淡江大學覺生紀念圖書館 (TKU Library)
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系統識別號 U0002-0802200902232200
中文論文名稱 連鎖加盟體系下品牌授權問題之研究
英文論文名稱 A Study on Brand Licensing in the Chain-Store Franchise System
校院名稱 淡江大學
系所名稱(中) 國際貿易學系國際企業學碩士在職專班
系所名稱(英) Department of International Trade
學年度 97
學期 1
出版年 98
研究生中文姓名 卓燕玲
研究生英文姓名 Yen-Ling Cho
學號 795520252
學位類別 碩士
語文別 中文
口試日期 2009-01-06
論文頁數 113頁
口試委員 指導教授-林宜男
委員-張鴻章
委員-蔡信夫
中文關鍵字 連鎖加盟  全球化  品牌授權  風險管理  連鎖加盟總部  3S原則 
英文關鍵字 Franchise  Globalization  Brand License  Risk Management  Franchise Headquarters  3S Principle 
學科別分類 學科別社會科學商學
中文摘要 經濟隨著自由化及國際化的潮流,商業已從傳統的買賣業型態朝向連鎖化、大型化、複合化之方向發展,商業機能也從原本單純的交易現象演變為能夠涵蓋流通之機能,連鎖加盟如今已無疑的成為了國內企業營運主流方式之一。我們的社會正逐漸邁向全球化,我國於1991年加入亞太經濟合作會議Asia Pacific Economic Cooperation (APEC),並於2002年加入世界貿易組織World Trade Organization (WTO),如今我國之企業所面對的是來自世界各國的競爭者,我們無疑的需要一種有效分工並進行合理管理的營運方式。

連鎖加盟企業各類連鎖體系之成長率可發現連鎖加盟店之成長率能逐漸勝過連鎖直營店。連鎖加盟的特色,是一種3S原則–簡單化(Simplification)、標準化(Standardization)及專業(Specialization)的營運方式。本論文為以解決目前連鎖加盟業者所經常面對之困難為目標,集中討論國內連鎖加盟業的品牌授權問題、加盟金、權利金、保證金及違約金之糾紛處理及連鎖加盟總部之標準化作業、教育訓練等之經營制度。

面對連鎖加盟體系之品牌授權問題,連鎖加盟總部應實行分層監督及各分店成員之定期訓練、3S原則的實行、員工手冊的建立、強化財務現金管理及稽核工作,再加上品牌授權風險管理之明確辨識、規避、降低、轉移、商標審查、行政救濟流程及明訂連鎖加盟契約等的措施,期望能給予連鎖加盟業者紮實的、分層結構及完備的管理系統。
英文摘要 As liberalization and globalization prevail in the international economics, this trend of movement poses challenges to the traditional businesses or how businesses were used to be managed in the traditional way. Nowadays the businesses are moving toward the chain-store, mega-sized or multi-functional based business models. Hence, the businesses are functioning in a more complicated mechanism, and no doubt, the chain franchise model is among the most popular contemporary business models. The community we live in is becoming more globalized. As Taiwan participated in the APEC conference in 1991, and the WTO in 2002, we have faced much more intense competition worldwide. Thus, it goes without saying that we need a more effective system for better productivity and management.

In the chain-store system in Taiwan, the growth of the chain franchise will be faster than that of the direct ownership. The main characteristic of the chain franchise is a business model of 3 principles (i.e. simplification, standardization and specialization). This study aims to analyze and solve the contemporary issues the chain-store businesses are facing with the focus on brand licensing, franchising, rights, deposits, disputes of breach of contracts and penalty as well as the business practices such as standardized operational practices and educational trainings.

Particularly, when facing the brand licensing issues in the chain-store franchising system, the headquarters of franchisers should carefully monitor the performance of each level of functional units; provide the employees with regular trainings; implement 3S principles; set up employee handbooks; and strengthen financial management and auditing. This study provides solid, structured and complete management system by identifying, reducing, avoiding and transferring risk management of brand licensing, and addressing trademark examination, administrative support system and contracts.
論文目次 目錄
誌謝 I
中文提要 III
英文提要 IV
目錄 VI
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍與架構 5
第三節 研究方法與限制 8
第四節 文獻探討 10
第二章 連鎖加盟總部管理問題 19
第一節 連鎖加盟之型態及現況 19
第二節 經營及管理制度問題 29
第三節 加強總部之管理以提升競爭力 31
第三章 品牌授權問題及管理 51
第一節 品牌的重要性 51
第二節 品牌授權的策略及權利、義務 55
第三節 品牌授權之風險及管理 62
第四章 連鎖加盟業法律規範及契約簽訂 70
第一節 台灣連鎖加盟業相關法律規範 71
第二節 連鎖加盟簽訂契約常衍生之問題79
第三節 明訂契約以為加盟雙方之依據 82
附錄 92
第五章 結論與建議 101
第一節 研究結論 102
第二節 研究建議 103
參考文獻 107

表目錄
表2-1 連鎖經營型態之比較 24
表2-2 台灣地區連鎖店開發趨勢統計表 25
表2-3 整體連鎖店數現況 26
表3-1 有品牌Vs.無品牌 54
表4-1 行政院公平交易委員會對加盟業主資訊揭露之規範 72
表4-2 連鎖加盟契約的內容 89

圖目錄
圖1-1 研究架構圖 7
圖1-2 品牌價值 14
圖2-1 連鎖加盟店申請流程圖 32
圖2-2 連鎖加盟總部之組織結構圖 36
圖2-3 平均成本圖 41
圖2-4 產品生命週期(Product Life Cycle) 42
圖2-5 全家便利商店加盟條件圖 43
圖2-6 加盟總部和加盟者資金往來圖 45
圖2-7 BAT模型圖 46
圖2-8 現金餘額對時間關係曲線圖 47
圖2-9 Miller-Orr模型圖 48
圖3-1 Porter`s Five Force Model 57
圖3-2 風險管理架構圖 65
圖4-1 商標審查及行政救濟流程圖 78
參考文獻 一、書籍
(一)中文部份
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