非營利組織的分類 12
表2-4 88年臺閩地區各級職業團體及社會團體每團體平均經費收入 16
表2-5 募款方法應用 20
表2-6 募款活動對照表 21
表2-7 Mixer個人捐款動機 27
表2-8 企業參與公益活動動機分類表 29
表2-9 影響捐款人捐款行為之因素 30
表3-1 個人捐助者之捐助動機 34
表3-2 企業參與公益活動之動機 34
表3-3 個人捐助者之募款方式 35
表3-4 企業之募款方式 35
表4-1 受訪之社會福利機構簡介 45
表4-2 篩選後之個人捐助者捐助動機 46
表4-3 篩選後之個人捐助者募款方式 46
表4-4 個人捐助者之品質機能展開 48
表4-5 個人捐助者之捐助動機重要度比較 49
表4-6 個人捐助者募款方式有效性比較 51
表4-7 篩選後之企業參與動機 55
表4-8 篩選後之企業募款方式 56
表4-9 企業之品質機能展開 57
表4-10 企業參與公益活動之動機重要度比較 58
表4-11 企業募款方式有效性之比較 60


參考文獻 參考文獻

中文文獻

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網站資料

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http://www.aafrc.org/press_releases/index.cfm?pg=trustreleases/tsunamigifts.html
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