近年來由於台灣漸漸走向國際化的舞台，中央政府為因應時代變遷，開始有了大動作的政策調整，為吸引更多國際觀光客來台旅遊，台灣地方節慶似乎已成為交通部觀光局的重點工作，而各地方政府也因此而形成一股「節慶瘋」。
隨著地方節慶活動數量的劇增，舉辦單位必須知道要如何把活動辦好？如何才能吸引民眾的參與？因此，活動的策略行銷企劃變得相對重要，所以藉由了解活動參與者的生活型態，以促進活動企劃的執行，是本研究探討的重點之一。本文在研究架構上，主要探討影響節慶活動參與者生活型態之關鍵因素，並進一步探討不同節慶活動參與者之間生活型態之異同。

    以2008年北部地區縣市政府所舉辦的節慶活動為研究範圍，其節慶活動分別為新竹內灣野薑花節、台北泰山獅王文化節、台北國際牛肉麵節，本研究以問卷調查的方式進行便利抽樣，受訪者以活動現場參與活動的現場民眾為主要對象，研究時間於2008年10月18日至2008年11月16日，總共發放數為153份，每個節慶活動各發出約51份。回收後經由統計，共有143份有效樣本，平均有效問卷回收率93.46％。，問卷回收後經由統計分析，來進行研究。

研究結果發現：
一、	三個節慶活動的參與者相對於在積極學習因素的表現上達到顯著差異，其中牛肉麵節的參與者在積極學習因素上的表現顯著優於野薑花節的參與者。作者推論這也許和活動地點的地區性有關，愈是在文明的地方，學習的因素成份就愈為重要，而舉辦單位也可以以此做為一項吸引民眾的考量因子。

二、	三個節慶活動的參與者相對於在新奇嘗鮮因素的表現上達到顯著差異，其中獅王文化節的參與者在新奇嘗鮮因素表現上顯著大於野薑花節和牛肉麵節的參與者。作者推論可能是因為舉辦單位在宣傳手法上的不同，也就是說，適當的宣傳能有效的提高民眾的興趣因素。

In the recent years, because of moving gradually toward an international stage in Taiwan, the Central Government began to make major moves policy adjustments to adapt to changing times. They formed the festive madness to local government to attract more international tourists traveling to Taiwan. Therefore, Taiwan’s local festival seems to have become the focus of the work of the Tourism Bureau. With the sharp increase of local festival, organizers must know how to run their activities, as well as how to attract public participation. For this reason, the activities of strategic marketing have become very important. To understand the activities of participants’ lifestyle and to promote the planning implementation are the focus of our discussion. In our study, we showed that the major factors of their lifestyle. With affect the participants’ lifestyle and we also explored the similarities and differences.

    By the scope of our study, we organized the festive activities for city and county governments around Northern Taiwan in 2008 , including Hsinchu Neiwan Butterfly Lily Festival, Taishan Lion Dance Culture Festival, and Taipei International New Row Mian Festival. In our research, we chosed the respondents form scene populace and used the questionnaire survey to perform the convenience sampling. Altogether 153 questionnaires, an average of 51per festival activity, we issued form Oct 2008 to Nov 2008. We have 143 valid samples and the questionnaire returns-ratio is 93.46％. Those results were analyzed by statistical procedures.

This study shows the following results: 

（1）	Our findings showed that there are two factors affecting the participants’life pattern: We discover the specific difference in study participation, especially in Taipei International New Row Mian Festival. We purpose that the regional linkage of operating location is the major reason and suggest that organizers should take this factor into consideration.

（2）	We find the other particular element is Investment interest, particularly in Taishan Lion Dance Culture Festival. We infer that the remarkable event is the different propaganda technique. Furthermore, we consider that the suitable propaganda may effectively enhance people’s interest..

目錄
第一章	緒論	1
第一節	研究背景與動機	1
第二節	研究目的	3
第三節	研究流程	4
第二章	文獻探討	5
第一節	節慶活動之相關文獻	5
第二節	生活型態之相關文獻	15
第三章  研究方法	26
第一節  變數操作性定義	26
第二節  研究假說與架構	29
第三節  研究調查	30
第四節  樣本結構分析	33
第五節 資料分析方法	35
第四章	研究分析與結果	37
第一節	生活型態因素分析	37
第二節	生活型態信度分析	45
第三節	生活型態變異數分析	47
第五章  結論與建議	51
第一節  研究結論	51
第二節 研究限制	53
第三節  後續研究建議	54
參考文獻	55
附錄：正式問卷	61
表目錄
表2-1	節慶特性	7
表2-2	依節慶之性質分類	9
表2-3	依節慶之規模大小分類	11
表2-4	節慶活動類型	12
表2-5	節慶功能整理表	14
表2-6	生活型態涵蓋之構面	24
表3-1	生活型態涵蓋之構面	26
表3-2	活動構面表	27
表3-3	興趣構面表	28
表3-4	意見構面表	28
表3-5	研究之節慶活動簡介	31
表3-6  問卷發放及有效回收問卷之摘要	32
表3-7  樣本結構表	33
表4-1	KMO統計量的判斷原理	38
表4-2	第一次因素分析之KMO與BARTLETT檢定表	38
表4-3	第一次因素分析之轉軸後因素矩陣表	39
表4-4	第二次因素分析之KMO與BARTLETT檢定表	41
表4-5	第二次因素分析之轉軸後因素矩陣表	41
表4-6	因素名稱表	42
表4-7	CRONBACH’S可信程度表	45
表4-8	各因素信度分析結果	45
表4-9	節慶活動參與者相對於生活型態因素之變異數分析	48
表4-10	節慶活動參與者相對於積極學習因素之事後比較	49
表4-11	節慶活動參與者相對於新奇嘗鮮因素之事後比較	49
表4-12	假設驗證結果	50
 

圖目錄


圖1-1  研究流程圖	4
圖2-1  生活型態一般性研究架構	25
圖3-1	研究架構圖	29

中文文獻

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網路資料
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白皮書 ，【線上資料】，來源：http://www.tc.tcg.gov.tw/main.asp?menu=paper
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